ब्रांड फ़ॉन्ट कैसे चुनें

आप फ़ोन पर होमपेज की हेडलाइन को आँखें सिकोड़कर देखते हैं। अक्षर पतले, सटे हुए और हल्के बैकग्राउंड पर स्लेटी हैं। पहली लाइन पूरी करने से पहले ही आप टैप करके निकल जाते हैं। वह प्रतिक्रिया सेकंडों में होती है, और उसका इससे बहुत कम लेना-देना है कि बिज़नेस असल में क्या बेचता है।

ब्रांड टाइपोग्राफ़ी साख को परखने के लिए लोगों के सबसे तेज़ संकेतों में से एक है। सही ब्रांड फ़ॉन्ट आपकी साइट, इनवॉइस और सोशल पोस्ट पर स्वाभाविक लगता है। गलत फ़ॉन्ट ऐसी रुकावट बनाता है जो तब तक नहीं दिखती जब तक कोई ग्राहक चला न जाए। यहाँ ब्रांड फ़ॉन्ट चुनने की व्यावहारिक प्रक्रिया है, जो आपकी आइडेंटिटी का साथ दे, उससे न लड़े।

ब्रांड टाइपोग्राफ़ी आपकी आइडेंटिटी के लिए क्या करती है

ब्रांड टाइपोग्राफ़ी उन फ़ॉन्ट और टाइप नियमों का सेट है जिन्हें आपका बिज़नेस लगातार इस्तेमाल करता है। इसमें हेडिंग, बॉडी टेक्स्ट, बटन, लेबल और आपकी विज़ुअल आइडेंटिटी में हर वह जगह आती है जहाँ शब्द दिखते हैं। फ़ॉन्ट कॉपी से पहले टोन ले जाते हैं। गोलाकार सैन्स-सेरिफ़ दोस्ताना लगता है। तीखा सेरिफ़ संदर्भ के हिसाब से स्थापित या औपचारिक लग सकता है।

टाइपोग्राफ़ी पढ़ने की आसानी पर भी असर डालती है। सुंदर फ़ॉन्ट जो छोटे साइज़ पर पढ़ना मुश्किल हो, मोबाइल पर कन्वर्ज़न को नुकसान पहुँचाता है। साफ़ स्पेसिंग वाला सादा फ़ॉन्ट अक्सर उन स्क्रीन पर सजावटी चुनाव से बेहतर करता है जिन्हें लोग तेज़ी से स्कैन करते हैं।

आपके फ़ॉन्ट के चुनाव बाकी ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम से मेल खाने चाहिए। रंग, फ़ोटोग्राफ़ी और लेआउट मंच तैयार करते हैं। टाइपोग्राफ़ी उस मंच पर शब्द पहुँचाती है।

ब्रांड फ़ॉन्ट कदम-दर-कदम कैसे चुनें

1. वह मूड तय करें जो आप चाहते हैं

फ़ॉन्ट के नाम से नहीं, विशेषणों से शुरू करें। आप आधुनिक, गर्मजोश, साहसी, शांत या मज़ाकिया क्या चाहते हैं? अपने ब्रांड मूड बोर्ड और अपने ब्रांडिंग के काम में पहले तय की गई ऑडियंस से संकेत लें। मूड हज़ारों विकल्पों को परखने लायक छोटी लिस्ट में बदल देता है।

2. हेडिंग और बॉडी की जोड़ी चुनें

ज़्यादातर ब्रांड को दो फ़ॉन्ट चाहिए: एक हेडिंग के लिए और एक बॉडी टेक्स्ट के लिए। उनमें फ़र्क हो पर टकराव न हो। आम पैटर्न में अलग पहचान वाला हेडिंग फ़ॉन्ट और लंबे पढ़ने के लिए बना सरल बॉडी फ़ॉन्ट जोड़ा जाता है। जोड़ी को सिर्फ़ वर्णमाला पर नहीं, असली हेडलाइन और पूरे पैराग्राफ़ पर परखें।

3. उन साइज़ पर परखें जो आप असल में इस्तेमाल करते हैं

फ़ॉन्ट को मोबाइल बॉडी साइज़, बटन लेबल और बड़ी हीरो हेडलाइन पर जाँचें। कुछ फ़ॉन्ट डिस्प्ले साइज़ पर सुरुचिपूर्ण दिखते हैं और 14 पिक्सल पर बिखर जाते हैं। स्क्रीन देखते हुए एक पैराग्राफ़ ज़ोर से पढ़ें। अगर आपकी आँखों को ज़रूरत से ज़्यादा मेहनत करनी पड़े, तो साफ़ विकल्प चुनें।

4. लाइसेंस और फ़ाइल फ़ॉर्मैट जाँचें

पक्का करें कि आपके पास वेब, प्रिंट और जिन ऐप्स का आप इस्तेमाल करने की योजना बना रहे हैं, उनके लिए सही लाइसेंस है। मुफ़्त फ़ॉन्ट तब ठीक हैं जब लाइसेंस आपके चैनल कवर करता हो। जब आपको ज़्यादा भाषाओं का सपोर्ट या अलग-अलग ऑपरेटिंग सिस्टम पर एक जैसी रेंडरिंग चाहिए, तो पेड फ़ॉन्ट सही हैं।

5. नियम अपनी गाइडलाइन में दर्ज करें

फ़ॉन्ट के नाम, वज़न, साइज़, लाइन स्पेसिंग और हर फ़ॉन्ट कहाँ इस्तेमाल होता है, यह दर्ज करें। अपनी ब्रांड स्टाइल गाइड में उदाहरण जोड़ें, ताकि ठेकेदार और नए टीम मेंबर मिलते-जुलते दिखने वाले विकल्प न बदल दें।

ब्रांडिंग के लिए सबसे अच्छे फ़ॉन्ट क्या बनाता है

ब्रांडिंग के लिए सबसे अच्छे फ़ॉन्ट पढ़ने लायक, लचीले और आपकी पोज़िशनिंग से मेल खाने वाले होते हैं। वे आपकी वेबसाइट, PDF, साइनबोर्ड और ईमेल में बेमेल लगे बिना काम करते हैं। उनमें ज़ोर देने के लिए पर्याप्त वज़न होते हैं, तीसरे या चौथे असंबंधित टाइपफ़ेस की ज़रूरत नहीं पड़ती।

ऐसे फ़ॉन्ट से बचें जो आज ट्रेंडी हैं और अगले साल पुराने लगेंगे, जब तक आपकी ब्रांड रणनीति छोटे सांस्कृतिक पलों को अपनाती न हो। अपनी कैटेगरी के किसी मशहूर ब्रांड से जुड़े फ़ॉन्ट से भी बचें। पहचान आपके नाम के आसपास बने, उस टाइपफ़ेस के आसपास नहीं जिसे लोग किसी और से जोड़ते हैं।

ज़्यादातर मामलों में दो फ़ॉन्ट तक रहें। ख़ास एक्सेंट के लिए तीसरा फ़ॉन्ट ठीक है। इससे ज़्यादा हुए तो आपकी विज़ुअल आइडेंटिटी बिखरी लगने लगती है।

बचने वाली आम टाइपोग्राफ़ी गलतियाँ

फ़ॉन्ट सिर्फ़ इस आधार पर न चुनें कि एक नमूना शब्द कैसा दिखता है। "Hello" आपको बहुत कम बताता है कि संख्याएँ, कीमतें और लंबे वाक्य कैसे दिखेंगे। स्क्रीन पर बॉडी टेक्स्ट के लिए बहुत हल्के वज़न का इस्तेमाल न करें। फ़ॉन्ट को लेआउट में फ़िट करने के लिए अक्षरों को खींचें या दबाएँ नहीं। बिगाड़ अनाड़ी लगता है, भले ही मूल फ़ॉन्ट मज़बूत हो।

अपने असली साइट टेम्पलेट पर परखना न छोड़ें। असली नेविगेशन, बटन और फ़ॉर्म के अंदर फ़ॉन्ट अलग व्यवहार करते हैं। चुनाव पक्का करने से पहले अपनी शॉर्टलिस्ट को WEMASY या अपने मौजूदा साइट लेआउट में लागू करें।

जब आपका डोमेन और साइट का ढाँचा अभी बन रहा हो, तो डोमेन नाम कैसे चुनें पढ़ें, ताकि आपका ऑनलाइन घर उस पेशेवर टोन से मेल खाए जिसका आपकी टाइपोग्राफ़ी साथ देती है।

आगे ब्रांड टचपॉइंट क्या हैं और क्यों मायने रखते हैं में देखें कि टाइपोग्राफ़ी असली ग्राहक बातचीत से कहाँ मिलती है, या अपनी बड़ी ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन योजना में फ़ॉन्ट के फ़िट होने के तरीके को दोबारा देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल