कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन क्या है

एक ब्रांड एक काम की गाइड छापता है और उसे सोशल मीडिया पर बस एक बार शेयर करता है। दूसरा ब्रांड मिलती-जुलती गाइड छापता है, उसे अपनी ईमेल लिस्ट को भेजता है, तीन छोटे फ़ॉलो-अप स्निपेट पोस्ट करता है और उसे अपने रिसोर्स पेज पर जोड़ता है। लिखावट की क्वालिटी एक जैसी। पाठकों की गिनती बहुत अलग। यह फ़र्क कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन का है।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन उन कदमों का सेट है जिनसे आप अपना कंटेंट सही ऑडियंस तक उन चैनलों पर पहुँचाते हैं जिन्हें वह पहले से इस्तेमाल करती है। कंटेंट लिख देना सिर्फ़ आधा काम है। डिस्ट्रीब्यूशन से वह काम असल में लोगों तक पहुँचता है। आगे देखें कि इसमें क्या-क्या आता है और इसे लिखने जितना ही ध्यान क्यों मिलना चाहिए।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन क्या है?

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन अपने प्रकाशित कंटेंट को अलग-अलग चैनलों पर शेयर करने और रखने की प्रक्रिया है, ताकि आपकी टारगेट ऑडियंस उसे ढूँढ सके और पढ़ सके। इन चैनलों में आपकी अपनी वेबसाइट, ईमेल लिस्ट, सोशल प्रोफ़ाइल, पार्टनर साइटें और पहुँच बढ़ाने के लिए आपके इस्तेमाल किए गए पेड प्लेसमेंट शामिल हैं।

डिस्ट्रीब्यूशन कंटेंट बनने के बाद होता है। पहले आप आर्टिकल लिखते हैं, ग्राफ़िक डिज़ाइन करते हैं या वीडियो रिकॉर्ड करते हैं। फिर तय करते हैं कि वह कहाँ जाएगा, कितनी बार शेयर होगा और किसे दिखना चाहिए। इस दूसरे कदम के बिना बेहतरीन कंटेंट भी ऐसे पेज पर पड़ा रह सकता है जहाँ कोई नहीं आता।

अच्छा डिस्ट्रीब्यूशन कंटेंट को उसकी जगह के हिसाब से ढालता है। विस्तृत गाइड उन ईमेल सब्सक्राइबर को जा सकती है जो गहराई चाहते हैं। एक छोटी टिप सोशल पोस्ट के रूप में बेहतर चल सकती है। संदेश वही, बस जहाँ दिखे उसके हिसाब से ढाला हुआ।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन क्यों मायने रखता है?

सर्च इंजन अच्छे कंटेंट को आखिर ढूँढ ही लेते हैं, लेकिन इसमें समय लगता है। डिस्ट्रीब्यूशन तुरंत विज़िबिलिटी देता है, जबकि ऑर्गेनिक रैंकिंग बन रही होती है। यह आपका काम उन लोगों के सामने भी रखता है जो शायद कभी वह सटीक वाक्यांश सर्च ही न करें जिसे आपने टारगेट किया था।

डिस्ट्रीब्यूशन कंटेंट बनाने में लगी आपकी मेहनत का सम्मान भी करता है। जिस ब्लॉग पोस्ट की रिसर्च में छह घंटे लगे, वह सिर्फ़ एक बार छापकर भूल जाने से ज़्यादा का हक़दार है। उसे अलग-अलग चैनलों पर शेयर करने से उस मेहनत को अच्छा नतीजा देने का सही मौका मिलता है।

समय के साथ लगातार डिस्ट्रीब्यूशन आपकी ऑडियंस को आपसे काम की चीज़ें मिलने की आदत डाल देता है। पाठक सीख जाते हैं कि आपका न्यूज़लेटर, सोशल फ़ीड या रिसोर्स लाइब्रेरी देखने लायक है। यह आदत सिर्फ़ चुपचाप प्रकाशित करने से बनाना मुश्किल है।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन चैनल के मुख्य प्रकार

ओन्ड चैनल वे जगहें हैं जो आपके नियंत्रण में हैं: आपकी वेबसाइट, ब्लॉग, ईमेल लिस्ट और मोबाइल ऐप। क्या दिखे और कब दिखे, यह आप तय करते हैं। ये चैनल लंबे समय की पूँजी बनाते हैं, क्योंकि ऑडियंस से रिश्ता आपके पास ही रहता है।

अर्न्ड चैनल तब बनते हैं जब दूसरे लोग आपके कंटेंट को बिना किसी पेमेंट के शेयर करते हैं या उसका ज़िक्र करते हैं। कोई ग्राहक आपकी गाइड फ़ॉरवर्ड कर देता है। कोई ब्लॉगर आपके आर्टिकल को लिंक कर देता है। अर्न्ड डिस्ट्रीब्यूशन आपके नियंत्रण में नहीं होता, लेकिन मज़बूत कंटेंट से इसकी संभावना बढ़ती है।

पेड चैनल में पहुँच बढ़ाने के लिए पैसा खर्च होता है: स्पॉन्सर्ड पोस्ट, डिस्प्ले विज्ञापन या प्रमोटेड कंटेंट प्लेसमेंट। पेड डिस्ट्रीब्यूशन विज़िबिलिटी तेज़ कर सकता है, खासकर उन नए ब्रांड के लिए जो अभी अपनी ऑर्गेनिक ऑडियंस बना रहे हैं।

ओन्ड, अर्न्ड और पेड चैनल का संतुलन प्लानिंग का मुख्य हिस्सा है। पूरी तुलना के लिए पढ़ें ओन्ड बनाम अर्न्ड बनाम पेड कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन। इन विचारों को दोहराई जा सकने वाली योजना में बदलने के लिए देखें कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी कैसे बनाएं।

कंटेंट सिंडिकेशन, जिसके बारे में कंटेंट सिंडिकेशन क्या है में बताया गया है, डिस्ट्रीब्यूशन का एक और रास्ता है, जहाँ आपका आर्टिकल पार्टनर साइटों पर आपके ओरिजिनल की ओर लिंक के साथ दिखता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल