सेटिंग्स पेज पर चौदह फ़ील्ड। खाली अबाउट सेक्शन। डिफ़ॉल्ट प्रोफ़ाइल फ़ोटो। ऐसा साइनअप पेज जो आप असल में क्या पब्लिश करते हैं, इसके बारे में लगभग कुछ नहीं कहता। आप फिर भी लॉन्च कर देते हैं और सोचते हैं कि सिर्फ़ तीन लोगों ने सब्सक्राइब क्यों किया।
Substack पर सेटअप जटिल नहीं है, पर ब्योरे मायने रखते हैं। आपका पहला अंक आने से पहले आपकी प्रोफ़ाइल, वेलकम ईमेल और साइनअप पेज बेचने का काम करते हैं। उन्हें ठीक कर लें तो आपके कंटेंट को उचित मौका मिलता है। उन्हें छोड़ दें तो बेहतरीन लिखाई भी बढ़ने में संघर्ष करती है।
यह रहा कि शुरू से अपना Substack न्यूज़लेटर कैसे सेट और ऑप्टिमाइज़ करें।
मुख्य प्रोफ़ाइल और पब्लिकेशन सेटिंग
साफ़ पब्लिकेशन नाम और सबटाइटल से शुरू करें। नाम पहचाना जाने वाला होना चाहिए। सबटाइटल को समझाना चाहिए कि सब्सक्राइब करने पर किसी को क्या मिलता है। "विचार और अपडेट" जैसे धुंधले सबटाइटल पाठकों को कुछ नहीं बताते। "पहली बार घर खरीदने वालों के लिए साप्ताहिक सुझाव" जैसे खास सबटाइटल अपेक्षाएँ तुरंत तय कर देते हैं।
पेशेवर प्रोफ़ाइल इमेज और बैनर अपलोड करें। इन्हें शानदार होने की ज़रूरत नहीं, पर इरादतन दिखने चाहिए। धुंधला लोगो या खाली बैनर संकेत देता है कि पब्लिकेशन अभी सक्रिय नहीं है।
ऐसा अबाउट पेज लिखें जो तीन सवालों का जवाब दे: आप क्या पब्लिश करते हैं, यह किसके लिए है, और किसी को परवाह क्यों करनी चाहिए। इसे 200 शब्दों से कम रखें। अपनी वेबसाइट का लिंक जोड़ें ताकि पाठक आपके ब्रांड के बारे में और जान सकें।
वेलकम फ़्लो और पहली छाप
अपना वेलकम ईमेल ध्यान से कॉन्फ़िगर करें। यह नए सब्सक्राइबर को मिलने वाला पहला संदेश है। उन्हें धन्यवाद दें, दोहराएँ कि उन्होंने किसके लिए साइन अप किया था, और अगर आप पहले ही कुछ पब्लिश कर चुके हैं तो एक बेहतरीन अंक की ओर इशारा करें।
अपना पब्लिशिंग शेड्यूल अबाउट सेक्शन में तब भी तय करें जब आपके पास ट्रैक रिकॉर्ड न हो। "हर गुरुवार साप्ताहिक" पाठकों को बताता है कि क्या उम्मीद रखें। अनिर्दिष्ट शेड्यूल अनिश्चितता बनाता है जो सब्सक्रिप्शन के फ़ैसले धीमे करती है।
अगर आप शुरू से पाठकों का एंगेजमेंट चाहते हैं, तो कमेंट सक्षम करें। कमेंट जल्दी कम्युनिटी बनाते हैं, पर आपको जवाब देना पड़ता है। उन्हें तभी चालू करें जब आप लगातार देखेंगे और जवाब देंगे।
साइनअप पेज का ऑप्टिमाइज़ेशन
आपके साइनअप पेज को एक साफ़ कॉल टू एक्शन चाहिए। भटकाव हटाएँ। हेडलाइन आपके सबटाइटल से मेल खानी चाहिए। सब्सक्राइबर को जो मिलता है, उसकी छोटी सूची कन्वर्ज़न में मदद करती है। आवृत्ति और यह कि कंटेंट मुफ़्त है या पेड, बताएँ।
जब आपके पास हो, तब सामाजिक प्रमाण जोड़ें। सब्सक्राइबर की गिनती, पाठकों की गवाही, या आपके कवर किए उल्लेखनीय टॉपिक का ज़िक्र, सब हिचक घटाते हैं। शुरू में उन संख्याओं की जगह जो अभी आपके पास नहीं हैं, खास वैल्यू के वादे पर ध्यान दें।
अपनी वेबसाइट के नेविगेशन, ईमेल सिग्नेचर और सोशल प्रोफ़ाइल से अपना साइनअप पेज लिंक करें। पहले महीनों की ज़्यादातर बढ़त प्लेटफ़ॉर्म की डिस्कवरी से नहीं, मौजूदा संपर्कों को निखरे साइनअप पेज पर भेजने से आती है।
आपके सेटअप को सहारा देने वाले डिज़ाइन चुनावों के लिए Substack न्यूज़लेटर डिज़ाइन स्ट्रैटेजी देखें। सेटअप के बाद पाठक आपको कैसे खोजते हैं, इसके लिए Substack डिस्कवरी कैसे काम करती है पढ़ें। ऑडियंस के फ़िट के लिए Substack पर किसे होना चाहिए देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या Substack पर अपना निजी नाम इस्तेमाल करना चाहिए या ब्रांड का नाम?
जिन संस्थापकों और विशेषज्ञों की आवाज़ ही प्रोडक्ट है, उनके लिए निजी नाम अच्छे चलते हैं। टीम की पहचान से पब्लिश करने वाली कंपनियों के लिए ब्रांड नाम चलते हैं। अगर आप अपनी प्रोफ़ाइल, ईमेल और वेबसाइट में एक जैसे रहें, तो कोई भी चुनाव ठीक है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
आपका पहला पब्लिश किया अंक क्या होना चाहिए?
अपना साइनअप पेज व्यापक रूप से प्रचारित करने से पहले परिचय का अंक पब्लिश करें। बताएँ कि आप कौन हैं, न्यूज़लेटर किसे कवर करता है, और पाठक आगे क्या उम्मीद रखें। नए सब्सक्राइबर को खाली आर्काइव पर भेजना आपकी पब्लिकेशन को छोड़ी हुई दिखाता है। प्रचार शुरू करने के लिए एक ठोस परिचय का अंक काफ़ी है।
क्या सेटअप के दौरान पेड सब्सक्रिप्शन सक्षम करने चाहिए?
जब तक आपके पास पहले से ऐसी जुड़ी ऑडियंस न हो जो भुगतान करने को तैयार हो, मुफ़्त से शुरू करें। पेड टियर तब समझ में आते हैं जब आप लगातार पब्लिश कर चुके हों और संकेत मिले हों कि पाठक आपके काम की इतनी कद्र करते हैं कि उसे सहारा दें। वैल्यू दिखाने के लिए मुफ़्त कंटेंट से पहले पेड लॉन्च करना बढ़त धीमी करता है। जब आप तैयार हों, तो Substack मोनेटाइज़ेशन और पेड सब्सक्रिप्शन देखें।
आप Substack को अपनी वेबसाइट से कैसे जोड़ें?
अपना साइनअप लिंक अपनी वेबसाइट के हेडर, फ़ुटर या समर्पित लैंडिंग पेज पर जोड़ें। कुछ ब्रांड साइनअप फ़ॉर्म सीधे एम्बेड करते हैं। लक्ष्य यह है कि हर उस जगह से सब्सक्राइब करना आसान हो जहाँ कोई विज़िटर आपके ब्रांड के बारे में जान सकता है। आपकी वेबसाइट आपका अपना होम बेस रहती है जबकि Substack डिलीवरी सँभालता है।
क्या आप मौजूदा ईमेल सूची Substack में इम्पोर्ट कर सकते हैं?
आप उन सब्सक्राइबर को इम्पोर्ट कर सकते हैं जिन्होंने पहले आपके ईमेल पाने के लिए ऑप्ट-इन किया था। खरीदी हुई सूचियाँ या ऐसे संपर्क कभी इम्पोर्ट न करें जिन्होंने साफ़ तौर पर आपके न्यूज़लेटर के लिए हामी नहीं भरी। सहमति के नियम तोड़ना डिलीवरेबिलिटी और भरोसे को नुकसान पहुँचाता है। दोबारा परिचय का अंक भेजें ताकि इम्पोर्ट किए सब्सक्राइबर जानें कि क्या उम्मीद रखें।
ज़्यादातर नए पब्लिशर कौन सी सेटिंग भूल जाते हैं?
कस्टम डोमेन सेटअप, ईमेल भेजने वाले का नाम और आर्काइव की दृश्यता अक्सर नज़रअंदाज़ हो जाते हैं। कस्टम डोमेन आपकी पब्लिकेशन को स्थापित दिखाता है। पहचाना जाने वाला भेजने वाले का नाम आपके ईमेल को स्पैम फ़ोल्डर में जाने से रोकता है। दिखता आर्काइव नए विज़िटर को सब्सक्राइब करने से पहले पुराने अंक पढ़ने देता है।