एक न्यूज़लेटर ने तीन पूरक प्रकाशनों के लिए अतिथि लेख लिखकर एक महीने में 200 सब्सक्राइबर जोड़े। दूसरे ने उसी महीने सोशल मीडिया पर रोज़ पोस्ट किया और बारह सब्सक्राइबर पाए। दोनों ने लगभग उतनी ही मेहनत की। फ़र्क उन पाठकों को टारगेट करने का था जो पहले से ईमेल न्यूज़लेटर पर भरोसा करते हैं।
Substack ग्रोथ स्ट्रैटेजी उन पाठकों को खोजने के बारे में है जो वही चाहते हैं जो आप पब्लिश करते हैं, और सब्सक्राइब करना आसान बनाने के बारे में। वायरल उछाल दुर्लभ हैं। लगातार जुड़ना आम बात है।
ये वे रणनीतियाँ हैं जो समय के साथ लगातार सब्सक्राइबर बढ़त देती हैं।
प्रमोशन से पहले की बुनियाद
बढ़त के लिए ज़ोर लगाने से पहले कम से कम पाँच ठोस अंक पब्लिश करें। खाली या असंगत पब्लिकेशन का प्रचार सद्भावना बर्बाद करता है। जो पाठक सब्सक्राइब करते हैं और पढ़ने लायक कुछ नहीं पाते, वे रुकेंगे नहीं।
अपने साइनअप पेज को साफ़ वैल्यू के वादे के साथ ऑप्टिमाइज़ करें। हर प्रमोशनल कोशिश लोगों को इसी पेज पर भेजती है। अगर पेज धुंधला हो, तो बेहतरीन प्रमोशन भी खराब कन्वर्ट होता है।
अपने बेसलाइन मेट्रिक ट्रैक करें: सब्सक्राइबर की गिनती, ओपन रेट और क्लिक रेट। यह नापने के लिए आपको शुरुआती बिंदु चाहिए कि बढ़त की रणनीतियाँ असल में काम करती हैं या नहीं।
प्रमोशन के चैनल जो काम करते हैं
आपकी मौजूदा ऑडियंस शुरुआती सब्सक्राइबर का सबसे तेज़ स्रोत है। साइनअप लिंक अपनी वेबसाइट, ईमेल सिग्नेचर, सोशल प्रोफ़ाइल और कहीं और पब्लिश किए किसी भी कंटेंट में साझा करें।
पूरक न्यूज़लेटर के साथ क्रॉस-प्रमोशन आपको पहले से योग्य पाठकों से मिलाते हैं। किसी साझेदार प्रकाशन को सुझाने की पेशकश करें, बदले में वे आपको सुझाएँ। ऐसे साझेदार चुनें जिनकी ऑडियंस आपसे मिलती हो पर जिनका कंटेंट सीधे प्रतिस्पर्धा न करे।
जब आप अपने न्यूज़लेटर का साफ़ लिंक दें, तो दूसरे प्रकाशनों, पॉडकास्ट और ब्लॉग में अतिथि योगदान सब्सक्राइबर लाते हैं। सही ऑडियंस के सामने एक मौजूदगी महीने भर की सोशल पोस्टिंग से ज़्यादा सब्सक्राइबर जोड़ सकती है।
कंटेंट-चालित बढ़त की रणनीतियाँ
ऐसे अंक लिखें जो फ़ॉरवर्ड करने लायक हों। खास, अमल में लाने लायक सलाह दें जो पाठकों को किसी ऐसे व्यक्ति की याद दिलाए जिसे उसकी ज़रूरत है। फ़ॉरवर्ड किए ईमेल जैविक बढ़त के सबसे मज़बूत संकेतों में से हैं।
कभी-कभार ऐसे मुफ़्त अंक पब्लिश करें जो आपका सबसे अच्छा काम दिखाएँ। बुनियादी वैल्यू नहीं, प्रीमियम गहराई को पेड टियर के पीछे रखें। गुणवत्ता का अनुभव करने वाले मुफ़्त पाठक आपके सबसे अच्छे प्रचारक बनते हैं।
नोट्स और दूसरे प्रकाशनों पर कमेंट से सक्रिय रूप से जुड़ें। सच्ची भागीदारी उन दूसरे लेखकों से रिश्ते बनाती है जिनकी ऑडियंस आपसे मिल सकती है।
प्लेटफ़ॉर्म की डिस्कवरी बढ़त को कैसे सहारा देती है, इसके लिए Substack की डिस्कवरी कैसे काम करती है देखें। सब्सक्राइबर को रोकने वाली कम्युनिटी की रणनीतियों के लिए Substack पर वफ़ादार पाठक कम्युनिटी बनाना पढ़ें। नतीजे नापने के लिए Substack एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पहले छह महीनों में आपको कितने सब्सक्राइबर का लक्ष्य रखना चाहिए?
शुरुआती बिंदु अलग होने से कोई सार्वभौमिक लक्ष्य नहीं है। मौजूदा सूची इम्पोर्ट करने वाला ब्रांड जल्दी 1,000 तक पहुँच सकता है। शून्य से शुरू करने वाला ब्रांड लगातार मेहनत से 100 से 300 तक पहुँच सकता है। शुरू में कच्ची संख्याओं की जगह ओपन रेट और एंगेजमेंट की गुणवत्ता पर ध्यान दें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या आपको अपना Substack बढ़ाने के लिए पेड विज्ञापन चलाने चाहिए?
पेड विज्ञापन खास लॉन्च या लीड मैग्नेट के लिए चल सकते हैं, पर चल रही न्यूज़लेटर बढ़त के लिए वे शायद ही किफ़ायती होते हैं। जैविक क्रॉस-प्रमोशन और कंटेंट की गुणवत्ता बेहतर लंबे समय के सब्सक्राइबर देते हैं जो असल में आपके अंक पढ़ते हैं। छोटे विज्ञापन बजट तभी परखें जब आपका साइनअप पेज और पहले अंक मज़बूत हों।
पाठकों से बिना ज़ोर डाले अपना न्यूज़लेटर साझा करने को कैसे कहें?
अपने सबसे अच्छे अंकों के अंत में सरल साझा करने का प्रॉम्प्ट रखें। उसे ऐसे रखें कि आप किसी की मदद कर रहे हैं जिसे फ़ायदा होगा, अपनी संख्या बढ़ाने की कोशिश नहीं। "अगर यह आपके किसी जानने वाले के काम का है, तो फ़ॉरवर्ड करें" जैसी एक पंक्ति तब स्वाभाविक लगती है जब कंटेंट ने सच में वैल्यू दी हो।
क्या सोशल मीडिया पर पोस्ट करने से Substack सब्सक्राइबर बढ़ते हैं?
सोशल मीडिया तब मदद करता है जब आप वैल्यू दिखाने वाले अंश या इनसाइट साझा करें, तब नहीं जब आप सिर्फ़ सब्सक्राइब के लिंक पोस्ट करें। आपके ताज़ा अंक का आकर्षक कोट लिंक के साथ आम प्रमोशन से बेहतर कन्वर्ट होता है। सोशल का इस्तेमाल कंटेंट का टीज़र देने के लिए करें, उसकी जगह लेने के लिए नहीं।
Substack के लिए सबसे अच्छी क्रॉस-प्रमोशन रणनीति क्या है?
मिलते-जुलते ऑडियंस आकार वाले सटे नीश के पाँच से दस प्रकाशन पहचानें। पहले उनके कंटेंट से जुड़कर सच्चे रिश्ते बनाएँ। जब आपके पास साझा करने लायक कुछ हो, तब आपसी सिफ़ारिश का प्रस्ताव दें। एक सच्चा क्रॉस-प्रमोशन दस कोल्ड आउटरीच संदेशों से बेहतर है।
आपको पेड सब्सक्राइबर कन्वर्ज़न पर कब ध्यान देना शुरू करना चाहिए?
जब आपके पास लगातार मुफ़्त पाठक हों और ओपन रेट तीस प्रतिशत से ऊपर हो। पेड कन्वर्ज़न तब चलता है जब मुफ़्त पाठक पहले से आपके कंटेंट की कद्र करते हों। जुड़े मुफ़्त सब्सक्राइबर से पहले पेड टियर लॉन्च करना आम तौर पर बढ़त और राजस्व दोनों रोकता है। समय के मार्गदर्शन के लिए Substack मोनेटाइज़ेशन और पेड सब्सक्रिप्शन देखें।