सस्ते क्लिक के पीछे ज़्यादा भागना खतरनाक क्यों है?

सस्ते क्लिक वह मेट्रिक है जिस पर ऑप्टिमाइज़ करना सबसे महँगा पड़ता है। डैशबोर्ड पर यह बढ़िया दिखता है। हफ़्ते की रिपोर्ट में समझदारी लगता है। फिर आपकी सेल्स टीम पूछती है कि नए लीड में से कोई फ़ोन क्यों नहीं उठा रहा। कैंपेन ने पैसे नहीं बचाए। उसने ऐसा वॉल्यूम खरीदा जो किसी को चाहिए ही नहीं था।

सस्ते क्लिक के पीछे भागना विज्ञापन सुरक्षा की एक खतरनाक गलती है। विज्ञापन सिस्टम कम कॉस्ट वाली एंगेजमेंट को इनाम देते हैं, और इसका मतलब अक्सर यही होता है: यूँ ही ब्राउज़ करने वाले लोग, गलती से हुए टैप और invalid ट्रैफ़िक से भरी इन्वेंटरी। यहाँ बताया गया है कि सस्ते क्लिक का जुनून उल्टा क्यों पड़ता है और इसकी जगह किस पर ऑप्टिमाइज़ करें।

सस्ते क्लिक कम क्वालिटी का ट्रैफ़िक क्यों खींचते हैं

कम कॉस्ट वाले क्लिक आमतौर पर बड़ी इन्वेंटरी, ब्रॉड कीवर्ड या ऐसी प्लेसमेंट से आते हैं जहाँ खरीदने का इरादा कमज़ोर होता है। विज्ञापन सिस्टम को सस्ती एंगेजमेंट इसलिए मिल जाती है क्योंकि वह ऑडियंस आसानी से पहुँच में है, इसलिए नहीं कि वे लोग खरीदने को तैयार हैं।

फ्रॉड और invalid ट्रैफ़िक भी वहीं इकट्ठा होता है जहाँ क्लिक सस्ते हैं। बॉट और इनाम के लालच में आने वाला ट्रैफ़िक उन्हीं कम कॉस्ट वाली नीलामियों के पीछे जाता है जिनमें असली सस्ता सामान ढूँढने वाले लोग आते हैं।

सस्ते क्लिक पर ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करना सुरक्षा को कैसे नुकसान पहुँचाता है

आप ऐसे कैंपेन बढ़ाते हैं जो कुशल दिखते हैं, जबकि डैशबोर्ड के बाहर हर रिज़ल्ट की कॉस्ट बढ़ती जाती है। क्लिक का वॉल्यूम ऊँचा रहता है, इसलिए एक्सक्लूज़न ज़रूरी नहीं लगते। फ्रॉड औसत के अंदर तब तक छिपा रहता है जब तक खर्च इतना बड़ा न हो जाए कि चोट पहुँचाए।

टीमें ऐसे फ़ायदेमंद कैंपेन रोक देती हैं जिनमें क्लिक की कॉस्ट ज़्यादा है पर कन्वर्ज़न रेट अच्छा है, क्योंकि स्प्रेडशीट की तुलना में सस्ती लाइन जीत जाती है। सुरक्षा के फ़ैसले गलत स्कोरबोर्ड के हिसाब से होने लगते हैं।

सिर्फ़ क्लिक की कॉस्ट की जगह किस पर ऑप्टिमाइज़ करें

सिर्फ़ कॉस्ट पर क्लिक की जगह कॉस्ट पर क्वालिफ़ाइड लीड या सेल ट्रैक करें। पेड ट्रैफ़िक पर बाउंस रेट और सेशन डेप्थ देखें। जिन प्लेसमेंट और शब्दों से सस्ते क्लिक तो आते हैं पर आगे कोई वैल्यू नहीं बनती, उन्हें ब्लॉक करें।

क्वालिटी मेट्रिक उन लोगों के साथ शेयर करें जो बजट बदलाव मंज़ूर करते हैं। जब टीम मान लेती है कि हर रिज़ल्ट की कॉस्ट, क्लिक की कॉस्ट से ज़्यादा मायने रखती है, तो सस्ते ट्रैफ़िक वाले कैंपेन का झूठा आकर्षण खत्म हो जाता है।

असली नतीजे दिखाने वाली मेट्रिक के लिए कन्वर्ज़न क्वालिटी की निगरानी और कम क्वालिटी के ट्रैफ़िक की समस्याएँ पढ़ें। इन जाँचों के साथ पहले ही स्तर पर कम इरादे वाले ट्रैफ़िक को रोकना भी अपनाएँ।

जब कोई रिपोर्ट क्लिक की गिरती कॉस्ट का जश्न मनाए, तो पूछें कि उसी हफ़्ते क्वालिफ़ाइड लीड का क्या हुआ। अगर जवाब में चुप्पी है, तो आप गलत नंबर पर ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं।

सस्ते क्लिक वाले कैंपेन शुरू करना आसान है और उन्हें वापस ठीक करना तकलीफ़देह, क्योंकि वॉल्यूम नुकसान को ढक देता है। उन्हें जल्दी पकड़ें, और इसके लिए सिर्फ़ क्लिक की कॉस्ट नहीं, क्वालिटी मेट्रिक देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल