पहली बार प्लेसमेंट रिपोर्ट स्क्रॉल करें तो सूची खत्म ही नहीं होती। गेम ऐप, कूपन साइट, विदेशी न्यूज़ पेज जिनका आपने नाम तक नहीं सुना। आपका बैनर पिछले हफ्ते इन सब पर चला, जबकि आप मानकर चल रहे थे कि डिलीवरी सुरक्षित न्यूज़ और शौक के ब्लॉग तक रही।
प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न खास वेबसाइट, ऐप और कंटेंट कैटेगरी को आपका क्रिएटिव दिखाने से रोककर डिस्प्ले विज्ञापनों की सुरक्षा करते हैं। इनके बिना ऑटोमैटिक डिस्प्ले डिलीवरी आपका खर्च ऐसी इन्वेंटरी पर बिखेर देती है जिसे आपने कभी देखा नहीं। एक्सक्लूज़न कैसे काम करते हैं, पहले क्या ब्लॉक करें और रीच खोए बिना सूचियाँ ताज़ा कैसे रखें, यह देखिए।
डिस्प्ले विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न क्या हैं?
प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न एक नियम है जो आपके डिस्प्ले विज्ञापन को किसी नामित साइट, ऐप, चैनल या कंटेंट टाइप पर चलने से रोकता है। एक्सक्लूज़न कैंपेन स्तर या अकाउंट स्तर पर काम करते हैं। अकाउंट स्तर की सूचियाँ हर डिस्प्ले कैंपेन को उन बार-बार के दोषियों से बचाती हैं जिन्हें आप एक बार ढूँढ लेते हैं।
डिस्प्ले सुरक्षा दो तरह के एक्सक्लूज़न साथ इस्तेमाल करती है। कैटेगरी एक्सक्लूज़न बड़े संवेदनशील विषय ब्लॉक करते हैं। प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न अलग-अलग डोमेन और ऐप ब्लॉक करते हैं जिन्हें रिपोर्ट बर्बादी वाला या ब्रांड के खिलाफ बताती हैं। कैटेगरी फ़िल्टर अनजानी साइटें पकड़ते हैं। ब्लॉकलिस्ट जाने-पहचाने बुरे खिलाड़ियों को हटाती हैं।
प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न किससे बचाते हैं
एक्सक्लूज़न विज्ञापन को हिंसक, एडल्ट या राजनीतिक रूप से चरम पेजों से दूर रखकर ब्रांड सेफ्टी का जोखिम घटाते हैं। ये विज्ञापन के लिए ही बनाए गए उन डोमेन पर बजट की बर्बादी काटते हैं जो बिना खरीदार के क्लिक पैदा करते हैं। ये उन बॉट वाले ऐप को भी सीमित करते हैं जो इम्प्रेशन फुलाते हैं जबकि असली इंसान आपका ऑफ़र कभी नहीं देखते।
असरदार डिस्प्ले एक्सक्लूज़न लिस्ट कैसे बनाएँ?
लॉन्च से पहले सख्त कंटेंट संवेदनशीलता सेटिंग से शुरू करें। पहले महीने हर हफ्ते प्लेसमेंट रिपोर्ट निकालें। हर उस डोमेन या ऐप को बाहर करें जिस पर अच्छा खर्च हुआ और साइट पर जुड़ाव शून्य रहा। बार-बार के दोषियों को अकाउंट स्तर की ब्लॉकलिस्ट में जोड़ें ताकि आगे के कैंपेन यह सुरक्षा पा सकें।
प्रॉस्पेक्टिंग डिस्प्ले को रीमार्केटिंग कंट्रोल से अलग रखें। ठंडी ऑडियंस के कैंपेन को कसे एक्सक्लूज़न चाहिए क्योंकि अनजानी इन्वेंटरी में जोखिम ज़्यादा होता है। रीमार्केटिंग पहले से उन लोगों को टारगेट करती है जो आपकी साइट पर आए थे, इसलिए प्लेसमेंट की क्वालिटी मायने रखती है लेकिन ऑडियंस का इरादा ज़्यादा होता है।
मोबाइल ऐप प्लेसमेंट को वेबसाइट से अलग जाँचें। ऐप के अंदर गलती से टैप होना आम है। जिन ऐप में क्लिक ज़्यादा हों, सेशन एक सेकंड से कम हो और कन्वर्ज़न शून्य हों, उन्हें बाहर करें। जहाँ संभव हो, ब्लॉकलिस्ट को दूसरे मॉड्यूल के साथ सिंक करें ताकि सोशल और वीडियो कैंपेन वही प्रतिबंधित डोमेन साझा करें।
ब्लॉकलिस्ट की हर एंट्री पर तारीख और वह कैंपेन लिखें जहाँ आपको वह डोमेन मिला। यह इतिहास छह महीने के साफ़ डेटा के बाद तय करने में मदद करता है कि एक्सक्लूज़न स्थायी रखें या हटाकर देखें।
डिस्प्ले नेटवर्क सेटअप के ब्योरे के लिए पढ़ें: डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल। बेकार डोमेन काटने के लिए देखें: बेमतलब की वेबसाइट और ऐप बाहर करना। एक्सक्लूज़न लिस्ट साझा करने वाले सर्च अकाउंट टूल इस चैप्टर में हैं: कौन से Google Ads सुरक्षा टूल इस्तेमाल करने चाहिए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मुझे सारे ऑटोमैटिक डिस्प्ले प्लेसमेंट बाहर कर देने चाहिए?
पूरा बाहर करने से सीखना और रीच सीमित होती है। व्यावहारिक रास्ता है: सख्त कैटेगरी फ़िल्टर, हर हफ्ते प्लेसमेंट की समीक्षा और बढ़ती ब्लॉकलिस्ट। मैनेज्ड प्लेसमेंट पर तभी जाएँ जब ब्रांड का जोखिम स्केल की ज़रूरत से भारी पड़े।
रीच घटने से पहले मुझे कितने प्लेसमेंट बाहर करने चाहिए?
संख्या से ज़्यादा क्वालिटी मायने रखती है। ज़्यादा खर्च वाली दस बेकार साइटें सैकड़ों छोटे इम्प्रेशन से ज़्यादा नुकसान करती हैं। जिन डोमेन में बर्बादी के साफ़ संकेत दिखें, उन्हें बाहर करें, फिर और कसने से पहले दो हफ्ते कुल रीच देखें।
क्या प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न डिस्प्ले विज्ञापनों पर क्लिक फ्रॉड रोक देते हैं?
ये बॉट वाली इन्वेंटरी का जोखिम घटाते हैं, लेकिन हर अमान्य क्लिक नहीं पकड़ते। एक्सक्लूज़न को क्लिक से सेशन की निगरानी के साथ जोड़ें। फ़ॉर्मेट के खास पैटर्न के लिए पढ़ें: डिस्प्ले विज्ञापन में विज्ञापन फ्रॉड।
क्या मैं किसी दूसरे विज्ञापन अकाउंट की ब्लॉकलिस्ट इंपोर्ट कर सकता हूँ?
ज़्यादातर विज्ञापन सिस्टम आपको डोमेन और ऐप की सूचियाँ बल्क एक्सक्लूज़न के रूप में अपलोड करने देते हैं। अकाउंट के बाहर एक मास्टर सूची रखें और हर महीने अपडेट इंपोर्ट करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
टॉपिक एक्सक्लूज़न और प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न में क्या फर्क है?
टॉपिक नियम कई साइटों पर फ़ाइनेंस या गेमिंग जैसे विषय क्षेत्रों को निशाना बनाते हैं। प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न नामित पब्लिशर को निशाना बनाते हैं। दोनों इस्तेमाल करें ताकि सिर्फ़ एक परत पर निर्भर रहने की जगह विषय का मेल और साइट की क्वालिटी साथ चलें।
मुझे डिस्प्ले एक्सक्लूज़न लिस्ट कितनी बार अपडेट करनी चाहिए?
लॉन्च के दौरान हर हफ्ते समीक्षा करें, फिर प्रदर्शन स्थिर होने पर हर महीने। खुले डिस्प्ले नेटवर्क पर नई बेकार साइटें लगातार आती रहती हैं। यह चैप्टर एक्सक्लूज़न से ब्रांड की साख ब्लॉकलिस्ट की चालू आदतें बताता है।