Threads पर किसे होना चाहिए

पंद्रह टैब खुले हैं। संभालने को तीन सोशल प्लेटफ़ॉर्म। दो लोगों की टीम। सवाल यह नहीं कि Threads मौजूद है या प्रतियोगी वहाँ हैं। सवाल यह है कि क्या आपका ब्रांड ऐसे दिख सकता है जो प्लेटफ़ॉर्म में फ़िट हो, संसाधनों को इतना पतला फैलाए बिना कि बाकी सब कुछ बिगड़ जाए। Threads कुछ ब्रांड के लिए निवेश के लायक और दूसरों के लिए ध्यान भटकाने वाला है, और फ़र्क हाइप का नहीं, फ़िट का है।

यह चैप्टर बताता है कि Threads पर कौन से ब्रांड के लिए जगह है, कौन सही तरीके से इसे चला सकते हैं, और किन्हें पहले कहीं और देखना चाहिए।

Threads पर किसे होना चाहिए

संस्थापक या विशेषज्ञ की आवाज़ वाले ब्रांड

Threads उन अकाउंट को पसंद करता है जो नज़रिए वाले इंसान जैसे सुनाई दें। संस्थापक, कंसल्टेंट, कोच, लेखक और विषय के विशेषज्ञ जल्दी फ़ॉलोइंग बनाते हैं, क्योंकि उनका कंटेंट स्वाभाविक रूप से बातचीत के फ़ॉर्मैट में फ़िट होता है। जिस ब्रांड का नेता सीधे पोस्ट कर सकता है, सवालों के जवाब दे सकता है और इंडस्ट्री का नज़रिया साझा कर सकता है, उसे हर जवाब से पहले तीन मंज़ूरी चाहने वाले बेनाम कॉर्पोरेट अकाउंट पर ढाँचागत बढ़त है।

संस्कृति से चलने वाली कैटेगरी के कंज़्यूमर ब्रांड

फ़ैशन, ब्यूटी, खाना, खेल, एंटरटेनमेंट, मीडिया और लाइफ़स्टाइल ब्रांड Threads पर फ़िट होते हैं, क्योंकि उनकी कैटेगरी रोज़ बातचीत पैदा करती हैं। यूज़र ट्रेंड, प्रोडक्ट, इवेंट और सिफ़ारिशों पर लगातार टेक्स्ट में चर्चा करते हैं। जो ब्रांड उन बातचीत में काम की या मनोरंजक पोस्ट के साथ हिस्सा लेता है, उसे हर पोस्ट के लिए अलग कंटेंट कॉन्सेप्ट की ज़रूरत के बिना दृश्यता मिलती है।

जो ब्रांड पहले से Instagram पर सक्रिय हैं

अगर ब्रांड पहले से Instagram में निवेश करता है, तो Threads जोड़ना कम रुकावट वाला है, क्योंकि प्रोफ़ाइल सेटअप जुड़ा है और ऑडियंस का ओवरलैप काफ़ी है। कंटेंट का तरीका फिर भी टेक्स्ट-फ़र्स्ट बातचीत के लिए ढालना होगा, पर पहचान की परत पहले से मौजूद है। Instagram फ़ॉलोइंग वाले ब्रांड को डिस्कवरी में बढ़त मिलती है, क्योंकि यूज़र Instagram ऐप से जुड़ी Threads प्रोफ़ाइल ढूँढकर फ़ॉलो कर सकते हैं।

40 से कम उम्र के वयस्कों को टारगेट करने वाले ब्रांड

18 से 34 की सीमा में Threads का डेमोग्राफ़िक केंद्रण उसे उन ब्रांड के लिए मज़बूत चैनल बनाता है जिनका मुख्य ग्राहक सक्रिय सोशल मीडिया आदतों वाला युवा वयस्क है। इस सेगमेंट को टारगेट करने वाले प्रीमियम कंज़्यूमर प्रोडक्ट, सब्सक्रिप्शन सेवाएँ, डिजिटल प्रोडक्ट और अनुभव वाले ब्रांड को ऐसा ऑडियंस केंद्रण मिलता है जो बड़ी उम्र की ओर झुके प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उनके टारगेट ग्राहक प्रोफ़ाइल से ज़्यादा मेल खाता है।

जो सही तरीके से Threads चला सकते हैं

पढ़ने लायक विशेषज्ञता वाले B2B ब्रांड

B2B, Threads के लिए अपने आप बेमेल नहीं है। जो ब्रांड जटिल टॉपिक सादी भाषा में समझा सकते हैं, व्यावहारिक जानकारी साझा कर सकते हैं और इंडस्ट्री के सवालों के जवाब दे सकते हैं, वे साख बना सकते हैं। उम्मीद प्रोफ़ेशनल नेटवर्किंग चैनल से अलग है: टोन कम औपचारिक है, पोस्ट छोटी हैं और पर्सनैलिटी मायने रखती है। जो B2B ब्रांड Threads को लीड जनरेशन की जगह बातचीत से विशेषज्ञता दिखाने की जगह मानते हैं, उन्हें अक्सर यह अवेयरनेस की परत की तरह काम करता मिलता है।

समुदाय में मौजूदगी वाले लोकल ब्रांड

लोकल रेस्तराँ, स्टूडियो, रिटेलर और सेवा के बिज़नेस आस-पड़ोस और शहर के स्तर की बातचीत में शामिल होने, स्थानीय इवेंट पर प्रतिक्रिया देने और पास के यूज़र में पहचान बनाने के लिए Threads का इस्तेमाल कर सकते हैं। रीच कुछ विज्ञापन टूल जितनी भौगोलिक रूप से लक्षित नहीं है, पर लगातार स्थानीय आवाज़ और समुदाय से जुड़ाव उन ग्राहकों को खींच सकता है जो ब्रांड को सर्च नहीं, बेतकल्लुफ़ बातचीत से खोजते हैं।

मीडिया और पब्लिशिंग ब्रांड

पब्लिशर, न्यूज़लेटर, पॉडकास्ट और कंटेंट ब्रांड का फ़ॉर्मैट से स्वाभाविक मेल है, क्योंकि Threads विचार बाँटने और चर्चा शुरू करने के लिए बना है। लंबे लेख से निकाली गई हेडलाइन, मुख्य उद्धरण या सवाल यूज़र को पूरे लेख पर क्लिक करने की वजह देता है। प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट ब्रांड के लिए मुख्य पब्लिशिंग की जगह नहीं, डिस्कवरी की परत की तरह सबसे अच्छा चलता है।

जिन्हें शायद पहले कहीं और देखना चाहिए

जिन ब्रांड की ऑडियंस मुख्य रूप से 55 से ऊपर की है

Threads का यूज़र बेस युवा की ओर झुका है। जो ब्रांड बड़ी उम्र के वयस्कों के लिए बने प्रोडक्ट या सेवाएँ बेचता है, उसे दूसरे चैनल पर डेमोग्राफ़िक का मज़बूत केंद्रण मिलेगा। न्यूनतम Threads मौजूदगी की लागत कम है, पर जब मुख्य ग्राहक वहाँ कम दिखे तब उसे मुख्य चैनल बनाना संसाधनों को अकुशल ढंग से फैलाता है।

जिन ब्रांड के पास रोज़ की बातचीत की क्षमता नहीं है

Threads निरंतरता और जवाब देने की तत्परता को इनाम देता है। जो ब्रांड महीने में एक पोस्ट पब्लिश कर सकता है पर कमेंट का जवाब नहीं दे सकता या बातचीत में शामिल नहीं हो सकता, उसे रफ़्तार बनाने में मुश्किल होगी। अगर टीम हफ़्ते में कई बार दिखने और जवाबों से जुड़ने की प्रतिबद्धता नहीं निभा सकती, तो कम रीयल-टाइम ध्यान माँगने वाला चैनल बेहतर रिटर्न दे सकता है।

धीमी मंज़ूरी के चक्र वाले बहुत नियमन वाले ब्रांड

सख्त अनुपालन की ज़रूरतों और कई परतों की कंटेंट मंज़ूरी वाली इंडस्ट्री को बातचीत-फ़र्स्ट प्लेटफ़ॉर्म पर मुश्किल होती है। जब तक प्रतिक्रिया वाली पोस्ट कानूनी समीक्षा पार करती है, पल निकल चुका होता है। ये ब्रांड ब्रांड की दृश्यता के लिए मौजूदगी बनाए रख सकते हैं, पर जब तक अंदरूनी प्रक्रियाएँ तेज़ पब्लिशिंग का साथ न दें, तब तक Threads से रीयल-टाइम एंगेजमेंट की उम्मीद न करें।

जिन ब्रांड का मुख्य लक्ष्य ज़्यादा मात्रा में वेबसाइट ट्रैफ़िक है

Threads लिंक क्लिक ला सकता है, पर वह सर्च या ईमेल की तरह खास लैंडिंग पेज पर बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक भेजने के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं है। जिन ब्रांड का मुख्य KPI सोशल से वेबसाइट सेशन है, उन्हें मज़बूत लिंक तंत्र और ज़्यादा अनुमान लगाने लायक क्लिक-थ्रू व्यवहार वाले चैनल को ज़्यादा वज़न देना चाहिए। Threads कच्चे ट्रैफ़िक की मात्रा से ज़्यादा अवेयरनेस, कम्युनिटी और विचार के लिए बेहतर चलता है।

इस फ़ैसले को जानकारी देने वाली डेमोग्राफ़िक प्रोफ़ाइल के लिए Threads ऑडियंस और शुरुआती अपनाने वालों की संस्कृति देखें। जुड़ने का फ़ैसला करने के बाद प्रोफ़ाइल सेट करने के लिए Threads प्रोफ़ाइल सेटअप और ऑप्टिमाइज़ेशन देखें। सोशल चैनल चुनने के बड़े फ़्रेमवर्क के लिए सही सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म चुनना देखें।

आपकी वेबसाइट Threads के फ़ैसले से कैसे जुड़ती है?

Threads में निवेश से पहले पक्का करें कि वेबसाइट उस नतीजे का साथ दे सकती है जो आप सोशल ट्रैफ़िक से चाहते हैं। अगर लक्ष्य सिर्फ़ अवेयरनेस है, तो बुनियादी साइट काफ़ी हो सकती है। अगर लक्ष्य साइन-अप, बिक्री या संपर्क अनुरोध है, तो साइट को साफ़ कन्वर्ज़न रास्ते और ट्रैकिंग चाहिए। उस बुनियाद के बिना प्लेटफ़ॉर्म का फ़िट नापना कठिन हो जाता है, क्योंकि यह देखने का कोई तरीका नहीं कि Threads के विज़िटर ग्राहक बनते हैं या नहीं।

WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। WEMASY के एनालिटिक्स और इनसाइट्स से आप अपनी साइट के विज़िटर देख सकते हैं। क्या-क्या शामिल है, यह /pricing पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल