जो ब्रांड Medium पर बढ़ते हैं, वे एक वायरल लेख पर निर्भर नहीं रहते। वे अपने ग्राहकों के खोजे टॉपिक पर लगातार पब्लिश करते हैं, मौजूदा ऑडियंस वाले प्रकाशनों में सबमिट करते हैं, और वहाँ लेख साझा करते हैं जहाँ उनके पाठक पहले से समय बिताते हैं। Medium की जैविक बढ़त की रणनीति हैक से कम और पूरा पढ़ने लायक कंटेंट के साथ नियमित दिखने से ज़्यादा है। यह सरल लगता है क्योंकि है। जो ब्रांड संघर्ष करते हैं, वे दो बार पब्लिश करके इंतज़ार करने वाले होते हैं।
यह रहीं वे जैविक Medium मार्केटिंग की रणनीतियाँ जो पेड प्रमोशन के बिना पाठक बनाती हैं।
जैविक रीच के लिए टॉपिक की रणनीति
सर्च के इरादे के लिए लिखें
Medium के लेख जानकारी की क्वेरी के लिए बाहरी सर्च इंजन में रैंक करते हैं। लिखने से पहले पहचानें कि आपके टारगेट ग्राहक कौन से सवाल खोजते हैं। खास सवालों के जवाब देने वाले लेख पब्लिश के लंबे समय बाद भी सर्च से जुड़ता ट्रैफ़िक कमाते हैं। जो ब्रांड दस अलग सर्च क्वेरी को टारगेट करने वाले दस लेख पब्लिश करता है, वह दस स्थायी ट्रैफ़िक स्रोत बनाता है।
टॉपिक क्लस्टर के मालिक बनें
असंबंधित टॉपिक के बीच कूदने की जगह एक मुख्य थीम के आसपास कई लेख पब्लिश करें। ईमेल रणनीति पर पाँच, कंटेंट योजना पर तीन और एनालिटिक्स पर दो लेख पब्लिश करने वाली मार्केटिंग एजेंसी ऐसा टॉपिकल अधिकार बनाती है जिसे Medium का एल्गोरिदम और सर्च इंजन दोनों पहचानते हैं। बिखरे टॉपिक बिखरे नतीजे देते हैं।
पुराने लेख ताज़ा और अपडेट करें
छह महीने पहले पब्लिश किए लेखों को नए डेटा, उदाहरणों या सेक्शन के साथ अपडेट किया जा सकता है। Medium पब्लिश किए लेख संपादित करने देता है। अपडेट किए लेख दोबारा साझा होने पर वितरण फिर पा सकते हैं, और सर्च इंजन ताज़ा कंटेंट को पसंद करते हैं। अपने सबसे अच्छे चलते लेख हर तिमाही दोबारा देखें और उन्हें ताज़ा रखें।
Medium से परे वितरण
दूसरे चैनल पर साझा करें
Medium का अंदरूनी वितरण एक चैनल है। लेख के लिंक अपनी दूसरी सोशल प्रोफ़ाइल, अपने ईमेल न्यूज़लेटर और उन प्रासंगिक समुदायों में साझा करें जहाँ आपकी ऑडियंस जुटती है। जो बाहरी ट्रैफ़िक आकर लेख से जुड़ता है, वह Medium के एल्गोरिदम को सकारात्मक संकेत भेजता है, जो बढ़ा हुआ अंदरूनी वितरण जगा सकता है।
प्रकाशनों में सबमिट करें
स्थापित सब्सक्राइबर आधार वाले प्रकाशन आपके लेखों को उन पाठकों के सामने लाते हैं जो आपकी प्रोफ़ाइल से कभी नहीं मिले। अपनी कैटेगरी के प्रकाशनों की रिसर्च करें, उनके सबमिशन के दिशानिर्देश पढ़ें और अपने सबसे मज़बूत लेख सबमिट करें। एक अच्छी तरह पढ़े जाने वाले प्रकाशन में स्वीकार होना अकेले खुद पब्लिश करने की तुलना में एक लेख के व्यू कई गुना कर सकता है।
दूसरे लेखकों से जुड़ें
अपनी कैटेगरी के लेखकों के लेखों पर सोचे-समझे कमेंट करें। जिन अंशों से आप सहमत हैं, उन्हें हाइलाइट करें। ऐसे जवाब लिखें जो वैल्यू जोड़ें, खुद का प्रचार नहीं। जो लेखक सच्चा जुड़ाव नोटिस करते हैं, वे आपको फ़ॉलो कर सकते हैं, आपका काम साझा कर सकते हैं, या आपके प्रकाशन के सबमिशन स्वीकार सकते हैं। Medium की कम्युनिटी इतनी छोटी है कि लगातार जुड़ाव पहचानने लायक मौजूदगी बनाता है।
पब्लिशिंग की लय और निरंतरता
यथार्थवादी शेड्यूल से शुरू करें
हर दो हफ़्ते में एक गुणवत्ता वाला लेख ज़्यादातर ब्रांड के लिए टिकाऊ शुरुआती लय है। आवृत्ति तभी बढ़ाएँ जब आपके पास गुणवत्ता बनाए रखने की लिखने की क्षमता हो। Medium बौछार से ज़्यादा निरंतरता को इनाम देता है। जो ब्रांड तीन महीने साप्ताहिक पब्लिश करता है, वह दो हफ़्ते रोज़ पब्लिश करके रुकने वाले से ज़्यादा गति बनाता है।
बैच में लिखना और संपादकीय योजना
महीने भर पहले टॉपिक की योजना बनाएँ। केंद्रित लिखने के सत्रों में कई लेख ड्राफ़्ट करें। संपादित करें और महीने भर में पब्लिशिंग शेड्यूल करें। बैच बनाना हर हफ़्ते शून्य से शुरू करने की रुकावट घटाता है और पक्का करता है कि मौजूदा लेख लाइव होने पर आपका अगला लेख तैयार हो।
एल्गोरिदम आपका कंटेंट कैसे वितरित करता है, इसके लिए Medium का वितरण एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। फ़ॉलोअर आधार बनाने के लिए Medium पर फ़ॉलोइंग बनाना देखें। बढ़त के मेट्रिक ट्रैक करने के लिए Medium एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
बढ़त की उम्मीद करने से पहले हमें कितने लेख पब्लिश करने चाहिए?
ज़्यादातर ब्रांड को 8 से 12 पब्लिश किए लेखों के बाद, आम तौर पर तीन से छह महीनों में, सार्थक पकड़ दिखती है। शुरुआती लेख वह कैटलॉग बनाते हैं जिसे सर्च इंडेक्स करता है और एल्गोरिदम जिससे सीखता है। पहले कुछ लेखों पर मामूली व्यू की उम्मीद रखें। जैसे-जैसे आपका कैटलॉग बढ़ता है और लेख सर्च में रैंक करने लगते हैं, बढ़त तेज़ होती है। किसी एक लेख के प्रदर्शन से धैर्य और निरंतरता ज़्यादा मायने रखते हैं।
क्या बढ़त के लिए हमें ब्लॉग कंटेंट Medium पर दोबारा पब्लिश करना चाहिए?
ढाला हुआ दोबारा पब्लिश करना आपका Medium कैटलॉग जल्दी भरकर बढ़त तेज़ कर सकता है। कैनोनिकल लिंक मूल ब्लॉग पोस्ट पर सेट करें। Medium की ऑडियंस के लिए शुरुआती पैराग्राफ़ दोबारा लिखें। Medium की परंपराओं से मिलाने के लिए फ़ॉर्मैटिंग ढालें। एक जैसे कॉपी-पेस्ट इम्पोर्ट ढाले संस्करणों से कमज़ोर चलते हैं क्योंकि वे प्लेटफ़ॉर्म की पढ़ने की संस्कृति से मेल नहीं खाते।
क्या दूसरे Medium लेखों पर कमेंट करना असल में बढ़त में मदद करता है?
सच्चा जुड़ाव समय के साथ मदद करता है। अपनी कैटेगरी के लोकप्रिय लेखों पर सोचे-समझे कमेंट आपका नाम आपके टॉपिक में दिलचस्पी रखने वाले पाठकों तक पहुँचाते हैं। जो लेखक और पाठक काम के कमेंट देखते हैं, वे आपकी प्रोफ़ाइल पर आकर फ़ॉलो कर सकते हैं। स्पैमी खुद-प्रचार वाले कमेंट साख को नुकसान पहुँचाते हैं। Medium के जुड़ाव को पेशेवर नेटवर्किंग की तरह लें, लीड जनरेशन की तरह नहीं।
क्या ईमेल न्यूज़लेटर Medium के पाठक बढ़ा सकते हैं?
हाँ। अपने ईमेल न्यूज़लेटर में Medium लेख के लिंक साझा करने से ऐसे जुड़े पाठक आते हैं जो पहले से आपके ब्रांड पर भरोसा करते हैं। ये पाठक लेख पूरा करने और क्लैप करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं, जो एल्गोरिदम को मज़बूत शुरुआती संकेत भेजता है। Medium लेखों को अपने न्यूज़लेटर में शैक्षिक कंटेंट के रूप में शामिल करें, ट्रैफ़िक डंप के रूप में नहीं। हर न्यूज़लेटर अंक में एक लेख का लिंक काफ़ी है।
Medium पर कौन से टॉपिक जैविक रूप से सबसे तेज़ बढ़ते हैं?
जिन टॉपिक के पास सक्रिय Medium पाठक और सर्च की माँग है, वे सबसे तेज़ बढ़ते हैं: टेक्नोलॉजी, बिज़नेस रणनीति, उत्पादकता, निजी विकास, लेखन, डिज़ाइन और उद्यमिता। नीश B2B टॉपिक धीमे बढ़ते हैं पर उन्हें कम प्रतिस्पर्धा मिलती है। सबसे अच्छा टॉपिक वह है जिस पर आपका ब्रांड अधिकार से लिख सके और जिसे आपके ग्राहक भी खोजें, प्लेटफ़ॉर्म की आम लोकप्रियता चाहे जो हो।
हम Medium की बढ़त को वेबसाइट ट्रैफ़िक से कैसे जोड़ें?
अपने लेखों के लिंक पर UTM पैरामीटर इस्तेमाल करके अपने वेबसाइट एनालिटिक्स में Medium का रेफ़रल ट्रैफ़िक ट्रैक करें। देखें कि कौन से लेख सबसे ज़्यादा विज़िटर भेजते हैं और वे विज़िटर आपकी साइट पर क्या करते हैं। उन टॉपिक पर ज़ोर बढ़ाएँ जो Medium के व्यू और वेबसाइट कन्वर्ज़न दोनों लाते हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। WEMASY के एनालिटिक्स और इनसाइट्स से आप अपनी साइट के विज़िटर देख सकते हैं।