SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस कैसे करें

आपका प्रतिस्पर्धी उस सवाल पर रैंक करता है जो आप हर हफ़्ते सेल्स कॉल पर सुनते हैं। आपके पास उसका सीधा जवाब देने वाला कोई पेज नहीं है। आप उसकी जगह इधर-उधर के विषय पब्लिश करते रहते हैं। यही बेमेल SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस सामने लाने के लिए बना है।

शुरुआत कहाँ से करें? मांग की साफ़ तस्वीर से और इस ईमानदार सूची से कि आप पहले से क्या पब्लिश करते हैं। प्रोसेस तरीक़े वाला है, रहस्य जैसा नहीं। सीखिए कि गैप एनालिसिस कैसे करें जो सर्च डेटा को एक केंद्रित कंटेंट कतार में बदल दे।

SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस क्या है

SEO के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस वह प्रोसेस है जिसमें आप ऑडियंस की मांग और प्रतिस्पर्धी रिज़ल्ट से तुलना करके देखते हैं कि कौन-से सर्च विषय और इंटेंट आपकी साइट अच्छे से पूरे नहीं करती। नतीजे में उन पेज की प्राथमिकता वाली सूची मिलती है जिन्हें बनाना, बढ़ाना या नए सिरे से सजाना है।

गैप कई रूप में होते हैं। हो सकता है आपके पास पूरा टॉपिक क्लस्टर ही न हो। हो सकता है जहाँ सर्च करने वाले गहरी गाइड चाहते हैं, वहाँ आपके पास कमज़ोर पेज हो। हो सकता है आप विषय पर लिखते हों पर वह फ़ॉर्मैट छूट गया हो जो लोग पसंद करते हैं, जैसे तुलना की तालिका या क़दम-दर-क़दम ट्यूटोरियल।

इसे कंटेंट ऑडिट के बाद कीजिए, ताकि नए पेज जोड़ने से पहले पता रहे कि कौन-से मौजूदा पेज सुधारने हैं।

कंटेंट गैप एनालिसिस क़दम-दर-क़दम कैसे करें

1. अपने मुख्य विषय-थीम लिखिए

बेतरतीब कीवर्ड एक्सपोर्ट से नहीं, बिज़नेस के लक्ष्यों और ग्राहकों के सवालों से शुरू कीजिए। ऐसे थीम इकट्ठा कीजिए जो आपकी महारत और पेशकश से मेल खाते हों। हर थीम आपकी SEO कंटेंट स्ट्रैटेजी से जुड़ी होनी चाहिए।

2. जो आप पहले से पब्लिश करते हैं, उसका नक्शा बनाइए

हर थीम के नीचे URL की सूची बनाइए। मुख्य कीवर्ड, फ़ॉर्मैट, ट्रैफ़िक और आख़िरी अपडेट की तारीख़ लिखिए। जो पेज एक ही क्वेरी पर आपस में टकराते या एक-दूसरे को खा जाते हैं, उन्हें चिह्नित कीजिए।

3. सर्च की मांग के संकेत जुटाइए

हर थीम के लिए वे क्वेरी इकट्ठा कीजिए जो आपकी ऑडियंस अलग-अलग इंटेंट के चरण में इस्तेमाल करती है। जुड़े हुए सवाल, लॉन्ग-टेल रूप और वे शब्द देखिए जिन पर आप दूसरे या तीसरे पेज पर हैं और थोड़े सुधार से ऊपर आ सकते हैं।

4. देखिए आज क्या रैंक कर रहा है

प्राथमिकता वाली क्वेरी के सर्च रिज़ल्ट खोलिए। पेज का प्रकार, गहराई, हेडिंग और नज़रिए की तुलना कीजिए। पूछिए कि टॉप रिज़ल्ट ऐसा क्या देते हैं जो आपका नहीं देता, और क्या आप भरोसे के साथ उससे बेहतर कर सकते हैं।

5. प्राथमिकता तय कीजिए और काम बाँटिए

गैप को बिज़नेस वैल्यू, कठिनाई और रणनीति में फ़िट के हिसाब से अंक दीजिए। सबसे ऊपर वाली चीज़ों के ब्रीफ़ बनाइए और अपडेट को नए पेज के साथ शेड्यूल कीजिए।

गैप को कंटेंट प्लान में बदलना

जिस गैप सूची में ज़िम्मेदार व्यक्ति और तारीख़ नहीं, वह सिर्फ़ रिसर्च है। हर आइटम को एक क़दम दीजिए: बनाना, बढ़ाना, मर्ज करना या रीडायरेक्ट करना। नए काम को उन इंटरनल पेज से जोड़िए जिनके पास पहले से अथॉरिटी है, ताकि नया कंटेंट अकेला न पड़ जाए।

एनालिसिस को हर तिमाही दोहराइए। सर्च की मांग बदलती है, प्रतिस्पर्धी पब्लिश करते हैं और आपकी अपनी रैंकिंग भी बदलती है, जिससे तय होता है कि कौन-से गैप ज़्यादा मायने रखते हैं।

जब गैप लिखने के काम बन जाएँ, तो लेखकों को साफ़ दिशा देने के लिए SEO कंटेंट ब्रीफ़ कैसे बनाएँ का इस्तेमाल कीजिए। गैप भरने से आगे ट्रैफ़िक बढ़ाने के तरीक़ों के लिए देखिए कंटेंट से वेबसाइट का ट्रैफ़िक कैसे बढ़ाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल