जो कुछ भी कभी संदिग्ध लगा उसे ब्लॉक कर देने से ख़रीदने को कोई इन्वेंट्री ही नहीं बचेगी। कुछ भी ब्लॉक न करने से वही ख़राब साइटें हर महीने आपको बिल करती रहेंगी। समय के साथ एक्सक्लूज़न लिस्ट इन दोनों के बीच में बैठती हैं। वे सबूत से बढ़ती हैं, घबराहट से नहीं।
यहाँ जीतने वाले ब्रांड एक्सक्लूज़न को दीवार की तरह नहीं, बाग़ की तरह देखते हैं। जब डेटा बर्बादी साबित करे तब आप जोड़ते हैं। जब कोई ब्लॉक फ़ायदे से ज़्यादा नुकसान करे तब छाँटते हैं। यहाँ बताया है कि इस आदत को अपने लंबे समय के सुरक्षा सिस्टम में कैसे बनाएँ।
समय के साथ एक्सक्लूज़न लिस्ट कैसे बनाएँ?
आप समय के साथ एक्सक्लूज़न लिस्ट ऐसे बनाते हैं कि साप्ताहिक मॉनिटरिंग से ख़राब सोर्स दर्ज करें, उन्हें मासिक ऑडिट में पक्का करें, और अकाउंट या कैंपेन लेवल पर तारीख़ वाले नोट के साथ ब्लॉक लगाएँ। हर एंट्री को बताना चाहिए कि क्या ब्लॉक किया, क्यों, और दोबारा कब देखना है।
छोटा शुरू करें। एक साझा स्प्रेडशीट या आपके एक्शन लॉग का एक टैब तब तक चलता है जब तक वॉल्यूम को अलग लिस्ट फ़ाइल की ज़रूरत न पड़े। दिखावटी टूल से निरंतरता बेहतर है।
बनाए रखने के लिए तीन तरह के एक्सक्लूज़न
1. प्लेसमेंट और इन्वेंट्री ब्लॉक
जब क्लिक-टू-सेशन अनुपात टूटे, तो डिस्प्ले और वीडियो कैंपेन को साइट, ऐप और चैनल ब्लॉक चाहिए। सोर्स तभी जोड़ें जब वह पैटर्न दो बार दिखे, या एक बार दिखे पर ज़्यादा खर्च के साथ।
2. ऑडियंस एक्सक्लूज़न
प्रॉस्पेक्टिंग पूल से कन्वर्ट कर चुके लोगों, मौजूदा ग्राहकों और कम इरादे वाले सेगमेंट को बाहर रखें। जब आपकी ग्राहक फ़ाइल अपडेट हो, तो लिस्ट रीफ़्रेश करें।
3. भौगोलिक और शेड्यूल एक्सक्लूज़न
उन क्षेत्रों को ब्लॉक करें जो क्लिक देते हैं पर कभी कन्वर्ट नहीं करते। जब फ्रॉड या बॉट के उछाल अजीब घंटों में जमा हों, तो डेपार्टिंग एडजस्ट करें।
डिस्प्ले ads के लिए प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न की प्लेसमेंट तकनीकें और उच्च क्वालिटी ऑडियंस फ़िल्टर बनाना के ऑडियंस ब्लॉक आपको शुरुआती टेम्पलेट देते हैं। पुरानी एंट्री छाँटने के लिए आपका मासिक ad ऑडिट रूटीन सबसे अच्छा समय है।
लिस्ट को सेहतमंद रखने वाले नियम
किसी एक अजीब दिन के आधार पर कभी ब्लॉक न करें, जब तक खर्च बड़ा न रहा हो। हर ब्लॉक को शुरू करने वाली मेट्रिक लिख लें। नब्बे दिन से पुरानी हर चीज़ दोबारा देखें, जब तक फ्रॉड की पुष्टि न हुई हो। लिस्ट कैंपेन के बीच साझा करें, ताकि नए ad सेट अपने आप सुरक्षा विरासत में पाएँ।
जब कोई ब्लॉक रीच को बहुत घटा दे, तो कैंपेन बंद करने से पहले ब्लॉक को छोटा करें। संकरे एक्सक्लूज़न घबराहट के उन बड़े रीसेट से बेहतर हैं जो महीनों की लर्निंग मिटा देते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कितने एक्सक्लूज़न ज़्यादा हैं?
कोई तय गिनती नहीं है। ब्लॉक के हर बैच के बाद रीच और प्रति नतीजा लागत देखें। अगर नतीजे बेहतर हों और वॉल्यूम ठीक रहे, तो लिस्ट का आकार ठीक है। अगर रीच ढह जाए, तो पहले पुरानी एंट्री देखें।
क्या सर्च कैंपेन को प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न इस्तेमाल करने चाहिए?
सर्च कैंपेन को डिस्प्ले जैसी प्लेसमेंट लिस्ट से ज़्यादा नेगेटिव कीवर्ड और इनवैलिड क्लिक की निगरानी से फ़ायदा होता है। फिर भी सर्च से आए बार-बार के इनवैलिड सोर्स दर्ज करें और जहाँ ad प्लेटफ़ॉर्म इजाज़त दे, उन्हें अकाउंट लेवल पर ब्लॉक करें।
एक्सक्लूज़न के लिए ख़राब प्लेसमेंट कैसे ढूँढूँ?
प्लेसमेंट रिपोर्ट की तुलना साइट सेशन और पेड पेज के बाउंस रेट से करें। किसी ख़ास ऐप या साइट से जुड़े उछाल दूसरी बार दिखने के बाद आपकी लिस्ट में आने चाहिए। देखने लायक संदिग्ध क्लिक पैटर्न उम्मीदवारों को जल्दी पहचानने में मदद करता है।
क्या एक्सक्लूज़न लिस्ट ब्रांडों के बीच साझा हो सकती हैं?
पैटर्न साझा करें, आँख मूँदकर कॉपी नहीं। जो एक ऑफ़र का खर्च बर्बाद करता है, वह दूसरे के लिए ठीक हो सकता है। एक मास्टर टेम्पलेट रखें और लैंडिंग पेज की फ़िट जाँचकर हर अकाउंट के हिसाब से एडजस्ट करें।
एक्सक्लूज़न के नोट कहाँ रखूँ?
नोट्स लिस्ट के बगल में उसी डॉक में रखें जो आपकी टीम साप्ताहिक समीक्षा के लिए इस्तेमाल करती है। लैंडिंग पेज का सबूत उसके साथ जोड़ें, ताकि आगे के समीक्षक देख सकें कि हर ब्लॉक क्यों है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
एक्सक्लूज़न लिस्ट बनाने के बाद क्या आता है?
टीम को सिखाएँ कि हर लॉन्च पर उन लिस्ट को लगाएँ और विरासत में पाएँ। अगला चैप्टर टीमों को ad सेफ्टी की ट्रेनिंग देना बताता है कि यह आदत नए लोगों तक कैसे पहुँचाएँ।