जिस शब्द को कोई सर्च नहीं करता, उस पर रैंक करना जीत नहीं है। यह ऐसे पेज से जुड़ा दिखावटी मैट्रिक है जो आपके बिज़नेस को कभी कुछ नहीं देगा। कीवर्ड रिसर्च इसी बर्बादी को रोकने के लिए है, किसी आर्टिकल की आउटलाइन बनाने से पहले।
कीवर्ड रिसर्च करना सीखने के लिए बड़े टूल या मार्केटिंग की डिग्री नहीं चाहिए। इसके लिए चाहिए अपनी ऑडियंस के बारे में जिज्ञासा, एक व्यवस्थित प्रोसेस, और इस बारे में ईमानदारी कि किन शब्दों को आप सच में पूरा कर सकते हैं। कंटेंट टीमों के लिए वह प्रोसेस यह है।
कंटेंट के लिए कीवर्ड रिसर्च का मतलब
कीवर्ड रिसर्च वे सर्च शब्द ढूंढने, समूह में रखने और प्राथमिकता देने का काम है जो आपकी ऑडियंस की ज़रूरतों और बिज़नेस के लक्ष्यों से मेल खाते हैं। कंटेंट के लिए नतीजा कोई सपाट सूची नहीं होता। वह इंटेंट के लेबल और पेज की सिफ़ारिशों के साथ विषयों का नक्शा होता है।
रिसर्च सीधे SEO कंटेंट स्ट्रैटेजी और कंटेंट गैप एनालिसिस से जुड़ी है। स्ट्रैटेजी थीम चुनती है। रिसर्च मांग को आँकड़ों में बदलती है। गैप एनालिसिस दिखाता है कि कहाँ पेज नहीं हैं।
कीवर्ड रिसर्च क़दम-दर-क़दम कैसे करें
1. असली बातचीत से शुरुआती विषय इकट्ठा कीजिए
सेल्स कॉल, सपोर्ट टिकट, कम्युनिटी के सवालों और सोशल कमेंट से भाषा उठाइए। ग्राहकों के शब्दों से निकले शुरुआती विषय इंडस्ट्री की अमूर्त भाषा से बेहतर चलते हैं।
2. जुड़ी हुई क्वेरी तक फैलाइए
हर शुरुआती विषय के लिए रूप, सवाल और लॉन्ग-टेल वाक्यांश इकट्ठा कीजिए। देखिए कि इंटेंट जानकारी वाला, तुलना वाला या खरीदने को तैयार लगता है।
3. मौक़ा और कठिनाई आँकिए
सर्च वॉल्यूम के रुझान और मौजूदा रिज़ल्ट कितने मज़बूत दिखते हैं, यह देखिए। नई साइटें अक्सर बड़े शब्दों पर हमला करने से पहले लॉन्ग-टेल क्लस्टर जीत लेती हैं।
4. कीवर्ड क्लस्टरिंग से शब्दों को समूह में रखिए
वे वाक्यांश एक क्लस्टर में रखिए जो एक ही पेज साझा कर सकते हैं, और जिन्हें अलग URL चाहिए उन्हें अलग। कीवर्ड मैपिंग हर क्लस्टर को टारगेट पेज, स्थिति और प्राथमिकता देती है।
5. ब्रीफ़ और कैलेंडर को सौंपिए
ऊपर के क्लस्टर SEO कंटेंट ब्रीफ़ बन जाते हैं, जिनमें ड्राफ़्ट से पहले मुख्य और दूसरे शब्द तय रहते हैं।
रिसर्च का इस्तेमाल बिना हद से ज़्यादा फ़िट किए
कीवर्ड मांग बताते हैं। वे आपकी आवाज़ या महारत की जगह नहीं लेते। पहले क्वेरी के पीछे वाले इंसान के लिए लिखिए, फिर जाँचिए कि वह जो शब्द इस्तेमाल करता है वे टाइटल, हेडिंग और बॉडी में स्वाभाविक रूप से आ रहे हैं।
क्लस्टर को हर तिमाही दोबारा देखिए। मौसमी बदलाव, प्रोडक्ट में बदलाव और नए प्रतिस्पर्धी तय करते हैं कि किन शब्दों पर ध्यान देना चाहिए।
अपने कंटेंट कैलेंडर के साथ एक जीता-जागता कीवर्ड मैप रखिए। जब कोई नया विषय सुझाए, पहले मैप देखिए। अगर वह शब्द पहले से किसी पब्लिश URL का है, तो टकराने वाला ड्राफ़्ट लिखने की जगह अपडेट प्लान कीजिए।
सिर्फ़ कीवर्ड क्यों काफ़ी नहीं हैं, इसकी बड़ी तस्वीर के लिए पढ़िए क्या सर्च इंजन में रैंक करने के लिए कीवर्ड काफ़ी हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक पेज को कितने कीवर्ड टारगेट करने चाहिए?
हर पेज पर एक मुख्य कीवर्ड या क्लस्टर रखने से फ़ोकस साफ़ रहता है। दूसरे वाक्यांश नज़दीकी रूप होने चाहिए जो उसी आर्टिकल में फ़िट हों। असंबंधित इंटेंट को अलग URL में बाँटिए।
कीवर्ड मैपिंग क्या है?
कीवर्ड मैपिंग एक स्प्रेडशीट या तालिका है जो हर टारगेट शब्द, उसका ज़िम्मेदार URL, सर्च इंटेंट और स्थिति लिखती है। यह दोहराए गए पेज को एक ही क्वेरी पर आपस में टकराने से रोकती है।
क्या पहले ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड टारगेट करने चाहिए?
ज़्यादा वॉल्यूम वाले शब्दों पर अक्सर भीड़ होती है। उन्हें ख़ास लॉन्ग-टेल क्वेरी के साथ संतुलित कीजिए जहाँ आप सबसे अच्छा जवाब जल्दी दे सकते हैं। छोटे शब्दों की जीत आगे के कठिन टारगेट के लिए अथॉरिटी बनाती है।
सर्च इंटेंट कीवर्ड के चुनाव पर कैसे असर डालता है?
इंटेंट पेज का फ़ॉर्मैट तय करता है। जानकारी वाली क्वेरी को गाइड चाहिए। तुलना वाली क्वेरी को मूल्यांकन वाला कंटेंट चाहिए। खरीद वाली क्वेरी को अगले क़दम का साफ़ रास्ता चाहिए। इंटेंट से मेल न खाए, तो मज़बूत लिखावट के बावजूद रैंकिंग अटक जाती है।
रिसर्च किए गए कीवर्ड कहाँ लाइव पेज बनें?
नक्शे वाले विषयों को अपनी साइट के ढांचे में एक जैसे URL और मेटा फ़ील्ड के साथ पब्लिश कीजिए। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर रिसर्च के नतीजों को अलग पब्लिशिंग स्टैक के बिना लाइव पेज से जोड़ता है।
पब्लिश के बाद कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस कैसे ट्रैक करें?
समय के साथ हर URL के इंप्रेशन, पोज़िशन और क्लिक पर नज़र रखिए। WEMASY SEO टूल दिखाते हैं कि मैप किए शब्दों की विज़िबिलिटी बढ़ रही है या कंटेंट रिफ़्रेश चाहिए।