आपने अपने जाने-पहचाने विषय पर एक शानदार गाइड लिखी। वह एक हफ़्ता रैंक हुई, फिर दूसरे पेज पर अटक गई, जबकि दर्जनों जुड़े आर्टिकल वाली बड़ी साइटों ने ऊपर की जगहें ले लीं। सर्च इंजन क्वालिटी को सज़ा नहीं दे रहे थे। वे यह माप रहे थे कि आपकी साइट पूरे विषय को लगातार कवर करती है या नहीं।
बेतरतीब पोस्ट डाले बिना यही कवरेज दिखाने का तरीक़ा टॉपिक क्लस्टर हैं। आप एक हब बनाते हैं, उसके आसपास केंद्रित स्पोक रखते हैं, और उन्हें ऐसे ढांचे में जोड़ते हैं जिसे पाठक और क्रॉलर फ़ॉलो कर सकें। क्लस्टर टॉपिकल अथॉरिटी कैसे बनाते हैं और अपना पहला क्लस्टर कैसे प्लान करें, यह देखिए।
कंटेंट क्लस्टर क्या हैं
कंटेंट क्लस्टर जुड़े पेज के समूह हैं जो एक केंद्रीय थीम के आसपास सजाए जाते हैं। पिलर पेज SEO वाला हब विषय को मोटे तौर पर कवर करता है। क्लस्टर आर्टिकल उपविषयों, सवालों और रूपों में गहराई तक जाते हैं। इंटरनल लिंक हर स्पोक को हब से और, जहाँ ज़रूरी हो, पड़ोसी स्पोक से जोड़ते हैं।
क्लस्टर अकेली, बिखरी पोस्ट की जगह सोचा-समझा ढांचा लाते हैं। दस असंबंधित आर्टिकल की जगह आप एक नेटवर्क पब्लिश करते हैं जो एक विषय-क्षेत्र में महारत का संकेत देता है।
क्लस्टर SEO कंटेंट स्ट्रैटेजी और कंटेंट के लिए कीवर्ड रिसर्च की प्लानिंग के आख़िर में आते हैं, जहाँ थीम और क्वेरी के समूह पहले से तय हो चुके होते हैं।
टॉपिकल अथॉरिटी क्या है
टॉपिकल अथॉरिटी वह गहराई और निरंतरता है जो आपकी साइट किसी विषय पर दिखाती है। सर्च इंजन उन साइटों को इनाम देते हैं जो कई जुड़े सवालों के अच्छे जवाब देती हैं, सिर्फ़ किसी एक क़िस्मत वाले पेज को नहीं।
अथॉरिटी धीरे-धीरे बनती है। हब पब्लिश कीजिए, समय के साथ स्पोक जोड़िए, तथ्य बदलने पर पेज रिफ़्रेश कीजिए, और बढ़ते हुए नए कंटेंट को क्लस्टर से जोड़ते रहिए। अकेला पिलर पेज SEO एसेट शायद ही पूरी निश को सँभाल पाता है।
टॉपिकल अथॉरिटी पाठकों के भी काम आती है। जब इंटरनल लिंक जुड़ी गाइड को आपस में जोड़ते हैं, तो विज़िटर ज़्यादा देर रुकते हैं और सर्च रिज़ल्ट पर लौटे बिना अपना काम पूरा कर लेते हैं।
अपना पहला क्लस्टर कैसे बनाएँ
ऐसी थीम चुनिए जो आपकी महारत और बिज़नेस के लक्ष्यों से मेल खाती हो। हब की आउटलाइन बनाइए जो मूल बातें कवर करे, बिना हर छोटे सवाल का जवाब एक पेज में देने की कोशिश किए।
गैप एनालिसिस और ग्राहकों के सवालों से स्पोक के विषयों की सूची बनाइए। लिखने से पहले हर स्पोक को साफ़ कीवर्ड क्लस्टर और ब्रीफ़ दीजिए।
लिंक खुलकर, पर स्वाभाविक ढंग से दीजिए। हब से स्पोक, स्पोक से हब, और जब सेक्शन मिलते हों तो स्पोक से स्पोक। ऐसा एंकर टेक्स्ट इस्तेमाल कीजिए जो पाठक को बताए कि अगला पेज क्या कवर करता है।
क्लस्टर की देखभाल कीजिए। जब नए स्पोक पब्लिश हों, तो हब पर लौटकर छोटे सारांश और लिंक जोड़िए, ताकि हब ताज़ा रहे।
अलग-अलग पोस्ट के अमल की जानकारी के लिए SEO ब्लॉग पोस्ट कैसे लिखें देखिए। जब क्लस्टर में आने से पहले पुराने पेज पर काम चाहिए, तो मौजूदा कंटेंट को SEO के लिए कैसे ऑप्टिमाइज़ करें से शुरू कीजिए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक कंटेंट क्लस्टर में कितने आर्टिकल होने चाहिए?
कोई तय संख्या नहीं है। एक हब और सबसे आम उपविषयों पर तीन से पाँच स्पोक से शुरू कीजिए। जब डेटा दिखाए कि आपकी साइट पर किन सवालों के मज़बूत जवाब अब भी नहीं हैं, तब बढ़ाइए।
क्या पिलर पेज को सबसे बड़े कीवर्ड को टारगेट करना चाहिए?
आमतौर पर हाँ। हब मुख्य शब्द या थीम को टारगेट करता है, जबकि स्पोक ख़ास लॉन्ग-टेल क्वेरी पकड़ते हैं। हब को जल्दी पढ़ने लायक रखिए और बाहर लिंक कीजिए, न कि एक न पढ़े जा सकने वाला विशाल आर्टिकल बनाइए।
क्या मौजूदा ब्लॉग पोस्ट क्लस्टर के स्पोक बन सकती हैं?
हाँ। मौजूदा कंटेंट का ऑडिट कीजिए, टाइटल और इंटरनल लिंक मिलाइए, फिर अकेली पड़ी पोस्ट को नए या मौजूदा हब से जोड़िए। ऑप्टिमाइज़ेशन अक्सर शून्य से शुरू करने से बेहतर होता है।
टॉपिकल अथॉरिटी बनने में कितना समय लगता है?
बड़े शब्दों के हिलने से पहले महीनों की लगातार पब्लिशिंग और लिंकिंग की उम्मीद रखिए। क्लस्टर समय के साथ बढ़ता है, जब ज़्यादा स्पोक रैंक करते हैं और संदर्भ हब को लौटाते हैं।
हब और स्पोक पेज आपकी साइट पर कहाँ रहें?
उन्हें ब्लॉग की किसी कैटेगरी या रिसोर्स सेक्शन में साफ़ नेविगेशन के रास्तों के साथ रखिए। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर व्यवस्थित सेक्शन और इंटरनल लिंकिंग का साथ देता है, ताकि क्लस्टर बढ़ते हुए भी सजे रहें।
कैसे मापें कि क्लस्टर काम कर रहा है?
हब और स्पोक की रैंकिंग साथ देखिए, और उस थीम पर कुल ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक भी। WEMASY SEO टूल आपको दिखाने में मदद करते हैं कि क्लस्टर के कई URL की विज़िबिलिटी बढ़ रही है या नहीं, जो एक अकेले पेज से कहीं मज़बूत अथॉरिटी का संकेत है।