ब्रांड गाइडलाइन क्या हैं

एक ही इंडस्ट्री के बिज़नेस के लिए दो मार्केटिंग टीमें काम करती हैं। दोनों के पास पेशेवर लोगो और निखरी वेबसाइट है। छह महीने बाद, एक ब्रांड सोशल मीडिया, ईमेल और प्रिंट पर एक जैसा दिखता है। दूसरे के तीन लोगो रूप हैं, एक ही नीले के पाँच शेड हैं, और हेडलाइन ऐसे फ़ॉन्ट में हैं जिनका नाम कोई नहीं जानता। शुरुआत वही, ग्राहक अनुभव बिल्कुल अलग।

ब्रांड गाइडलाइन वह दस्तावेज़ है जो उस बहाव को रोकता है। वे बताती हैं कि अपनी विज़ुअल आइडेंटिटी को कैसे लागू करें, ताकि हर टचपॉइंट एक ही बिज़नेस जैसा लगे। यहाँ बताया गया है कि ब्रांड गाइडलाइन में क्या होता है, मज़बूत ब्रांड गाइडलाइन के उदाहरण कैसे दिखते हैं, और ब्रांड गाइडलाइन टेम्पलेट ढाँचा दोबारा गढ़े बिना शुरू करने में कैसे मदद करता है।

ब्रांड गाइडलाइन क्या हैं

ब्रांड गाइडलाइन एक संदर्भ दस्तावेज़ हैं जो तय करता है कि ग्राहकों के सामने आने वाली सामग्री में आपका ब्रांड कैसा दिखे और कैसा सुनाई दे। इनमें लोगो का इस्तेमाल, रंग कोड, टाइपोग्राफ़ी, इमेज, लेआउट पैटर्न और अक्सर लिखित कंटेंट के लिए आवाज़ के नियम आते हैं।

गाइडलाइन रचनात्मक फ़ैसलों को दोहराए जा सकने वाले मानक बनाती हैं। हर नए बैनर के लिए फ़ॉन्ट पर बहस करने के बजाय, आपकी टीम एक सच्चा स्रोत खोलती है और उन नियमों का पालन करती है जो पहले से आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी से मेल खाते हैं।

गाइडलाइन मूड बोर्ड से अलग हैं। मूड बोर्ड प्रेरणा और दिशा को समेटता है। ब्रांड गाइडलाइन फ़ैसलों को समेटती हैं। वे बताती हैं कि क्या इस्तेमाल करें, क्या न करें, और ये नियम क्यों हैं।

ब्रांड गाइडलाइन के उदाहरणों में आमतौर पर क्या होता है

मज़बूत ब्रांड गाइडलाइन के उदाहरणों का ढाँचा एक जैसा होता है। वे छोटे ब्रांड परिचय से शुरू होते हैं: आप किसकी सेवा करते हैं, क्या वादा करते हैं, और कैसे देखे जाना चाहते हैं। वह संदर्भ लोगों को हेक्स कोड आँख मूँदकर कॉपी करने की जगह समझदारी से नियम लागू करने में मदद करता है।

विज़ुअल सेक्शन में आमतौर पर लोगो के रूप और खाली जगह, कोड के साथ मुख्य और सहायक रंग, साइज़ स्केल के साथ फ़ॉन्ट जोड़ियाँ, फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल, आइकन का ट्रीटमेंट, और सोशल पोस्ट या स्लाइड डेक जैसे आम फ़ॉर्मैट के लिए लेआउट टेम्पलेट आते हैं।

अच्छे ब्रांड गाइडलाइन के उदाहरण गलत इस्तेमाल भी दिखाते हैं। खींचा हुआ लोगो, कमज़ोर कंट्रास्ट के साथ जोड़ा गया रंग, बिना मंज़ूरी वाले फ़ॉन्ट में लगी हेडलाइन। गलत उदाहरण उन गलतियों को रोकते हैं जो पहचान को सबसे तेज़ी से कमज़ोर करती हैं।

ब्रांड गाइडलाइन टेम्पलेट का इस्तेमाल

ब्रांड गाइडलाइन टेम्पलेट आपको हेडिंग और सेक्शन देता है, ताकि आप खाली पन्ने को घूरने की जगह अपने नियम भरें। ज़्यादातर टेम्पलेट में लोगो फ़ाइलों, रंगों के नमूनों, टाइप के नमूनों और इमेज के उदाहरणों की जगह होती है।

टेम्पलेट को इस हिसाब से बदलें कि आपकी टीम असल में क्या बनाती है। लोकल सर्विस बिज़नेस को ईमेल सिग्नेचर के नियम और गाड़ी के साइनबोर्ड की स्पेसिफ़िकेशन चाहिए हो सकती हैं। ऑनलाइन दुकान को प्रोडक्ट फ़ोटो के क्रॉप और चेकआउट बटन के रंग चाहिए हो सकते हैं। जो सेक्शन आप इस्तेमाल नहीं करेंगे उन्हें हटा दें, ताकि दस्तावेज़ पढ़ने लायक छोटा रहे।

अपने टेम्पलेट को ब्रांड किट क्या है के एसेट के साथ जोड़ें। गाइडलाइन नियम समझाती हैं। किट में वे फ़ाइलें होती हैं जिनका वे नियम हवाला देते हैं।

ब्रांड गाइडलाइन विज़ुअल बहाव को कैसे रोकती हैं

विज़ुअल बहाव चुपचाप होता है। कोई ठेकेदार पिछले साल का लोगो इस्तेमाल करता है। नया कर्मचारी ऐसा फ़ॉन्ट चुन लेता है जो काफ़ी मिलता-जुलता लगता है। किसी सोशल पोस्ट में ऐसा फ़िल्टर लगता है जो आपके ब्रांड रंग बदल देता है। हर अपवाद छोटा लगता है। मिलकर वे आपके बिज़नेस को पहचानना मुश्किल बना देते हैं।

ब्रांड गाइडलाइन सबको एक ही संदर्भ देकर उस बहाव को धीमा करती हैं। वे विज़ुअल चुनावों को ब्रांड बनाने वाले तत्व के बड़े हिस्सों से जोड़ती हैं, ताकि डिज़ाइन, आवाज़ और ग्राहक अनुभव तालमेल में रहें।

गाइडलाइन प्रोडक्शन भी तेज़ करती हैं। जब रंग, फ़ॉन्ट और लेआउट तय हों, तो नए पेज और कैंपेन में कम समय लगता है। आपकी टीम बेमेल फ़ाइलें ठीक करने में कम घंटे और ग्राहकों तक पहुँचने में ज़्यादा घंटे लगाती है।

आइडेंटिटी के काम में आपने जो चुनाव किए, उन्हें लिखें, जिनमें मार्केटिंग में कलर साइकोलॉजी और ब्रांड फ़ोटोग्राफ़ी के मानक शामिल हैं, ताकि आगे के अपडेट सुसंगत रहें।

जब आप अपना दस्तावेज़ लिखने को तैयार हों, तो ब्रांड गाइडलाइन कैसे बनाएँ को कदम-दर-कदम देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल