कॉपीराइटिंग क्या है

आप एक होमपेज पर पहुँचते हैं। हेडलाइन आपको पकड़ लेती है। सबहेडिंग पेशकश साफ़ करती है। नीचे का बटन ठीक-ठीक बताता है कि क्लिक करने पर क्या होगा। आप फ़ैसला करने का एहसास होने से पहले ही साइन-अप कर लेते हैं। उस पेज का हर शब्द आपको उस क्लिक की ओर ले जाने के लिए चुना गया था। यह कॉपीराइटिंग अपना काम कर रही है।

कॉपीराइटिंग ऐसा टेक्स्ट लिखने का तरीक़ा है जो पाठक को कार्रवाई के लिए प्रेरित करे। वह कार्रवाई कोई प्रोडक्ट ख़रीदना, ट्रायल के लिए साइन-अप करना, लिंक पर क्लिक करना या कोटेशन माँगना हो सकती है। कॉपीराइटिंग बनावट से ही समझाने वाली होती है। यह कैसी दिखती है, आपकी साइट पर कहाँ रहती है और आपके ब्लॉग पर छपने वाली जानकारी वाली लिखावट से कैसे अलग है, यह देखिए।

कॉपीराइटिंग क्या है?

कॉपीराइटिंग समझाने के लिए बनाई गई लिखावट है। कॉपीराइटर का काम समझना है कि पाठक क्या चाहता है, उसकी झिझक का जवाब देना है और उसे एक ख़ास अगले क़दम की ओर ले जाना है। बिक्री पर केंद्रित पेज की हर हेडलाइन, बटन का लेबल और प्रोडक्ट का विवरण कॉपीराइटिंग है।

अच्छी कॉपीराइटिंग स्वाभाविक लगती है, ज़ोर-ज़बरदस्ती वाली नहीं। वह पाठक की समस्या से बात करती है, साफ़ हल पेश करती है और अगला क़दम स्पष्ट बना देती है। सबसे अच्छी कॉपी इतनी सहज पढ़ी जाती है कि पाठक को कार्रवाई करने के बाद ही पता चलता है कि उसे मनाया जा रहा था।

कॉपीराइटिंग कहाँ दिखती है?

कॉपीराइटिंग हर उस जगह दिखती है जहाँ आप चाहते हैं कि कोई कुछ करे। होमपेज, लैंडिंग पेज, प्रोडक्ट पेज, प्राइसिंग तालिका, ईमेल की सब्जेक्ट लाइन, विज्ञापन का टेक्स्ट और चेकआउट का फ़्लो, सब कॉपीराइटिंग पर टिके हैं। "अपना मुफ़्त ट्रायल शुरू करें" जैसा छोटा बटन लेबल भी कॉपीराइटिंग का फ़ैसला है।

हर जगह की अलग बंदिशें हैं। होमपेज की हेडलाइन के पास वैल्यू बताने के लिए सेकंड होते हैं। ईमेल की सब्जेक्ट लाइन इनबॉक्स में दर्जनों दूसरों से मुक़ाबला करती है। प्रोडक्ट पेज को पाठक के ख़रीदें बटन तक पहुँचने से पहले आपत्तियाँ दूर करनी होती हैं। कॉपीराइटिंग हर संदर्भ के हिसाब से ढलती है।

कॉपीराइटिंग कंटेंट राइटिंग से कैसे अलग है?

कंटेंट राइटिंग सिखाती है। कॉपीराइटिंग कन्वर्ट कराती है। ब्लॉग पोस्ट आपके पाठक को बिना तुरंत बिक्री के दबाव के कुछ काम का सिखाती है। लैंडिंग पेज उसी जानकार पाठक को लेकर उससे कार्रवाई माँगता है। दोनों ज़रूरी हैं। वे ग्राहक के सफ़र के अलग पलों में काम आती हैं।

कई बिज़नेस को अपनी साइट पर दोनों हुनर चाहिए। आपका ब्लॉग कंटेंट राइटिंग से भरोसा बनाता है। आपके सर्विस पेज और साइन-अप फ़ॉर्म उस भरोसे को कॉपीराइटिंग से कन्वर्ट कराते हैं। फ़र्क़ समझने से आप हर पेज को सही लहजा दे पाते हैं। कॉपीराइटिंग की व्यावहारिक टिप्स के लिए चालाकी से ज़्यादा स्पष्टता पर ध्यान दीजिए और हमेशा पाठक के नज़रिए से लिखिए।

कॉपीराइटिंग दिलचस्पी रखने वाले पाठकों को ग्राहक बनाकर आपकी बड़ी कंटेंट मार्केटिंग का साथ देती है। अगर आप देखना चाहते हैं कि समझाने वाली लिखावट ट्रैफ़िक की बढ़त में कैसे बैठती है, तो पढ़िए कंटेंट से वेबसाइट का ट्रैफ़िक कैसे बढ़ाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल