आपके सबसे नए वीडियो को दस दिन में 2,400 व्यू मिले। मैनेजमेंट पूछता है कि YouTube काम कर रहा है या नहीं। आप YouTube Studio खोलते हैं और देखते हैं कि ज़्यादातर ट्रैफ़िक एक ही सर्च टर्म से आया, आधे दर्शक तीन मिनट से पहले चले गए, और साइट के लिंक पर सिर्फ़ ग्यारह लोगों ने क्लिक किया। सिर्फ़ व्यू की गिनती से इस सवाल का जवाब नहीं मिल सकता था। YouTube एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस की माप से मिल सकता था।
YouTube एनालिटिक्स YouTube Studio के अंदर की रिपोर्टिंग है। यह दिखाती है कि दर्शक आपका कंटेंट कैसे ढूँढते हैं, कितनी देर देखते हैं, वे कौन हैं और इसके बाद क्या करते हैं। ठीक से इस्तेमाल करें तो पब्लिश करना अंदाज़े से हटकर फ़ीडबैक लूप बन जाता है। गलत तरीके से इस्तेमाल करें तो यह ऐसा डैशबोर्ड रह जाता है जिसका स्क्रीनशॉट आप महीने में एक बार लेते हैं और कुछ बदलते नहीं।
ब्रांड के लिए कौन से YouTube मेट्रिक सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं?
हर मेट्रिक पर बराबर ध्यान देना ज़रूरी नहीं। व्यू रीच नापते हैं। क्लिक-थ्रू रेट नापता है कि थंबनेल और टाइटल क्लिक दिला पा रहे हैं या नहीं। औसत व्यू ड्यूरेशन नापता है कि वीडियो अपना वादा पूरा करता है या नहीं। वॉच टाइम कुल मिनटों का जोड़ है और डिस्ट्रीब्यूशन को प्रभावित करता है। बाहरी लिंक के क्लिक और एंड स्क्रीन के क्लिक बताते हैं कि वीडियो आपके बिज़नेस के काम का है या नहीं।
सब्सक्राइबर बढ़ना नतीजे का मेट्रिक है, पहले से संकेत देने वाला नहीं। ट्रैफ़िक सोर्स बताते हैं कि हर वीडियो को सर्च, रिकमेंडेशन या सब्सक्राइबर में से कौन ला रहा है। ऑडियंस रिटेंशन ग्राफ़ ठीक-ठीक दिखाते हैं कि दर्शक कहाँ छोड़कर जा रहे हैं।
पहले 48 घंटों के शुरुआती संकेत
पब्लिश करने के बाद कुल व्यू जमा होने से पहले क्लिक-थ्रू रेट और शुरुआती रिटेंशन देखें। थंबनेल-टाइटल अच्छा हो पर रिटेंशन कमज़ोर हो, तो सुधार वीडियो के अंदर करना होगा। क्लिक-थ्रू कमज़ोर हो पर रिटेंशन मज़बूत हो, तो थंबनेल या टाइटल पर काम करें। बाहरी शेयर से पहले दिन आए व्यू के उछाल से ज़्यादा, ये संकेत लंबे समय की परफ़ॉर्मेंस का सही अंदाज़ा देते हैं।
ट्रैफ़िक सोर्स को सही तरह से कैसे पढ़ें?
ट्रैफ़िक सोर्स की ब्रेकडाउन में YouTube सर्च, सुझाए गए वीडियो, ब्राउज़ फ़ीचर, बाहरी साइट और डायरेक्ट या अज्ञात सोर्स अलग-अलग दिखते हैं। ट्यूटोरियल चैनल में सर्च का हिस्सा अच्छा होना चाहिए। पुराने चैनल में वॉच टाइम बढ़ने के साथ अक्सर रिकमेंडेशन का हिस्सा बढ़ता है।
अगर कोई वीडियो पूरी तरह बाहरी प्रमोशन पर टिका है, तो हो सकता है कि ऑर्गेनिक सिस्टम उससे कुछ सीख ही नहीं रहे। अगर पूरी लाइब्रेरी में सर्च का हिस्सा गिर रहा है, तो हो सकता है कि टाइटल, डिस्क्रिप्शन या टॉपिक का फ़ोकस उससे हट गया हो जो दर्शक सर्च करते हैं।
ब्रांड को परफ़ॉर्मेंस का रिव्यू कैसे और कब करना चाहिए?
हर पब्लिश के 48 घंटे बाद क्लिक-थ्रू रेट और शुरुआती ड्रॉप-ऑफ़ की हल्की जाँच करें। हर महीने पिछले 30 दिनों का गहरा रिव्यू करें: वॉच टाइम के हिसाब से सबसे अच्छे और सबसे कमज़ोर वीडियो, बढ़ती सर्च क्वेरी, ऑडियंस की जगह में बदलाव और एंड स्क्रीन के क्लिक रेट।
एक ही टॉपिक के वीडियो की तुलना करें, ताकि पता चले कि फ़र्क पैकेजिंग का है या कंटेंट का। हर तिमाही का ऑडिट कंटेंट कैलेंडर, थंबनेल टेम्प्लेट और सीरीज़ की प्लानिंग तय करे। YouTube के डेटा को साइट के एनालिटिक्स के साथ मिलाकर देखें, ताकि पता चले कि कौन से टॉपिक काम के विज़िट लाते हैं, सिर्फ़ व्यू नहीं।
डेटा को ठोस सुधारों में बदलना
ज़्यादा इम्प्रेशन वाले वीडियो पर क्लिक-थ्रू कम हो, तो थंबनेल और टाइटल की टेस्टिंग करें। शुरुआत में रिटेंशन अचानक गिरे, तो इंट्रो छोटा करें। वीडियो के बीच में गिरे, तो चैप्टर मार्कर लगाएँ या वीडियो को बाँटें। एंड स्क्रीन के क्लिक कम हों, तो अगले वीडियो की ओर बोलकर साफ़ ट्रांज़िशन दें। जो बदला उसे लिखकर रखें, ताकि अगले रिव्यू में कार्रवाई और नतीजे का रिश्ता दिखे।
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। मेट्रिक डिस्ट्रीब्यूशन से कैसे जुड़ते हैं, यह जानने के लिए YouTube एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। क्लिक-थ्रू डेटा से निकले पैकेजिंग सुधारों के लिए YouTube थंबनेल और वीडियो स्ट्रैटेजी देखें।
YouTube सर्च के लिए अच्छा क्लिक-थ्रू रेट कितना होता है?
कई एजुकेशनल और B2B टॉपिक के लिए चार से आठ प्रतिशत अच्छा माना जाता है। संकरी क्वेरी पर और मज़बूत थंबनेल-टाइटल के साथ यह दर ज़्यादा भी दिखती है। आम बेंचमार्क के बजाय अपने चैनल के औसत से तुलना करें, क्योंकि कैटेगरी के हिसाब से नॉर्म बहुत बदलते हैं। जब आपके थंबनेल के वादे वाले टॉपिक का अलग पेज चाहिए, तब WEMASY का वेबसाइट बिल्डर क्लिक दिलाने वाले वीडियो के साथ अच्छा जोड़ बनाता है।
अपनी वेबसाइट पर YouTube का ट्रैफ़िक कैसे ट्रैक करें?
डिस्क्रिप्शन और एंड स्क्रीन के लिंक में UTM पैरामीटर लगाएँ, ताकि साइट एनालिटिक्स विज़िट को खास वीडियो से जोड़ सके। कैंपेन और कंटेंट फ़ील्ड के लिए एक तय नाम-पैटर्न रखें, ताकि रिपोर्ट महीने दर महीने पढ़ने लायक रहें। YouTube से आए दर्शकों के साइट पर व्यवहार की तुलना दूसरे सोशल सोर्स से करें।
व्यू पर ध्यान दें या वॉच टाइम पर?
रिकमेंडेशन में वीडियो कितना दिखाया जाए, यह कच्चे व्यू से ज़्यादा भरोसे के साथ वॉच टाइम और औसत व्यू ड्यूरेशन तय करते हैं। कम व्यू मगर ज़्यादा पूरा देखा जाने वाला वीडियो अक्सर उस क्लिकबेट अपलोड से ज़्यादा लंबे समय का ट्रैफ़िक लाता है जिसे दर्शक जल्दी छोड़ देते हैं। पहले रिटेंशन सुधारें, फिर रीच बढ़ाने के लिए पैकेजिंग।
जब सब्सक्राइबर नए दर्शकों से कम देखें, तो इसका क्या मतलब है?
हो सकता है आपके हाल के टॉपिक उससे हट गए हों जिसके लिए सब्सक्राइबरों ने आपको फ़ॉलो किया था, या पब्लिश में गैप आने से उनकी आदत ठंडी पड़ गई हो। कमेंट और Community पोस्ट देखें कि उम्मीदें बदली हैं या नहीं। जिन मुख्य टॉपिक से शुरू में सब्सक्राइबर बढ़े थे, उन पर लौटें।
स्ट्रैटेजी बदलने से पहले कितने महीनों का डेटा चाहिए?
लगातार आठ से बारह हफ़्ते पब्लिश करने से इतने सैंपल मिल जाते हैं कि एक-दो अलग नतीजों से आगे के पैटर्न दिखें। एक बार में एक ही चीज़ बदलें, ताकि अगला महीना बता सके कि क्या हिला। किसी एक वायरल या फ़ेल वीडियो के आधार पर अचानक पूरी स्ट्रैटेजी बदलने से आमतौर पर प्रोडक्शन का समय बर्बाद होता है।
कौन सी रिपोर्ट बताती है कि YouTube विज्ञापन से किसी वीडियो का प्रमोशन करना चाहिए या नहीं?
पहले वीडियो का ऑर्गेनिक औसत व्यू ड्यूरेशन और ऑडियंस रिटेंशन देखें। उन अपलोड को प्रमोट करें जो दर्शकों को पहले ही बीच के पड़ाव से आगे रोक रहे हैं। बजट बढ़ाने से पहले इस जाँच के साथ पेड कैंपेन में पूरा देखे गए व्यू की लागत भी देखें, जो YouTube विज्ञापन की स्ट्रैटेजी में बताई गई है।