विज़ुअल रणनीति: प्रदर्शन करने वाला Pin डिज़ाइन

ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर, औसत दृश्य वाली पोस्ट भी अच्छा कर सकती है अगर कॉपी मज़बूत हो या समय सही हो। Pinterest ऐसे काम नहीं करता। इमेज ही पूरी पहली छाप है, और यूज़र एक सेकंड से कम में तय कर लेता है कि Pin को सेव, क्लिक या स्क्रॉल करके छोड़ना है, इस आधार पर कि वह क्या देखता है। Pinterest पर डिज़ाइन क्वालिटी कोई अच्छी-होने-वाली चीज़ नहीं जो किनारों पर नतीजे सुधारे; यह वह प्राथमिक वैरिएबल है जो तय करता है कि Pin वह सेव व्यवहार कमाती है या नहीं जिसे एल्गोरिदम यह तय करने के लिए इस्तेमाल करता है कि उसे कितना व्यापक वितरित करना है।

यह लेख बताता है कि Pinterest Pin डिज़ाइन सर्च नतीजों में अच्छा प्रदर्शन कैसे करता है, कौन-से खास तत्व सेव व्यवहार चलाते हैं, और ऐसा डिज़ाइन तरीका कैसे बनाएँ जो हर कंटेंट पर पेशेवर प्रोडक्शन की ज़रूरत के बिना संगत और स्केलेबल हो।

Pinterest पर Pin डिज़ाइन दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से ज़्यादा क्यों मायने रखता है?

सेव विज़ुअल फ़ैसला है

जब यूज़र Pin सेव करता है, तो वह ऐसी योजना बोर्ड में विज़ुअल संपत्ति जोड़ रहा है जिस पर वह लौटेगा। सेव करने का फ़ैसला लगभग हमेशा टेक्स्ट की जगह इमेज के आधार पर होता है: यूज़र कुछ ऐसा देखता है जो कमरे, पोशाक, रेसिपी या प्रोजेक्ट की उसकी कल्पना में फ़िट होता है, और उसे बाद में दोबारा पाने के लिए सेव करता है। कमज़ोर विज़ुअल वाली Pin, उसके शीर्षक और विवरण कितने भी अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ हों, उस दर से सेव नहीं कमाएगी जो एल्गोरिदमिक वितरण चलाती है। Pin की विज़ुअल क्वालिटी कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन के बाद आने वाला द्वितीयक विचार नहीं है; यह वह तंत्र है जो सर्च इंप्रेशन को उन जुड़ाव संकेतों में बदलता है जो जारी रीच को ईंधन देते हैं।

जुड़ने का फ़ैसला करने से पहले यूज़र क्या देखते हैं

Pinterest सर्च नतीजों में, यूज़र एक साथ ध्यान के लिए मुकाबला करती Pins का ग्रिड देखते हैं। अनुभव सोशल फ़ीड स्क्रॉल करने से पत्रिका के फैलाव को स्कैन करने के ज़्यादा करीब है, और जो Pin क्लिक या सेव कमाती है वह आमतौर पर वह है जो तुरंत अपना टॉपिक बताती है, जिसकी सबसे मज़बूत दृश्य उपस्थिति है, और जो उस संग्रह में बैठी दिखती है जो यूज़र बना रहा है। जो Pin दृश्य रूप से अस्पष्ट है, जिसमें फ़ोकस बिंदु नहीं है, या ऐसी इमेज इस्तेमाल करती है जो ग्रिड में पास के नतीजों में घुल जाती है, उसकी कीवर्ड प्रासंगिकता की परवाह किए बिना अनदेखी कर दी जाएगी। सर्च नतीजों के स्तर पर डिज़ाइन का काम स्कैन को रोकना और यूज़र के टेक्स्ट का एक शब्द पढ़ने से पहले प्रासंगिकता बताना है।

इमेज क्वालिटी संकेत एल्गोरिदमिक वितरण को कैसे प्रभावित करते हैं

Pinterest का एल्गोरिदम सेव दरों को कंटेंट क्वालिटी से जोड़ता है, और क्योंकि सेव व्यवहार मुख्य रूप से विज़ुअल से चलता है, इमेज क्वालिटी अप्रत्यक्ष एल्गोरिदमिक इनपुट बन जाती है। जो Pin ऊँची सेव दर कमाती है वह एल्गोरिदम को संकेत देती है कि उस टॉपिक को खोजने वाले यूज़र को कंटेंट जमा करने लायक लगा, जो उन सर्च नतीजों में व्यापक वितरण चालू करता है। कम सेव दर वाली Pin उलटा संकेत देती है। इस फ़ीडबैक लूप का मतलब है कि डिज़ाइन क्वालिटी में निवेश करने वाला ब्रांड समय के साथ अपना वितरण जोड़ता है, जबकि कम क्वालिटी के विज़ुअल छापने वाला ब्रांड कमज़ोर जुड़ाव संकेत जमा करता है जो उसकी छापी हर Pin का वितरण सीमित करते हैं।

प्रतिस्पर्धी सर्च नतीजों के ग्रिड में अलग दिखना

Pinterest सर्च नतीजे मेसनरी ग्रिड में हर पंक्ति में कई Pins दिखाते हैं, यानी हर Pin स्क्रीन पर अपने ठीक आसपास की चार, पाँच या छह Pins के सामने दृश्य ध्यान के लिए मुकाबला कर रही है। घर की सजावट, खान-पान और फ़ैशन जैसी ऊँची मात्रा वाली श्रेणियों में, सर्च नतीजों की प्रतिस्पर्धा घनी और अच्छी तरह बनी हुई है। जिस ब्रांड की Pins नतीजों के पेज के दृश्य शोर में घुल जाती हैं वह उस जुड़ाव का अंश कमाएगा जो उस ब्रांड को उपलब्ध है जिसकी Pins रंग कंट्रास्ट, रचना की स्पष्टता, या अलग पहचाने जाने वाले विज़ुअल शैली से अलग दिखती हैं। हर Pin डिज़ाइन के बारे में पूछने का सवाल यह नहीं है कि वह अकेले अच्छी लगती है या नहीं, बल्कि यह कि क्या वह उसी टॉपिक की प्रतिस्पर्धी Pins से घिरी स्क्रीन पर अलग दिखेगी।

ब्रांड पहचान संकेत के रूप में विज़ुअल निरंतरता

जब यूज़र अलग-अलग सर्च और ब्राउज़िंग सत्रों में एक ही ब्रांड की कई Pins से मिलता है, तो विज़ुअल निरंतरता ही वह चीज़ है जो यूज़र के ज़रूरी रूप से नोटिस किए बिना पहचान बनाती है। जिस ब्रांड की सभी Pins एक ही रंग पैलेट, टाइपोग्राफ़ी शैली और रचना तरीका इस्तेमाल करती हैं वह ऐसी विज़ुअल पहचान बनाता है जो समय के साथ परिचय जमा करती है। यूज़र अकाउंट का नाम पढ़ने से पहले ही ब्रांड की Pins को देखते ही पहचानने लगते हैं, जो उसी स्रोत के नए कंटेंट से जुड़ने की संभावना बढ़ाता है। असंगत विज़ुअल आउटपुट, भले अलग-अलग Pins अच्छी बनी हों, यह पहचान नहीं बनाता क्योंकि हर Pin अलग ब्रांड से आई लगती है।

Pin डिज़ाइन को अच्छा प्रदर्शन करने वाला क्या बनाता है?

वर्टिकल फ़ॉर्मेट और आस्पेक्ट रेशियो

Pinterest की फ़ीड और सर्च नतीजे वर्टिकल कंटेंट के लिए ऑप्टिमाइज़ हैं। सुझाया 2:3 आस्पेक्ट रेशियो (1000 x 1500 पिक्सेल) बिना क्रॉप या दंडित हुए नतीजों के ग्रिड में अधिकतम वर्टिकल स्क्रीन जगह लेता है। 2:3 अनुपात से चौड़ी Pins कम दृश्य जगह लेती हैं और आसपास की वर्टिकल Pins से कम असरदार ढंग से मुकाबला करती हैं। 1:2.1 अनुपात से लंबी Pins फ़ीड में नीचे से क्रॉप होती हैं, जो ज़रूरी इमेज कंटेंट या टेक्स्ट ओवरले छिपा सकता है। सभी स्थिर इमेज Pins के लिए 2:3 फ़ॉर्मेट को डिफ़ॉल्ट बनाना सबसे सीधे डिज़ाइन फ़ैसलों में से एक है जो लगातार प्रदर्शन सुधारता है।

इमेज रचना: स्पष्टता, कंट्रास्ट और फ़ोकस बिंदु

सबसे लगातार प्रदर्शन करने वाली Pinterest इमेज में साफ़ विषय होता है, विषय और पृष्ठभूमि के बीच ऊँचा कंट्रास्ट, और अस्पष्ट न होने वाला फ़ोकस बिंदु जो एक सेकंड के अंश में टॉपिक बताता है। भरी रचनाएँ जहाँ नज़र को पता नहीं कहाँ टिकना है, कम कंट्रास्ट वाली इमेज जहाँ विषय पृष्ठभूमि में घुल जाता है, और ऐसी इमेज जिनका टॉपिक समझने के लिए करीब से देखना पड़ता है, इमेज क्वालिटी की परवाह किए बिना अपनी संभावना से नीचे प्रदर्शन करती हैं। साफ़ मुख्य विषय वाली चमकदार, अच्छी रोशनी की फ़ोटोग्राफ़ी तकनीकी रूप से परिष्कृत पर रचना में जटिल इमेज से Pinterest सर्च नतीजों में बेहतर करती है क्योंकि थंबनेल पैमाने पर स्पष्टता जीतती है।

टेक्स्ट ओवरले: कब इस्तेमाल करें और क्या उन्हें असरदार बनाता है

टेक्स्ट ओवरले दो काम करते हैं: वे सर्च नतीजों में, जहाँ शीर्षक का टेक्स्ट छोटा होता है, Pin का टॉपिक बताते हैं, और वे इमेज में ही कीवर्ड-समृद्ध पढ़ने लायक कंटेंट जोड़ते हैं। हर Pin को टेक्स्ट ओवरले नहीं चाहिए; प्रोडक्ट फ़ोटोग्राफ़ी और उच्च क्वालिटी की लाइफ़स्टाइल इमेज अक्सर उसके बिना बेहतर करती हैं। टेक्स्ट ओवरले सबसे अच्छे तब चलते हैं जब अकेली इमेज टॉपिक को पूरी तरह नहीं बताती, जब Pin प्रोडक्ट की जगह लेख या गाइड से जुड़ रही हो, या जब श्रेणी मिलते-जुलते दिखने वाले कंटेंट में फ़र्क करने के लिए शीर्षकों पर बहुत निर्भर हो। जब ओवरले इस्तेमाल हों, तो वे छोटे साइज़ पर पढ़ने लायक हों, एक या दो से ज़्यादा फ़ॉन्ट न इस्तेमाल करें, और इमेज के मुख्य विषय को न ढकें। थोड़ी गहरी की गई इमेज पर सफ़ेद टेक्स्ट और हल्की पृष्ठभूमि पर गहरा टेक्स्ट Pinterest फ़ीड में दो सबसे पढ़ने लायक संयोजन हैं।

रंग पैलेट और दृश्य ध्यान

ग्रिड-आधारित सर्च नतीजों के पेज पर रंग सबसे तेज़ विज़ुअल संकेत है। बोल्ड, संतृप्त रंग या ऊँचे कंट्रास्ट संयोजन इस्तेमाल करने वाली Pins फीकी, दबी या कम कंट्रास्ट वाली इमेज से ज़्यादा शुरुआती ध्यान कमाती हैं, खासकर प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में जहाँ नतीजों के ग्रिड की हर Pin उसी दृश्य ध्यान के लिए लड़ रही है। इसका मतलब यह नहीं कि हर Pin को चटक रंग चाहिए; इसका मतलब है कि ब्रांड का रंग तरीका जो भी हो, उसे श्रेणी के ज़्यादातर नतीजे बनाने वाली सामान्य इमेज से दृश्य रूप से अलग होना चाहिए। जिस ब्रांड ने अपना रंग पैलेट साफ़ तय किया है वह उस पैलेट को सर्च नतीजों में श्रेणी के दृश्य औसत में घुलने की जगह प्रतिस्पर्धी अंतर के रूप में इस्तेमाल कर सकता है।

इमेज को भरे बिना ब्रांड लोगो जोड़ना

Pin इमेज में ब्रांड लोगो जोड़ना ब्रांड पहचान के लिए करने लायक है, पर जगह और साइज़ मायने रखते हैं। मानक प्रथा इमेज के एक कोने में छोटा लोगो रखना है, आमतौर पर निचला बायाँ या निचला दायाँ, ऐसे साइज़ पर जो पढ़ने लायक हो पर हावी न हो। बहुत बड़ा लोगो मुख्य इमेज कंटेंट से मुकाबला करता है और Pin को प्रेरक की जगह प्रचार जैसा बनाता है, जो उन यूज़र से सेव व्यवहार घटाता है जो खरीदारी की जगह विचार जमा कर रहे हैं। केंद्र में या इमेज के बड़े हिस्से पर रखा लोगो रचना बिगाड़ता है। लक्ष्य लौटने वाले यूज़र के लिए ब्रांड को पहचानने लायक बनाना है, Pin के व्यावसायिक इरादे को नए यूज़र को सबसे पहले दिखने वाली चीज़ बनाए बिना।

स्केलेबल Pin डिज़ाइन प्रणाली कैसे बनाएँ?

हाथ की मेहनत के बिना निरंतरता बनाए रखने वाले टेम्पलेट बनाना

Pin डिज़ाइन टेम्पलेट दोबारा इस्तेमाल होने वाला लेआउट है जिसमें तय तत्व, यानी रंग पैलेट, फ़ॉन्ट चुनाव, लोगो की जगह और रचना की संरचना, और बदलने वाले तत्व, यानी इमेज और टेक्स्ट, हैं जो हर नई Pin के साथ बदलते हैं। टेम्पलेट ब्रांड को हर एक को शुरू से डिज़ाइन किए बिना सैकड़ों Pins में विज़ुअल निरंतरता बनाए रखने देते हैं, और वे पूरे अकाउंट में ऐसी पहचानी जाने वाली विज़ुअल पहचान बनाते हैं जो समय के साथ ब्रांड परिचय बनाती है। ज़्यादातर डिज़ाइन टूल टेम्पलेट निर्माण सपोर्ट करते हैं जिसे गैर-डिज़ाइनर जल्दी दोहरा सकता है। अलग-अलग कंटेंट प्रकारों के लिए दो या तीन अलग टेम्पलेट बनाना, जैसे एक प्रोडक्ट Pins के लिए, एक लेख या ब्लॉग Pins के लिए, और एक प्रेरक कंटेंट के लिए, हर टुकड़े के लिए कस्टम डिज़ाइन के बिना सामान्य Pin आउटपुट के ज़्यादातर हिस्से को कवर करता है।

पेशेवर बजट के बिना काम करने वाले फ़ोटोग्राफ़ी मानक

Pinterest के विज़ुअल मानक को पेशेवर फ़ोटोग्राफ़ी नहीं चाहिए; उसे निरंतरता और स्पष्टता चाहिए। फ़ोटोग्राफ़ी क्वालिटी में सबसे अहम वैरिएबल रोशनी, पृष्ठभूमि की सफ़ाई और विषय का अलगाव हैं। ज़्यादातर प्रोडक्ट और खान-पान फ़ोटोग्राफ़ी के लिए खिड़की से आती प्राकृतिक रोशनी कृत्रिम रोशनी से ज़्यादा संगत नतीजे देती है। सादी, बिना भीड़ की पृष्ठभूमि विषय को फ़ोकस बिंदु रखती है। मिलते-जुलते विषय प्रकारों में संगत दूरी और कोण पर शूट करना नतीजे की इमेज को बिना पोस्ट-प्रोसेसिंग काम के भी साथ के लगने वाला बनाता है। जो ब्रांड अपने मुख्य कंटेंट प्रकारों के लिए तीन या चार संगत शूटिंग सेटअप बनाता है वह स्मार्टफ़ोन और बुनियादी उपकरणों से विज़ुअल रूप से सुसंगत Pin फ़ीड बना सकता है।

कंटेंट के एक टुकड़े को कई Pin डिज़ाइन में ढालना

एक अकेला ब्लॉग पोस्ट, प्रोडक्ट या रेसिपी कई अलग Pin डिज़ाइन बना सकता है, जिनमें से हर एक को एल्गोरिदम स्वतंत्र वितरण अवसर वाले नए कंटेंट के रूप में लेता है। खान-पान ब्रांड एक ही रेसिपी के लिए तीन अलग Pins बना सकता है: तैयार व्यंजन का क्लोज़-अप, चरण-दर-चरण प्रक्रिया इमेज, और रेसिपी का शीर्षक और मुख्य ब्योरे टेक्स्ट के रूप में दिखाने वाला ग्राफ़िक Pin। हर Pin थोड़े अलग यूज़र इरादे को आकर्षित करती है और सर्च नतीजों के भीतर अलग दृश्य संदर्भों में दिखती है। यह कंटेंट गुणन तरीका डिज़ाइन निवेश के सबसे कुशल इस्तेमालों में से एक है, क्योंकि यह उस कंटेंट से कई सर्च प्रवेश बिंदु निकालता है जो पहले ही बन चुका है, हर Pin के लिए नया कंटेंट बनाने की जगह।

सेव दर सुधारने के लिए डिज़ाइन वैरिएबल परखना

सेव दर Pinterest पर प्राथमिक डिज़ाइन प्रदर्शन मेट्रिक है, और उसे एक बार में एक डिज़ाइन वैरिएबल परखकर व्यवस्थित रूप से सुधारा जा सकता है। एक ही URL के लिए दो या तीन Pin डिज़ाइन छापना और दो से चार हफ़्ते बाद उनकी सेव दरों की तुलना करना दिखाता है कि उसी टॉपिक पर उसी ऑडियंस से कौन-सा विज़ुअल तरीका मज़बूत जुड़ाव कमाता है। परखने लायक आम वैरिएबल हैं पृष्ठभूमि का रंग, इमेज शैली (लाइफ़स्टाइल बनाम सिर्फ़-प्रोडक्ट), टेक्स्ट ओवरले की मौजूदगी बनाम सिर्फ़-इमेज, और अलग टेक्स्ट ओवरले कंटेंट। Pinterest Analytics इन परीक्षणों का मूल्यांकन करने के लिए ज़रूरी सेव और जुड़ाव डेटा बिना किसी अतिरिक्त औज़ार के देता है। इन परीक्षणों के निष्कर्ष समय के साथ ऐसे डिज़ाइन तरीके में जुड़ते हैं जो सौंदर्य पसंद की जगह असली ऑडियंस व्यवहार पर बना है।

मौसमी और सदाबहार डिज़ाइन तरीके

सदाबहार Pins, जो साल भर प्रासंगिक रहने के लिए डिज़ाइन हैं, को ऐसी इमेज और रंग पैलेट इस्तेमाल करने चाहिए जो कंटेंट को तुरंत किसी खास मौसम या पल का नहीं बताते। तटस्थ रंगों और बिना मौसमी प्रॉप्स वाली घर की स्टाइलिंग Pin सालों तक सर्च नतीजों में इस्तेमाल योग्य रहती है। मौसमी Pins, जो साल के किसी खास समय पर चरम के लिए डिज़ाइन हैं, ज़्यादा खास मौसमी इमेज इस्तेमाल कर सकती हैं क्योंकि उनकी प्रासंगिकता खिड़की समय बीतने की जगह मौसम से तय होती है। सदाबहार Pin टेम्पलेट की लाइब्रेरी बनाना जिन्हें साल भर छापा जा सके, प्रासंगिक अवधि से चार से छह हफ़्ते पहले बने मौसमी डिज़ाइन से पूरक, ऐसी पब्लिशिंग प्रणाली बनाता है जो लगातार डिज़ाइन प्रोडक्शन की ज़रूरत के बिना संगत सर्च कवरेज बनाए रखती है।

उन कंटेंट प्रकारों के लिए जिन पर ये डिज़ाइन लागू होते हैं, Pinterest कंटेंट प्रकार देखें। उस ऑर्गेनिक रणनीति के लिए जो इन डिज़ाइन को काम में लगाती है, Pinterest मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें। डिज़ाइन क्वालिटी एल्गोरिदमिक वितरण में कैसे जुड़ती है, इसके लिए Pinterest एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। उस बोर्ड रणनीति के लिए जो इस कंटेंट को ढाँचा देती है, Pinterest बोर्ड और कम्युनिटी रणनीति देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल