मासिक ad ऑडिट रूटीन में क्या शामिल होना चाहिए?

साप्ताहिक जाँचें तब तक संभालने लायक लगती हैं जब तक आपको एहसास न हो कि छह हफ़्ते से किसी ने अकाउंट स्ट्रक्चर टैब खोला ही नहीं। ऑडियंस ओवरलैप होती हैं। पुराने टेस्ट कैंपेन अब भी रोज़ कुछ डॉलर खर्च कर रहे हैं। पिछली तिमाही की एक्सक्लूज़न लिस्ट नई इन्वेंट्री को कवर नहीं करतीं।

इसी धीमे भटकाव को मासिक ad ऑडिट रूटीन पकड़ता है। साप्ताहिक मॉनिटरिंग को ऐसे समझें कि आप देख रहे हैं कि दरवाज़े बंद हैं। मासिक ऑडिट ताले, चाबियाँ और यह जाँचते हैं कि किसके पास अब भी पहुँच है।

मासिक ad ऑडिट रूटीन में क्या शामिल होना चाहिए?

मासिक ad ऑडिट रूटीन में अकाउंट स्ट्रक्चर की समीक्षा, एक्सक्लूज़न लिस्ट का रखरखाव, कंप्लायंस जाँच, ट्रैकिंग की सटीकता, बजट नियमों की पुष्टि और बदलावों का लिखित सारांश शामिल हैं। इसमें साप्ताहिक मॉनिटरिंग से ज़्यादा समय लगता है, क्योंकि यह ढाँचे के सवाल पूछता है, सिर्फ़ कल के आँकड़े नहीं।

ऑडिट हर महीने उसी हफ़्ते शेड्यूल करें। इसे अपने साप्ताहिक रूटीन के साथ जोड़ें, ताकि आप उन आँकड़ों का ऑडिट न करें जिन्हें हाल में देखा ही नहीं।

मासिक ऑडिट के सात क्षेत्र

1. कैंपेन और ad सेट का ढाँचा

जो मरे हुए टेस्ट अब भी बजट पा रहे हैं, उन्हें हटाएँ या आर्काइव करें। नामकरण के नियम पक्के करें, ताकि अगला समीक्षक जान सके कि हर इकाई क्या करती है।

2. ऑडियंस ओवरलैप

जाँचें कि प्रॉस्पेक्टिंग और रीटार्गेटिंग पूल आपस में होड़ तो नहीं कर रहे। ओवरलैप लागत बढ़ाता है और कन्वर्ज़न डेटा को धुंधला करता है।

3. एक्सक्लूज़न लिस्ट की ताज़गी

ब्लॉक किए गए प्लेसमेंट, ऐप और क्षेत्र देखें। साप्ताहिक जाँच में मिले नए ख़राब सोर्स जोड़ें। जो ब्लॉक अब लागू नहीं होते उन्हें हटाएँ, ताकि बेवजह रीच न घटे।

4. क्रिएटिव और पॉलिसी कंप्लायंस

चल रहे ads को अपनी अंदरूनी चेकलिस्ट से मिलाकर देखें। प्लेटफ़ॉर्म के मौजूदा नियमों या अपने दावों के मानक से टकराने वाली कोई भी कॉपी अपडेट करें।

5. ट्रैकिंग और कन्वर्ज़न टैग

पक्का करें कि मुख्य लक्ष्य अब भी पेड लैंडिंग पेज पर फ़ायर होते हैं। टूटे टैग सुरक्षा के फ़ैसलों को अंदाज़ा बना देते हैं।

6. बजट नियम और कैप

जाँचें कि डेली कैप, साझा बजट और पॉज़ नियम अब भी आपकी जोखिम सहन करने की क्षमता से मेल खाते हैं। हाल की किसी स्केलिंग कोशिश के बाद उन्हें एडजस्ट करें।

7. घटना और एक्शन लॉग की समीक्षा

चार हफ़्तों के साप्ताहिक एक्शन लॉग पढ़ें। बार-बार आने वाली समस्याएँ प्रोसेस के अपडेट बनती हैं, बार-बार की अफ़रा-तफ़री नहीं।

ऑडिट के दौरान ऑडियंस ओवरलैप की समस्याओं से बचना की ओवरलैप गाइडेंस और कन्वर्ज़न क्वालिटी की निगरानी की कन्वर्ज़न जाँचें इस्तेमाल करें। साप्ताहिक ad मॉनिटरिंग रूटीन की आपकी साप्ताहिक लय इस पास के लिए ज़रूरी लॉग डेटा देती है।

ऑडिट के बाद

किए गए बदलावों, खुले जोखिमों और फ़ॉलो-अप कामों के मालिकों के साथ एक पेज का सारांश जारी करें। इसे हर उस व्यक्ति से साझा करें जो ads या लैंडिंग पेज छूता है। अगला चैप्टर समय के साथ एक्सक्लूज़न लिस्ट बनाना ऑडिट के सबसे ज़्यादा असर वाले कामों में से एक पर और गहराई से जाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल