विज्ञापन प्लेसमेंट न जाँचना महँगी गलती क्यों है?

कल आपके डिस्प्ले कैंपेन पर तैंतालीस क्लिक आए। आपका ऑफ़र प्रोफ़ेशनल अकाउंटिंग सेवाएँ है। आपका विज्ञापन एक मोबाइल गेम के रिवॉर्ड पेज, एक कूपन साइट जिसका आपने नाम तक नहीं सुना, और बेमतलब शौकों पर एक फ़ोरम थ्रेड में चला। आपने हर इंप्रेशन का पैसा दिया। किसी ने प्लेसमेंट रिपोर्ट नहीं देखी।

विज्ञापन प्लेसमेंट न जाँचना डिस्प्ले, वीडियो और नेटवर्क तक फैले सर्च कैंपेन के लिए विज्ञापन सुरक्षा की महँगी गलती है। डिफ़ॉल्ट सेटिंग पार्टनर साइट और ऐप पर चौड़ा जाल डालती हैं। नियमित रिव्यू के बिना खर्च उस इन्वेंट्री पर बहता है जो आपके ग्राहक या आपके ब्रांड से कभी मेल नहीं खाती थी। यहाँ बताया गया है कि प्लेसमेंट जाँच क्यों मायने रखती है और डेटा में डूबे बिना उसे कैसे करें।

विज्ञापन प्लेसमेंट क्या हैं और वे भटकते क्यों हैं

प्लेसमेंट वे ख़ास साइट, ऐप, चैनल या पेज हैं जहाँ आपके विज्ञापन दिखते हैं। ऑटोमेटेड डिलीवरी ऐसे प्लेसमेंट चुनती है जो सस्ते या उपलब्ध दिखें, ज़रूरी नहीं कि वे आपके ऑफ़र से मेल खाएँ।

भटकाव चुपचाप होता है। कैंपेन हफ़्तों चलता है, पार्टनर इन्वेंट्री बदलती है और नेटवर्क में नई कम क्वालिटी की साइट आ जाती हैं। क्लिक चलते रहते हैं। प्रासंगिकता नहीं।

प्लेसमेंट न जाँचने से पैसा क्यों बर्बाद होता है

अप्रासंगिक प्लेसमेंट गलती से हुए क्लिक और बॉट-भारी इन्वेंट्री खींचते हैं। जब विज्ञापन ऐसे कंटेंट के पास दिखें जिसे आप खुद कभी न चुनते, तो ब्रांड की सुरक्षा बिगड़ती है। कन्वर्शन दर गिरती है, क्योंकि ऑडियंस आपकी श्रेणी की खरीदारी कर ही नहीं रही थी।

प्लेसमेंट की बर्बादी औसत के भीतर भी छिपती है। कुल क्लिक ठीक दिखते हैं, जबकि नब्बे प्रतिशत खर्च उन साइट पर है जिनसे कभी कोई लीड नहीं आई। यह बँटवारा सिर्फ़ प्लेसमेंट स्तर की रिपोर्ट दिखाती हैं।

प्लेसमेंट कितनी बार देखें

ऑटोमेटिक इन्वेंट्री पर चल रहे हर कैंपेन की प्लेसमेंट रिपोर्ट हर हफ़्ते देखें। जिन डोमेन और ऐप ने बिना कन्वर्शन के पैसा खर्च किया, उन्हें ब्लॉक करें। अकाउंट स्तर पर साझा एक्सक्लूजन लिस्ट बनाएँ, ताकि एक खराब साइट हर जगह ब्लॉक रहे।

इनसे शुरू करें डिस्प्ले नेटवर्क पर प्लेसमेंट कंट्रोल और डिस्प्ले विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट एक्सक्लूजन। वीडियो विज्ञापनदाताओं को खर्च बढ़ाने से पहले वीडियो विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट कंट्रोल भी पढ़ना चाहिए।

प्लेसमेंट रिव्यू को कैलेंडर की दोहराई जाने वाली एंट्री बनाएँ, एक बार की सफ़ाई नहीं। हर सोमवार दस मिनट, एक महीने की चुपचाप बर्बादी के बाद हड़बड़ी वाले ऑडिट से बेहतर है।

ब्रांड सेफ्टी और प्लेसमेंट कंट्रोल साथ-साथ

प्लेसमेंट की जाँच बजट और साख, दोनों को एक साथ बचाती है। अप्रासंगिक कंटेंट पर विज्ञापन पैसा बर्बाद करता है, भले ही क्लिक तकनीकी रूप से वैध हो। ब्रांड सेफ्टी को खर्च की सुरक्षा का हिस्सा मानें, मार्केटिंग की अलग चिंता नहीं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल