डेली और लाइफ़टाइम बजट में क्या फ़र्क है?

दो कैंपेन एक ही सोमवार को पचास डॉलर के साथ शुरू होते हैं। एक में दस डॉलर का डेली बजट है और वह पाँच दिन चलता है। दूसरे में पचास डॉलर का लाइफ़टाइम बजट है और कोई डेली कैप नहीं। बुधवार तक डेली बजट वाले कैंपेन ने स्थिर रफ़्तार से तीस डॉलर खर्च किए। लाइफ़टाइम वाले ने दो दिन में पैंतालीस डॉलर खर्च कर दिए, क्योंकि सिस्टम ने शुरुआत में ही ज़्यादा डिलीवरी कर दी।

इसी फ़र्क की वजह से ad सुरक्षा में डेली बजट बनाम लाइफ़टाइम बजट मायने रखता है। दोनों आख़िर में कुल खर्च सीमित करते हैं, पर समय को अलग तरह से संभालते हैं। एक जोखिम को कई दिनों में बाँटता है। दूसरा कुल रकम को नियंत्रित करता है, पर हो सकता है उसे असमान तरीके से खर्च करे। यहाँ बताया है कि दोनों में से कैसे चुनें।

डेली बजट क्या है?

डेली बजट वह अधिकतम राशि है जो कोई कैंपेन एक कैलेंडर दिन में खर्च कर सकता है। ज़्यादातर ad सिस्टम व्यस्त दिनों में थोड़ी ओवरडिलीवरी की छूट देते हैं, फिर हफ़्ते भर में खर्च को संतुलित कर लेते हैं। किसी भी दिन बेकाबू खर्च के खिलाफ़ डेली कैप आपकी पहली सुरक्षा है।

डेली बजट लगातार चलने वाले कैंपेन, हमेशा चालू लीड जनरेशन और उन सभी सेटअप के लिए सही हैं जहाँ आपको अपने पेमेंट मेथड पर अनुमान के भीतर चार्ज चाहिए। इनसे समस्या जल्दी पकड़ना भी आसान होता है, क्योंकि आप हर सुबह वही नंबर देखते हैं।

लाइफ़टाइम बजट क्या है?

लाइफ़टाइम बजट वह कुल राशि है जो कोई कैंपेन शुरू से आख़िर तक खर्च कर सकता है। आप पूरी रकम और एक एंड डेट या चलने की अवधि तय करते हैं। ad सिस्टम उस कुल रकम को शेड्यूल में बाँटता है, पर बँटवारा हर दिन बराबर हो, यह ज़रूरी नहीं।

लाइफ़टाइम बजट इवेंट प्रमोशन, प्रोडक्ट लॉन्च और तय अवधि वाले कैंपेन के लिए ठीक हैं, जहाँ कुल निवेश पहले से तय होता है। ये कुल खर्च को सुरक्षित रखते हैं, पर किसी एक दिन के चार्ज पर कम नियंत्रण देते हैं।

डेली और लाइफ़टाइम बजट खर्च को अलग तरह से कैसे बचाते हैं

डेली बजट झटका सीमित करते हैं। अगर टारगेटिंग बिगड़े या फ्रॉड में उछाल आए, तो आप ज़्यादा से ज़्यादा एक दिन की राशि और मंज़ूर ओवरडिलीवरी गँवाते हैं। आप उसी दिन पॉज़ करके अगले दिन के चार्ज से पहले जाँच कर सकते हैं।

लाइफ़टाइम बजट कुल जोखिम सीमित करते हैं, पर रोज़ के उछाल नहीं। अगर सिस्टम को शुरुआती संकेत मज़बूत दिखें या कुछ गलत हो जाए, तो कैंपेन अपना ज़्यादातर लाइफ़टाइम बजट पहले अड़तालीस घंटों में खर्च कर सकता है। आप कुल कैप के नीचे रहते हैं, फिर भी एक दिन का असहज चार्ज झेलते हैं।

जब डेली बजट ज़्यादा सुरक्षित चुनाव है

डेली बजट तब चुनें जब कैश फ़्लो तंग हो, जब आप नई सेटिंग टेस्ट कर रहे हों, या जब आप हर घंटे डैशबोर्ड न देख सकें। ये ad में अचानक ओवरस्पेंडिंग रोकना के साथ अच्छे बैठते हैं, क्योंकि कैप हर सुबह आपका जोखिम रीसेट कर देती है।

जब लाइफ़टाइम बजट समझदारी है

लाइफ़टाइम बजट तब चुनें जब कैंपेन की एंड डेट साफ़ हो और आपको रोज़ की रफ़्तार से ज़्यादा कुल लागत की फ़िक्र हो। सीज़नल सेल और कॉन्फ़्रेंस रजिस्ट्रेशन अक्सर इसी मॉडल में आते हैं। अगर आपका पेमेंट मेथड असमान डेली चार्ज नहीं संभाल सकता, तो अकाउंट लेवल पर डेली कैप जोड़ दें।

मज़बूत सुरक्षा के लिए दोनों को कैसे मिलाएँ

कई विज्ञापनदाता अलग-अलग कैंपेन पर डेली बजट और अकाउंट लेवल पर लाइफ़टाइम या मंथली कैप इस्तेमाल करते हैं। यह मेल रोज़ की रफ़्तार को नियंत्रित करता है और यह भी पक्का करता है कि कोई अकाउंट अपनी मासिक सीमा पार न करे।

दोनों में से कोई भी लिमिट बढ़ाने से पहले पक्का करें कि नतीजे इसे सही ठहराते हैं। सबूत के बिना खर्च बढ़ाना बजट बर्बाद करने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक है। अगला चैप्टर ad खर्च की सीमा सही तरह से तय करना दिखाता है कि अपने लक्ष्यों और कैश फ़्लो के हिसाब से कैप का साइज़ कैसे तय करें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल