वेबसाइट रीडिज़ाइन क्या है और आपको इसकी ज़रूरत कब पड़ती है

अगर आप ऐसी बिज़नेस वेबसाइट देखें जो ग्राहक खो रही है, तो अक्सर एक ही पैटर्न मिलता है। साइट बिज़नेस के पुराने रूप के लिए बनी थी, उस समय जब सेवाएँ बदली नहीं थीं, मोबाइल ट्रैफ़िक डेस्कटॉप से आगे नहीं निकला था, या टारगेट ग्राहक बदले नहीं थे। वेबसाइट रीडिज़ाइन इसलिए होता है कि साइट जो है और बिज़नेस को जो चाहिए, उसके बीच का फ़ासला भर जाए।

वेबसाइट रीडिज़ाइन मौजूदा वेबसाइट का बड़ा पुनर्निर्माण है जो बिज़नेस के मौजूदा लक्ष्यों की बेहतर सेवा के लिए स्ट्रक्चर, डिज़ाइन, कंटेंट और कभी-कभी प्लेटफ़ॉर्म को संबोधित करता है। वेबसाइट रीडिज़ाइन मौजूदा साइट में विज़ुअल अपडेट करने जैसा नहीं है। इसमें पेज, नेविगेशन, यूज़र फ़्लो और अक्सर पीछे की तकनीक पर दोबारा सोचना शामिल है, इस आधार पर कि मूल निर्माण के बाद से बिज़नेस और उसके दर्शक कैसे बदले हैं।

वेबसाइट रीडिज़ाइन और वेबसाइट रिफ़्रेश में क्या फ़र्क़ है?

वेबसाइट रिफ़्रेश मौजूदा साइट की विज़ुअल परत को उसका स्ट्रक्चर बदले बिना अपडेट करता है। नए रंग, अपडेट किए फ़ॉन्ट, ताज़ा इमेज और आधुनिक बटन स्टाइल, ये सब रिफ़्रेश स्तर के बदलाव हैं। नेविगेशन वही रहता है। पेज का स्ट्रक्चर वही रहता है। कंटेंट की हायरार्की वही रहती है। रिफ़्रेश इसे संबोधित करता है कि साइट कैसी दिखती है।

वेबसाइट रीडिज़ाइन इसे संबोधित करता है कि साइट कैसे काम करती है। इसमें नेविगेशन को दोबारा बनाना, पेज के सेट को समेटना या बढ़ाना, मुख्य यूज़र फ़्लो दोबारा बनाना, नई पोज़िशनिंग दिखाने के लिए कंटेंट दोबारा लिखना, या किसी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाना शामिल हो सकता है। रीडिज़ाइन का विज़ुअल नतीजा बाहर से रिफ़्रेश जैसा दिख सकता है, पर अंदर का काम बुनियादी रूप से अलग होता है।

दोनों में से चुनना इस पर निर्भर करता है कि क्या टूटा है। अगर साइट पुरानी लगती है पर फिर भी विज़िटर को असरदार ढंग से कन्वर्ट करती है, तो रिफ़्रेश काफ़ी हो सकता है। अगर साइट का स्ट्रक्चर अब बिज़नेस के काम करने के तरीके को नहीं दिखाता या विज़िटर के उस पर घूमने की उम्मीद से मेल नहीं खाता, तो रीडिज़ाइन चाहिए। वेब डिज़ाइन क्या है वाला लेख उन सभी फ़ैसलों का पूरा दायरा बताता है जो वेबसाइट बनाने और दोबारा बनाने में जाते हैं।

वेबसाइट रीडिज़ाइन शुरू करने से पहले क्या तय करना चाहिए?

साफ़ लक्ष्यों के बिना रीडिज़ाइन ऐसी साइट बनाता है जो अलग दिखती है पर वैसा ही परफ़ॉर्म करती है। कोई भी डिज़ाइन या डेवलपमेंट काम शुरू होने से पहले, तय करें कि रीडिज़ाइन मापने लायक शब्दों में क्या हासिल करना चाहता है। कॉन्टैक्ट पेज से ज़्यादा पूछताछ। होमपेज पर कम बाउंस रेट। सेवा पेज से बुकिंग में बेहतर कन्वर्ज़न। "ज़्यादा आधुनिक" या "बेहतर दिखने वाला" जैसे धुँधले लक्ष्य मापे नहीं जा सकते और बता नहीं सकते कि रीडिज़ाइन सफल रहा या नहीं।

लक्ष्य तय करने के साथ, देखें कि आपके मौजूदा विज़िटर साइट को कैसे ढूँढते और इस्तेमाल करते हैं। वे सर्च से किन पेज पर आते हैं? किन पेज की एग्ज़िट रेट सबसे ज़्यादा है? कौन सी यूज़र जर्नी कन्वर्ज़न तक ले जाती हैं और कौन सी बंद गली में खत्म होती हैं? यह डेटा रीडिज़ाइन की प्राथमिकताएँ तय करता है। जो रीडिज़ाइन इसे अनदेखा करता है कि विज़िटर साइट पर पहले से कैसे बर्ताव कर रहे हैं, वह अंदाज़े के आधार पर स्ट्रक्चर के फ़ैसले ले रहा है।

डिज़ाइन शुरू होने से पहले संक्षिप्त प्रतिस्पर्धी समीक्षा पूरी करना भी सार्थक है। यह समझना कि मिलते-जुलते बिज़नेस ऑनलाइन खुद को कैसे पेश करते हैं, आपकी मौजूदा पोज़िशनिंग की खामियाँ और वे डिज़ाइन पैटर्न पहचानने में मदद करता है जिन्हें आपके टारगेट दर्शक पहले से पहचानते और जिन पर भरोसा करते हैं।

आपको वेबसाइट रीडिज़ाइन की ज़रूरत के संकेत क्या हैं?

सबसे भरोसेमंद संकेत वह फ़ासला है जो साइट जो बताती है और बिज़नेस जो असल में करता है, उनके बीच है। अगर विज़िटर नियमित रूप से उन सेवाओं के बारे में पूछते हैं जो आप अब नहीं देते, जो सेवाएँ आप देते हैं वे नहीं ढूँढ पाते, या होमपेज पढ़ने के बाद गलत समझते हैं कि बिज़नेस किस काम के लिए है, तो साइट आपके खिलाफ़ काम कर रही है।

मोबाइल परफ़ॉर्मेंस एक और साफ़ संकेत है। जो साइट मोबाइल-फ़र्स्ट डिज़ाइन के स्टैंडर्ड बनने से पहले बनी थी, उसमें अक्सर ऐसे लेआउट होते हैं जो छोटी स्क्रीन पर अच्छे से नहीं ढलते, टेक्स्ट जो बिना ज़ूम पढ़ने के लिए बहुत छोटा है, और टैप टारगेट जो भरोसे से इस्तेमाल करने के लिए बहुत पास-पास हैं। जो साइट अपने ज़्यादातर विज़िटर को, जो अब फ़ोन पर आते हैं, खराब अनुभव देती है, वह रीडिज़ाइन की उम्मीदवार है। वेबसाइट को मोबाइल फ़्रेंडली कैसे बनाएँ वाला लेख बताता है कि सही मोबाइल अनुभव को क्या चाहिए।

कन्वर्ज़न रेट की जो समस्याएँ चुने हुए सुधारों से ठीक नहीं हो सकतीं, वे अक्सर ऐसी स्ट्रक्चर की समस्याओं की ओर इशारा करती हैं जिन्हें सिर्फ़ रीडिज़ाइन संबोधित कर सकता है। अगर नेविगेशन स्ट्रक्चर के स्तर पर उलझा है, पूरी साइट पर पेज की हायरार्की टूटी है, या लैंडिंग पेज से कन्वर्ज़न बिंदु तक कंटेंट का फ़्लो बुनियादी रूप से तर्कहीन है, तो अलग-अलग पेज पर पैबंद लगाने से बुनियादी समस्या नहीं सुलझेगी।

प्लेटफ़ॉर्म की सीमाएँ एक व्यावहारिक कारण हैं। अगर मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म उन फ़ीचर को सपोर्ट नहीं कर सकता जो बिज़नेस को चाहिए, मौजूदा परफ़ॉर्मेंस या सिक्योरिटी स्टैंडर्ड पूरे करने के लिए अपडेट नहीं हो सकता, या उसे संभालना आधुनिक विकल्प पर दोबारा बनाने से ज़्यादा महँगा है, तो प्लेटफ़ॉर्म की यह बाधा खुद रीडिज़ाइन को जायज़ ठहराती है।

वेबसाइट रीडिज़ाइन में क्या-क्या होता है?

रीडिज़ाइन आमतौर पर मौजूदा साइट के ऑडिट से शुरू होता है। जो पेज अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं और रखे जाने चाहिए, जो पेज दोबारा लिखने या नए सिरे से सजाने चाहिए, और जो पेज हटाने चाहिए, उन्हें नए डिज़ाइन का कोई भी काम शुरू होने से पहले पहचाना जाता है। ऑडिट आधार रेखा भी तय करता है: मौजूदा ट्रैफ़िक, मौजूदा रैंकिंग और मौजूदा कन्वर्ज़न रेट जिन्हें रीडिज़ाइन को बनाए रखना या सुधारना है।

अगला चरण स्ट्रक्चर है। रीडिज़ाइन की गई साइट को कितने पेज चाहिए? उन्हें कैसे सजाया जाए? लैंडिंग से कन्वर्ज़न तक मुख्य यूज़र जर्नी क्या हैं? ये फ़ैसले किसी भी विज़ुअल डिज़ाइन से पहले नेविगेशन और पेज की हायरार्की तय करते हैं। UX डिज़ाइन क्या है वाला लेख बताता है कि स्ट्रक्चर के फ़ैसले विज़िटर के व्यवहार और बिज़नेस के नतीजों को कैसे प्रभावित करते हैं।

कंटेंट और डिज़ाइन स्ट्रक्चर के बाद आते हैं। जो मौजूदा कंटेंट अब भी सही और काम का है, उसे ढाल लिया जाता है। जो कंटेंट पुराना, संदेश से भटका या गायब है, उसे नए सिरे से लिखा जाता है। विज़ुअल डिज़ाइन नए स्ट्रक्चर पर लगाया जाता है, पुरानी साइट से उठाया नहीं जाता।

लॉन्च से पहले टेस्टिंग उन्हीं चीज़ों को कवर करती है जो किसी भी नई वेबसाइट में होती हैं: मोबाइल लेआउट, लोड समय, फ़ॉर्म का काम करना, नेविगेशन के रास्ते और एक्सेसिबिलिटी। वेबसाइट लेआउट के प्रकार वाला लेख उन स्ट्रक्चर के विकल्पों को बताता है जो तय करते हैं कि कंटेंट कैसे सजे और साइट अलग-अलग स्क्रीन साइज़ पर कैसे ढले।

वेबसाइट रीडिज़ाइन के दौरान SEO को कैसे बचाएँ?

जो वेबसाइट रीडिज़ाइन URL बदलता है और रीडायरेक्ट नहीं लगाता, वह उन सर्च रैंकिंग को खो देगा जो उन URL ने बनाई हैं। जिस पेज का URL बदलता है, उसे पुराने पते से नए पते पर स्थायी रीडायरेक्ट चाहिए। रीडायरेक्ट के बिना, सर्च इंजन नए पेज को बिना इतिहास के नया कंटेंट मानते हैं, और पुरानी रैंकिंग खो जाती है।

रीडिज़ाइन से पहले का ऑडिट इनकी पूरी सूची शामिल करे: वे पेज जो अभी किसी भी चीज़ के लिए रैंक करते हैं, वे पेज जिन पर दूसरी साइट से लिंक आते हैं, और वे पेज जो सर्च से ट्रैफ़िक लाते हैं। रीडिज़ाइन में इन पेजों को सबसे सावधानी से संभालना चाहिए। जहाँ संभव हो उनका URL स्ट्रक्चर बनाए रखें, और जहाँ URL बदलना टाला न जा सके, वहाँ लॉन्च से पहले रीडायरेक्ट लगा होना चाहिए।

जिस पेज के कंटेंट ने रैंकिंग कमाई है, उसे लापरवाही से नहीं फेंकना चाहिए। अगर कोई पेज ऐसे कीवर्ड के लिए रैंक करता है जिसे बिज़नेस बनाए रखना चाहता है, तो उस पेज का कंटेंट रीडिज़ाइन में साथ ले जाना चाहिए, उसे किसी छोटे या अलग कंटेंट से नहीं बदलना चाहिए। SEO क्या है वाला लेख बताता है कि सर्च रैंकिंग कैसे बनती है और साइट के बड़े बदलावों में उन्हें बचाने के लिए क्या करना पड़ता है।

वेबसाइट रीडिज़ाइन में कितना समय लगता है?

पाँच से दस पेज वाली छोटी बिज़नेस वेबसाइट के रीडिज़ाइन में आमतौर पर ब्रीफ़ से लॉन्च तक चार से आठ हफ़्ते लगते हैं, मानकर कि कंटेंट पहले से तैयार है और फ़ैसले कुशलता से लिए जाते हैं। ज़्यादा पेज, ज़्यादा जटिल फ़ंक्शनैलिटी, या शून्य से लिखे जाने वाले कंटेंट वाली बड़ी साइट में ज़्यादा समय लगता है।

रीडिज़ाइन के तय समय से आगे चलने का सबसे आम कारण कंटेंट है। क्लाइंट अंदाज़ा कम लगाते हैं कि नए पेज की कॉपी लिखने, समीक्षा करने और मंज़ूर करने में कितना समय लगता है। रीडिज़ाइन को अनुमान लायक समय में डिज़ाइन और बनाया जा सकता है। कंटेंट की तैयारी वह परिवर्तनशील चीज़ है जो टाइमलाइन को सबसे अक्सर बढ़ाती है।

वेबसाइट रीडिज़ाइन लाइव होने के बाद क्या मॉनिटर करना चाहिए?

लॉन्च रीडिज़ाइन का अंत नहीं है। लॉन्च के बाद के पहले चार हफ़्ते समस्याओं को स्थायी बनने से पहले पकड़ने के लिए सबसे अहम अवधि हैं। उन मेट्रिक्स को ट्रैक करें जिन्हें सुधारने के लिए रीडिज़ाइन बना था। अगर बाउंस रेट पहले से ज़्यादा है, या मुख्य पेज पर कन्वर्ज़न रेट गिरी है, तो कारण जल्दी पहचानना होगा। लॉन्च के बाद जो रैंकिंग काफ़ी गिरती हैं, वे रीडायरेक्ट की समस्याओं या उन कंटेंट बदलावों की ओर इशारा करती हैं जिन्होंने वह सामग्री हटा दी जिसे सर्च इंजन महत्व देते थे।

उन पेजों की सर्च रैंकिंग मॉनिटर करें जो रीडिज़ाइन से पहले सबसे ज़रूरी थे। जाँचें कि सभी रीडायरेक्ट काम कर रहे हैं। पक्का करें कि फ़ॉर्म सबमिशन मिल रहे हैं। मोबाइल अनुभव सिम्युलेटर की जगह असली डिवाइस पर देखें। लॉन्च के बाद की ज़्यादातर समस्याएँ पहले दो हफ़्तों में पता चल जाती हैं अगर आप उन्हें ढूँढ रहे हों।

WEMASY वेबसाइट रीडिज़ाइन कैसे संभालता है

WEMASY का वेबसाइट बिल्डर नई साइट शून्य से शुरू किए बिना मौजूदा पेज को दोबारा सजाने, नए टेम्पलेट लगाने और नेविगेशन दोबारा बनाने देता है। मौजूदा साइट लाइव रहते हुए कंटेंट पेज-दर-पेज अपडेट किया जा सकता है। नए URL लाइव होने से पहले रीडायरेक्ट कॉन्फ़िगर किए जा सकते हैं। विज़ुअल एडिटर बदलाव पब्लिश होने से पहले दिखाता है, जिससे स्ट्रक्चर की गलतियाँ लॉन्च के बाद तक पकड़ में न आने का जोखिम घटता है।

क्या-क्या शामिल है यह WEMASY वेबसाइट बिल्डर पर देखें, या प्राइसिंग पेज पर प्लान देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल