डायनामिक कंटेंट क्या है

आपकी नज़र होमपेज पर फिरती है और हीरो बैनर पहले से आज रात खत्म होने वाली सेल की उल्टी गिनती दिखा रहा है। कल आप पेज रिफ़्रेश करते हैं और बैनर नए ग्राहक के स्वागत वाले ऑफ़र पर बदल जाता है। इसे बदलने के लिए किसी ने लॉगिन नहीं किया। पेज ने खुद को अपडेट कर लिया।

यह डायनामिक कंटेंट है। जहां स्थिर कंटेंट तब तक वैसा ही रहता है जब तक कोई उसे एडिट न करे, वहीं डायनामिक कंटेंट नियमों, डेटा या रीयल टाइम हालात के हिसाब से बदलता है। यह कई पर्सनलाइज़्ड वेबसाइट अनुभवों का इंजन है। डायनामिक कंटेंट कैसे काम करता है और आपको कहां दिखेगा, यह यहां है।

डायनामिक कंटेंट क्या है?

डायनामिक कंटेंट वेबसाइट का कोई भी एलिमेंट है जो आपके तय किए हालात के हिसाब से अपने आप बदलता है। तय टेक्स्ट या तस्वीरें पब्लिश करने की बजाय आप नियम तय करते हैं और सिस्टम हर विज़िटर या पल के लिए सही रूप चुन लेता है।

डायनामिक वेबसाइट कंटेंट में बैनर, प्रोडक्ट ग्रिड, प्राइसिंग टेबल, ग्राहकों की राय, नेविगेशन मेनू या पूरे पेज सेक्शन शामिल हो सकते हैं। बदलाव रीयल टाइम में तब होता है जब कोई पेज लोड करता है या कोई कार्रवाई करता है।

डायनामिक कंटेंट कैसे काम करता है?

हर डायनामिक एलिमेंट के तीन हिस्से चाहिए: कंटेंट के रूप, ट्रिगर के नियम और डिलीवरी का तरीका।

कंटेंट के रूप वे अलग-अलग संस्करण हैं जो आप बनाते हैं। ट्रिगर के नियम तय करते हैं कि हर रूप कब दिखे, जैसे दिन का समय, विज़िटर का प्रकार या ब्राउज़िंग का व्यवहार। डिलीवरी का तरीका वह सिस्टम है जो नियमों को परखता है और पेज लोड होते समय मेल खाता कंटेंट दिखाता है।

डायनामिक कंटेंट के उदाहरण

डायनामिक कंटेंट कई तरह की वेबसाइट पर दिखता है। ये उदाहरण दिखाते हैं कि बिज़नेस इसे रोज़मर्रा की स्थितियों में कैसे इस्तेमाल करते हैं।

1. समय-संवेदनशील प्रमोशन

कोई बैनर बिना किसी के पेज मैन्युअल बदले, शनिवार के वीकेंड सेल संदेश से सोमवार को काम पर वापसी वाले ऑफ़र पर अपने आप बदल जाता है।

2. इन्वेंटरी का ध्यान रखने वाले प्रोडक्ट ब्लॉक

एक ऑनलाइन स्टोर स्टॉक वाले आइटम को प्रमुखता से दिखाता है और बिक चुके प्रोडक्ट को छिपाता है या पीछे रखता है, ताकि विज़िटर कभी बंद गली में क्लिक करके न पहुंचें।

3. पर्सनलाइज़्ड सुझाव

जुड़े लेखों वाला सेक्शन इस पर अपडेट होता है कि विज़िटर ने अपने मौजूदा सेशन में क्या पढ़ा, और उन्हें ताज़ा, प्रासंगिक लिंक के साथ जोड़े रखता है।

डायनामिक कंटेंट वह बहुत कुछ चलाता है जो आपने कंटेंट पर्सनलाइज़ेशन में सीखा। जब पर्सनलाइज़ेशन तय करता है कि क्या दिखाना है, तो अक्सर डायनामिक कंटेंट ही उसे पहुंचाने का तरीका होता है। गहरी टार्गेटिंग के लिए आगे बिहेवियरल टार्गेटिंग देखें।

आपकी वेबसाइट पर स्थिर बनाम डायनामिक कंटेंट

आपका ज़्यादातर वेबसाइट कंटेंट स्थिर रहेगा, और यह ठीक है। आपके अबाउट पेज, मुख्य सर्विस विवरण और कानूनी पेज को शायद ही कभी इस पर बदलने की ज़रूरत होती है कि उन्हें कौन देख रहा है। डायनामिक कंटेंट उन एलिमेंट को संभालता है जिन्हें संदर्भ के हिसाब से बदलना चाहिए।

असली बात यह जानना है कि किन एलिमेंट को अपने आप अपडेट होने से फ़ायदा होता है। प्रमोशनल बैनर, चुने हुए प्रोडक्ट, पर्सनलाइज़्ड अभिवादन और समय-संवेदनशील संदेश मज़बूत उम्मीदवार हैं। हमेशा काम का शैक्षिक कंटेंट आम तौर पर स्थिर पेज के रूप में बेहतर चलता है।

अपनी साइट देखें और उन एलिमेंट पर निशान लगाएं जिन्हें विज़िटर के व्यवहार, समय या इन्वेंटरी के हिसाब से बदलना चाहिए। वही आपके डायनामिक कंटेंट के उम्मीदवार बनते हैं। बाकी सब कुछ तब तक स्थिर रहता है जब तक आपके पास उसे डायनामिक बनाने की कोई खास वजह न हो।

बेहतर नतीजों के लिए व्यावहारिक सुझाव

छोटे से शुरू करें और हर चीज़ मापें। एक पेज, एक ऑडियंस ग्रुप और एक बदलाव चुनें। नतीजे निकालने से पहले उसे दो हफ़्ते चलाने दें। पर्सनलाइज़ेशन और मैसेजिंग, दोनों बार-बार सुधारने से बेहतर होते हैं, सब कुछ एक साथ लॉन्च करने से नहीं।

हर फ़ैसले में अपने विज़िटर को ध्यान में रखें। लक्ष्य यह है कि वे जो चाहिए वह जल्दी पा लें, यह दिखाना नहीं कि आपने कितना डेटा जमा कर लिया है। काम के और मददगार अनुभव भरोसा बनाते हैं। ज़रूरत से ज़्यादा पर्सनलाइज़ किए या गलत समय के संदेश उसे घटाते हैं।

अपने नतीजे हर महीने देखें और डेटा जो दिखाए उसके हिसाब से बदलाव करें। पेज पर बिताया समय, क्लिक-थ्रू रेट और कन्वर्ज़न पूरा होने की दर जैसी एंगेजमेंट मेट्रिक बताती हैं कि आपका तरीका काम कर रहा है या नहीं। इन संकेतों से तय करें कि क्या बढ़ाना है, क्या ठीक करना है और क्या पूरी तरह बंद करना है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल