मेरी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक क्यों नहीं आ रहा

क्या आपकी वेबसाइट लाइव है और फिर भी कोई आता नहीं दिख रहा? हम समझते हैं कि वेबसाइट बनाने में इतनी मेहनत लगने के बाद भी ट्रैफ़िक न मिलना कितना निराश करता है। लगभग हर मामले की कोई खास वजह होती है जिसे ठीक किया जा सकता है। इस लेख में बताया गया है कि साइट लाइव होने के बाद ट्रैफ़िक क्यों नहीं आता, कौन सी तकनीकी और कंटेंट से जुड़ी रुकावटें सर्च इंजन को आपकी ओर विज़िटर भेजने से रोकती हैं, और हर एक के लिए क्या करें।

हल पर जाने से पहले यह समझना काम आता है कि वेब ट्रैफ़िक के कुछ अलग स्रोत होते हैं: सर्च इंजन, सोशल मीडिया, दूसरी वेबसाइटों से रेफ़रल और सीधे विज़िट। ज़्यादातर ब्रांड के लिए सबसे टिकाऊ और बढ़ता जाने वाला स्रोत ऑर्गेनिक सर्च है। यह लेख मुख्य रूप से इसी चैनल पर है, क्योंकि ज़्यादातर लोग इसी के काम करने की उम्मीद करते हैं, और यही सबसे ज़्यादा बार काम नहीं कर रहा होता।

आपकी वेबसाइट पर सर्च इंजन से ट्रैफ़िक क्यों नहीं आ रहा

सर्च इंजन ट्रैफ़िक के लिए दो चीज़ें क्रम से होनी चाहिए: आपके पेज इंडेक्स हों, और वे पेज उन शब्दों पर रैंक करें जिन्हें लोग सच में सर्च कर रहे हैं। इनमें से कोई भी कदम टूटा हो, तो ट्रैफ़िक नहीं आता। हाल में लॉन्च हुई कोई भी साइट, जिसके पास पहले से कोई डोमेन अथॉरिटी नहीं है, इन्हीं खाइयों में से किसी में अटकी मिलेगी।

सर्च इंजन ने अभी आपके पेज इंडेक्स नहीं किए हैं

वेबसाइट लाइव होने के बाद सर्च इंजन को उसे ढूंढना होता है, उसके पेज क्रॉल करने होते हैं और तय करना होता है कि उन्हें इंडेक्स में शामिल करें या नहीं। यह प्रक्रिया तुरंत नहीं होती। बिल्कुल नए डोमेन के लिए, जिसकी ओर कोई बाहरी लिंक नहीं है, पहला क्रॉल होने में भी कई हफ़्तों से लेकर कुछ महीने लग सकते हैं। जब तक पेज इंडेक्स नहीं होता, वह सर्च नतीजों में होता ही नहीं, चाहे कंटेंट कितना ही अच्छा हो।

इसे तेज़ करने का सबसे सीधा तरीका है अपना साइटमैप सर्च इंजन के वेबमास्टर टूल से सबमिट करना। साइटमैप एक फ़ाइल है जो आपकी साइट के हर पेज की सूची ऐसे फ़ॉर्मेट में देती है जिसे सर्च इंजन पढ़ सकते हैं। इसे सबमिट करने से संकेत जाता है कि आपकी साइट मौजूद है और क्रॉलर को पता चलता है कि कहां से शुरू करना है। इस कदम के बिना आप इंतज़ार करते हैं कि क्रॉलर अपने आप आपकी साइट ढूंढ ले, जिसमें काफ़ी ज़्यादा समय लग सकता है।

आप site: ऑपरेटर के बाद अपना डोमेन डालकर सर्च करके जांच सकते हैं कि आपके पेज इंडेक्स हैं या नहीं। अगर कोई नतीजा न दिखे, तो आपकी साइट अभी इंडेक्स नहीं हुई है। किसी खास पेज के इंडेक्स न होने की वजह और गहराई से जानने के लिए आपकी वेबसाइट सर्च नतीजों में क्यों नहीं दिख रही वाला लेख देखें।

आपके पेज उन शब्दों को टारगेट नहीं कर रहे जो लोग सर्च करते हैं

कोई पेज इंडेक्स होकर भी शून्य ट्रैफ़िक पा सकता है, अगर वह उन कीवर्ड को टारगेट नहीं करता जो लोग सर्च इंजन में टाइप करते हैं। ऐसा जितना होना चाहिए उससे ज़्यादा होता है। ब्रांड के मालिक पेज इस हिसाब से लिखते हैं कि वे अपने ब्रांड के बारे में कैसे सोचते हैं, यानी वह भाषा जो वे अंदर इस्तेमाल करते हैं, वह नहीं जो उनका ऑडियंस किसी हल को ढूंढते समय इस्तेमाल करता है।

सर्च इंजन कंटेंट की भाषा के आधार पर पेजों को सर्च क्वेरी से मिलाते हैं। अगर आपका होमपेज "आधुनिक संगठनों के लिए नवाचारी समाधान" की बात करता है, पर आपका ऑडियंस "छोटे ब्रांड के लिए वेबसाइट कैसे बनाएं" सर्च करता है, तो पेज उस सर्च पर रैंक नहीं करेगा। कंटेंट और सर्च क्वेरी की भाषा एक जैसी होनी चाहिए।

कीवर्ड रिसर्च को जटिल होना ज़रूरी नहीं है। शुरुआत इन सवालों की सूची बनाने से करें जो आपके जैसे ब्रांड को ढूंढने से पहले आपका ऑडियंस पूछता है। कीवर्ड टूल से जांचें कि उन शब्दों की सर्च मात्रा कितनी है। फिर उसी भाषा में उन सवालों के सीधे जवाब देने वाले पेज लिखें। महीने में 10 से 50 सर्च वाले कम मात्रा के कीवर्ड भी टारगेट करना सार्थक हो सकता है, अगर वे ऐसे विज़िटर का प्रतिनिधित्व करते हैं जो वही ढूंढ रहे हैं जो आप देते हैं।

आपकी वेबसाइट की ओर कोई बाहरी लिंक नहीं है

सर्च इंजन दूसरी वेबसाइटों से आने वाले लिंक को साख का संकेत मानते हैं। बिना किसी बाहरी लिंक वाली बिल्कुल नई साइट, सर्च इंजन के नज़रिए से, एक अनजान इकाई है। पेज इंडेक्स हो सकते हैं, पर जब तक साइट की ओर कम से कम कुछ बाहरी लिंक न हों, वे किसी चीज़ पर मुकाबले में रैंक नहीं करेंगे।

यह सुलझाने में धीमी समस्याओं में से एक है, क्योंकि लिंक कमाने में समय लगता है। एक व्यावहारिक शुरुआत: संबंधित इंडस्ट्री डायरेक्टरी में लिस्ट हों, अपने ब्रांड से जुड़े किसी भी पार्टनर या एसोसिएशन से संपर्क करें, और ऐसे किसी भी प्रकाशन को खोजें जो आपके क्षेत्र को कवर करता हो और आपकी साइट के किसी काम के कंटेंट से लिंक कर सकता हो। शुरुआती चरणों में लक्ष्य सैकड़ों लिंक जमा करना नहीं है। भरोसेमंद और संबंधित स्रोतों से मिले मुट्ठी भर लिंक भी इस पर बड़ा फ़र्क डाल सकते हैं कि सर्च इंजन आपके डोमेन को कैसे देखते हैं।

ट्रैफ़िक न आने के तकनीकी कारण

कंटेंट और लिंक के अलावा कुछ तकनीकी कॉन्फ़िगरेशन हैं जो सर्च इंजन की पहुंच पूरी तरह रोक सकते हैं। ये कीवर्ड या इंडेक्सिंग की समस्याओं से कम आम हैं, पर इन्हें जांचना ज़रूरी है क्योंकि ये बाहर से दिखाई नहीं देते। साइट आम इंसानी विज़िटर को सामान्य दिखती है, जबकि क्रॉलर के लिए पूरी तरह पहुंच से बाहर होती है।

सर्च इंजन क्रॉलर रोके जा रहे हैं

वेबसाइटों में robots.txt नाम की एक फ़ाइल होती है जो क्रॉलर को बताती है कि वे किन पेजों पर जा सकते हैं। डेवलपमेंट और स्टेजिंग के दौरान इस फ़ाइल को सभी क्रॉलर रोकने के लिए सेट करना मानक तरीका है। आप नहीं चाहते कि आधी बनी साइट सर्च नतीजों में दिखे। समस्या तब आती है जब साइट लॉन्च हो जाए और किसी ने robots.txt फ़ाइल अपडेट न की हो। अगर क्रॉलर अब भी रोके जा रहे हैं, तो आप कितना भी इंतज़ार करें, आपके पेज इंडेक्स नहीं होंगे।

ब्राउज़र में yourdomain.com/robots.txt पर जाकर अपनी robots.txt जांचें। अगर उसमें Disallow: / वाली लाइन है, तो क्रॉलर आपकी पूरी साइट से रोके जा रहे हैं। यह सबसे असरदार और सबसे आसान सुधारों में से एक है। वह रोक हटाने से सर्च इंजन के अगले विज़िट के कुछ ही दिनों में क्रॉलिंग शुरू हो सकती है।

तकनीकी एरर पेजों को इंडेक्स होने से रोक रहे हैं

robots.txt के अलावा, अलग-अलग पेजों के HTML में ऐसे निर्देश हो सकते हैं जो सर्च इंजन को उन्हें इंडेक्स न करने को कहते हैं। इसे noindex डायरेक्टिव कहते हैं। यह अक्सर जानबूझकर उन पेजों पर जोड़ा जाता है जिन्हें सर्च नतीजों में नहीं दिखना चाहिए, जैसे लॉगिन पेज, थैंक-यू पेज और डुप्लिकेट कंटेंट। लेकिन यह गलती से भी पेजों पर आ सकता है, खासकर जब साइट माइग्रेट हो, दोबारा बने, या ऐसे टेम्पलेट से लॉन्च हो जिसमें ये सेटिंग पहले से थीं।

इंडेक्सिंग रोकने वाले दूसरे तकनीकी एरर में ये शामिल हैं: एरर कोड (404, 500) देने वाले पेज, रीडायरेक्ट चेन जो घूमकर खुद पर लौट आती हैं, और डुप्लिकेट कंटेंट जो एक ही पेज के कई URL पर खुलने से बनता है। इनमें से कोई भी पेज को इंडेक्स में छोड़े जाने या नीचे खिसकाए जाने की वजह बन सकता है। टूटे पेजों के बारे में और जानने के लिए 404 एरर क्या है और इसे कैसे ठीक करें वाला लेख देखें।

अपनी साइट को क्रॉलर या ऑडिटिंग टूल से चलाने पर ये समस्याएं एक ही बार में सामने आ जाएंगी। noindex टैग, एरर रिस्पॉन्स या रीडायरेक्ट समस्याओं वाले पेज ढूंढें। सर्च नतीजों में आपकी कवरेज यही पेज घटा रहे हैं।

अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाना कैसे शुरू करें

जब आप समझ जाते हैं कि ट्रैफ़िक को क्या रोक रहा है, तो आगे का रास्ता कहीं ज़्यादा सीधा हो जाता है। ऐसा कोई एक काम नहीं जो रातोंरात आपकी साइट पर विज़िटर भेजने लगे, पर कुछ कदमों का क्रम है जो मिलकर काम करते हैं। जो ब्रांड लगातार ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बनाते हैं, वे कुछ चीज़ें निरंतरता से करते हैं। वे कुछ अनोखा नहीं कर रहे होते।

पक्का करें कि आपकी साइट इंडेक्स हो चुकी है

बाकी किसी भी चीज़ पर काम करने से पहले जांचें कि आपकी साइट सच में इंडेक्स है। site: सर्च ऑपरेटर इस्तेमाल करके देखें कि आपके पेज दिखते हैं या नहीं। अगर नहीं दिखते, तो वेबमास्टर टूल से अपना साइटमैप सबमिट करें और robots.txt जांचें कि क्रॉलर को अंदर आने दिया जा रहा है। जब तक पक्का न हो जाए कि सर्च इंजन आपकी साइट पढ़ सकते हैं, तब तक कंटेंट या लिंक में निवेश न करें।

वे कीवर्ड टारगेट करें जो लोग सच में सर्च करते हैं

आपकी साइट के हर पेज को किसी खास शब्द या सवाल को टारगेट करना चाहिए जिसे आपका ऑडियंस सर्च करता है। इसका मतलब मौजूदा पेजों में कीवर्ड ठूंसना नहीं है। इसका मतलब है ऐसे पेज लिखना जो आपके ऑडियंस की भाषा में खास सवालों के सच्चे जवाब दें। सबसे ज़रूरी पेजों से शुरू करें: आपका होमपेज, आपके सर्विस या प्रोडक्ट पेज, और कोई भी कैटेगरी पेज। फिर ज़्यादा खास सवालों को टारगेट करने वाला सहायक कंटेंट बनाएं।

सर्च मात्रा वाले शब्द ढूंढने के लिए मुफ़्त या कम कीमत वाले कीवर्ड रिसर्च टूल इस्तेमाल करें। ऐसे शब्द ढूंढें जिनके मौजूदा नतीजे खास मज़बूत नहीं हैं। यहीं अच्छी तरह लिखा, खास पेज बिना बहुत सारे बाहरी लिंक के रैंक करना शुरू कर सकता है।

लगातार कंटेंट पब्लिश करें

सर्च इंजन सक्रिय साइटों को पसंद करते हैं। तय शेड्यूल पर नया कंटेंट पब्लिश करना क्रॉलर को बार-बार लौटने की वजह देता है, अलग-अलग क्वेरी पर रैंक कर सकने वाले पेजों की संख्या बढ़ाता है, और समय के साथ विषय की अथॉरिटी बनाता है। जो ब्लॉग या रिसोर्स सेक्शन हर हफ़्ते एक काम का लेख जोड़ता है, वह उस साइट के मुकाबले, जो लॉन्च के समय आखिरी बार अपडेट हुई थी, एक साल में काफ़ी ज़्यादा बढ़ेगा।

कंटेंट को काम का होने के लिए लंबा होना ज़रूरी नहीं है। जो पेज आपके ऑडियंस के किसी एक खास सवाल का साफ़ जवाब देता है, वह उस लंबे पेज से ज़्यादा कीमती है जो सब कुछ कवर करने की कोशिश करता है। कंटेंट रणनीति ट्रैफ़िक बढ़ाने से कैसे जुड़ती है, इसके लिए वेबसाइट एनालिटिक्स क्या है वाला लेख देखें। विज़िटर कहां से आते हैं, यह समझना उन आंकड़ों को सुधारने की बुनियाद है।

जांचें कि आपकी साइट तेज़ी से लोड होती है

पेज की स्पीड एक रैंकिंग फ़ैक्टर है और यह भी तय करती है कि आपके कितने ट्रैफ़िक वाले विज़िटर साइट पर टिकते हैं। धीमी लोड होने वाली साइट, मिलती-जुलती तेज़ साइट से नीचे रैंक करेगी, और विज़िटर आ भी जाएं तो उनका बड़ा हिस्सा पेज के पूरा लोड होने से पहले चला जाएगा। स्पीड टेस्टिंग टूल से अपनी साइट की स्पीड जांचें और खास तौर पर Largest Contentful Paint देखें, जिस मेट्रिक को सर्च इंजन सबसे ज़्यादा वज़न देते हैं। पेज स्पीड को क्या प्रभावित करता है और अपने नतीजे कैसे पढ़ें, इसकी पूरी जानकारी के लिए वेबसाइट स्पीड क्यों मायने रखती है वाला लेख देखें।

अगर आपकी साइट खास तौर पर मोबाइल पर खराब स्कोर करती है, तो पहले उसे ठीक करें। सर्च इंजन पेजों को उनके मोबाइल वर्शन के आधार पर इंडेक्स और रैंक करते हैं, इसलिए जो साइट डेस्कटॉप पर अच्छी और मोबाइल पर खराब चलती है, वह अपने कमज़ोर वर्शन पर रैंक हो रही है।

WEMASY वेबसाइट की विज़िबिलिटी में कैसे मदद करता है

WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में हर पेज पर बिल्ट-इन SEO सेटिंग हैं, जिनमें मेटा टाइटल, मेटा डिस्क्रिप्शन, कैनोनिकल URL और साइटमैप जनरेशन शामिल हैं। ये सब बिना अलग टूल या प्लगइन के सीधे प्लेटफ़ॉर्म में संभाले जाते हैं। WEMASY में बनी साइटें साफ़ URL के साथ अपने आप इंडेक्सिंग के लिए तैयार रहती हैं, प्लेटफ़ॉर्म की संरचना से डुप्लिकेट कंटेंट की समस्या नहीं बनती, और साइटमैप नए पेज पब्लिश करने के साथ अपडेट होता रहता है।

WEMASY एनालिटिक्स डैशबोर्ड स्रोत के हिसाब से ट्रैफ़िक दिखाता है, इसलिए आप एक नज़र में देख सकते हैं कि ऑर्गेनिक सर्च से विज़िटर आ रहे हैं या नहीं और किन पेजों पर सबसे ज़्यादा ध्यान जा रहा है। इससे पहचानना आसान होता है कि कौन सा कंटेंट काम कर रहा है और कमियां कहां हैं।

क्या-क्या शामिल है, यह WEMASY वेबसाइट बिल्डर पर देखें, या प्राइसिंग पेज पर प्लान के विकल्प देखें।

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