आपका आर्टिकल किसी दूसरी कंपनी की वेबसाइट पर कैसे पहुंचता है और आपका क्रेडिट भी नहीं जाता? सिंडिकेट की हुई कॉपी सर्च रिज़ल्ट में आपके ओरिजिनल से ऊपर क्यों नहीं आ जाती? अगर आपने कभी कंटेंट सिंडिकेशन के पीछे की मैकेनिक्स के बारे में सोचा है, तो अपना पहला आर्टिकल भेजने से पहले आप सही सवाल पूछ रहे हैं।
कंटेंट सिंडिकेशन एक साफ़ क्रम में चलता है: आप पहले पब्लिश करते हैं, पार्टनर आपकी इजाज़त से उसे दोबारा पब्लिश करता है, और दोनों वर्शन में ऐसे संकेत होते हैं जो आपकी साइट को सोर्स बताते हैं। यह क्रम समझ लेने पर आप अपनी सर्च विज़िबिलिटी या ब्रांड की साख को खतरे में डाले बिना भरोसे से सिंडिकेट कर सकते हैं। यहां हर स्टेप कैसे काम करता है, देखें।
कंटेंट सिंडिकेशन की प्रक्रिया कैसे काम करती है
पहला स्टेप हमेशा अपनी साइट पर पब्लिश करना है। आपका ओरिजिनल आर्टिकल उस डोमेन पर लाइव होता है जो आपके कंट्रोल में है। वही पेज कैनोनिकल सोर्स बनता है, जिसका हवाला हर सिंडिकेट की हुई कॉपी को देना होता है।
दूसरा स्टेप सिंडिकेशन पार्टनर ढूंढना है। यह कोई इंडस्ट्री पब्लिकेशन, न्यूज़लेटर क्यूरेटर या मिलती-जुलती ऑडियंस वाला कोई सहयोगी ब्रांड हो सकता है। आप आर्टिकल का प्रस्ताव रखते हैं, या वे उस कंटेंट के आधार पर दोबारा छापने के अधिकार मांगते हैं जिसे वे पहले से फ़ॉलो करते हैं।
तीसरा स्टेप शर्तें तय करना है। पार्टनर पूरा आर्टिकल या तय किया हुआ अंश पब्लिश करता है। उसमें बायलाइन, आपके ओरिजिनल का लिंक और आदर्श रूप से एक कैनोनिकल टैग होता है, जो सर्च इंजन को आपके वर्शन की ओर भेजता है। आप तय करते हैं कि यह कंटेंट दूसरी पार्टनर साइटों पर भी आ सकता है या सिर्फ़ एक पब्लिकेशन के लिए ही रहेगा।
चौथा स्टेप नतीजों पर नज़र रखना है। सिंडिकेट किए गए पेज से आने वाला रेफ़रल ट्रैफ़िक देखें, अपने ओरिजिनल की सर्च रैंकिंग पर नज़र रखें और नोट करें कि उस जगह से नए सब्सक्राइबर या लीड आए या नहीं। यह डेटा बताता है कि किन पार्टनर से दोबारा बात करना फ़ायदेमंद है।
SEO को नुकसान पहुंचाए बिना सिंडिकेशन कैसे काम करता है
सर्च इंजन को पता होना चाहिए कि आर्टिकल का ओरिजिनल वर्शन कौन-सा है। सिंडिकेट की हुई कॉपी पर लगा कैनोनिकल लिंक उन्हें बताता है कि क्रेडिट पार्टनर के पेज को नहीं, आपके पेज को दें। इस संकेत के बिना दो एक जैसे आर्टिकल सर्च रिज़ल्ट में एक-दूसरे से मुकाबला करते हैं।
पहले अपनी साइट पर पब्लिश करें और सिंडिकेट करने से पहले इंतज़ार करें कि ओरिजिनल इंडेक्स हो जाए। थोड़ी देर रुकने से सर्च इंजन को आपका वर्शन मुख्य मानने का समय मिलता है। पब्लिश करने के उसी दिन जल्दबाज़ी में सिंडिकेट करने से यह संकेत धुंधला हो सकता है।
भरोसेमंद साइटों को पार्टनर चुनें। किसी सम्मानित इंडस्ट्री पब्लिकेशन पर सिंडिकेट होने से अच्छी छवि का संकेत जाता है। घटिया कंटेंट फ़ार्म पर आने से बैकलिंक के बावजूद फ़ायदे से ज़्यादा नुकसान हो सकता है।
सिंडिकेशन व्यवस्था के प्रकार
पूरा रीपब्लिकेशन: पार्टनर क्रेडिट के साथ आपका पूरा आर्टिकल छापता है। यह सबसे आम तरीका है और एवरग्रीन गाइड और राय वाले आर्टिकल के लिए अच्छा रहता है।
आंशिक सिंडिकेशन: पार्टनर एक अंश छापता है और आपकी साइट के लिए "और पढ़ें" लिंक देता है। इससे आपके ओरिजिनल पर ज़्यादा सीधा ट्रैफ़िक आता है और आपके आइडिया पार्टनर की ऑडियंस तक भी पहुंचते हैं।
क्यूरेटेड सिंडिकेशन: आपका आर्टिकल किसी राउंडअप या न्यूज़लेटर में दूसरे सोर्स के साथ दिखता है। आपको पूरा रीपब्लिश नहीं, सिर्फ़ ज़िक्र और लिंक मिलता है। पहुंच कम होती है, पर पार्टनर को मेहनत भी कम करनी पड़ती है, इसलिए जगह मिलना आसान हो सकता है।
सिंडिकेशन की बुनियादी परिभाषा के लिए पहले कंटेंट सिंडिकेशन क्या है पढ़ें। सिंडिकेशन उस बड़े चैनल मिक्स का हिस्सा है जिसके बारे में ओन्ड बनाम अर्न्ड बनाम पेड कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन में बताया गया है।
हमारा ब्लॉग कीवर्ड से आगे SEO समझाता है कि सिंडिकेशन और शेयरिंग पारंपरिक सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन से आगे विज़िबिलिटी कैसे बढ़ाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
नया पब्लिश हुआ आर्टिकल सिंडिकेट करने से पहले कितना इंतज़ार करना चाहिए?
अपनी साइट पर पब्लिश करने के बाद तीन से सात दिन रुकने से सर्च इंजन को पहले आपका ओरिजिनल इंडेक्स करने का समय मिलता है। सही समय से ज़्यादा ज़रूरी यह है कि पार्टनर के दोबारा छापने से पहले आपका वर्शन लाइव हो और क्रॉल किया जा सके।
सिंडिकेशन एग्रीमेंट में क्या-क्या शामिल करना चाहिए?
इसमें क्रेडिट की ज़रूरतें, कैनोनिकल लिंक की जगह, एक्सक्लूसिविटी की शर्तें और सिंडिकेट की हुई कॉपी कितने समय तक लाइव रह सकती है, यह सब शामिल करें। लिखित एग्रीमेंट से इस बारे में गलतफ़हमी नहीं होती कि पार्टनर आपका कंटेंट एडिट कर सकता है या उसे आगे सिंडिकेट कर सकता है या नहीं।
क्या मैं ऐसा कंटेंट सिंडिकेट कर सकता हूं जो मैंने नहीं लिखा, पर जिसके अधिकार मेरे पास हैं?
आप सिर्फ़ वही कंटेंट सिंडिकेट कर सकते हैं जो आपका है या जिसे दोबारा छापने की साफ़ इजाज़त आपके पास है। दूसरी साइटों के लिए लिखी गई गेस्ट पोस्ट आमतौर पर उस पब्लिकेशन की होती हैं, आपकी नहीं। अपने ही डोमेन पर पब्लिश हुए कंटेंट तक सीमित रहें।
सिंडिकेशन के लिए मेरी साइट पर कौन-सा टेक्निकल सेटअप चाहिए?
आपके ओरिजिनल पेज का URL साफ़ होना चाहिए, मेटा टैग सही होने चाहिए और पब्लिश की तारीख ऐसी हो जिसे सर्च इंजन पढ़ सकें। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर यह ढांचा अपने आप संभालता है, इसलिए पब्लिश करते ही आपका सोर्स पेज सिंडिकेशन के लिए तैयार होता है।
अपनी इंडस्ट्री में सिंडिकेशन पार्टनर कैसे ढूंढूं?
देखें कि आपके प्रतिस्पर्धी और इंडस्ट्री के साथी कहां कोट या रीपब्लिश होते हैं। इंडस्ट्री न्यूज़लेटर, एसोसिएशन के ब्लॉग और मिलती-जुलती सेवा देने वाले आम शुरुआती ठिकाने हैं। पहले अपना सबसे मज़बूत एवरग्रीन कंटेंट भेजें।
क्या मुझे हर पब्लिश किया हुआ आर्टिकल सिंडिकेट करना चाहिए?
सिंडिकेशन अपने सबसे अच्छे काम के लिए रखें। हर पोस्ट इतनी मज़बूत नहीं होती कि दूसरी साइट पर आपके ब्रांड की नुमाइंदगी करे। चुनिंदा तरीका अपनाने से आपके प्रस्ताव भरोसेमंद रहते हैं और पार्टनर साइटों को आपकी तरफ़ से लगातार अच्छी क्वालिटी मिलती दिखती है।