बिना फ़िल्टर के चौड़ी टार्गेटिंग में क्या गलत होता है?

आपकी ऑडियंस सेटिंग कहती है: घर सुधार में रुचि रखने वाला हर कोई। आपका रोज़ाना का बजट कहता है: जी भरकर खर्च कीजिए। दोपहर तक कैंपेन ने आधी कैप उन इलाकों के क्लिक पर खर्च कर दी जहाँ आप सेवा नहीं देते और ऐसी रुचियों पर जिनका आपके ऑफ़र से कोई लेना-देना नहीं। टार्गेटिंग गलती से गलत नहीं थी। वह डिज़ाइन से ही गलत थी।

बिना फ़िल्टर की चौड़ी टार्गेटिंग विज्ञापन खर्च जलाने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक है। चौड़ी ऑडियंस डिलीवरी सिस्टम को सस्ते क्लिक और आसान इंप्रेशन के पीछे भागने की जगह देती है। एक्सक्लूजन, लोकेशन सीमाओं और इरादे की जाँच के बिना, आप ग्राहकों की जगह जिज्ञासा का पैसा भरते हैं। यहाँ बताया गया है कि क्या टूटता है और सेटअप कैसे ठीक करें।

बिना फ़िल्टर की चौड़ी टार्गेटिंग कैसी दिखती है

चौड़ी टार्गेटिंग का मतलब है विज्ञापन सिस्टम को यह चुनने देना कि बड़े रुचि समूहों, चौड़े डेमोग्राफ़िक या खुले भौगोलिक इलाकों में आपके विज्ञापन किसे दिखें। फ़िल्टर सुरक्षा घेरे हैं: नेगेटिव कीवर्ड, ऑडियंस एक्सक्लूजन, लोकेशन सीमाएँ, शेड्यूल नियम और प्लेसमेंट ब्लॉक।

बिना फ़िल्टर के चौड़ी टार्गेटिंग चलाना ऐसा है जैसे अपनी दुकान के सारे दरवाज़े खोल देना और उम्मीद करना कि सही खरीदार आ जाएगा। कुछ असली ग्राहक आते हैं। बाक़ी सब भी आते हैं।

फ़िल्टर न होने पर क्या गलत होता है

खर्च उन सस्ते क्लिक पर जमा होता है जो शायद ही कन्वर्ट होते हैं। ट्रैफ़िक उन इलाकों से आता है जहाँ आप सेवा नहीं दे सकते। ऑडियंस ओवरलैप के कारण विज्ञापन आपके अपने रीटार्गेटिंग कैंपेन से ही मुकाबला करते हैं। प्लेसमेंट की क्वालिटी गिरती है, क्योंकि सिस्टम मेल से ज़्यादा वॉल्यूम को तरजीह देता है।

कम इरादे वाला ट्रैफ़िक अक्सर फ्रॉड की जाँच पार कर जाता है, क्योंकि क्लिक असली लोगों ने किए। इसलिए बर्बादी पकड़ना कठिन हो जाता है, जब तक आप हर हफ़्ते रिपोर्ट को इलाके, प्लेसमेंट और सर्च टर्म के हिसाब से अलग-अलग न देखें।

सुरक्षा खोए बिना पहुँच कैसे बढ़ाएँ

संकरी शुरुआत करें, कन्वर्शन साबित करें, फिर नियंत्रित कदमों में फैलाएँ। फैलाने से पहले एक्सक्लूजन जोड़ें, बर्बादी दिखने के बाद नहीं। हर ऑडियंस को एक ही लाइन आइटम में ठूँसने की जगह नए सेगमेंट के लिए कैंपेन डुप्लिकेट करें।

फ़िल्टर बनाने के लिए उच्च क्वालिटी के ऑडियंस फ़िल्टर बनाना इस्तेमाल करें और शुरुआती संकेतों के लिए कम इरादे वाले ट्रैफ़िक को रोकना पढ़ें। अगर ओवरलैप पहले से समस्या है, तो पहुँच और बढ़ाने से पहले ऑडियंस ओवरलैप की समस्याओं से बचना देखें।

फ़िल्टर ग्रोथ की सज़ा नहीं हैं। वे ऐसी बाड़ हैं जो आपको हर कम इरादे वाले क्लिक को गेट से अंदर बुलाए बिना पहुँच बढ़ाने देती हैं।

किसी भी चौड़े कैंपेन के पहले हफ़्ते के बाद सर्च टर्म और भौगोलिक इलाके देखें। शुरुआती एक्सक्लूजन देर से की गई भरपाई से सस्ते पड़ते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल