YouTube विज्ञापन: रणनीति, टारगेटिंग, बजट

एक ब्रांड हर हफ़्ते ठंडी ऑडियंस को वीडियो विज्ञापन चलाता है और सोचता है कि रिकॉल सुधरता है पर बिक्री क्यों नहीं। दूसरा ब्रांड अपना सबसे अच्छा ट्यूटोरियल उन लोगों को बूस्ट करता है जिन्होंने संबंधित शब्द खोजे, फिर उन दर्शकों को रीटारगेट करता है जिन्होंने आधे से आगे देखा। वही प्लेटफ़ॉर्म, उलटे नतीजे। YouTube विज्ञापन तब काम करते हैं जब रणनीति, टारगेटिंग और क्रिएटिव किसी तय नतीजे से मेल खाएँ।

YouTube विज्ञापन आपका वीडियो जनसांख्यिकी, रुचियों, विषयों, कीवर्ड या पिछले देखने के व्यवहार के आधार पर दर्शकों के सामने रखता है। वह जागरूकता तेज़ कर सकता है, प्रोडक्ट लॉन्च को सहारा दे सकता है, और उस कंटेंट को बढ़ा सकता है जो पहले ही साबित करता है कि वह ध्यान रोकता है। वह कमज़ोर क्रिएटिव ठीक नहीं कर सकता या ऑर्गेनिक नींव के बिना चैनल की जगह नहीं ले सकता। अपनी कंटेंट लाइब्रेरी के पूरक अभियानों की योजना कैसे बनाएँ, यह यहाँ है।

YouTube विज्ञापन किस प्रकार के होते हैं?

ज़्यादातर ब्रांड अभियान मुट्ठी भर फ़ॉर्मेट इस्तेमाल करते हैं। स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन दूसरे वीडियो से पहले, दौरान या बाद चलते हैं और दर्शक के स्किप बिंदु से आगे देखने या जुड़ने के बाद शुल्क लेते हैं। बिना स्किप वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन छोटे संदेशों के लिए पूरा देखना माँगते हैं। इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापन सर्च नतीजों और होम फ़ीड में दिखते हैं और दर्शकों के देखना चुनने पर शुल्क लेते हैं। बम्पर विज्ञापन छह सेकंड के बिना स्किप वाले स्पॉट हैं जो सरल रिमाइंडर के उपयुक्त हैं।

फ़ॉर्मेट का चुनाव लक्ष्य के अनुसार होता है। जागरूकता अभियान अक्सर बड़े पैमाने पर स्किप किए जा सकने वाले या बम्पर फ़ॉर्मेट इस्तेमाल करते हैं। विचार अभियान सर्च शब्दों से जुड़ी इन-फ़ीड प्लेसमेंट को तरजीह देते हैं। रीटारगेटिंग अभियान उन दर्शकों को लंबे संदेश दिखाते हैं जो पहले ही आपका कंटेंट देख चुके हैं।

YouTube विज्ञापन ऑडियंस को कैसे लक्षित करें?

जहाँ संभव हो इरादे से शुरू करें। कीवर्ड और विषय टारगेटिंग विज्ञापनों को आपकी पेशकश से जुड़े कंटेंट के पास रखती है। आपके चैनल या साइट के पिछले दर्शकों से बने कस्टम सेगमेंट उन लोगों तक पहुँचते हैं जो पहले से आपको जानते हैं। कन्वर्ट करने वालों पर आधारित लुकएलाइक ऑडियंस तब पहुँच बढ़ाती हैं जब आपके पास पर्याप्त डेटा हो।

सामान्य क्रिएटिव वाले ठंडे अभियानों पर बहुत व्यापक जनसांख्यिकी टारगेटिंग से बचें। संकरी प्लेसमेंट और खास क्रिएटिव उन चौड़े छिड़काव से बेहतर प्रदर्शन करते हैं जो अकाउंट को गलत दर्शकों पर प्रशिक्षित करते हैं। बहिष्करण की परतें लगाएँ ताकि भुगतान करने वाले ग्राहक और हाल में कन्वर्ट हुए लोग अधिग्रहण विज्ञापन देखते न रहें।

ऑर्गेनिक और पेड का साथ काम करना

विज्ञापनों का इस्तेमाल उन वीडियो को बढ़ाने के लिए करें जो पहले से ऑर्गेनिक रूप से मज़बूत वॉच टाइम कमाते हैं। खराब रिटेंशन वाले वीडियो का प्रमोशन बजट बर्बाद करता है क्योंकि दर्शक जल्दी स्किप करते हैं और नकारात्मक गुणवत्ता संकेत भेजते हैं। ट्यूटोरियल के मुख्य प्रतिशत देखने वाले दर्शकों से रीमार्केटिंग सूचियाँ बनाएँ, फिर उस गर्म समूह को केस स्टडी या डेमो विज्ञापन दिखाएँ।

YouTube विज्ञापन बजट कैसे तय करें?

बहुत सारे विज्ञापन समूहों में छोटी रकमें फैलाने की जगह ऐसे परीक्षण बजट से शुरू करें जो सीखने के चरण से निकलने लायक बड़ा हो, अक्सर स्थिर दैनिक सीमा पर दो से चार हफ़्तों का खर्च। सिर्फ़ व्यूज़ नहीं, पूरे देखे गए व्यू की लागत, व्यू-थ्रू दर और आगे की साइट कार्रवाइयाँ मापें।

जो काम करता है उसे स्वीकार्य प्रति नतीजा लागत वाले विज्ञापन समूहों पर बजट बढ़ाकर स्केल करें। ऊँचे खर्च और कमज़ोर साइट विज़िट वाली प्लेसमेंट काटें। क्रिएटिव की हर महीने समीक्षा करें क्योंकि विज्ञापन थकान उसी ऑडियंस पर ऑर्गेनिक थंबनेल थकान से जल्दी आती है।

YouTube विज्ञापनों पर कौन-से क्रिएटिव नियम लागू होते हैं?

पहले पाँच सेकंड में साफ़ समस्या या नतीजे के साथ हुक करें। मानें कि ज़्यादातर दर्शक स्किप करेंगे जब तक आप तुरंत ध्यान न कमाएँ। विज्ञापन संदेश को लैंडिंग पेज के वादे से मिलाएँ ताकि क्लिक बाउंस न हों। Shorts और इन-स्ट्रीम इन्वेंट्री भर में चलाते समय वर्टिकल और हॉरिज़ॉन्टल कट इस्तेमाल करें।

पेड अभियान तब सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं जब ऑर्गेनिक कंटेंट पहले से उन सवालों का जवाब देता है जो आपके विज्ञापन उठाते हैं। खर्च स्केल करने से पहले YouTube ऑर्गेनिक ग्रोथ रणनीति देखें, और यह पहचानने के लिए कि किन वीडियो को प्रमोशन बजट मिलना चाहिए YouTube एनालिटिक्स और प्रदर्शन इस्तेमाल करें।