आपका डिस्प्ले कैंपेन एक हफ़्ते में बारह हज़ार इंप्रेशन बताता है। यह संख्या रीच जैसी लगती है, जब तक आपको यह एहसास न हो कि किसी ग्राहक की बातचीत में आपके ब्रांड का नाम एक बार भी नहीं आया। कोई नहीं कहता कि उसने आपका विज्ञापन देखा। किसी को क्रिएटिव याद नहीं। इंप्रेशन रिपोर्ट में दर्ज हुए, लेकिन किसी की याद में दर्ज नहीं हुए।
यह कटाव अक्सर बताता है कि आपके डेटा में फ़र्ज़ी इंप्रेशन घुस गए हैं। इंप्रेशन फ़्रॉड आपसे उन व्यू के पैसे लेता है जो नज़र से दूर, अपने-आप लोड होने वाले पेजों पर, या ऐसे बॉट के ज़रिए होते हैं जो कभी असली ऑडियंस नहीं बनते। फ़र्ज़ी इंप्रेशन क्या हैं और व्यू काउंट से आगे देखे बिना इन्हें पकड़ना फ़्रॉड के सबसे मुश्किल प्रकारों में क्यों है, आगे पढ़िए।
डिजिटल विज्ञापनों में फ़र्ज़ी इंप्रेशन क्या हैं?
फ़र्ज़ी इंप्रेशन कोई भी ऐसा दर्ज किया गया विज्ञापन व्यू है जो किसी असली व्यक्ति के सामने असली एक्सपोज़र नहीं दिखाता। विज्ञापन एक पिक्सल के iframe में लोड हो सकता है, किसी कम क्वालिटी के पेज पर बार-बार रिफ़्रेश हो सकता है, या फ़ोल्ड के नीचे दिख सकता है जहाँ कोई स्क्रोल नहीं करता। कुछ फ़र्ज़ी इंप्रेशन उन बॉट से आते हैं जो इंसानी ध्यान के बिना विज्ञापन कॉल ट्रिगर करते हैं। कुछ उन पब्लिशर से आते हैं जो एक ही विज़िट से ज़्यादा कमाई करने के लिए कई विज्ञापन यूनिट एक के ऊपर एक रख देते हैं।
आप विज़िबिलिटी के पैसे देते हैं। फ़र्ज़ी इंप्रेशन आपको असली ब्रांड एक्सपोज़र या क्लिक की संभावना की जगह डैशबोर्ड पर एक संख्या थमा देते हैं।
व्यूएबिलिटी बनाम असली इंप्रेशन
व्यूएबिलिटी के मानक पूछते हैं कि क्या विज्ञापन के दिखने का मौका था। जो विज्ञापन लोड हो जाए पर स्क्रीन से बाहर रहे, वह कुछ रिपोर्टिंग सिस्टम में अब भी इंप्रेशन गिना जा सकता है। व्यूएबिलिटी फ़िल्टर बर्बादी घटाते हैं, पर फ़्रॉड को पूरी तरह खत्म नहीं करते। चालाक स्कीम दिखने योग्य इवेंट की नकल करती हैं, फिर भी इंसानी ध्यान से बचती हैं।
फ़र्ज़ी इंप्रेशन बनाने के आम तरीके
ऐड स्टैकिंग कई यूनिट को एक ही जगह में छिपा देती है, ताकि एक विज़िट से कई बिल होने वाले व्यू बनें। पिक्सल स्टफ़िंग विज्ञापन यूनिट को इतना छोटा कर देती है कि वे दिखें ही नहीं, फिर भी इंप्रेशन टैग चलते रहते हैं। डोमेन स्पूफ़िंग कम क्वालिटी की साइट को विज्ञापन एक्सचेंज में प्रीमियम इन्वेंटरी की तरह दिखाती है। हर तरीका ऐसे इंप्रेशन बनाता है जो कुल रिपोर्ट में असली लगते हैं।
फ़र्ज़ी इंप्रेशन जितने दिखते हैं उससे ज़्यादा नुकसान क्यों करते हैं
जब आप प्रति हज़ार व्यू भुगतान करते हैं, तो इंप्रेशन फ़्रॉड सीधे बजट खाली करता है। यह रीच और फ़्रीक्वेंसी के मेट्रिक भी बिगाड़ देता है। आप सोचते हैं कि आपने उस ऑडियंस को घेर लिया जिसने आपका संदेश कभी देखा ही नहीं। फ़र्ज़ी व्यू पर बनी रीटार्गेटिंग लिस्ट भूतों के पीछे भागकर और भी खर्च बर्बाद करती है।
डिस्प्ले और वीडियो कैंपेन पर सबसे भारी असर पड़ता है, क्योंकि उनका बिल क्लिक से ज़्यादा अक्सर व्यू पर बनता है। क्लिक के लिए ऑप्टिमाइज़ करने वाले परफ़ॉर्मेंस विज्ञापनदाता भी नुकसान उठाते हैं, जब सप्लाई चेन में ऊपर फ़र्ज़ी इंप्रेशन लागत फुला देते हैं।
बॉट से चलने वाला इंप्रेशन फ़्रॉड विज्ञापन में बॉट ट्रैफ़िक चैप्टर से जुड़ता है। बड़ी फ़्रॉड श्रेणी के लिए विज्ञापन फ़्रॉड क्या है पढ़ें। डिस्प्ले की खास स्कीम का और विवरण डिस्प्ले विज्ञापन में विज्ञापन फ़्रॉड में है, जो इस मॉड्यूल का अगला फ़ॉर्मेट वाला चैप्टर है।
फ़र्ज़ी इंप्रेशन शायद ही कभी ध्यान खींचते हैं। वे पीछे इकट्ठा होते रहते हैं, जबकि आपके रीच के आँकड़े चढ़ते हैं और आपके कारोबार के नतीजे वहीं रहते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या फ़र्ज़ी इंप्रेशन सर्च विज्ञापनों पर असर डाल सकते हैं?
सर्च विज्ञापन मुख्य रूप से क्लिक पर बिल होते हैं, इसलिए इंप्रेशन फ़्रॉड डिस्प्ले, वीडियो और प्रोग्रामैटिक कैंपेन को ज़्यादा चोट पहुँचाता है। सर्च विज्ञापनदाताओं को भी रिपोर्ट में फूले हुए इंप्रेशन दिखते हैं, पर बजट पर असर आमतौर पर क्लिक वाले दुरुपयोग से आता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
मुझे कैसे पता चले कि मेरे इंप्रेशन फ़र्ज़ी हैं?
इंप्रेशन की मात्रा की तुलना ब्रांड याद रहने, साइट ट्रैफ़िक और एंगेजमेंट से करें। बहुत ज़्यादा इंप्रेशन के बावजूद विज़िट या जागरूकता में बढ़त न दिखे, तो अक्सर यह बर्बादी का संकेत होता है। प्लेसमेंट रिपोर्ट में अनजान या कम क्वालिटी की साइट दिखना एक और चेतावनी है।
क्या व्यूएबिलिटी फ़िल्टर फ़र्ज़ी इंप्रेशन रोक देता है?
व्यूएबिलिटी नियम अदृश्य इंप्रेशन घटाते हैं, पर सारा फ़्रॉड नहीं रोकते। बॉट और पब्लिशर दिखने योग्य इवेंट की नकल कर सकते हैं, फिर भी असली इंसानी ध्यान से बच सकते हैं। व्यूएबिलिटी को एक परत मानें, पूरा समाधान नहीं।
क्या फ़र्ज़ी इंप्रेशन और अमान्य ट्रैफ़िक एक ही हैं?
फ़र्ज़ी इंप्रेशन अमान्य ट्रैफ़िक का एक प्रकार हैं, और जानबूझकर की गई स्कीम फ़्रॉड की सीमा में आती हैं। अमान्य ट्रैफ़िक बनाम फ़्रॉड चैप्टर समझाता है कि इंप्रेशन का दुरुपयोग उस पैमाने पर कहाँ आता है।
क्या फ़र्ज़ी इंप्रेशन रीटार्गेटिंग ऑडियंस को ज़हरीला कर सकते हैं?
हाँ। बॉट या फ़र्ज़ी व्यू पर बने रीटार्गेटिंग पूल उन यूज़र के पीछे जाते हैं जिन्होंने आपका ब्रांड कभी देखा ही नहीं। इससे फ़ॉलो-अप खर्च बर्बाद होता है और ऐसी ऑडियंस पर फ़्रीक्वेंसी कैप बढ़ जाते हैं जो मौजूद ही नहीं है।
किस विज्ञापन फ़ॉर्मेट में सबसे ज़्यादा इंप्रेशन फ़्रॉड होता है?
डिस्प्ले और प्रोग्रामैटिक कैंपेन में इंप्रेशन फ़्रॉड की मात्रा सबसे ज़्यादा होती है, क्योंकि बिलिंग व्यू से जुड़ी होती है। डिस्प्ले विज्ञापन में विज्ञापन फ़्रॉड चैप्टर में उस चैनल में इस्तेमाल होने वाली खास स्कीम बताई गई हैं।