आपकी टीम मंगलवार को विस्तृत ट्यूटोरियल फ़िल्माती है। बुधवार को कोई 45 सेकंड का हाइलाइट क्लिप करके उसे Short के रूप में पोस्ट करता है। शुक्रवार को आप हफ़्ते भर के सवालों के जवाब देने के लिए Live जाते हैं। तीन अपलोड, तीन अलग काम। ट्यूटोरियल महीनों तक सर्च ट्रैफ़िक कमाता है। Short उन नए दर्शकों से परिचय कराता है जिन्होंने कभी आपके ब्रांड को खोजा नहीं। Live सत्र उन लोगों के साथ भरोसा गहरा करता है जो पहले से आपको फ़ॉलो करते हैं। तीनों को एक ही कंटेंट प्रकार मानना ब्रांड चैनलों के व्यस्त लगने पर धीरे बढ़ने के सबसे आम कारणों में से एक है।
YouTube कंटेंट प्रकार आपकी चैनल रणनीति के बिल्डिंग ब्लॉक हैं। लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो वह जगह है जहाँ गहराई, सर्च रैंकिंग और वॉच टाइम चक्रवृद्धि होते हैं। Shorts वह जगह हैं जहाँ खोज और त्वरित इंप्रेशन होते हैं। Live वह जगह है जहाँ रीयल-टाइम जुड़ाव आम दर्शकों को वफ़ादार सब्सक्राइबर में बदलता है। यहाँ बताया गया है कि हर फ़ॉर्मेट कैसे काम करता है और यह कैसे तय करें कि आपकी प्रकाशन योजना में क्या आता है।
मुख्य YouTube कंटेंट प्रकार कौन-से हैं?
YouTube कंटेंट को तीन प्राथमिक फ़ॉर्मेट में व्यवस्थित करता है जिन्हें ब्रांड मार्केटिंग के लिए इस्तेमाल करते हैं। लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो मानक अपलोड हैं, आमतौर पर पाँच मिनट या उससे लंबे, किसी खास सवाल का जवाब देने या प्रक्रिया समझाने के लिए बने। Shorts तीन मिनट तक के वर्टिकल वीडियो हैं, जो समर्पित Shorts फ़ीड में त्वरित खपत के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। Live स्ट्रीम रीयल टाइम में प्रसारित होती हैं और सत्र खत्म होने के बाद रीप्ले के रूप में उपलब्ध रहती हैं।
हर फ़ॉर्मेट अलग दर्शक व्यवहार से जुड़ता है। लॉन्ग-फ़ॉर्म शोध और सीखने के अनुकूल है। Shorts स्क्रॉल करने और चखने के अनुकूल हैं। Live भागीदारी और तात्कालिकता के अनुकूल है। जो चैनल सिर्फ़ एक फ़ॉर्मेट प्रकाशित करता है वह पहुँच और रिश्ता बनाने का मौका मेज़ पर छोड़ देता है।
लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो और वह ज़्यादातर ब्रांड चैनलों का आधार क्यों है
लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट वह जगह है जहाँ YouTube का सर्च इंजन अपना सबसे अच्छा काम करता है। दर्शक खास क्वेरी टाइप करता है, आपका वीडियो पाता है, और आपकी विशेषज्ञता पर भरोसा करने लायक उसे काफ़ी देखता है। वह वॉच टाइम उन एल्गोरिदम संकेतों को खिलाता है जो YouTube एल्गोरिदम कैसे काम करता है में कवर हैं। ट्यूटोरियल, तुलनाएँ, केस स्टडी और गहरे समझाने वाले वीडियो यहाँ आते हैं। अगर आपका ब्रांड दस मिनट में कुछ ऐसा सिखा सकता है जो खरीदार को खरीदने से पहले चाहिए, तो लॉन्ग-फ़ॉर्म आपका डिफ़ॉल्ट फ़ॉर्मेट होना चाहिए।
Shorts और वे असल में किसके लिए हैं
Shorts वर्टिकल फ़्रेम में चिपकाए गए छोटे किए लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो नहीं हैं। वे अलग हुक के रूप में सबसे अच्छा काम करते हैं: एक टिप, एक हैरान करने वाला नतीजा, एक पहले-और-बाद का पल। Shorts आपके चैनल को उन दर्शकों के सामने ला सकते हैं जिन्होंने कभी आपका विषय खोजा नहीं। वे शायद ही पूरे ट्यूटोरियल की जगह लेते हैं, पर जब Short लंबे संस्करण को देखने की साफ़ वजह पर खत्म हो तो वे उस तक ट्रैफ़िक भेज सकते हैं।
Live स्ट्रीम और वे अपनी प्रोडक्शन लागत कब कमाती हैं
Live कंटेंट उन ब्रांड को इनाम देता है जिनकी पहले से ऐसी ऑडियंस है जो कमेंट, ईमेल या सहायता टिकट में सवाल पूछ रही है। प्रोडक्ट लॉन्च, सवाल-जवाब सत्र, नए फ़ीचर की वॉकथ्रू और इवेंट कवरेज सब Live में अच्छे से फ़िट बैठते हैं। फ़ॉर्मेट तात्कालिकता बनाता है क्योंकि दर्शक जानते हैं कि वह पल ठीक वैसे नहीं दोहराएगा। रीप्ले मूल्य बढ़ाते हैं, पर चरम जुड़ाव तब होता है जब आप प्रसारण पर हों।
हर वीडियो विचार के लिए सही फ़ॉर्मेट कैसे चुनें?
दर्शक के इरादे से शुरू करें, प्रोडक्शन की सुविधा से नहीं। अगर दर्शक को पूरा जवाब चाहिए जिसे वह बाद में संदर्भ के रूप में देख सके, तो लॉन्ग-फ़ॉर्म बनाएँ। अगर आप पूरे वीडियो में निवेश करने से पहले परखना चाहते हैं कि कोई विषय रुचि जगाता है या नहीं, तो Short आज़माएँ। अगर मूल्य बातचीत में है, तो Live जाएँ।
कृत्रिम सीमाएँ थोपे बिना फ़ॉर्मेट को अपने फ़नल से मिलाएँ। लॉन्ग-फ़ॉर्म ट्यूटोरियल एक ही बार देखने में जागरूकता और विचार दोनों की सेवा कर सकता है। Short उस ट्यूटोरियल का एक कदम टीज़ कर सकता है। Live सत्र उन आपत्तियों को संबोधित कर सकता है जो ट्यूटोरियल के कमेंट में आईं।
एक चैनल पर फ़ॉर्मेट कैसे साथ काम करें?
सबसे मज़बूत ब्रांड चैनल फ़ॉर्मेट को प्रणाली मानते हैं। लॉन्ग-फ़ॉर्म खोजने लायक लाइब्रेरी बनाता है। Shorts फ़नल के ऊपरी स्तर को खिलाते हैं। Live उन लोगों के साथ बीच और निचले स्तर को मज़बूत करता है जो आपको पहले से जानते हैं। अगर संसाधन सीमित हैं तो पहले लॉन्ग-फ़ॉर्म लगातार प्रकाशित करें, फिर उन पलों से Shorts जोड़ें जिन्हें आप पहले ही फ़िल्मा चुके हैं, फिर Live तब शेड्यूल करें जब कमेंट की मात्रा उसे सही ठहराए।
फ़ॉर्मेट के बीच ब्रांडिंग एकसमान रखें ताकि जो दर्शक आपको Short से खोजता है वह लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो पर उतरने पर आपका चैनल पहचाने। थंबनेल, शीर्षक और शुरुआती पंक्तियाँ अलग कमरों में वही शिक्षक जैसी लगनी चाहिए। फ़ॉर्मेट के आर-पार पैकेजिंग प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करती है इसके लिए YouTube थंबनेल और वीडियो रणनीति देखें। जब आप लगातार प्रकाशन को सब्सक्राइबर वृद्धि में बदलने को तैयार हों, तो YouTube ऑर्गेनिक ग्रोथ रणनीति अगली परत कवर करती है।
क्या नए ब्रांड चैनल को Shorts से शुरू करना चाहिए या लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो से?
अगर आपका लक्ष्य सर्च ट्रैफ़िक और उन खरीदारों का भरोसा है जो खरीदने से पहले शोध करते हैं, तो लॉन्ग-फ़ॉर्म से शुरू करें। Shorts खोज तेज़ कर सकते हैं, पर वे शायद ही वॉच टाइम की वह गहराई बनाते हैं जो नए चैनलों को एल्गोरिदमिक गति के लिए चाहिए। जब आपके कुछ लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो प्रकाशित और ऑप्टिमाइज़ हो जाएँ, तो मज़बूत पलों को Shorts में दोबारा इस्तेमाल करें जो दर्शकों को पूरे वीडियो की ओर भेजें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
क्या एक ही चैनल पर Shorts लॉन्ग-फ़ॉर्म के प्रदर्शन को नुकसान पहुँचाते हैं?
Shorts और लॉन्ग-फ़ॉर्म अलग खोज रास्तों की सेवा करते हैं और ज़्यादातर मामलों में एक ही रैंकिंग संकेतों के लिए होड़ नहीं करते। जोखिम तब दिखता है जब Shorts लॉन्ग-फ़ॉर्म की पूरी जगह ले लें और चैनल कभी खोजने लायक गहराई न बनाए। नए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए Shorts और उन्हें रोकने के लिए लॉन्ग-फ़ॉर्म इस्तेमाल करें। YouTube Analytics में ट्रैक करें कि Short के दर्शक सब्सक्राइब करते हैं और बाद में लंबे वीडियो देखते हैं या नहीं।
ब्रांड को YouTube पर कितनी बार Live जाना चाहिए?
ज़्यादातर ब्रांड के लिए मासिक या त्रैमासिक Live सत्र अच्छा काम करते हैं जब चैनल के पास कमरा भरने लायक सब्सक्राइबर हों। साप्ताहिक Live तभी समझदारी है जब आपके पास भरोसेमंद प्रमोशन योजना और ऑडियंस के सवालों का बैकलॉग हो। अपने लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो और कम्युनिटी पोस्ट में तारीख का प्रचार करें ताकि दर्शक जानें कि कब आना है।
क्या हर चीज़ दोबारा एडिट किए बिना लॉन्ग-फ़ॉर्म वीडियो को Shorts में दोबारा इस्तेमाल किया जा सकता है?
हाँ, पर 60 सेकंड से कम में साफ़ नतीजे वाले अपने-आप में पूरे पल चुनें। जो क्लिप बीच की व्याख्या से शुरू हो वह उन दर्शकों को खो देगा जिनके पास संदर्भ नहीं। स्क्रीन पर टेक्स्ट जोड़ें जो टिप एक पंक्ति में बताए ताकि Short बिना आवाज़ के काम करे। विवरण में पूरे वीडियो का लिंक दें और पिन किया कमेंट लगाएँ जो पूरी वॉकथ्रू की ओर इशारा करे।
ब्रांड ट्यूटोरियल वीडियो के लिए कौन-सी लंबाई सबसे अच्छी है?
लंबाई को सवाल से मिलाएँ, मिनटों की तय गिनती से नहीं। आठ मिनट में एक समस्या हल करने वाला केंद्रित कैसे-करें अक्सर उसी ज़मीन को कवर करने वाले भरे हुए 20 मिनट के संस्करण से बेहतर प्रदर्शन करता है। YouTube एनालिटिक्स और प्रदर्शन में औसत देखने की अवधि जाँचें और जहाँ दर्शक लगातार छोड़ते हैं वहाँ वीडियो छोटे करें या बाँटें।
क्या प्रोडक्ट डेमो लॉन्ग-फ़ॉर्म होने चाहिए या Live?
उन सर्च क्वेरी के लिए लॉन्ग-फ़ॉर्म डेमो रिकॉर्ड करें जो खरीदार विकल्पों की तुलना करते समय टाइप करते हैं। Live डेमो तब इस्तेमाल करें जब आप कुछ नया लॉन्च कर रहे हों और शुरुआती अपनाने वालों से रीयल-टाइम सवाल चाहते हों। रिकॉर्ड किया डेमो स्थायी संपत्ति बन जाता है। Live सत्र तात्कालिकता और कम्युनिटी का प्रमाण बनता है जिसे आप बाद में Shorts में क्लिप कर सकते हैं।