कंटेंट स्ट्रैटेजी क्या है

एक बिज़नेस टीम के किसी सदस्य को बेतरतीब आइडिया आते ही नई ब्लॉग पोस्ट पब्लिश कर देता है। ट्रैफ़िक वहीं का वहीं रहता है। दूसरा बिज़नेस महीने में दो बार उन विषयों पर पब्लिश करता है जिन्हें उसके ग्राहक सच में सर्च करते हैं। छह महीने बाद उसका कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म भरने लगता है। काग़ज़ पर मेहनत उतनी ही। नतीजा बिल्कुल अलग। फ़र्क़ हुनर का नहीं, स्ट्रैटेजी का है।

कंटेंट स्ट्रैटेजी आपके हर पब्लिश किए कंटेंट के पीछे का लिखा हुआ प्लान है। यह आपकी ऑडियंस, आपके लक्ष्य, आपके विषय और हर पीस के अगले पीस से जुड़ने का तरीक़ा तय करती है। उस प्लान के बिना अच्छी लिखावट भी भटक जाती है। जानिए कंटेंट स्ट्रैटेजी में असल में क्या शामिल होता है और यह बिखरी पोस्ट को असली ग्रोथ में कैसे बदलती है।

कंटेंट स्ट्रैटेजी क्या है?

कंटेंट स्ट्रैटेजी आपके बिज़नेस के लक्ष्यों का साथ देने वाला कंटेंट बनाने, पब्लिश करने और सँभालने का लंबे समय का प्लान है। यह लिखना शुरू करने से पहले बुनियादी सवालों के जवाब देती है। आप किन तक पहुँचना चाहते हैं? उन्हें क्या जानना है? उन्हें आपका कंटेंट कहाँ मिलेगा? पढ़कर उन्हें क्या करना चाहिए?

इसे एक नक्शे की तरह समझिए, ऐसा डॉक्यूमेंट नहीं जिसे एक बार लिखकर भुला दिया जाए। आपकी वेबसाइट कंटेंट स्ट्रैटेजी हर पेज, ब्लॉग पोस्ट और गाइड को एक साफ़ मक़सद से जोड़ती है। वह मक़सद भरोसा बनाना, लीड लाना, या मौजूदा ग्राहकों को आपके प्रोडक्ट से ज़्यादा फ़ायदा दिलाना हो सकता है।

कंटेंट स्ट्रैटेजी क्यों मायने रखती है?

प्लान के बिना कंटेंट प्रतिक्रिया में बनता है। आप तब लिखते हैं जब समय हो, तब पब्लिश करते हैं जब कुछ ज़रूरी लगे, और सोचते हैं कि कुछ टिकता क्यों नहीं। स्ट्रैटेजी आपको उन विषयों पर टिकाए रखती है जो आपकी ऑडियंस के लिए मायने रखते हैं, सिर्फ़ उन पर नहीं जिन पर आज लिखना आसान है।

कंटेंट प्लानिंग समय भी बचाती है। जब आपको अगले तीन महीने की थीम पता हों, तो आप हर सोमवार सुबह यह बहस करना बंद कर देते हैं कि क्या लिखें। आप आइडिया को बैच में रखते हैं, फ़ॉर्मैट बाँटते हैं और नए पीस को अपने मौजूदा पेज से जोड़ते हैं। उसी निरंतरता को सर्च इंजन और पाठक, दोनों इनाम देते हैं।

कंटेंट स्ट्रैटेजी में क्या-क्या आता है?

ज़्यादातर स्ट्रैटेजी में चार बुनियादी हिस्से होते हैं। पहला, ऑडियंस रिसर्च: आपका कंटेंट कौन पढ़ता है और उसकी क्या समस्याएँ हैं। दूसरा, लक्ष्य: हर पीस से क्या हासिल करना है, जागरूकता से लेकर साइन-अप और बिक्री तक। तीसरा, टॉपिक क्लस्टर: जुड़े विषयों के समूह जो आपकी महारत दिखाते हैं। चौथा, पब्लिशिंग की लय: आप कितनी बार बनाते हैं और कहाँ शेयर करते हैं।

आपकी स्ट्रैटेजी को यह भी तय करना चाहिए कि सफलता कैसे मापी जाएगी। अकेले पेज व्यू आपको बहुत कम बताते हैं। देखिए कि कौन-से आर्टिकल न्यूज़लेटर साइन-अप, कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म या प्रोडक्ट की खरीद तक ले जाते हैं। वह डेटा आपके प्लान में लौटता है और आपको वह और पब्लिश करने में मदद करता है जो चलता है।

कंटेंट स्ट्रैटेजी कंटेंट मार्केटिंग से एक स्तर ऊपर बैठती है, जो कंटेंट से अपना ब्रांड बढ़ाने की बड़ी प्रैक्टिस है। प्लान के लिखने वाले पक्ष को समझने के लिए कंटेंट राइटिंग क्या है देखिए। विषय प्लान करने के व्यावहारिक नज़रिए के लिए हमारा ब्लॉग एवरग्रीन बनाम टाइमली कंटेंट स्ट्रैटेजी पढ़िए।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल