Pinterest को जितना वह हकदार है उससे ज़्यादा बार खारिज कर दिया जाता है। जो ब्रांड उसे रेसिपी, शादी की योजना और घर की सजावट का प्लेटफ़ॉर्म मानते हैं वे चूक जाते हैं कि वह असल में क्या है: इंटरनेट के सबसे व्यावसायिक रूप से शक्तिशाली डिस्कवरी प्लेटफ़ॉर्म में से एक। साप्ताहिक यूज़र के 80 प्रतिशत से ज़्यादा बताते हैं कि उन्होंने Pinterest पर कोई नया ब्रांड या प्रोडक्ट खोजा, और 85 प्रतिशत ने वहाँ मिले कंटेंट के आधार पर खरीदारी की है। ये आँकड़े ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के हैं जिसके यूज़र व्यवहार में सच्चा खरीद का इरादा बुना है, ऐसे सोशल नेटवर्क के नहीं जहाँ कॉमर्स फ़ीड पर जोड़ी गई द्वितीयक गतिविधि है।
यह लेख बताता है कि Pinterest क्या है, विज़ुअल डिस्कवरी प्लेटफ़ॉर्म के रूप में वह कैसे काम करता है, और वह क्या चीज़ है जो उसे हर दूसरे बड़े सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म से संरचनात्मक रूप से अलग बनाती है, उन तरीकों से जो ब्रांड के लिए व्यावसायिक रूप से मायने रखते हैं।
Pinterest क्या है?
विज़ुअल डिस्कवरी और बुकमार्किंग प्लेटफ़ॉर्म
Pinterest विज़ुअल डिस्कवरी प्लेटफ़ॉर्म है जहाँ यूज़र अपनी रुचि की इमेज, वीडियो और विचार खोजते, सेव और व्यवस्थित करते हैं। खास लोगों को फ़ॉलो करने और उनके अपडेट पढ़ने पर बने सोशल नेटवर्क के उलट, Pinterest कंटेंट की खोज पर बना है, स्रोत चाहे जो हो। रसोई के नवीनीकरण के विचार, यात्रा के गंतव्य या कपड़ों की प्रेरणा खोजने वाले यूज़र को कंटेंट पाने के लिए किसी खास ब्रांड या क्रिएटर को फ़ॉलो करने की ज़रूरत नहीं; प्लेटफ़ॉर्म उसे सर्च, टॉपिक ब्राउज़िंग और यूज़र के पहले सेव किए पर आधारित एल्गोरिदमिक सिफ़ारिशों से सामने लाता है। ठीक-ठीक Pinterest क्या है? वह सोशल मीडिया फ़ीड से ज़्यादा सेव फ़ंक्शन वाले विज़ुअल सर्च इंजन के करीब है।
Pins और बोर्ड: प्लेटफ़ॉर्म कैसे व्यवस्थित है
Pinterest पर कंटेंट की बुनियादी इकाई Pin है: बाहरी स्रोत से जुड़ी इमेज या वीडियो, शीर्षक और विवरण के साथ। यूज़र Pins को बोर्ड में सेव करते हैं, जो किसी टॉपिक, प्रोजेक्ट या रुचि के आसपास व्यवस्थित विषयगत संग्रह हैं। घर का नवीनीकरण योजना बना रहे यूज़र के पास रसोई डिज़ाइन, बाथरूम के विचार और लिविंग रूम फ़र्नीचर के बोर्ड हो सकते हैं। स्किनकेयर बेचने वाला ब्रांड संपादकीय कंटेंट, प्रोडक्ट इमेज और कैसे-करें वीडियो को त्वचा की चिंता या प्रोडक्ट रेंज के अनुसार व्यवस्थित बोर्ड में सेव कर सकता है। यह बोर्ड संरचना ही Pinterest को कैटलॉग जैसा गुण देती है: कंटेंट समय के बजाय टॉपिक से व्यवस्थित है, जो पुराने कंटेंट को हमेशा खोजने योग्य रखता है।
मुख्य डिस्कवरी तंत्र के रूप में सर्च
Pinterest का आंतरिक सर्च फ़ंक्शन हर महीने दो अरब से ज़्यादा सर्च प्रोसेस करता है, जो सबसे साफ़ संकेत है कि प्लेटफ़ॉर्म सोशल नेटवर्क से ज़्यादा सर्च इंजन की तरह काम करता है। यूज़र किसी टॉपिक में सक्रिय रुचि के साथ Pinterest पर आते हैं और उससे जुड़ा कंटेंट खोजते हैं, यानी वे सोशल फ़ीड को निष्क्रिय रूप से स्क्रॉल करने की तुलना में ऊँचे इरादे की स्थिति में ब्रांड कंटेंट से मिलते हैं। "minimalist bathroom ideas" की सर्च उस टॉपिक के लिए ऑप्टिमाइज़ किसी भी अकाउंट की Pins सामने लाती है, कंटेंट चाहे कब छपा हो या अकाउंट के कितने फ़ॉलोअर हों। यह सर्च-पहले व्यवहार ब्रांड के लिए Pinterest के व्यावसायिक मूल्य की नींव है।
कंटेंट की उम्र घंटों में नहीं, महीनों में मापी जाती है
Twitter X या खबर-उन्मुख सोशल फ़ीड पर कंटेंट की उम्र सक्रिय प्रसार से गायब होने से पहले घंटों में मापी जाती है। आज छपी Pin छपने के महीनों या सालों बाद भी सर्च नतीजों, सुझाई फ़ीड और बोर्ड सेव में दिख सकती है। क्योंकि Pinterest का एल्गोरिदम कंटेंट को ताज़गी की जगह सर्च क्वेरी और यूज़र की रुचियों से प्रासंगिकता के आधार पर सामने लाता है, अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की गई Pin ब्रांड के नए कंटेंट पर आगे बढ़ जाने के बहुत बाद तक ट्रैफ़िक और सेव कमाती रहती है। अध्ययन दिखाते हैं कि Pin का कुल ट्रैफ़िक का बड़ा हिस्सा छपने के पहले हफ़्ते के बाद आता है, जो हर दूसरे बड़े सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर कंटेंट प्रदर्शन चलाने वाले क्षय वक्र के उलट है।
प्लेटफ़ॉर्म की विशेषता के रूप में आउटबाउंड ट्रैफ़िक
ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म, जो संरचनात्मक रूप से यूज़र को अपने इकोसिस्टम के भीतर रखने के लिए डिज़ाइन हैं, के उलट Pinterest यूज़र को बाहरी वेबसाइट पर भेजने के लिए बना है। हर Pin बाहरी URL से जुड़ती है, और स्रोत पर क्लिक करना वह मुख्य कार्रवाई है जिसे सुविधाजनक बनाने के लिए Pinterest डिज़ाइन है। यह Pinterest को उन गिने-चुने सोशल प्लेटफ़ॉर्म में से बनाता है जहाँ वेबसाइट ट्रैफ़िक पैदा करना कोई जुगाड़ या द्वितीयक नतीजा नहीं, कंटेंट फ़ॉर्मेट का ही इरादा किया गया काम है। जो ब्रांड Pinterest अच्छी तरह इस्तेमाल करते हैं वे लगातार इसे अपने शीर्ष रेफ़रल ट्रैफ़िक स्रोतों में बताते हैं, इस अतिरिक्त व्यावसायिक फ़ायदे के साथ कि Pinterest रेफ़रल विज़िटर उस खास टॉपिक में पहले से रुचि रखकर आते हैं जो उन्हें वहाँ लाया।
ब्रांड के लिए Pinterest कैसे काम करता है?
जुड़ाव से ज़्यादा डिस्कवरी
Pinterest सफलता को लाइक, कमेंट और शेयर पर बने प्लेटफ़ॉर्म से अलग तरह मापता है। Pinterest पर मुख्य कार्रवाई सेव है, जो संकेत देती है कि यूज़र को कंटेंट लौटने लायक मूल्यवान लगा। ऊँची सेव दर वाली Pin यूज़र के योजना बोर्ड में जमा हो रही है, यानी ब्रांड पर आगे के फ़ैसले के लिए विचार हो रहा है, सिर्फ़ एक पल में नोटिस नहीं हुआ। यह सेव-और-लौटो व्यवहार दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर हावी जुड़ाव मेट्रिक से गुणात्मक रूप से अलग है क्योंकि वह प्रतिक्रिया नहीं, इरादा दर्शाता है। जिस ब्रांड की Pins अक्सर सेव होती हैं वह यूज़र की योजना प्रक्रिया में शामिल हो रहा है, जो लाइक से कहीं मज़बूत व्यावसायिक संकेत है।
यूज़र व्यवहार में बुना खरीद का इरादा
Pinterest यूज़र निष्क्रिय रूप से कंटेंट नहीं पढ़ते; वे सक्रिय रूप से योजना बना रहे हैं। Pinterest की ज़्यादातर सर्च किसी असली फ़ैसले से जुड़ी हैं: क्या पकाना है, क्या पहनना है, कमरा कैसे सजाना है, कहाँ घूमना है, उपहार में क्या खरीदना है। इस योजना रुझान का मतलब है कि Pinterest सर्च नतीजों में दिखने वाले ब्रांड यूज़र से सच्ची रुचि और सक्रिय विचार के पल में मिल रहे हैं, असंबंधित कंटेंट खपत के दौरान उन्हें बीच में नहीं रोक रहे। शोध दिखाता है कि Pinterest यूज़र दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म के विज़िटर से प्रति ऑर्डर ज़्यादा खर्च करते हैं और ऊँची दर से कन्वर्ट होते हैं, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म का योजना संदर्भ डिस्कवरी-केंद्रित सोशल फ़ीड से ज़्यादा योग्य खरीद का इरादा पैदा करता है।
विज़ुअल कैटलॉग फ़ंक्शन
प्रोडक्ट रेंज या विज़ुअल पोर्टफ़ोलियो वाले ब्रांड के लिए, Pinterest ब्रांड की अपनी वेबसाइट के बाहर, उस प्लेटफ़ॉर्म के भीतर जहाँ यूज़र उनके जैसे प्रोडक्ट सक्रिय रूप से खोज रहे हैं, स्थायी, खोजे जा सकने वाले कैटलॉग का काम करता है। घर के फ़र्नीचर का ब्रांड जो लगातार अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pins छापता है वह ऐसी उपस्थिति बनाता है जो उन यूज़र की सर्च में दिखती है जिन्होंने ब्रांड की वेबसाइट कभी नहीं देखी, उसका नाम नहीं सुना, या उसे कहीं और नहीं देखा। कैटलॉग समय के साथ बनता है: हर नई Pin ब्रांड की Pinterest उपस्थिति में एक और प्रवेश बिंदु जोड़ती है, यानी 500 अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pins वाला अकाउंट एक साथ सैकड़ों अलग सर्च क्वेरी से पहुँच योग्य है।
SEO और Pinterest सार्थक रूप से एक-दूसरे से जुड़ते हैं
Pinterest का सर्च एल्गोरिदम उन्हीं कई संकेतों का इस्तेमाल करता है जिन्हें सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन टारगेट करता है: शीर्षकों और विवरणों में कीवर्ड प्रासंगिकता, लिंक की गई वेबसाइट का डोमेन अधिकार, कंटेंट क्वालिटी संकेत और जुड़ाव इतिहास। इसका मतलब है कि ब्रांड सर्च इंजन दृश्यता के लिए जो कीवर्ड शोध और कंटेंट ऑप्टिमाइज़ेशन का काम करता है वह सीधे Pinterest ऑप्टिमाइज़ेशन में लागू होता है। इसके अलावा, Pinterest Pins खुद सर्च इंजन नतीजों में दिखती हैं, यानी अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pin एक ही कीवर्ड के लिए Pinterest की सर्च और बाहरी सर्च नतीजों दोनों में दृश्यता कमा सकती है। जो ब्रांड Pinterest को अलग-थलग सोशल प्लेटफ़ॉर्म की जगह अपनी व्यापक सर्च दृश्यता रणनीति का हिस्सा मानते हैं उन्हें कंटेंट निवेश पर जुड़ते रिटर्न मिलते हैं।
डिफ़ॉल्ट के रूप में सदाबहार कंटेंट रणनीति
Pinterest पर काम करने वाली कंटेंट रणनीति Twitter X जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शन चलाने वाले प्रतिक्रियात्मक, रियल-टाइम तरीके के उलट है। Pinterest सदाबहार कंटेंट को इनाम देता है, यानी ऐसी Pins जो टॉपिक के लिए प्रासंगिक हैं चाहे कब छपें, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म की सर्च और सिफ़ारिश प्रणाली ताज़गी को तरजीह नहीं देती। जो ब्रांड खबर चक्रों पर प्रतिक्रिया देने या समय-संवेदी कंटेंट बनाने की जगह अपनी श्रेणी के लिए स्थायी रूप से प्रासंगिक टॉपिक पर उच्च क्वालिटी की Pins बनाने में निवेश करता है वह ऐसी संपत्ति बनाता है जो हमेशा ट्रैफ़िक और सेव पैदा करती है। यह Pinterest को उन ब्रांड के लिए सबसे कुशल प्लेटफ़ॉर्म में से बनाता है जो शुरू में क्वालिटी कंटेंट में निवेश कर सकें और समय के साथ उसकी जुड़ती रीच से फ़ायदा पाएँ।
Pinterest को दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म से क्या अलग बनाता है?
यूज़र योजना बनाने आते हैं, मनोरंजन के लिए नहीं
Pinterest सत्र के पीछे का इरादा मनोरंजन-उन्मुख सोशल प्लेटफ़ॉर्म के सत्र के इरादे से बुनियादी रूप से अलग है। यूज़र Pinterest इसलिए खोलते हैं कि वे कुछ योजना बना रहे हैं: भोजन, यात्रा, नवीनीकरण, खरीदारी, रचनात्मक प्रोजेक्ट। उस योजना इरादे का मतलब है कि वे ब्रांड कंटेंट के लिए उस तरह ग्रहणशील हैं जैसे निष्क्रिय मनोरंजन खपत मोड वाली ऑडियंस नहीं होती। "minimalist home office" की Pinterest सर्च में दिखने वाला ब्रांड ठीक उसी पल ठीक वही जानकारी चाहने वाले यूज़र से मिल रहा है, मनोरंजन कंटेंट के बीच में उसे रोक नहीं रहा।
कंटेंट समय से नहीं, टॉपिक से व्यवस्थित है
हर दूसरा बड़ा सोशल प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट को मुख्य रूप से ताज़गी से व्यवस्थित करता है। Pinterest कंटेंट को टॉपिक और प्रासंगिकता से व्यवस्थित करता है। दो साल पहले छपी Pin, जो सर्च क्वेरी से अच्छी तरह मेल खाती है, कल छपी Pins के साथ नतीजों में दिखेगी। यह विषयगत संगठन ही वजह है कि Pinterest कंटेंट पहले 24 से 48 घंटों के बाद क्षय होने की जगह समय के साथ संचयी रीच बनाता है। इसका यह भी मतलब है कि मज़बूत Pinterest उपस्थिति बनाना पब्लिशिंग आवृत्ति से कम और पब्लिशिंग क्वालिटी से ज़्यादा जुड़ा है, क्योंकि हर नई Pin तेज़ चलती फ़ीड में अस्थायी चीज़ की जगह ब्रांड के खोजे जा सकने वाले कैटलॉग में स्थायी जोड़ है।
शॉपिंग इंटीग्रेशन नेटिव है, ऊपर से जोड़ा नहीं
Pinterest ने शॉपिंग कार्यक्षमता सीधे अपने मुख्य प्रोडक्ट में ऐसे बनाई है जो ऊपर से जोड़ी की जगह नेटिव लगती है। Product Pins रियल-टाइम कीमत और उपलब्धता दिखाते हैं। Shopping spotlights संबंधित श्रेणियों में ब्राउज़ कर रहे यूज़र को प्रोडक्ट सामने लाते हैं। विज़ुअल सर्च यूज़र को इमेज से सीधे प्रोडक्ट पहचानने और खरीदने देती है। ये शॉपिंग फ़ीचर Pinterest पर डिस्कवरी से खरीद तक का रास्ता उन प्लेटफ़ॉर्म से छोटा बनाते हैं जिन्होंने बुनियादी रूप से गैर-व्यावसायिक प्रोडक्ट में कॉमर्स फ़ीचर जोड़े हैं। भौतिक प्रोडक्ट बेचने वाले ब्रांड के लिए यह नेटिव शॉपिंग इंटीग्रेशन Pinterest के सबसे व्यावसायिक रूप से अहम अंतरों में से एक है।
ऊँचे मूल्य की श्रेणियों में डेमोग्राफ़िक सघनता
Pinterest का यूज़र आधार मज़बूत खरीद व्यवहार वाली श्रेणियों में केंद्रित है: घर और बगीचा, फ़ैशन और ब्यूटी, खान-पान और खाना बनाना, यात्रा, शादियाँ और आयोजन, और पेरेंटिंग। ये वे श्रेणियाँ हैं जहाँ विज़ुअल प्रेरणा सीधे खरीद फ़ैसलों से पहले आती है, और जहाँ Pinterest का डिस्कवरी-से-विचार मॉडल खरीद यात्रा से सबसे स्वाभाविक रूप से मेल खाता है। इन श्रेणियों में काम करने वाले ब्रांड को ऐसा प्लेटफ़ॉर्म मिलता है जिसका यूज़र व्यवहार उनके व्यावसायिक उद्देश्यों से संरचनात्मक रूप से जुड़ा है, जैसा ज़्यादातर दूसरे प्लेटफ़ॉर्म नहीं दोहरा सकते।
दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में फ़ॉलोअर गिनती कम मायने रखती है
ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांड की ऑर्गेनिक रीच काफ़ी हद तक उसकी फ़ॉलोअर गिनती से तय होती है। Pinterest पर फ़ॉलोअर गिनती रीच का कहीं कमज़ोर पूर्वानुमान है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट को फ़ॉलोअर फ़ीड की जगह सर्च और टॉपिक सिफ़ारिशों से वितरित करता है। 500 फ़ॉलोअर वाले ब्रांड की Pin लाखों यूज़र की सर्च नतीजों में दिख सकती है अगर कंटेंट ऊँची मात्रा वाले कीवर्ड के लिए अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ है। यह नए या छोटे ब्रांड के लिए ऐसी बराबरी का मैदान बनाता है जो कोई दूसरा बड़ा सोशल प्लेटफ़ॉर्म नहीं बनाता, और इसका मतलब है कि रणनीतिक कंटेंट ऑप्टिमाइज़ेशन अकाउंट की ऑडियंस के आकार के अनुपात से ज़्यादा रिटर्न देता है।
Pinterest के यूज़र आधार की डेमोग्राफ़िक प्रोफ़ाइल के लिए Pinterest ऑडियंस और डेमोग्राफ़िक्स देखें। Pinterest किसी खास ब्रांड के लिए सही प्लेटफ़ॉर्म है या नहीं, इसके लिए Pinterest पर किसे होना चाहिए देखें। Pinterest का एल्गोरिदम कंटेंट कैसे वितरित करता है, इसके लिए Pinterest एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध कंटेंट फ़ॉर्मेट के लिए Pinterest कंटेंट प्रकार देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
हम सुनते रहते हैं कि Pinterest सिर्फ़ रेसिपी और शादियों के लिए है। क्या हमारे ब्रांड के लिए वह सच में विचार करने लायक है?
Pinterest के रेसिपी-और-शादी वाले माने जाने की धारणा पुरानी है। प्लेटफ़ॉर्म के 500 मिलियन मासिक सक्रिय यूज़र घर और बगीचा, फ़ैशन, ब्यूटी, यात्रा, फ़ाइनेंस, टेक्नोलॉजी, खान-पान, पेरेंटिंग, और B2C और B2B-निकटवर्ती श्रेणियों की बढ़ती संख्या में सक्रिय रूप से सर्च करते हैं। साप्ताहिक यूज़र के 80 प्रतिशत से ज़्यादा बताते हैं कि उन्होंने Pinterest पर कोई नया ब्रांड या प्रोडक्ट खोजा, और 85 प्रतिशत ने वहाँ मिले कंटेंट के आधार पर खरीदारी की है। विचार करने लायक है या नहीं, यह इस पर निर्भर है कि ब्रांड की श्रेणी उससे मेल खाती है जो यूज़र सक्रिय रूप से खोज रहे हैं, जो प्लेटफ़ॉर्म की सामान्य प्रतिष्ठा के संकेत से ज़्यादा खास सवाल है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
Pinterest दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर बस इमेज पोस्ट करने से कैसे अलग है?
बुनियादी फ़र्क इरादे और उम्र का है। ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर यूज़र का मनोरंजन हो रहा होता है या वे उन लोगों से जुड़े रहते हैं जिन्हें वे फ़ॉलो करते हैं, और वे ब्रांड कंटेंट से संयोगवश मिलते हैं। Pinterest पर यूज़र सक्रिय रूप से कुछ खास खोज रहे होते हैं, यानी वे ब्रांड कंटेंट से सच्ची रुचि के पल में मिलते हैं। दूसरा फ़र्क उम्र का है: ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर पोस्ट 24 से 48 घंटों में काफ़ी हद तक खत्म हो जाती है। Pin छपने के महीनों या सालों बाद भी ट्रैफ़िक और सेव कमाती रह सकती है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म का सर्च एल्गोरिदम कंटेंट को ताज़गी से नहीं, प्रासंगिकता से सामने लाता है।
दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर हमारे कंटेंट को पहले दिन के बाद लगभग कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलता। क्या Pinterest सच में अलग काम करता है?
हाँ, काफ़ी हद तक। Pinterest कंटेंट उस तेज़ क्षय वक्र का पालन नहीं करता जो ताज़गी पर बने सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शन चलाता है। Pin का कुल ट्रैफ़िक और सेव का बड़ा हिस्सा आमतौर पर छपने के पहले हफ़्ते के बाद आता है, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म का सर्च और सिफ़ारिश एल्गोरिदम कंटेंट को कितनी हाल में छपा इसकी जगह यूज़र क्वेरी से प्रासंगिकता के आधार पर वितरित करता है। लगातार सर्च माँग वाले टॉपिक पर अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की गई Pin महीनों या सालों तक ट्रैफ़िक और सेव पैदा कर सकती है। यह Pinterest को उन गिने-चुने सोशल प्लेटफ़ॉर्म में से बनाता है जहाँ कंटेंट निवेश छपने के बहुत बाद तक मूल्य में जुड़ता रहता है।
हम B2B ब्रांड हैं। क्या Pinterest हमारे लिए कभी प्रासंगिक है?
ज़्यादातर B2B ब्रांड के लिए Pinterest सही मुख्य प्लेटफ़ॉर्म नहीं है। उसका यूज़र आधार प्रोफ़ेशनल खरीद की जगह उपभोक्ता फ़ैसलों और निजी योजना के आसपास उन्मुख है। अपवाद वे B2B ब्रांड हैं जिनके काम का मज़बूत विज़ुअल आउटपुट है: वास्तुकला और डिज़ाइन फ़र्म, मार्केटिंग एजेंसियाँ, मज़बूत विज़ुअल UI वाले सॉफ़्टवेयर ब्रांड, रचनात्मक उद्योगों के ब्रांड, और वे B2B ब्रांड जो उन्हीं श्रेणियों से जुड़ा कंटेंट बनाते हैं जिनमें Pinterest यूज़र सर्च करते हैं (ऑफ़िस डिज़ाइन, व्यावसायिक यात्रा, घर से काम की व्यवस्था, प्रोफ़ेशनल विकास)। इन अपवादों से बाहर के ब्रांड के लिए, ऑडियंस बेमेल Pinterest को मज़बूत B2B प्रोफ़ेशनल सघनता वाले प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में कम प्राथमिकता का चैनल बनाता है।
Pinterest पर हमारी फ़ॉलोइंग छोटी है। क्या हम फिर भी काफ़ी रीच पा सकते हैं?
हाँ, और लगभग किसी भी दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म से ज़्यादा Pinterest पर। Pinterest कंटेंट को मुख्य रूप से फ़ॉलोअर फ़ीड की जगह सर्च और टॉपिक सिफ़ारिशों से वितरित करता है, यानी फ़ॉलोअर गिनती रीच का दूसरी जगहों से कहीं कमज़ोर पूर्वानुमान है। 500 फ़ॉलोअर वाले ब्रांड की Pin लाखों यूज़र की सर्च नतीजों में दिख सकती है अगर कंटेंट मज़बूत सर्च मात्रा वाले प्रासंगिक कीवर्ड के लिए अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ है। यही सर्च-पहले वितरण मॉडल है जिसकी वजह से Pinterest पर नए या छोटे अकाउंट स्थापित ऑडियंस होने से पहले सार्थक ट्रैफ़िक बना सकते हैं, जो ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म के काम करने के तरीके के उलट है।
पहले कुछ महीनों में ब्रांड के लिए Pinterest पर सफलता असल में कैसी दिखती है?
पहले तीन से छह महीनों में Pinterest पर सफलता ब्रांड की वेबसाइट पर आउटबाउंड क्लिक की बढ़ती संख्या, अकाउंट के कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड कंटेंट बनाने के साथ मासिक इंप्रेशन में लगातार बढ़ोतरी, और बढ़ती सेव दर जैसी दिखती है जो संकेत देती है कि यूज़र ब्रांड की Pins को अपने योजना बोर्ड में जमा कर रहे हैं। फ़ॉलोअर ग्रोथ बहुत धीमा संकेतक है और दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से कम सार्थक। सबसे व्यावसायिक रूप से उपयोगी शुरुआती संकेत क्लिक-थ्रू दर हैं, जो दिखाती है कि Pins योग्य ट्रैफ़िक कमा रही हैं या नहीं, और सेव दर, जो दिखाती है कि यूज़र को कंटेंट लौटने लायक लगता है या नहीं। Pinterest से सार्थक ट्रैफ़िक योगदान आमतौर पर संगत कंटेंट पब्लिशिंग के छह से बारह महीनों के बाद सामने आता है।