कंटेंट ऑडिट क्या है

आपकी साइट के 87 पेज इंडेक्स हैं। आपको शायद आधे ही लिखे हुए याद हैं। बारह पेज पहले पेज पर रैंक करते हैं। तीस पर लगभग कोई ट्रैफ़िक नहीं आता। बाकी कहीं बीच में हैं, और टीम में कोई नहीं बता सकता कि किसे अपडेट करना है, किसे मर्ज करना है और किसे हटाना है। यही वह मौक़ा है जब कंटेंट ऑडिट काम आता है।

कंटेंट ऑडिट ब्लॉग पर यूँ ही नज़र दौड़ाना नहीं है। यह परफ़ॉर्मेंस डेटा के साथ बना एक व्यवस्थित इन्वेंटरी है। आप लिखते हैं कि क्या-क्या मौजूद है, हर पीस पाठकों और सर्च के लिए कितना काम का है यह आँकते हैं, और फिर अगला क़दम तय करते हैं। ऑडिट कैसे काम करते हैं और इन्हें कब करना चाहिए, यह देखिए।

कंटेंट ऑडिट क्या है

कंटेंट ऑडिट आपकी वेबसाइट पर पब्लिश हुए पूरे कंटेंट की समीक्षा है, जो आमतौर पर स्प्रेडशीट या डैशबोर्ड में रखी जाती है। हर पंक्ति एक URL होती है, जिसमें विषय, पब्लिश की तारीख़, ट्रैफ़िक, रैंकिंग, कन्वर्ज़न, सही-ग़लत की जाँच और सुझाया गया क़दम लिखा जाता है।

मक़सद साफ़ तस्वीर देखना है। मार्केटिंग और SEO टीमों को अक्सर दोहराए हुए आर्टिकल, टूटे हुए इंटरनल लिंक और ऐसे ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पेज मिलते हैं जिन पर पुरानी जानकारी है। ऑडिट इस बिखरी हालत को प्राथमिकता वाली काम की सूची बना देता है।

ऑडिट SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस से अलग है, जो बाहर देखता है कि प्रतिस्पर्धी किन विषयों पर लिखते हैं और आप नहीं। ऑडिट पहले अंदर देखता है। कई टीमें गैप एनालिसिस से पहले ऑडिट करती हैं, ताकि पता रहे कि उनके पास पहले से क्या है।

कंटेंट ऑडिट में क्या मापा जाता है

ट्रैफ़िक और एंगेजमेंट बताते हैं कि लोग हर पेज को ढूंढ और पढ़ रहे हैं या नहीं। ऑर्गेनिक सेशन, पेज पर औसत समय और बाउंस रेट से पता चलता है कि कौन-से पेज जीत रहे हैं और कौन-से क्लिक तो लाते हैं पर ध्यान नहीं रोक पाते।

सर्च परफ़ॉर्मेंस से संदर्भ मिलता है। कम ट्रैफ़िक वाला पेज भी किसी कीमती कीवर्ड पर अच्छा रैंक कर सकता है। कोई दूसरा पेज उन शब्दों पर रैंक कर सकता है जो अब आपकी पेशकश से मेल नहीं खाते। समीक्षा के दौरान मुख्य क्वेरी और मौजूदा पोज़िशन लिखते चलिए।

क्वालिटी और ताज़गी भी मायने रखती है। तथ्य, स्क्रीनशॉट, कीमतें और लिंक जाँचिए। जो कमज़ोर पेज बिना कोई नई बात जोड़े दूसरे URL को दोहराते हैं, उन्हें चिह्नित कीजिए। कंटेंट प्रूनिंग, यानी कमज़ोर पेज हटाना या मिलाना, अक्सर ऑडिट के नतीजों के बाद आती है।

ऑडिट के आम नतीजे

जो क़ीमती पेज जानकारी पुरानी होने से पिछड़ गए हैं, उन्हें अपडेट कीजिए। एक ही कीवर्ड पर आपस में टकराने वाले आर्टिकल मर्ज कीजिए। जो पेज क्रॉलर और पाठक दोनों को उलझाते हैं, उन्हें रीडायरेक्ट कीजिए या हटा दीजिए। नया कंटेंट तभी बनाइए जब आप ऑडिट और गैप एनालिसिस से मिले खाली हिस्सों को समझ लें।

ऑडिट कम से कम साल में एक बार कीजिए, और अगर आप बहुत पब्लिश करते हैं तो हर तिमाही। साइट का बड़ा रीडिज़ाइन, रीब्रांड और नए प्रोडक्ट का लॉन्च भी नई जाँच की वजह हैं, ताकि पुराना संदेश सर्च रिज़ल्ट में न टिका रहे।

इन्वेंटरी के बाद नतीजों पर काम शुरू कीजिए, मौजूदा कंटेंट को SEO के लिए कैसे ऑप्टिमाइज़ करें के साथ। बड़ी योजना को SEO कंटेंट स्ट्रैटेजी क्या है से जोड़िए, ताकि अपडेट लंबे समय के विषय-लक्ष्यों का साथ दें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल