आपको सर्च रिज़ल्ट में एक अच्छी लगने वाली गाइड का टाइटल मिलता है। आप क्लिक करते हैं, दो पैराग्राफ़ पर नज़र डालते हैं और एक फ़ॉर्म आ जाता है, जो बाकी देखने से पहले आपका ईमेल मांगता है। क्या आप उसे भरेंगे या बैक बटन दबाएंगे?
वह दीवार गेटेड कंटेंट है। गेटेड कंटेंट क्या है, यह समझने से आप फ़ॉर्म को छलनी की तरह इस्तेमाल कर पाते हैं, परेशानी की तरह नहीं। गेटिंग कब काम करती है और कब उलटी पड़ती है, यह देखिए।
गेटेड कंटेंट क्या है
गेटेड कंटेंट वह सामग्री है जो फ़ॉर्म या लॉगिन के पीछे बंद रहती है। पूरा एसेट देखने के लिए विज़िटर जानकारी देता है, आमतौर पर ईमेल पता और कभी-कभी नाम या कंपनी।
आम गेटेड एसेट में ई-बुक, चेकलिस्ट, टेम्पलेट, वेबिनार, टूलकिट और खास रिपोर्ट शामिल हैं। गेट लैंडिंग पेज का फ़ॉर्म है या ईमेल से भेजा जाने वाला डाउनलोड लिंक।
अनगेटेड कंटेंट बिना ब्योरा दिए किसी को भी उपलब्ध होता है। एक सेहतमंद कंटेंट प्लान में दोनों प्रकार होते हैं।
बिज़नेस गेटेड कंटेंट क्यों इस्तेमाल करते हैं
फ़ॉर्म अनजान विज़िटर को ऐसे संपर्कों में बदलते हैं जिन्हें आप आगे बढ़ा सकें। जब कोई विस्तृत रिसोर्स मांगता है, तो वह आम पेज व्यू से ज़्यादा दिलचस्पी का संकेत देता है।
गेटिंग ऑडियंस की क्वालिटी भी छानती है। जो पाठक किसी खास चेकलिस्ट के लिए फ़ॉर्म भरते हैं, वे अक्सर यूं ही आने वाले ट्रैफ़िक से ज़्यादा आपके आदर्श ग्राहक से मेल खाते हैं।
सेल्स टीमें गेटेड एसेट को बातचीत शुरू करने के लिए इस्तेमाल करती हैं। "मैंने देखा कि आपने हमारा प्लानिंग टेम्पलेट डाउनलोड किया" अनजान पिच से गर्मजोशी वाली कॉल खोलता है।
कब गेट करें और कब कंटेंट खुला रखें
साफ़ अपनी कीमत वाले, ज़्यादा मेहनत से बने एसेट को गेट करें। पचास पन्नों की प्लेबुक या अपनी बनाई बेंचमार्क रिपोर्ट फ़ॉर्म को सही ठहरा सकती है।
बुनियादी गाइड को सार्वजनिक रखें। अपने सबसे अच्छे एक्सप्लेनर को छिपाने से सर्च विज़िबिलिटी और भरोसा घटते हैं। कॉर्नरस्टोन और पिलर कंटेंट आमतौर पर खुले रहते हैं।
आंशिक गेटिंग भी काम करती है। सारांश या पहला चैप्टर मुफ़्त पब्लिश करें, फिर पूरी PDF ईमेल के बदले दें।
गेटेड कंटेंट और लीड मैग्नेट
लीड मैग्नेट वह मुफ़्त ऑफ़र है जिसका प्रचार आप संपर्क ब्योरे के बदले करते हैं। गेटेड कंटेंट अक्सर उस ऑफ़र को पहुंचाने का ज़रिया होता है।
मैग्नेट को जल्दी कोई असली समस्या हल करनी चाहिए। धुंधले टाइटल और पतली PDF लोगों को आपका अगला फ़ॉर्म नज़रअंदाज़ करना सिखा देते हैं।
फ़ॉर्म स्ट्रैटेजी की बुनियादी बातों के लिए गेटेड पेज को आपको फ़ॉर्म की ज़रूरत क्यों है के साथ जोड़ें। लंबे समय तक क्या सार्वजनिक रहे, यह तय करते समय एवरग्रीन कंटेंट क्या है से तुलना करें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या गेटेड कंटेंट सर्च इंजन रैंकिंग को नुकसान पहुंचाता है?
सर्च इंजन उसे इंडेक्स नहीं कर सकते जिसे वे खुलकर क्रॉल नहीं कर सकते। सार्वजनिक लैंडिंग कॉपी मदद करती है, लेकिन पूरा एसेट अक्सर सर्च के लिए अदृश्य रहता है। गेटिंग को कन्वर्ज़न एसेट के लिए इस्तेमाल करें, अपने मुख्य शैक्षिक हब पेज के लिए नहीं।
गेटेड पेज पर कितने फ़ॉर्म फ़ील्ड रखने चाहिए?
फ़ॉलो-अप के लिए जितना कम से कम चाहिए, उतना ही पूछें। फ़नल के ऊपरी स्तर के ऑफ़र के लिए सिर्फ़ ईमेल लंबे फ़ॉर्म से बेहतर है। अतिरिक्त फ़ील्ड कन्वर्ज़न घटाते हैं, जब तक ऑडियंस सेल्स बातचीत की उम्मीद न करे।
अपनी वेबसाइट पर गेटेड कंटेंट कैसे पब्लिश करूं?
वादा, सबूत और फ़ॉर्म ऊपर रखकर एक लैंडिंग पेज बनाएं, फिर फ़ाइल ईमेल से भेजें या रीडायरेक्ट करें। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर लैंडिंग पेज पर फ़ॉर्म ब्लॉक को सपोर्ट करता है, ताकि आप बिना कस्टम डेवलपमेंट के डाउनलोड गेट कर सकें।
गेटेड कंटेंट और न्यूज़लेटर साइनअप में क्या फ़र्क है?
न्यूज़लेटर साइनअप आगे आने वाले ईमेल का वादा करते हैं। गेटेड कंटेंट किसी खास एसेट तक तुरंत पहुंच का वादा करता है। आप फ़ाइल देकर और वैकल्पिक न्यूज़लेटर सहमति जोड़कर दोनों मिला सकते हैं।
क्या मुझे वीडियो कंटेंट को गेट करना चाहिए?
पूरे वेबिनार कभी-कभी रजिस्ट्रेशन के पीछे रहते हैं, जबकि छोटे क्लिप सार्वजनिक रहते हैं। सीमित सीटों वाले लाइव इवेंट के लिए रजिस्ट्रेशन ठीक बैठता है। एवरग्रीन एक्सप्लेनर आमतौर पर खुले रहने पर बेहतर चलते हैं, और वैकल्पिक गहरे डाउनलोड के साथ।
गेटेड कंटेंट का परफ़ॉर्मेंस कैसे मापूं?
फ़ॉर्म कन्वर्ज़न रेट, डाउनलोड पूरा होना और उस एसेट से जुड़ी बाद की सेल्स या कॉल ट्रैक करें। कम कन्वर्ज़न का मतलब कमज़ोर ऑफ़र और बाज़ार का मेल या बहुत ज़्यादा फ़ॉर्म फ़ील्ड है, हमेशा खराब ट्रैफ़िक नहीं।