ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम क्या है

दो बिज़नेस नीले का एक ही शेड और साफ़ सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट इस्तेमाल करते हैं। एक जहाँ भी मिले निखरा लगता है। दूसरा ऐसा लगता है जैसे पाँच अलग कंपनियाँ एक लोगो फ़ाइल साझा कर रही हों। फ़र्क पसंद का नहीं है। फ़र्क यह है कि वे चुनाव किसी ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम के अंदर हैं या ऐसे फ़ोल्डर में पड़े हैं जिसे लॉन्च हफ़्ते के बाद कोई नहीं खोलता।

ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम नियमों और एसेट का व्यवस्थित सेट है जो हर चैनल पर आपका लुक एक जैसा रखता है। यह लोगो डाउनलोड से कहीं ज़्यादा है। यह है कि रंग कैसे जोड़े जाते हैं, मोबाइल पर हेडलाइन कैसे बढ़ती-घटती हैं, फ़ोटो कैसे क्रॉप होती हैं, और कोई नया टीम में आए तो टेम्पलेट कैसे तालमेल में रहते हैं। यहाँ बताया गया है कि हिस्से कैसे जुड़ते हैं और फ़ाइलों के संग्रह से सिस्टम बेहतर क्यों है।

ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम क्या है

ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम एक ढाँचा है जो तय करता है कि आपका ब्रांड विज़ुअल रूप से कैसा दिखे और कैसा बर्ताव करे। यह लोगो, कलर पैलेट, टाइपोग्राफ़ी और इमेज जैसे मुख्य एसेट को हर एक के इस्तेमाल के साफ़ नियमों से जोड़ता है। हर बार "यहाँ कौन सा फ़ॉन्ट इस्तेमाल करूँ?" पूछने की जगह आपकी टीम दर्ज मानकों का पालन करती है।

इसे अपनी विज़ुअल आइडेंटिटी की ऑपरेटिंग मैन्युअल समझें। आपकी विज़ुअल आइडेंटिटी वह चेहरा है जिसे लोग पहचानते हैं। सिस्टम निर्देशों का वह सेट है जो उस चेहरे को एक जैसा रखता है, चाहे आप सोशल मीडिया पर पोस्ट करें, प्रपोज़ल भेजें या होमपेज अपडेट करें।

ब्रांड आइडेंटिटी के घटकों में आमतौर पर मुख्य और सहायक लोगो, रंग कोड, फ़ॉन्ट जोड़ियाँ, स्पेसिंग के नियम, आइकन स्टाइल, फ़ोटो ट्रीटमेंट, और स्लाइड, सोशल पोस्ट और प्रिंट जैसे आम फ़ॉर्मैट के लिए लेआउट पैटर्न आते हैं। साथ मिलकर वे डिज़ाइन की बहसें धीमी करने से पहले ही व्यावहारिक सवालों के जवाब दे देते हैं।

अलग-अलग एसेट से ज़्यादा सिस्टम क्यों मायने रखता है

अलग-अलग एसेट अकेले में ठीक दिखते हैं। समस्याएँ बड़े पैमाने पर दिखती हैं। आपका इंटर्न बैनर के लिए थोड़ा अलग नीला चुन लेता है। कोई ठेकेदार खींचा हुआ लोगो इस्तेमाल करता है। आपका ईमेल हेडर ऐसा फ़ॉन्ट इस्तेमाल करता है जो आपकी साइट पर कभी नहीं दिखता। हर छोटा बहाव आपके ब्रांड को पहचानना मुश्किल बनाता है।

ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम सबको एक ही सच्चा स्रोत देकर उस बहाव को घटाता है। आपकी ब्रांड किट में फ़ाइलें हैं। आपकी ब्रांड स्टाइल गाइड बताती है कि उन्हें कैसे इस्तेमाल करें। सिस्टम दोनों को ऐसे दोहराए जा सकने वाले वर्कफ़्लो में लपेटता है जिसे आपकी टीम बिना अंदाज़े के फ़ॉलो कर सके।

सिस्टम प्रोडक्शन भी तेज़ करते हैं। जब टेम्पलेट, रंग और टाइप स्केल पहले से तय हों, तो नए पेज और कैंपेन में कम समय लगता है। आप बेमेल डिज़ाइन ठीक करने में कम घंटे और ग्राहकों तक पहुँचने में ज़्यादा घंटे लगाते हैं।

ब्रांड सिस्टम डिज़ाइन रणनीति से कैसे जुड़ता है

मज़बूत सिस्टम रणनीति दिखाते हैं, बेतरतीब पसंद नहीं। आपके रंग उस मूड से जुड़ें जो आप चाहते हैं, जो मार्केटिंग में कलर साइकोलॉजी से जुड़ता है। आपकी फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल उस ऑडियंस से मेल खाए जो आपने यह साफ़ करते समय तय की थी कि आप किसकी सेवा करते हैं।

देखें कि आपके विज़ुअल चुनाव ब्रांड बनाने वाले तत्व के बड़े हिस्सों का साथ कैसे देते हैं। मज़ाकिया इलस्ट्रेशन स्टाइल प्रीमियम कीमत से टकराती है। अगर आपका ब्रांड वादा गर्मजोशी और निजी देखभाल पर ज़ोर देता है, तो मिनिमल लेआउट ठंडा लग सकता है।

फ़ैसलों को अपनी ब्रांड गाइडलाइन में दर्ज करें, ताकि आगे आने वाले लोग नियमों के पीछे का "क्यों" समझें। जो गाइडलाइन संदर्भ के बिना सिर्फ़ हेक्स कोड गिनाती हैं, उन्हें अनदेखा किया जाता है। जो विज़ुअल को ऑडियंस और वैल्यू से जोड़ती हैं, उन्हें इस्तेमाल किया जाता है।

अपने पहले सिस्टम में क्या रखें

उन ज़रूरी चीज़ों से शुरू करें जिन्हें आप हर हफ़्ते इस्तेमाल करते हैं: ज़रूरी फ़ॉर्मैट में लोगो फ़ाइलें, कोड के साथ मुख्य और सहायक रंग, हेडिंग और बॉडी टेक्स्ट के साइज़ नियमों वाले दो फ़ॉन्ट, और अपने सबसे आम एसेट प्रकार के लिए एक लेआउट टेम्पलेट। जटिलता तभी जोड़ें जब आपकी टीम को सच में चाहिए।

मूड बोर्ड की खोज और शुरुआती डिज़ाइन राउंड में आपने जो काम किया, उसी पर बनाएँ। आपके मूड बोर्ड ने दिशा पकड़ी। सिस्टम उस दिशा को नियमों में बदलता है।

सब कुछ ऐसी जगह रखें जहाँ आपकी टीम ईमेल थ्रेड खँगाले बिना उसे ढूँढ सके। फ़ाइलों की पहुँच को छोटे लिखित नियमों से जोड़ें। अकेला फ़ोल्डर सिस्टम नहीं है। फ़ोल्डर के साथ साफ़ इस्तेमाल के मानक सिस्टम हैं।

जब आपकी साइट सिस्टम का हिस्सा हो, तो पहले से बने टेम्पलेट के फ़ायदे पढ़ें कि तालमेल वाले लेआउट से शुरू करने पर हर बार शुरू से बनाए बिना नए पेज ब्रांड के अनुरूप कैसे रहते हैं।

आगे ब्रांड फ़ॉन्ट कैसे चुनें में वे फ़ॉन्ट चुनें जो आपकी आवाज़ को आगे ले जाएँ, या ब्रांड कोलैटरल क्या है में देखें कि ब्रांडेड सामग्री कैसे फैलती है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल