Pinterest एल्गोरिदम कैसे काम करता है

ज़्यादातर ब्रांड से पूछें कि सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करता है तो वे फ़ॉलोअर फ़ीड का वर्णन करेंगे: कंटेंट बाहर जाता है, प्लेटफ़ॉर्म तय करता है कि कितने फ़ॉलोअर उसे देखें, और रीच पहले कुछ घंटों के जुड़ाव से तय होती है। Pinterest का एल्गोरिदम ऐसे काम नहीं करता। वह सोशल फ़ीड से ज़्यादा सर्च इंजन की तरह चलता है, कंटेंट को ताज़गी और फ़ॉलोअर गिनती की जगह विषयगत प्रासंगिकता और क्वालिटी संकेतों के आधार पर वितरित करता है। यह फ़र्क समझना प्लेटफ़ॉर्म पर हर कंटेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ैसले की शुरुआत है।

यह लेख बताता है कि Pinterest का एल्गोरिदम कंटेंट कैसे वितरित करता है, Pins का मूल्यांकन और रैंकिंग करने के लिए कौन-से संकेत इस्तेमाल करता है, और ब्रांड समय के साथ टिकाऊ वितरण पैदा करने वाले अकाउंट और कंटेंट संकेत बनाने के लिए क्या कर सकते हैं।

Pinterest का एल्गोरिदम दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म से कैसे अलग है?

मुख्य वितरण तंत्र के रूप में सर्च का इरादा

ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर कंटेंट तय ऑडियंस को वितरित होता है: अकाउंट के फ़ॉलोअर, या उनका एल्गोरिदम से चुना उपसमूह। Pinterest कंटेंट को मुख्य रूप से सर्च और टॉपिक-आधारित ब्राउज़िंग के जवाब में वितरित करता है, यानी कंटेंट किसी भी यूज़र तक पहुँच सकता है जो प्रासंगिक शब्द खोज रहा हो, चाहे वह अकाउंट को फ़ॉलो करे या नहीं। मिनिमलिस्ट बाथरूम डिज़ाइन के बारे में Pin उन लाखों यूज़र की सर्च नतीजों में दिख सकती है जिन्होंने ब्रांड को पहले कभी नहीं देखा, बिना किसी विज्ञापन खर्च के, क्योंकि वितरण तंत्र फ़ॉलोअर से रिश्ते की जगह क्वेरी से प्रासंगिकता है। इसीलिए व्यावहारिक कंटेंट रणनीति के लिए Pinterest सोशल नेटवर्क से ज़्यादा सर्च इंजन की तरह काम करता है।

दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से कहीं कम मायने रखती है फ़ॉलोअर गिनती

फ़ॉलोअर फ़ीड पर बने प्लेटफ़ॉर्म पर, कम फ़ॉलोअर वाले ब्रांड की ऑर्गेनिक रीच सीमित होती है क्योंकि उसका कंटेंट सिर्फ़ कम फ़ीड में पहुँचता है। Pinterest का सर्च-पहले वितरण का मतलब है कि 200 फ़ॉलोअर और अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की गई Pins वाला ब्रांड उसी श्रेणी में 200,000 फ़ॉलोअर वाले अकाउंट जितनी ही सर्च दृश्यता पा सकता है। फ़ॉलोअर गिनती मौजूदा फ़ॉलोअर की होम फ़ीड के ज़रिए वितरण के छोटे हिस्से को प्रभावित करती है, पर Pinterest की ऑर्गेनिक रीच का बड़ा हिस्सा सर्च नतीजों और टॉपिक सिफ़ारिशों से आता है जहाँ फ़ॉलोअर गिनती सार्थक इनपुट नहीं है। नए अकाउंट किसी सार्थक फ़ॉलोअर आधार से पहले सर्च से काफ़ी ट्रैफ़िक बना सकते हैं।

कंटेंट की उम्र घंटों में नहीं, महीनों में मापी जाती है

ताज़गी पर बने सोशल प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट को सक्रिय प्रसार से गायब होने से पहले घंटों की खिड़की में वितरित करते हैं। Pinterest कंटेंट को प्रासंगिकता के आधार पर वितरित करता है, यानी साल भर पहले छपी Pin कल छपे कंटेंट के साथ दिखती है अगर दोनों सर्च क्वेरी से बराबर मेल खाते हैं। Pin का कुल ट्रैफ़िक और सेव का बड़ा हिस्सा छपने के पहले हफ़्ते के बाद आता है, जैसे कंटेंट जुड़ाव संकेत जमा करता है और कीवर्ड रैंकिंग बनाता है। यही बढ़ी हुई उम्र Pinterest के जुड़ते मॉडल को काम करने लायक बनाती है: हर नई Pin तेज़ चलती फ़ीड में अस्थायी प्रविष्टि की जगह खोजे जा सकने वाले आर्काइव में स्थायी जोड़ है।

रैंकिंग फ़ैसलों में प्रासंगिकता संकेत ताज़गी से भारी हैं

Pinterest का एल्गोरिदम आँकता है कि Pin यूज़र की सर्च क्वेरी और रुचि प्रोफ़ाइल से कितनी अच्छी तरह मेल खाती है, यह नहीं कि वह कितनी हाल में छपी। जिस Pin ने उसी शब्द की सर्च करने वाले यूज़र से सेव जमा किए हैं उसे प्रासंगिकता के मज़बूत सबूत के रूप में समझा जाता है और उन सर्च नतीजों में ऊँचा रैंक किया जाता है। कल छपी जिस Pin का कोई जुड़ाव इतिहास नहीं है वह बिना किसी प्रासंगिकता संकेत से शुरू होती है। इसका मतलब है कि Pinterest अकेली पब्लिशिंग आवृत्ति में निवेश की जगह कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन और कंटेंट क्वालिटी में निवेश को इनाम देता है: कम संख्या की उच्च-क्वालिटी, अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pins खराब ऑप्टिमाइज़ की ज़्यादा मात्रा से लगातार बेहतर करती हैं।

मुख्य क्वालिटी संकेत के रूप में सेव

सेव Pinterest का सबसे व्यावसायिक रूप से अहम जुड़ाव मेट्रिक है और वह प्राथमिक क्वालिटी संकेत है जिसे एल्गोरिदम कंटेंट का मूल्यांकन करने के लिए इस्तेमाल करता है। जब यूज़र Pin सेव करता है, तो वह उसे योजना बोर्ड में जोड़ रहा है, जो निष्क्रिय ध्यान की जगह सच्ची रुचि और इरादे का संकेत देता है। एल्गोरिदम ऊँची सेव दर को इस मज़बूत सबूत की तरह लेता है कि कंटेंट उस टॉपिक को खोजने वाले यूज़र के लिए प्रासंगिक और मूल्यवान है, और उस संकेत से वितरण को मिलते-जुलते यूज़र और सर्च तक बढ़ाता है। क्लिक, क्लोज़-अप और आउटबाउंड लिंक क्लिक भी क्वालिटी स्कोरिंग में योगदान देते हैं, पर सेव दर वह मेट्रिक है जो प्लेटफ़ॉर्म पर एल्गोरिदमिक रीच को सबसे सीधे चलाता है।

कंटेंट रैंक और वितरित करने के लिए Pinterest एल्गोरिदम कौन-से संकेत इस्तेमाल करता है?

Pin क्वालिटी: सेव, क्लिक-थ्रू और क्लोज़-अप

हर Pin जुड़ाव संकेत जमा करती है जिन्हें एल्गोरिदम उसकी क्वालिटी और प्रासंगिकता आँकने के लिए इस्तेमाल करता है। सेव संकेत देते हैं कि यूज़र को कंटेंट भविष्य के संदर्भ के लिए जमा करने लायक लगा। क्लिक-थ्रू संकेत देते हैं कि Pin ने लिंक किए पेज पर विज़िट लाने लायक रुचि पैदा की। क्लोज़-अप, जहाँ यूज़र इमेज फैलाने के लिए टैप करते हैं, संकेत देते हैं कि विज़ुअल कंटेंट ने ध्यान थामा। एल्गोरिदम इन संकेतों को मिलाकर Pin की क्वालिटी स्कोर करता है और तय करता है कि सर्च नतीजों और सिफ़ारिशों में उसे कितने व्यापक रूप से वितरित करना है। किसी खास कीवर्ड की सर्च में मज़बूत सेव दर वाली Pin समय के साथ उन सर्च में ऊँची रैंक होगी जैसे सकारात्मक संकेत जमा होते हैं।

डोमेन क्वालिटी: लिंक की गई वेबसाइट का अधिकार

Pinterest अपने क्वालिटी आकलन के हिस्से के रूप में Pin जिस वेबसाइट से जुड़ती है उसके डोमेन अधिकार का मूल्यांकन करता है। कम स्पैम संकेतों वाली स्थापित, बार-बार देखी जाने वाली वेबसाइट से जुड़ी Pins को कम अधिकार वाले या नए बने डोमेन से जुड़ी Pins से बेहतर वितरण मिलता है। इसका मतलब है कि स्थापित वेबसाइट, मज़बूत ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और संगत कंटेंट पब्लिशिंग वाले ब्रांड को डोमेन क्वालिटी बढ़त मिलती है जो नई या पतली वेबसाइट के पास नहीं। बिज़नेस अकाउंट से वेबसाइट क्लेम करना वह चरण है जो डोमेन के अधिकार संकेतों को Pinterest अकाउंट के कंटेंट वितरण से जोड़ता है।

Pinner क्वालिटी: अकाउंट की निरंतरता और जुड़ाव इतिहास

एल्गोरिदम सिर्फ़ अलग-थलग Pin का नहीं, Pin छापने वाले अकाउंट की कुल क्वालिटी का भी मूल्यांकन करता है। जो अकाउंट संगत रूप से छापता है, अपने कंटेंट में संगत सेव और क्लिक कमाता है, और किसी खास श्रेणी में स्थापित कीवर्ड प्रासंगिकता प्रोफ़ाइल रखता है, उसकी नई Pins को नए या असंगत अकाउंट से मज़बूत शुरुआती वितरण मिलेगा। यह अकाउंट-स्तर का क्वालिटी संकेत उन ब्रांड को इनाम देता है जो समय के साथ स्थिर पब्लिशिंग लय बनाए रखते हैं और उन अकाउंट को सज़ा देता है जो झोंकों में छापकर लंबे अंतराल छोड़ते हैं, क्योंकि असंगति कमज़ोर जुड़ाव इतिहास और कम pinner क्वालिटी स्कोर पैदा करती है।

बोर्ड प्रासंगिकता: Pin और बोर्ड के बीच टॉपिक मेल

Pin कहाँ सेव की जाती है, एल्गोरिदम के लिए मायने रखता है। रसोई नवीनीकरण के विचारों वाली Pin, जो प्रासंगिक विवरण वाले "Kitchen Design Ideas" नाम के बोर्ड में सेव है, मज़बूत विषयगत प्रासंगिकता संकेत भेजती है। वही Pin बिना विवरण के "Inspiration" नाम के बोर्ड में सेव होने पर कमज़ोर संकेत भेजती है। Pinterest बोर्ड के नाम, विवरण और उसमें सेव की दूसरी Pins की श्रेणी को संदर्भ संकेतों के रूप में इस्तेमाल करता है जो उसे समझने में मदद करते हैं कि नई Pin किस बारे में है। जो ब्रांड अपनी Pins को कीवर्ड-समृद्ध नामों और विवरणों वाले विषयगत रूप से खास बोर्ड में व्यवस्थित करते हैं वे एल्गोरिदम को उन ब्रांड से मज़बूत प्रासंगिकता संकेत देते हैं जो सब कुछ कुछ सामान्य बोर्ड में सेव करते हैं।

शीर्षक, विवरण और ऑल्ट टेक्स्ट में कीवर्ड प्रासंगिकता

Pinterest का एल्गोरिदम हर Pin से जुड़े टेक्स्ट फ़ील्ड को सर्च रैंकिंग के लिए कीवर्ड संकेतों के रूप में पढ़ता है। Pin का शीर्षक, विवरण और इमेज ऑल्ट टेक्स्ट सब सर्च के लिए इंडेक्स होते हैं, और जिन Pins में इन फ़ील्ड में प्रासंगिक सर्च शब्द शामिल हैं वे उन्हें छोड़ने वाली Pins से उन क्वेरी के लिए ऊँची रैंक होती हैं। शीर्षक फ़ील्ड को सबसे ज़्यादा वज़न मिलता है और उसमें प्राथमिक कीवर्ड होना चाहिए। विवरण फ़ील्ड संबंधित शब्दों और संदर्भ के ज़्यादा पूरे सेट की अनुमति देता है। ऑल्ट टेक्स्ट अक्सर अनदेखा रह जाता है पर विज़ुअल सर्च और एक्सेसिबिलिटी इंडेक्सिंग के लिए कीवर्ड कवरेज में योगदान देता है। तीनों फ़ील्ड को वैकल्पिक मेटाडेटा की जगह सोची-समझी कीवर्ड जगहों के रूप में माना जाना चाहिए।

Pinterest एल्गोरिदम के साथ असरदार ढंग से कैसे काम करें?

कंटेंट रणनीति की नींव के रूप में कीवर्ड शोध

क्योंकि Pinterest का वितरण मुख्य रूप से सर्च-चालित है, कीवर्ड शोध कंटेंट बनाने के बाद नहीं, पहले होना चाहिए। Pinterest का अपना सर्च बार उपलब्ध सबसे उपयोगी शोध औज़ारों में से है: सर्च बार में श्रेणी शब्द टाइप करना ऑटोकम्प्लीट सुझाव सामने लाता है जो यूज़र की असली क्वेरी दर्शाते हैं। Pinterest Trends खास शब्दों के लिए सर्च मात्रा इतिहास दिखाता है, जो पहचानने में मदद करता है कि किन टॉपिक की माँग लगातार है और किनमें मौसमी उछाल। ऊँची मात्रा वाले, प्रासंगिक सर्च शब्दों के आसपास कंटेंट कैलेंडर बनाना और फिर खास तौर पर उन शब्दों के लिए ऑप्टिमाइज़ की Pins बनाना पहले कंटेंट बनाकर बाद में ऑप्टिमाइज़ करने से ज़्यादा व्यवस्थित सर्च कवरेज देता है।

मात्रा के उछालों से ज़्यादा संगत पब्लिशिंग आवृत्ति

Pinterest का एल्गोरिदम उन अकाउंट को इनाम देता है जो झोंकों में छापने वाले अकाउंट से स्थिर, अनुमान लगाने लायक लय में छापते हैं। एक हफ़्ते रोज़ पाँच Pins छापना और फिर दो हफ़्ते कुछ नहीं उसी अवधि में लगातार रोज़ एक Pin छापने से कमज़ोर एल्गोरिदमिक संकेत पैदा करता है। एल्गोरिदम स्थिर पब्लिशिंग से संगत जुड़ाव संकेतों को सक्रिय, गुणवत्ता वाले अकाउंट के सबूत के रूप में समझता है और उसी हिसाब से वितरण समायोजित करता है। व्यावहारिक निहितार्थ है कि टिकाऊ रोज़ की पब्लिशिंग लय, मामूली भी, अंतराल के बाद आक्रामक छोटी अवधि के अभियानों से बेहतर दीर्घकालिक नतीजे देती है।

नई Pins बनाम मौजूदा कंटेंट को दोबारा Pin करना

Pinterest का एल्गोरिदम नए कंटेंट को वितरण बूस्ट देता है: नई इमेज जो पहले प्लेटफ़ॉर्म पर नहीं दिखीं। वही इमेज बार-बार दोबारा Pin करना घटते रिटर्न देता है क्योंकि एल्गोरिदम उसे डुप्लीकेट कंटेंट के रूप में पहचानता है। इसका मतलब है कि ब्रांड को कई बोर्ड में वही संपत्ति दोबारा साझा करने की जगह नई Pin इमेज बनाने को प्राथमिकता देनी चाहिए, भले एक ही अंतर्निहित URL से लिंक हो। एक अकेला ब्लॉग पोस्ट अलग इमेज, क्रॉपिंग तरीकों या टेक्स्ट ओवरले विविधताओं का इस्तेमाल करके कई नई Pins बना सकता है, जिनमें से हर एक को एल्गोरिदम नए कंटेंट के रूप में लेता है। यह पूरी तरह नया सामग्री बनाए बिना मौजूदा कंटेंट की रीच को कई गुना करने का सबसे कुशल तरीकों में से एक है।

जारी प्रासंगिकता संकेत के रूप में बोर्ड संरचना

अकाउंट के बोर्ड की संरचना और क्वालिटी एक बार का सेटअप फ़ैसला नहीं है; वह जारी एल्गोरिदमिक संकेत है। जैसे-जैसे अकाउंट ज़्यादा कंटेंट छापता है, बोर्ड जुड़ाव इतिहास जमा करते हैं जिसे एल्गोरिदम यह कैलिब्रेट करने के लिए इस्तेमाल करता है कि अकाउंट खास श्रेणियों के लिए कितना प्रासंगिक है। जो बोर्ड किसी खास शब्द को खोजने वाले यूज़र से लगातार सेव और क्लोज़-अप कमाता है वह समय के साथ उस शब्द के लिए रैंकिंग अधिकार बनाता है। मौजूदा बोर्ड में नियमित रूप से उच्च-क्वालिटी की Pins जोड़ना, पूरे बोर्ड विवरण लिखना, और हर बोर्ड में विषयगत फ़ोकस बनाए रखना अकाउंट के श्रेणी अधिकार में ऐसे योगदान देता है जो उसमें छपे सारे कंटेंट को फ़ायदा देता है, सिर्फ़ सबसे हाल के जोड़ को नहीं।

मौसमी कंटेंट का समय और रुझान खिड़कियाँ

Pinterest यूज़र आगे की योजना बनाते हैं। शोध दिखाता है कि यूज़र प्रासंगिक तारीख़ से हफ़्तों या महीनों पहले मौसमी कंटेंट खोजना शुरू करते हैं: क्रिसमस कंटेंट Pinterest पर अक्टूबर में चरम पर होता है, गर्मियों की यात्रा का कंटेंट मार्च में, और स्कूल वापसी का कंटेंट जून में। इन लीड टाइम के अनुसार मौसमी कंटेंट छापना कंटेंट को चरम सर्च अवधि आने से पहले जुड़ाव संकेत जमा करने का वह समय देता है जो उसे चाहिए। जो ब्रांड दिसंबर में क्रिसमस Pins छापते हैं वे चरम सर्च मात्रा में उस कंटेंट से मुकाबला कर रहे हैं जिसे प्रासंगिकता संकेत बनाने का कोई समय नहीं मिला, जबकि वही कंटेंट अक्टूबर में छापने वाले ब्रांड चरम सीज़न में स्थापित Pin के साथ प्रवेश करते हैं जिसने पहले ही सेव और कीवर्ड रैंकिंग कमा ली है।

Pinterest क्या है और कैसे काम करता है इसके परिचय के लिए Pinterest का परिचय देखें। शुरू से इन एल्गोरिदमिक संकेतों को अधिकतम करने के लिए अकाउंट सेट करने के लिए अपना Pinterest बिज़नेस अकाउंट सेट करना देखें। सबसे मज़बूत जुड़ाव संकेत कमाने वाले कंटेंट प्रकारों और फ़ॉर्मेट के लिए Pinterest कंटेंट प्रकार देखें। सेव व्यवहार चलाने वाले विज़ुअल डिज़ाइन तरीके के लिए Pinterest विज़ुअल रणनीति देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल