ज़्यादातर ब्रांड ब्लॉग पोस्ट को सिर्फ़ एक बार इस्तेमाल होने वाली चीज़ मानते हैं। पब्लिश करो, एक बार शेयर करो और आगे बढ़ जाओ। जो ब्रांड तेज़ी से बढ़ते हैं, वे हर कंटेंट को कच्चा माल मानते हैं। एक गहरी गाइड से न्यूज़लेटर, तीन सोशल पोस्ट, एक स्लाइड डेक और एक छोटे वीडियो की स्क्रिप्ट बन जाती है। यह सिर्फ़ काम बढ़ाने के लिए नहीं है। यही कंटेंट रीपर्पज़िंग है, और इससे आपका लिखा हुआ कंटेंट कहीं ज़्यादा दूर तक पहुंचता है।
कंटेंट रीपर्पज़िंग का मतलब है पहले से मौजूद कंटेंट को अलग-अलग चैनल और ऑडियंस के लिए नए फ़ॉर्मैट या नए रूप में ढालना। आप खाली पन्ने से शुरू करने की जगह जो पहले से है, उसी को नया आकार देते हैं। यह तरीका क्यों मायने रखता है और आपके डिस्ट्रीब्यूशन के बाकी कामों में कैसे फ़िट होता है, यहां पढ़ें।
कंटेंट रीपर्पज़िंग क्या है?
कंटेंट रीपर्पज़िंग का मतलब है कि आप जो कंटेंट पहले पब्लिश कर चुके हैं, उसे सब कुछ दोबारा लिखे बिना किसी दूसरे फ़ॉर्मैट या नज़रिए में बदल दें। एक ब्लॉग पोस्ट ईमेल सीरीज़ बन सकती है। वेबिनार की रिकॉर्डिंग लिखित गाइड बन सकती है। ग्राहकों के सवाल-जवाब सोशल मीडिया कैरोसेल बन सकते हैं।
मूल बात वही रहती है। बदलती है सिर्फ़ पैकेजिंग, ताकि वह जहां दिखे वहां के हिसाब से फ़िट हो। एक लंबे आर्टिकल को पांच बुलेट पॉइंट में समेटना सोशल मीडिया पर अच्छा काम करता है। पूरा वर्शन आपके ब्लॉग पर रहता है, उन पाठकों के लिए जो गहराई से पढ़ना चाहते हैं।
रीपर्पज़िंग का मतलब आलसी तरीके से पुरानी चीज़ दोहराना नहीं है। अच्छी रीपर्पज़िंग हर चैनल के हिसाब से संदर्भ जोड़ती है। सोशल वर्शन सबसे चौंकाने वाली बात उठाता है। ईमेल वर्शन आंकड़ों के आसपास एक कहानी सुनाता है। बुनियाद वही, पर अंदर आने का रास्ता अलग।
कंटेंट रीपर्पज़िंग क्यों मायने रखती है?
नया कंटेंट बनाना धीमा और महंगा होता है। रीपर्पज़िंग से आप लिखने में उतना ही ज़्यादा समय लगाए बिना ज़्यादा बार पब्लिश कर सकते हैं। एक अच्छा आर्टिकल कई चैनल पर पूरे हफ़्ते के डिस्ट्रीब्यूशन का काम चला सकता है।
रीपर्पज़िंग उन लोगों तक भी पहुंचती है जिन्हें दूसरे फ़ॉर्मैट पसंद हैं। कुछ पाठक लंबी गाइड चाहते हैं। कुछ को तीस सेकंड का सारांश चाहिए। एक ही रिसर्च से दोनों की पसंद पूरी हो जाती है।
सर्च इंजन और सोशल एल्गोरिदम लगातार पब्लिश करने वालों को पसंद करते हैं। रीपर्पज़िंग छोटी टीमों को यह निरंतरता बनाए रखने में मदद करती है, और सब कुछ लिखने वाला इंसान थककर चूर नहीं होता।
कंटेंट रीपर्पज़ करने के आम तरीके
टेक्स्ट से विज़ुअल: आर्टिकल से मुख्य आंकड़े या स्टेप निकालकर इन्फ़ोग्राफ़िक या स्लाइड कैरोसेल बनाएं। विज़ुअल फ़ॉर्मैट सोशल चैनल पर ज़्यादा सेव और शेयर होते हैं।
लंबे से छोटा: एक पूरी गाइड को छोटी-छोटी पोस्ट की सीरीज़ में तोड़ दें, जिनमें से हर एक सिर्फ़ एक सेक्शन के बारे में हो। यह ईमेल सीक्वेंस और सोशल थ्रेड के लिए अच्छा रहता है।
लिखित से बोला हुआ: ब्लॉग पोस्ट को छोटे वीडियो या ऑडियो हिस्से की स्क्रिप्ट बना दें। बोला हुआ वर्शन उन लोगों तक पहुंचता है जो हज़ार शब्दों का आर्टिकल कभी नहीं पढ़ेंगे।
अंदर से बाहर: कस्टमर सपोर्ट के जवाब, सेल्स कॉल के नोट्स और वर्कशॉप की सामग्री में अक्सर पब्लिश करने लायक आइडिया होते हैं। अंदर की जानकारी को पब्लिक कंटेंट बनाने से आपका कैलेंडर ऐसी सामग्री से भर जाता है जो पहले ही परखी जा चुकी है।
एक ब्लॉग पोस्ट को कई फ़ॉर्मैट में बदलने की स्टेप-बाय-स्टेप गाइड के लिए पढ़ें एक ब्लॉग पोस्ट को कई फ़ॉर्मैट में कैसे रीपर्पज़ करें। AI इस बदलाव को कैसे तेज़ कर सकता है, यह देखने के लिए पढ़ें AI से कंटेंट कैसे रीपर्पज़ करें।
हमारा ब्लॉग ब्लॉग को रीपर्पज़ करने के तरीके उन व्यावहारिक फ़ॉर्मैट की सूची देता है जो आप एक पब्लिश हो चुके आर्टिकल से बना सकते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या कंटेंट रीपर्पज़ करने से मेरी सर्च रैंकिंग को नुकसान होता है?
अलग-अलग चैनल पर अलग फ़ॉर्मैट में रीपर्पज़ करने से डुप्लिकेट कंटेंट की समस्या नहीं होती, क्योंकि हर वर्शन का मकसद और ऑडियंस अलग होती है। एक ही टेक्स्ट को कई वेब पेज पर हूबहू पब्लिश करने से बचें। इसकी जगह हर फ़ॉर्मैट के हिसाब से संदेश को ढालें।
सबसे पहले किस तरह का कंटेंट रीपर्पज़ करना चाहिए?
अपने सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले आर्टिकल से शुरू करें। जो कंटेंट पाठकों को पहले ही पसंद आ चुका है, उसके आइडिया परखे हुए हैं और दोबारा ढालने लायक हैं। एवरग्रीन गाइड और हाउ-टू पोस्ट, खबरों पर आधारित और कम समय तक काम आने वाले कंटेंट से बेहतर रीपर्पज़ होती हैं।
रीपर्पज़ करते समय कंटेंट में कितना बदलाव करना चाहिए?
इतना बदलें कि हर वर्शन अपने चैनल पर अपना-सा लगे। सोशल पोस्ट ऐसी नहीं लगनी चाहिए जैसे ब्लॉग के किसी पैराग्राफ़ को काटकर चिपका दिया हो। शुरुआती लाइन दोबारा लिखें, लंबाई बदलें और उस चैनल पर आपकी ऑडियंस जिस लहजे की उम्मीद करती है, वही अपनाएं।
रीपर्पज़ किया हुआ कंटेंट पाठकों को वापस कहां भेजे?
हर रीपर्पज़ किए हुए कंटेंट को, जब भी हो सके, आपकी वेबसाइट के मूल सोर्स पेज से लिंक करना चाहिए। वह केंद्रीय पेज पूरा वर्शन रखता है और समय के साथ सर्च ट्रैफ़िक लाता है। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर उस सोर्स पेज को संभालना और विषय बढ़ने पर नए सेक्शन जोड़ना आसान बनाता है।
क्या मैं एक साल से पुराना कंटेंट रीपर्पज़ कर सकता हूं?
पुराना एवरग्रीन कंटेंट अक्सर रीपर्पज़िंग के लिए सबसे अच्छा होता है, क्योंकि उसके मूल आइडिया आज भी सही हैं। उसे नया रूप देने से पहले पुराने पड़ चुके तथ्य या उदाहरण अपडेट कर लें। ताज़ा किया हुआ वर्शन मूल जितना या उससे बेहतर प्रदर्शन कर सकता है।
रीपर्पज़िंग का कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन से क्या संबंध है?
रीपर्पज़िंग वह सामग्री बनाती है जिसकी आपकी डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी को कई चैनल पर सक्रिय रहने के लिए ज़रूरत होती है। रीपर्पज़ किए हुए वर्शन के बिना टीमें बार-बार वही लिंक शेयर करने लगती हैं। रीपर्पज़ किए हुए कंटेंट आपके चैनल प्लान को कैसे भरते हैं, यह देखने के लिए पढ़ें कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन क्या है।