दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में तीन सौ फ़ॉलोअर प्रभावशाली नहीं लगते। Medium पर वे 300 फ़ॉलोअर उस लेख के बीच का अंतर हो सकते हैं जो पहले वितरण के परीक्षण में दम तोड़ दे, और उसके जो हज़ारों तक पहुँचने के लायक शुरुआती एंगेजमेंट कमाए। Medium पर फ़ॉलोइंग बनाना दिखावटी मेट्रिक के बारे में नहीं है। यह ऐसा बुनियादी ऑडियंस आधार बनाने के बारे में है जो हर नए लेख को उचित शुरुआत दे।
यह रहा कि ब्रांड पब्लिशिंग की निरंतरता, पाठकों के जुड़ाव और रणनीतिक पोज़िशनिंग से Medium फ़ॉलोइंग कैसे बनाते हैं।
Medium पर फ़ॉलोअर क्यों मायने रखते हैं
फ़ॉलोअर शुरुआती वितरण को बीज देते हैं
जब आप पब्लिश करते हैं, तो Medium लेख को पहले आपके फ़ॉलोअर के एक हिस्से को दिखाता है। जो फ़ॉलोअर लेख पढ़ते, क्लैप करते और खत्म करते हैं, वे सकारात्मक संकेत भेजते हैं जो व्यापक वितरण जगाते हैं। फ़ॉलोअर के बिना हर लेख ठंडा शुरू होता है। वफ़ादार फ़ॉलोअर आधार के साथ हर नए लेख को एल्गोरिदम के परीक्षण के चक्र में शुरुआती बढ़त मिलती है।
फ़ॉलोअर ईमेल सब्सक्राइबर बनते हैं
जब आप नया कंटेंट पब्लिश करते हैं, तो Medium फ़ॉलोअर को सूचित करता है। यह नोटिफ़िकेशन फ़ंक्शन प्लेटफ़ॉर्म पर मुफ़्त ईमेल सूची की तरह काम करता है। जिन फ़ॉलोअर ने Medium ईमेल के लिए ऑप्ट-इन किया है, वे आपके नए लेख सीधे पाते हैं। बड़े बाहरी न्यूज़लेटर के बिना ब्रांड के लिए, Medium के फ़ॉलोअर बिल्ट-इन री-एंगेजमेंट चैनल देते हैं।
नए पाठकों के लिए सामाजिक प्रमाण
जो पाठक आपके लेख को सर्च या टैग से खोजते हैं, वे फ़ॉलो करने से पहले आपकी प्रोफ़ाइल देखते हैं। फ़ॉलोअर की गिनती, लेख की गुणवत्ता और पब्लिशिंग की आवृत्ति के साथ, संकेत देती है कि आप सक्रिय, भरोसेमंद लेखक हैं जिन्हें फ़ॉलो करना लायक है। 50 फ़ॉलोअर और 30 पब्लिश किए लेखों वाली प्रोफ़ाइल 50 फ़ॉलोअर और 3 लेखों वाली प्रोफ़ाइल से अलग दिखती है।
अपनी Medium फ़ॉलोइंग बढ़ाने की रणनीतियाँ
अनुमान लगाने लायक शेड्यूल पर पब्लिश करें
फ़ॉलोअर इसलिए फ़ॉलो करते हैं क्योंकि वे आपसे और कंटेंट की उम्मीद करते हैं। अनुमान लगाने लायक शेड्यूल पर पब्लिश करना, चाहे साप्ताहिक या पाक्षिक, फ़ॉलोअर को रुकने की वजह देता है। अनियमित पब्लिशिंग फ़ॉलोइंग घिसती है क्योंकि पाठक भूल जाते हैं कि उन्होंने क्यों फ़ॉलो किया या मान लेते हैं कि अकाउंट निष्क्रिय है।
लेखों को फ़ॉलो के प्रॉम्प्ट के साथ खत्म करें
लेखों के अंत में संक्षिप्त, स्वाभाविक न्योता जोड़ें: बताएँ कि आप किस बारे में लिखते हैं और आगे के कंटेंट के लिए फ़ॉलो करने का सुझाव दें। लेख के बीच में फ़ॉलो की भीख न माँगें। वैल्यू देने के बाद अंत में एक वाक्य काफ़ी है और Medium की संस्कृति में स्वाभाविक लगता है।
अपनी Medium प्रोफ़ाइल का क्रॉस-प्रमोशन करें
अपनी वेबसाइट, ईमेल सिग्नेचर, दूसरे सोशल बायो और ईमेल न्यूज़लेटर से अपनी Medium प्रोफ़ाइल लिंक करें। जो पाठक दूसरे चैनल पर आपके ब्रांड को पहले से जानते हैं, वे कन्वर्ट करने में सबसे आसान फ़ॉलोअर हैं क्योंकि वे पहले से आपकी विशेषज्ञता पर भरोसा करते हैं।
पाठकों को वफ़ादार ऑडियंस में बदलना
हर कमेंट का जवाब दें
जो पाठक कमेंट छोड़ते हैं, वे आपकी सबसे जुड़ी ऑडियंस हैं। हर जवाब का 48 घंटे के भीतर उत्तर दें। सोचे-समझे जवाब आगे की चर्चा को प्रोत्साहित करते हैं और कमेंट करने वाले को संकेत देते हैं कि आपको फ़ॉलो करना एकतरफ़ा प्रसारण नहीं, चल रही बातचीत की ओर ले जाएगा।
पहचाने जाने लायक शृंखला और थीम बनाएँ
पाठक उन लेखकों को फ़ॉलो करते हैं जो लगातार ऐसे टॉपिक कवर करते हैं जिनकी उन्हें परवाह है। अगर आपके लेख असंबंधित विषयों के बीच कूदते हैं, तो पाठकों के पास अगले टुकड़े के लिए फ़ॉलो करने की कोई वजह नहीं। दो से तीन थीम तय करें जिनके आपका ब्रांड मालिक है और मुख्य रूप से उन्हीं थीम में पब्लिश करें।
अपनी प्रोफ़ाइल के वादे पर खरे उतरें
आपका बायो पाठकों को बताता है कि क्या उम्मीद रखें। हर लेख को उस वादे पर खरा उतरना चाहिए। "व्यावहारिक मार्केटिंग फ़्रेमवर्क" का वादा करने वाली प्रोफ़ाइल फ़ॉलोअर खो देती है जब अगले तीन लेख विषय से हटे निजी निबंध हों। प्रोफ़ाइल की पोज़िशनिंग और असल कंटेंट के बीच निरंतरता फ़ॉलोअर को रोके रखने की बुनियाद है।
फ़ॉलोअर की बढ़त को खुराक देने वाली जैविक बढ़त की रणनीतियों के लिए Medium जैविक ग्रोथ स्ट्रैटेजी देखें। कौन फ़ॉलो करता है, यह तय करने वाली ऑडियंस की अपेक्षाओं के लिए Medium ऑडियंस और लेखन की संस्कृति देखें। बाकी मेट्रिक के साथ फ़ॉलोअर की बढ़त ट्रैक करने के लिए Medium एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड के लिए Medium फ़ॉलोअर का अच्छा लक्ष्य कितना है?
संख्या से ज़्यादा संदर्भ मायने रखता है। नीश टॉपिक पर पाक्षिक पब्लिश करने वाले B2B ब्रांड के लिए पढ़ने और क्लैप करने वाले 500 जुड़े फ़ॉलोअर 5,000 निष्क्रिय फ़ॉलोअर से ज़्यादा कीमती हैं। पूर्ण गिनती की जगह फ़ॉलोअर की बढ़त की दर और एंगेजमेंट की गुणवत्ता पर ध्यान दें। लगातार पब्लिशिंग पर हर महीने 20 से 50 फ़ॉलोअर की स्थिर बढ़त ज़्यादातर ब्रांड अकाउंट के लिए स्वस्थ बढ़त का संकेत है।
क्या ब्रांड को फ़ॉलो-बैक पाने के लिए दूसरे अकाउंट फ़ॉलो करने चाहिए?
उन अकाउंट को फ़ॉलो करें जिन्हें आप सच में पढ़ते और जिनसे जुड़ना चाहते हैं, फ़ॉलो-बैक रणनीति के रूप में नहीं। Medium आपसी फ़ॉलो के लिए नहीं बना जैसे कुछ सोशल प्लेटफ़ॉर्म बने हैं। अपनी कैटेगरी के प्रासंगिक लेखकों और प्रकाशनों को फ़ॉलो करना आपकी फ़ीड को उपयोगी रखता है और कम्युनिटी में आपको जगह देता है। फ़ॉलो-बैक की चालें बिना एंगेजमेंट की वैल्यू के फुलाई हुई फ़ॉलोअर की गिनती देती हैं।
क्या Medium के फ़ॉलोअर हर नया लेख देखते हैं?
हर फ़ॉलोअर हर लेख नहीं देखता। Medium फ़ॉलोअर को प्लेटफ़ॉर्म और ईमेल से सूचित करता है, पर नोटिफ़िकेशन की डिलीवरी हर यूज़र की सेटिंग और गतिविधि पर निर्भर करती है। जो फ़ॉलोअर आपके कंटेंट से नियमित जुड़ते हैं, उनके नए लेख देखने की संभावना ज़्यादा होती है। इसीलिए अकेली फ़ॉलोअर की गिनती से एंगेजमेंट की गुणवत्ता ज़्यादा मायने रखती है।
क्या हम Medium के फ़ॉलोअर को अपनी ईमेल सूची में ले जा सकते हैं?
Medium फ़ॉलोअर के ईमेल पते नहीं देता। आप लेखों और अपनी प्रोफ़ाइल के लिंक से पाठकों को अपने बाहरी न्यूज़लेटर को सब्सक्राइब करने का न्योता दे सकते हैं। अपनी वेबसाइट पर कोई कीमती चीज़ दें, जैसे गाइड, टेम्पलेट या खास कंटेंट, जो Medium के पाठकों को अपना ईमेल साझा करने की वजह दे। Medium फ़ॉलोअर से ईमेल सब्सक्राइबर में बदलना सोचा-समझा कन्वर्ज़न कदम है, स्वचालित एक्सपोर्ट नहीं।
1,000 Medium फ़ॉलोअर बनाने में कितना समय लगता है?
गुणवत्ता वाले कंटेंट के साथ लगातार पाक्षिक पब्लिशिंग की लय पर ज़्यादातर ब्रांड 12 से 24 महीनों में 1,000 फ़ॉलोअर तक पहुँचते हैं। वायरल लेख या प्रकाशन के फ़ीचर से तेज़ बढ़त संभव है, पर उनका अनुमान नहीं लगाया जा सकता। तेज़ उछाल की जगह स्थिर जुड़ाव की योजना बनाएँ। जैसे-जैसे आपका लेख कैटलॉग बढ़ता है, फ़ॉलोअर की बढ़त तेज़ होती है क्योंकि हर इंडेक्स हुआ लेख आपकी प्रोफ़ाइल तक एक और डिस्कवरी का रास्ता बन जाता है।
क्या हमारा Medium फ़ॉलोइंग का लक्ष्य हमारी ईमेल सूची की जगह ले?
नहीं। Medium के फ़ॉलोअर कीमती हैं पर प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर हैं। आपकी ईमेल सूची वह ऑडियंस है जिसके आप मालिक हैं। अधिकार बनाने और पाठकों को आकर्षित करने के लिए Medium इस्तेमाल करें, फिर सबसे जुड़े पाठकों को अपनी वेबसाइट के ज़रिए अपनी ईमेल सूची में बदलें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।