असरदार इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ बनाना

सबसे खराब इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ कानूनी दस्तावेज़ और विज्ञापन स्क्रिप्ट का मेल लगते हैं। चार पेज के ज़रूरी टॉकिंग पॉइंट। कैप्शन के लिए शब्दों की सटीक गिनती। लाल रंग में लिखे प्रतिबंधित शब्द। क्रिएटर इसे पाकर आह भरता है और ऐसा कंटेंट बनाता है जो उसकी आम पोस्ट से बिल्कुल अलग लगता है। ऑडियंस आगे स्क्रॉल कर देती है, क्योंकि स्पॉन्सरशिप साफ़ और अकड़ी हुई दिखती है।

अच्छा इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ इसका उल्टा करता है। यह क्रिएटर को इतनी दिशा देता है कि वह आपके ब्रांड को सही दिखाए, और उस आवाज़ के लिए जगह छोड़ता है जिसकी वजह से आपने उसे चुना था। असरदार इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ बनाना स्पष्टता और भरोसे का संतुलन है। डॉक्यूमेंट में क्या होना चाहिए और क्या नहीं, यह यहां है।

हर इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ में क्या होना चाहिए?

कैंपेन के संदर्भ से शुरू कीजिए। समझाइए कि प्रोडक्ट या सर्विस क्या है, किसके लिए है, और कंटेंट देखने के बाद ऑडियंस से आप क्या करवाना चाहते हैं। लैंडिंग पेज पर जाना, डिस्काउंट कोड इस्तेमाल करना, ट्रायल के लिए साइन अप करना, या बस आपके ब्रांड का नाम याद रखना। हर कैंपेन का एक साफ़ लक्ष्य कंटेंट को केंद्रित रखता है।

वे मुख्य संदेश लिखिए जो क्रिएटर को कहने हैं। इन्हें दो या तीन बातों तक रखिए। "हमारा मॉइस्चराइज़र साफ़ सामग्री से बना है और संवेदनशील त्वचा पर काम करता है" एक मुख्य संदेश है। आपकी कंपनी के इतिहास का पूरा पैराग्राफ़ नहीं। क्रिएटर मुख्य संदेश को अपने शब्दों में ढाल लेते हैं। उन्हें विचार दीजिए, स्क्रिप्ट नहीं।

काम की जानकारी जोड़िए: डिलीवरेबल के फ़ॉर्मैट, पोस्टिंग की तारीखें, ज़रूरी हैशटैग, डिसक्लोज़र की भाषा, शामिल करने वाले लिंक, और ज़रूरत हो तो प्रोडक्ट शिपिंग की जानकारी। लोगो और प्रोडक्ट फ़ोटो जैसे ब्रांड एसेट तभी जोड़िए जब क्रिएटर मांगे। कई लोग प्रामाणिकता के लिए अपना कंटेंट खुद शूट करना पसंद करते हैं।

दावों, प्रतिस्पर्धियों के ज़िक्र और वर्जित विषयों की एक छोटी "क्या न करें" सूची जोड़िए। क्रिएटर सीमाएं पहले से जानना पसंद करते हैं, क्योंकि इससे ऐसे रिवीज़न राउंड नहीं होते जो क्रिएटिव मतभेद से नहीं, अनजाने में हुई चूक से पैदा होते हैं।

ब्रीफ़ में क्या नहीं रखना चाहिए?

कैप्शन उनके लिए मत लिखिए, जब तक क्रिएटर खुद ड्राफ़्ट भाषा न मांगे। निजी आवाज़ पर बनी फ़ीड में स्क्रिप्ट वाले कैप्शन रोबोट जैसे लगते हैं। टॉकिंग पॉइंट दीजिए और क्रिएटर को उन्हें अपने स्टाइल में ढालने दीजिए।

सेटिंग, एंगल या मूड पर ज़रूरत से ज़्यादा पाबंदियां मत लगाइए, जब तक ब्रांड सेफ़्टी की मांग न हो। कुकिंग क्रिएटर को बताना कि फ़्रेम में प्रोडक्ट कैसे पकड़ना है, उस स्वाभाविक डेमो को हटा देता है जिसकी उनकी ऑडियंस को उम्मीद होती है। सीमाएं दावों और डिसक्लोज़र पर रखिए, क्रिएटिव अभिव्यक्ति पर नहीं।

भारी शब्दों वाले प्रोडक्ट विवरण छोड़ दीजिए। अगर आपका ब्रीफ़ किसी अंदरूनी सेल्स डॉक्यूमेंट जैसा पढ़ता है, तो क्रिएटर या तो उसका आधा हिस्सा अनदेखा करेगा या उसे ज्यों का त्यों ऐसे कंटेंट में चिपका देगा जो उसकी ऑडियंस को उलझा दे। ऐसे व्यक्ति के लिए लिखिए जिसने आपका प्रोडक्ट कभी इस्तेमाल नहीं किया और जिसे बुनियादी बातें सीधी भाषा में चाहिए।

ऐसा ब्रीफ़ कैसे बनाएं जिसे क्रिएटर सच में पढ़ें?

इसे एक या दो पेज तक रखिए। कैंपेन लक्ष्य, मुख्य संदेश, डिलीवरेबल, टाइमलाइन, क्या करें और क्या न करें, और संपर्क जानकारी के लिए हेडिंग इस्तेमाल कीजिए। जो क्रिएटर कई पार्टनरशिप पर काम करते हैं, वे ब्रीफ़ जल्दी स्कैन करते हैं। स्कैन करने लायक फ़ॉर्मैट उनके काम के तरीके की इज़्ज़त करता है।

ऐसे कंटेंट के उदाहरण दीजिए जिन्हें आप सराहते हैं, ऐसे नहीं जिन्हें कॉपी करवाना चाहते हैं। "हमें पसंद आया कि आपने अपना पिछला स्किनकेयर रूटीन कैसे समझाया" नतीजे को तय किए बिना दिशा देता है। उनका पिछला काम बताइए ताकि दिखे कि आप उनके फ़ैसले पर भरोसा करते हैं।

ब्रीफ़ नेगोशिएशन पूरा होने के बाद और प्रोडक्शन शुरू होने से पहले भेजिए। साथ में सवाल पूछने का न्योता देता एक छोटा किकऑफ़ मैसेज भी भेजिए। जो क्रिएटर पहले से उम्मीदें साफ़ कर लेते हैं, वे बेहतर कंटेंट बनाते हैं और उन्हें कम रिवीज़न राउंड चाहिए होते हैं।

ब्रीफ़ को साझा फ़ोल्डर में रखिए ताकि आपकी टीम हर कैंपेन में शुरू से बनाने की जगह आज़माए हुए टेम्पलेट दोबारा इस्तेमाल करे। हर कैंपेन टाइप के लिए एक मास्टर ब्रीफ़ अपडेट कीजिए और सिर्फ़ क्रिएटर वाला हिस्सा पर्सनलाइज़ कीजिए। ब्रीफ़ से पहले आने वाले आउटरीच और शर्तों के लिए इन्फ्लुएंसर आउटरीच और नेगोशिएशन देखिए। प्लेटफ़ॉर्म के हिसाब से फ़ॉर्मैट की सलाह के लिए प्लेटफ़ॉर्म के हिसाब से इन्फ्लुएंसर रणनीतियां पढ़िए।

इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ मददगार संदर्भ जैसा लगना चाहिए, कंप्लायंस मैनुअल जैसा नहीं। क्रिएटर को वह जानकारी दीजिए जो उन्हें चाहिए, उनकी आवाज़ पर भरोसा कीजिए, और कंटेंट उससे बेहतर चलेगा जो आप खुद स्क्रिप्ट करके बना पाते।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल