आपका Medium स्टैट्स डैशबोर्ड पिछले हफ़्ते के लेख पर 4,200 व्यू दिखाता है। बढ़िया लगता है, जब तक आप नोटिस नहीं करते कि रीड रेशियो 18 प्रतिशत है और शून्य वेबसाइट क्लिक ट्रैक हुए। अकेले व्यू लगभग कुछ नहीं बताते कि Medium आपके ब्रांड के लिए काम कर रहा है या नहीं। Medium एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस ट्रैकिंग का मतलब उन मेट्रिक को देखना है जो पब्लिशिंग की मेहनत को असल मार्केटिंग नतीजों से जोड़ते हैं।
यह रहे वे Medium मेट्रिक जो मायने रखते हैं, उन्हें कैसे पढ़ें, और प्लेटफ़ॉर्म के डेटा को अपनी वेबसाइट के नतीजों से कैसे जोड़ें।
मुख्य Medium मेट्रिक की व्याख्या
व्यू बनाम रीड
व्यू गिनते हैं कि लेख का पेज कितनी बार लोड हुआ। रीड गिनते हैं कि पाठक कितनी बार अंत तक स्क्रॉल करके पहुँचा। व्यू और रीड के बीच का अंतर बताता है कि कितने लोगों ने शुरू किया पर खत्म नहीं किया। ऊँची व्यू की गिनती और कम रीड की गिनती सुझाती है कि शीर्षक या शुरुआत क्लिक खींचती है पर कंटेंट वादा नहीं निभाता। लेख की गुणवत्ता आँकते समय व्यू पर नहीं, रीड पर ध्यान दें।
रीड रेशियो
रीड रेशियो देखने वालों का वह प्रतिशत है जिसने पूरा लेख पढ़ा। वितरण और कंटेंट की गुणवत्ता के लिए यह सबसे ज़रूरी Medium मेट्रिक है। 40 प्रतिशत से ऊपर ठोस है। 50 प्रतिशत से ऊपर मज़बूत है। 25 प्रतिशत से नीचे ढाँचे या कंटेंट की समस्याओं का संकेत है। यह पहचानने के लिए कि कौन से टॉपिक और फ़ॉर्मैट ध्यान सबसे अच्छा थामते हैं, अपने लेखों में रीड रेशियो की तुलना करें।
क्लैप, हाइलाइट और जवाब
क्लैप सराहना नापते हैं। हाइलाइट कीमती अंश चिह्नित करते हैं। जवाब चर्चा दिखाते हैं। ये एंगेजमेंट के मेट्रिक भावनात्मक प्रतिक्रिया दिखाकर रीड रेशियो के पूरक हैं। मध्यम रीड रेशियो पर ऊँचे क्लैप की मात्रा वाला लेख भी मज़बूत वितरण कमा सकता है क्योंकि क्लैप गूँज का संकेत देते हैं।
बिज़नेस के असर को ट्रैक करना
Medium का रेफ़रल ट्रैफ़िक
Medium के लेख बाहरी वेबसाइट से जुड़ते हैं। अपने लेखों के लिंक में UTM पैरामीटर जोड़कर अपने वेबसाइट एनालिटिक्स में Medium का रेफ़रल ट्रैफ़िक ट्रैक करें। लिंक को source बराबर medium, medium बराबर social और लेख के टॉपिक से मेल खाते कैंपेन नाम से टैग करें। यह दिखाता है कि कौन से लेख वेबसाइट विज़िट लाते हैं और क्या वे विज़िटर कन्वर्ट होते हैं।
फ़ॉलोअर की बढ़त की दर
फ़ॉलोअर की गिनती हर महीने ट्रैक करें, रोज़ नहीं। फ़ॉलोअर की स्थिर बढ़त बताती है कि आपका कंटेंट कैटलॉग लौटते पाठकों को आकर्षित कर रहा है। लगातार पब्लिशिंग के बाद सपाट या घटती बढ़त सुझाती है कि कंटेंट गूँज नहीं रहा या नई ऑडियंस तक नहीं पहुँच रहा। अपनी सबसे अच्छी लय पाने के लिए फ़ॉलोअर की बढ़त की तुलना पब्लिशिंग की आवृत्ति से करें।
पार्टनर प्रोग्राम की कमाई
अगर आप पार्टनर प्रोग्राम में नामांकित हैं, तो मार्केटिंग मेट्रिक के साथ मासिक कमाई ट्रैक करें। हर लेख की कमाई दिखाती है कि कौन से टॉपिक सबसे ज़्यादा सदस्यों का पढ़ने का समय पैदा करते हैं। हर लेख के लिए पूरी प्रदर्शन तस्वीर समझने के लिए कमाई के डेटा की तुलना रीड रेशियो और ट्रैफ़िक के डेटा से करें।
Medium प्रदर्शन समीक्षा की दिनचर्या बनाना
साप्ताहिक लेख की जाँच
पब्लिश के सात दिन बाद व्यू, रीड, रीड रेशियो और क्लैप की समीक्षा करें। शुरुआती प्रदर्शन लंबे समय के सर्च ट्रैफ़िक की संभावना का अनुमान देता है। मज़बूत शुरुआती रीड रेशियो वाले लेख अक्सर महीनों व्यू कमाते रहते हैं। कमज़ोर शुरुआती संकेतों वाले लेख शायद ही सँभलते हैं।
मासिक पोर्टफ़ोलियो समीक्षा
महीने में एक बार अपना पूरा लेख कैटलॉग देखें। रीड, रीड रेशियो और वेबसाइट रेफ़रल से सबसे अच्छे चलने वाले लेख पहचानें। टॉपिक, फ़ॉर्मैट और शीर्षकों में पैटर्न खोजें। जो चलता है उस पर ज़ोर बढ़ाएँ। कम चलते लेख, जो आपकी प्रोफ़ाइल के गुणवत्ता संकेत को पतला कर सकते हैं, अपडेट करें या अनपब्लिश करें।
तिमाही रणनीति में समायोजन
हर तिमाही Medium के मेट्रिक की तुलना बिज़नेस के नतीजों से करें। क्या Medium का रेफ़रल ट्रैफ़िक बढ़ रहा है? क्या फ़ॉलोअर ईमेल सब्सक्राइबर में बदल रहे हैं? क्या आपकी कैटेगरी में अधिकार सुधर रहा है? इस आधार पर टॉपिक रणनीति, पब्लिशिंग की आवृत्ति और संसाधनों का आवंटन ढालें कि Medium मार्केटिंग लक्ष्यों में मापने लायक योगदान देता है या नहीं।
रीड रेशियो वितरण को कैसे प्रभावित करता है, इसके लिए Medium का वितरण एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। एनालिटिक्स से चलने वाली बढ़त की रणनीतियों के लिए Medium जैविक ग्रोथ स्ट्रैटेजी देखें। मोनेटाइज़ेशन के मेट्रिक के लिए Medium मोनेटाइज़ेशन और पार्टनर प्रोग्राम देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मुझे Medium एनालिटिक्स कहाँ मिलते हैं?
Medium स्टैट्स डैशबोर्ड देता है जो आपके प्रोफ़ाइल मेनू से खुलता है। वह हर लेख के लिए आजीवन और रोज़ के व्यू, रीड, रीड रेशियो, क्लैप और हाइलाइट दिखाता है। अगर आप नामांकित हैं तो पार्टनर प्रोग्राम की कमाई अलग कमाई सेक्शन में दिखती है। Medium प्लेटफ़ॉर्म के भीतर पाठकों का डेमोग्राफ़िक डेटा या ट्रैफ़िक स्रोतों का विस्तृत ब्योरा नहीं देता।
क्या Medium एनालिटिक्स दिखा सकते हैं कि कौन से लेख वेबसाइट ट्रैफ़िक लाते हैं?
Medium के नेटिव एनालिटिक्स बाहरी लिंक के क्लिक ट्रैक नहीं करते। आपको अपने लेखों के लिंक पर UTM पैरामीटर इस्तेमाल करने होंगे और अपने वेबसाइट एनालिटिक्स टूल में टैग किया ट्रैफ़िक देखना होगा। UTM टैग के बिना Medium का रेफ़रल ट्रैफ़िक सीधे या बिना टैग वाले रेफ़रल ट्रैफ़िक की तरह दिख सकता है, जो एट्रिब्यूशन को अविश्वसनीय बनाता है।
कौन सा रीड रेशियो कंटेंट के संशोधन की वजह बनना चाहिए?
जिस लेख का रीड रेशियो 25 प्रतिशत से नीचे हो और जिसके कम से कम 100 व्यू जुट चुके हों, उसे संशोधित करें। जाँचें कि शीर्षक भ्रामक तो नहीं, शुरुआत धीमी तो नहीं, या ढाँचा किसी खास सेक्शन में पाठक तो नहीं खोता। Medium पब्लिश किए लेख संपादित करने देता है। ढाँचा बदलकर दोबारा पब्लिश करना रीड रेशियो सुधार सकता है और नया वितरण जगा सकता है।
हम Medium के प्रदर्शन की दूसरे चैनल से तुलना कैसे करें?
कच्चे मेट्रिक नहीं, प्रति नतीजे की लागत की तुलना करें। Medium की लागत मुख्य रूप से समय है। वेबसाइट ट्रैफ़िक, लीड या कन्वर्ज़न के मुकाबले लिखने में बिताए घंटे गिनें। उस प्रति नतीजे की लागत की तुलना अपने ब्लॉग या दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म जैसे दूसरे जैविक चैनल से करें। B2B ब्रांड के लिए योग्य विज़िटर की लागत पर Medium अक्सर जीतता है क्योंकि लेख समय के साथ सर्च में जुड़ते हैं।
क्या हमें कम चलते Medium लेख डिलीट करने चाहिए?
डिलीट करने से पहले संशोधित करें। प्रासंगिक टॉपिक वाला कम चलता लेख बेहतर फ़ॉर्मैटिंग, मज़बूत शुरुआत या अपडेट किए कंटेंट से सुधारा जा सकता है। डिलीट करना वह सर्च ट्रैफ़िक हटा देता है जो लेख कमाता है। सिर्फ़ वही लेख अनपब्लिश करें जो पुराने हों, ब्रांड से हटे हों, या इतने निम्न गुणवत्ता के हों कि आपकी प्रोफ़ाइल की साख को नुकसान पहुँचाएँ।
WEMASY Medium के मार्केटिंग नतीजे ट्रैक करने में कैसे मदद करता है?
WEMASY के एनालिटिक्स और इनसाइट्स से आप अपनी साइट के विज़िटर देख सकते हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।