एक विज्ञापनदाता हर एक्सक्लूज़न लिस्ट चालू कर देता है और रिपोर्ट कभी नहीं देखता। दूसरा तीन मुख्य सेटिंग चालू करता है और हर हफ्ते क्लिक की क्वालिटी जाँचता है। मासिक बजट वही। दूसरा विज्ञापनदाता बर्बादी कुछ दिनों में पकड़ लेता है, जबकि पहला अब भी सोचता है कि कन्वर्ज़न क्लिक की संख्या से पीछे क्यों हैं।
सर्च विज्ञापन सुरक्षा टूल आपके सर्च विज्ञापन अकाउंट के भीतर वे कंट्रोल हैं जो खराब ट्रैफ़िक, जोखिम भरे प्लेसमेंट और बेकाबू खर्च को सीमित करते हैं। ये अकेले पूरी सुरक्षा योजना नहीं हैं, लेकिन हर सर्च विज्ञापनदाता को सबसे पहले यही परत सेट करनी चाहिए। कौन से टूल मायने रखते हैं, हर एक क्या करता है और सेटिंग के जाल में फँसे बिना इन्हें कैसे इस्तेमाल करें, यह देखिए।
कौन से सर्च विज्ञापन सुरक्षा टूल उपलब्ध हैं?
सर्च विज्ञापन अकाउंट के सुरक्षा टूल चार समूहों में आते हैं: अमान्य ट्रैफ़िक फ़िल्टर, प्लेसमेंट और कंटेंट एक्सक्लूज़न, ऑडियंस और लोकेशन कंट्रोल और अकाउंट स्तर की सुरक्षा सेटिंग। हर समूह अलग तरह की बर्बादी से निपटता है।
अमान्य ट्रैफ़िक के टूल उन क्लिक को फ़िल्टर करते हैं जिन पर सिस्टम को पहले से शक होता है। प्लेसमेंट और कंटेंट एक्सक्लूज़न डिस्प्ले और वीडियो इन्वेंटरी को जोखिम भरी साइटों से दूर रखते हैं। ऑडियंस और लोकेशन कंट्रोल विज्ञापन को गलत लोगों या इलाकों तक पहुँचने से रोकते हैं। अकाउंट सेटिंग में बिलिंग अलर्ट, साझा एक्सक्लूज़न लिस्ट और पॉलिसी कंप्लायंस के सुरक्षा घेरे आते हैं।
अमान्य ट्रैफ़िक और क्लिक क्वालिटी के टूल
सर्च विज्ञापन अकाउंट बिलिंग से पहले अमान्य क्लिक का एक हिस्सा अपने आप फ़िल्टर कर देते हैं। आप इसे बंद नहीं कर सकते, लेकिन इसके ऊपर और जोड़ सकते हैं। अकाउंट रिपोर्ट में अमान्य ट्रैफ़िक वाला सेक्शन हर महीने देखें। बिल हुए क्लिक और साइट के सेशन के बीच बड़ा अनजाना फासला बताता है कि कसे हुए एक्सक्लूज़न या बाहरी निगरानी की ज़रूरत है।
प्लेसमेंट और कंटेंट एक्सक्लूज़न के टूल
कंटेंट कैटेगरी एक्सक्लूज़न उसी अकाउंट से जुड़े डिस्प्ले और वीडियो कैंपेन पर एडल्ट, हिंसक और दूसरी संवेदनशील इन्वेंटरी ब्लॉक करते हैं। अकाउंट स्तर के प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न सभी कैंपेन पर लागू होते हैं, ताकि एक खराब डोमेन हर जगह ब्लॉक रहे। यह लिस्ट प्लेसमेंट रिपोर्ट से बनाएँ, अंदाज़ों से नहीं।
ऑडियंस, लोकेशन और शेड्यूलिंग कंट्रोल
लोकेशन एक्सक्लूज़न वे इलाके हटाते हैं जो बिना कन्वर्ज़न के क्लिक देते हैं। विज्ञापन शेड्यूलिंग डिलीवरी को उन घंटों तक सीमित करती है जब असली ग्राहक एक्शन लेते हैं। नेगेटिव कीवर्ड और ऑडियंस एक्सक्लूज़न के साथ ये टूल कम इरादे वाला सर्च ट्रैफ़िक घटाते हैं, जो फ्रॉड फ़िल्टर से इसलिए निकल जाता है क्योंकि वह असली लोगों से आता है।
कौन से सुरक्षा टूल पहले चालू करें?
उन डिस्प्ले या वीडियो कैंपेन से, जो आप चलाते हैं, सिंक किए गए अकाउंट स्तर के प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न से शुरू करें। अगर आपका ब्रांड परिवारों, हेल्थ या फ़ाइनेंस ऑडियंस के लिए है, तो सख्त कंटेंट संवेदनशीलता फ़िल्टर जोड़ें। उन देशों और इलाकों के लिए लोकेशन एक्सक्लूज़न सेट करें जहाँ आप सेवा नहीं देते।
इसके बाद कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट करें और उसे अपनी साइट के एनालिटिक्स से जोड़ें। सुरक्षा टूल तभी मदद करते हैं जब आप विज्ञापन क्लिक की तुलना साइट पर व्यवहार से कर सकें। मासिक सीमा के सत्तर और नब्बे प्रतिशत पर बिलिंग अलर्ट चालू करें ताकि बजट टूटने से पहले खर्च की उछाल पर एक्शन हो।
अकाउंट टूल को पिछले मॉड्यूल की आदतों के साथ जोड़ें। बजट सीमाओं की निगरानी चाहिए। लैंडिंग पेज को मैसेज मैच चाहिए। सर्च के क्लिक फ्रॉड के खास स्टेप के लिए पढ़ें: सर्च विज्ञापनों को क्लिक फ्रॉड से कैसे बचाएँ। डिस्प्ले इन्वेंटरी के लिए देखें: प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न डिस्प्ले विज्ञापनों की सुरक्षा कैसे करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या सर्च विज्ञापन अकाउंट सारे धोखे वाले क्लिक अपने आप ब्लॉक कर देते हैं?
सर्च विज्ञापन अकाउंट साफ़ दिखने वाला अमान्य ट्रैफ़िक फ़िल्टर करते हैं, लेकिन प्रतिद्वंद्वी के क्लिक, गलती से हुए टैप और बारीक बॉट पैटर्न अक्सर फिर भी बिल हो जाते हैं। हर हफ्ते प्लेटफ़ॉर्म के क्लिक की तुलना साइट के सेशन से करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मुझे अकाउंट स्तर के एक्सक्लूज़न इस्तेमाल करने चाहिए या कैंपेन स्तर के?
अकाउंट स्तर के एक्सक्लूज़न एक साथ हर कैंपेन की सुरक्षा करते हैं और एक ही खराब प्लेसमेंट को दो बार ढूँढने से बचाते हैं। जब किसी एक ऑफ़र को बाकी से कसे कंट्रोल चाहिए, तब कैंपेन स्तर के नियम फिर भी मदद करते हैं। पहले अकाउंट स्तर पर एक मास्टर ब्लॉकलिस्ट रखें।
कंटेंट एक्सक्लूज़न और प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न में क्या फर्क है?
कंटेंट एक्सक्लूज़न संवेदनशील विषयों जैसी बड़ी कैटेगरी ब्लॉक करते हैं। प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न खास वेबसाइट, ऐप या चैनल ब्लॉक करते हैं। दोनों इस्तेमाल करें ताकि कैटेगरी फ़िल्टर अनजान साइटें पकड़ें और ब्लॉकलिस्ट रिपोर्ट में मिले बार-बार के दोषियों को हटाएँ।
मुझे सर्च विज्ञापन सुरक्षा सेटिंग कितनी बार देखनी चाहिए?
कैंपेन लॉन्च पर मुख्य सेटिंग जाँचें, फिर पहले महीने हर हफ्ते प्लेसमेंट और सर्च टर्म रिपोर्ट देखें। प्रदर्शन स्थिर होने पर मासिक ऑडिट काफ़ी है। यह चैप्टर निगरानी वाला चैप्टर दिखाता है कि समीक्षाएँ सुरक्षा के रूटीन में कैसे फिट होती हैं।
क्या सुरक्षा टूल सर्च और डिस्प्ले कैंपेन पर एक जैसे काम करते हैं?
अमान्य ट्रैफ़िक फ़िल्टर सभी फ़ॉर्मेट पर लागू होता है, लेकिन प्लेसमेंट कंट्रोल डिस्प्ले और वीडियो पर सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं। सर्च कैंपेन कीवर्ड, नेगेटिव और लोकेशन नियमों पर टिके होते हैं। हर जगह एक ही चेकलिस्ट की नकल करने की जगह टूल को कैंपेन के प्रकार से मिलाएँ।
बने-बनाए टूल कहाँ रुकते हैं और मेरी अपनी सुरक्षा कहाँ शुरू होती है?
प्लेटफ़ॉर्म पूरे नेटवर्क की सेहत के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं, आपके खास बाज़ार के लिए नहीं। बने-बनाए फ़िल्टर प्रतिद्वंद्वी के दुरुपयोग और कमज़ोर लैंडिंग पेज के ट्रैफ़िक को चूक जाते हैं। यह जानने के लिए कि आपकी अपनी सुरक्षा कहाँ से शुरू होनी चाहिए, पढ़ें: विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म अपने आप क्या सुरक्षित करते हैं।