आपके ब्लॉग पर चालीस आर्टिकल हैं। ट्रैफ़िक धीरे-धीरे बढ़ता है। आप और पोस्ट लिखते जा रहे हैं, पर आँकड़े मुश्किल से हिलते हैं। इधर आपके आधे आर्टिकल वाला एक प्रतिद्वंद्वी दर्जनों ऐसे कीवर्ड पर रैंक करता है जिन्हें आपने कभी टारगेट ही नहीं किया। वे क्या कवर कर रहे हैं जो आप नहीं कर रहे?
इसी सवाल का जवाब कंटेंट गैप एनालिसिस देती है। कंटेंट गैप एनालिसिस इस बात की व्यवस्थित तुलना है कि आपकी ऑडियंस को कौन-सा कंटेंट चाहिए और आपके पास पहले से कौन-सा कंटेंट है, ताकि आपके छूटे हुए टॉपिक और एंगल सामने आएँ।
कंटेंट गैप एनालिसिस क्या है?
कंटेंट गैप एनालिसिस वे टॉपिक, कीवर्ड और सवाल पहचानती है जिनकी आपकी टारगेट ऑडियंस को परवाह है पर आपकी वेबसाइट उन्हें ठीक से कवर नहीं करती। "गैप" वह फ़र्क़ है जो लोग सर्च करते हैं और आप जो पब्लिश करते हैं, उसके बीच है। इन गैप को भरने से आपको पहले से माँग वाले नए कंटेंट के मौक़े मिलते हैं।
गैप एनालिसिस दो स्तरों पर काम करती है। टॉपिक गैप: पूरे विषय जो आपने कवर नहीं किए। गहराई का गैप: वे टॉपिक जिन्हें आपने ऊपर-ऊपर छुआ पर प्रतिद्वंद्वी पूरी गहराई से कवर करते हैं। इंटेंट गैप: ख़रीदार की किसी ख़ास स्टेज के वे सवाल जिन्हें आपका कंटेंट अनदेखा करता है।
कंटेंट गैप एनालिसिस क्यों ज़रूरी है
गैप एनालिसिस के बिना कंटेंट बनाना अंदाज़ा लगाना है। आप शायद उन टॉपिक पर पाँच और आर्टिकल लिख दें जो आप पहले से कवर करते हैं, जबकि आपकी ऑडियंस जिन ज़्यादा माँग वाले विषयों को सक्रिय रूप से सर्च करती है, उन्हें अनदेखा कर दें। गैप एनालिसिस आपकी सीमित बनाने की क्षमता को सबसे ज़्यादा रिटर्न वाले मौक़ों की ओर मोड़ती है।
यह उस कंटेंट को भी सामने लाती है जिसे बदलने की जगह अपडेट करना चाहिए। कभी-कभी गैप कोई ग़ायब आर्टिकल नहीं होता, बल्कि पहले से मौजूद ऐसा पेज होता है जो पुराना, पतला या ख़राब ढाँचे वाला है। कंटेंट ऑडिट गैप एनालिसिस के साथ स्वाभाविक रूप से जुड़ता है, ताकि "नया बनाएँ" और "मौजूदा सुधारें" अलग हो सकें।
कंटेंट गैप एनालिसिस कैसे करें
पहले अपने मौजूदा कंटेंट की लिस्ट बनाएँ। अपनी साइट से हर URL, टाइटल और टारगेट कीवर्ड एक्सपोर्ट करें। उन्हें अपनी कंटेंट स्ट्रैटेजी के टॉपिक पिलर के हिसाब से ग्रुप करें। यह इन्वेंटरी आपका आधार है।
इसके बाद रिसर्च करें कि आपकी ऑडियंस क्या सर्च करती है। अपनी निच में अच्छे सर्च वॉल्यूम वाले शब्द ढूँढने के लिए कीवर्ड रिसर्च इस्तेमाल करें। देखें कि ग्राहक सेल्स कॉल, सपोर्ट टिकट और सोशल कमेंट में कौन-से सवाल पूछते हैं। ये असली सवाल अक्सर वे गैप दिखाते हैं जिन्हें कीवर्ड टूल चूक जाते हैं।
फिर अपनी इन्वेंटरी की तुलना रिसर्च से करें। वे टॉपिक चिह्नित करें जो आप अच्छी तरह कवर करते हैं, जो कमज़ोर कवर करते हैं और जो बिल्कुल कवर नहीं करते। जो टॉपिक कवर नहीं हैं और जो कमज़ोर कवर हैं, वही आपकी गैप लिस्ट बनते हैं।
SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस
जब सर्च में दिखना लक्ष्य हो, तो कंटेंट गैप एनालिसिस SEO उन कीवर्ड पर ध्यान देती है जिन पर प्रतिद्वंद्वी रैंक करते हैं और आप नहीं। अपने टारगेट कीवर्ड के लिए अपनी निच के टॉप रैंकिंग पेज पहचानें। नोट करें कि वे कौन-से टॉपिक और फ़ॉर्मैट इस्तेमाल करते हैं। उनकी कवरेज की गहराई की तुलना अपनी गहराई से करें।
SEO गैप एनालिसिस का मतलब प्रतिद्वंद्वियों की नक़ल करना नहीं है। इसका मतलब यह समझना है कि किसी टॉपिक को सर्च करते समय लोग क्या उम्मीद करते हैं, और यह पक्का करना कि आपका कंटेंट अपने नज़रिए और जानकारी के साथ उस उम्मीद को पूरा करे या उससे आगे जाए।
गैप को कंटेंट प्लान में बदलना
गैप को असर और मेहनत के हिसाब से प्राथमिकता दें। ज़्यादा सर्च वॉल्यूम, कम मुक़ाबला और बिज़नेस से मज़बूत जुड़ाव, यह सबसे ऊँची प्राथमिकता है। कम वॉल्यूम वाले निच सवाल भी कवर करने लायक हो सकते हैं, अगर वे आपकी ख़ास ऑडियंस के लिए अच्छा कन्वर्ट करते हों।
प्राथमिकता वाले गैप को एंगल और फ़ॉर्मैट के छोटे नोट के साथ अपने कंटेंट प्लान में जोड़ें। किसी गैप के लिए नई कॉर्नरस्टोन गाइड, छोटी FAQ पोस्ट या किसी मौजूदा पेज का अपडेट चाहिए हो सकता है। फ़ॉर्मैट को गैप के टाइप से मिलाएँ।
किसी ख़ास टॉपिक पर प्रतिद्वंद्वी आपसे आगे क्यों रैंक करते हैं, इसे और गहराई से जानने के लिए प्रतिद्वंद्वी बेहतर रैंक क्यों कर रहे हैं पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कंटेंट गैप एनालिसिस कितनी बार करनी चाहिए?
ज़्यादातर बिज़नेस के लिए हर तिमाही अच्छी रफ़्तार है। मार्केट बदलते हैं, प्रतिद्वंद्वी पब्लिश करते हैं और सर्च के ट्रेंड बदलते हैं। अगर आप चाहते हैं कि आपका कंटेंट प्लान काम का रहे, तो साल में एक बार गैप एनालिसिस कम से कम होनी चाहिए।
कंटेंट गैप एनालिसिस के लिए कौन-से टूल चाहिए?
आपको अपने कंटेंट की इन्वेंटरी, कीवर्ड रिसर्च का डेटा और दोनों की तुलना करने का तरीक़ा चाहिए। छोटी साइट के लिए स्प्रेडशीट चलती है। बड़ी साइट को ऐसे SEO एनालिसिस टूल से फ़ायदा होता है जो कीवर्ड कवरेज अपने आप नक़्शे में उतारते हैं।
कंटेंट गैप एनालिसिस और कंटेंट ऑडिट में क्या फ़र्क़ है?
कंटेंट ऑडिट देखता है कि आपके पास पहले से क्या है: क्वालिटी, सटीकता, परफ़ॉर्मेंस और प्रासंगिकता। गैप एनालिसिस बाहर की ओर देखती है कि आपके पास क्या नहीं है। पहले ऑडिट करें ताकि आपका आधार पता हो, फिर गैप एनालिसिस करें ताकि पता चले कि आगे क्या बनाना है।
क्या छोटी वेबसाइट को कंटेंट गैप एनालिसिस से फ़ायदा होता है?
छोटी साइट को सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है, क्योंकि हर नए पीस का असर बड़ा होता है। दस पेज वाली साइट में तीन ज़्यादा माँग वाले गैप भरने से सर्च में आपकी मौजूदगी काफ़ी बदल सकती है। छोटी इन्वेंटरी के साथ प्रक्रिया में कम समय लगता है।
एक साथ कितने कंटेंट गैप को प्राथमिकता देनी चाहिए?
हर तिमाही तीन से पाँच गैप पर फ़ोकस करें। एक साथ बीस गैप भरने की कोशिश आपकी टीम को इतना बाँट देती है कि अच्छा काम नहीं बनता। उन्हें असर के हिसाब से क्रम में रखें और सबसे ऊँची प्राथमिकता वाले गैप पहले करें।
पहचाने गए गैप को भरने वाला कंटेंट कहाँ पब्लिश करें?
गैप भरने वाला नया कंटेंट आपकी वेबसाइट पर ब्लॉग पोस्ट, गाइड या ख़ास पेज के रूप में जाता है। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर और SEO टूल हर नए पीस को पब्लिश करने और आपकी गैप एनालिसिस में मिले कीवर्ड के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करते हैं।