ब्रांड के लिए Medium का परिचय

आपकी टीम Medium पर 1,200 शब्दों का लेख पब्लिश करती है, उस समस्या पर जिससे आपके ग्राहक हर हफ़्ते जूझते हैं। कोई विज्ञापन खर्च नहीं। सहारा लेने को कोई फ़ॉलोअर की गिनती नहीं। एक महीने के भीतर वह लेख सर्च नतीजों में दिखता है, उन पाठकों से क्लैप कमाता है जिनसे आप कभी नहीं मिले, और आपकी वेबसाइट पर विज़िटर की स्थिर धार भेजता है। वह नतीजा अपने आप नहीं मिलता, पर Medium पर इतनी बार होता है कि जो ब्रांड इसे गंभीर पब्लिशिंग चैनल मानते हैं, वे ऐसी जगह अधिकार बना रहे हैं जहाँ पाठक जो शुरू करते हैं उसे पूरा करते हैं।

यह लेख बताता है कि मार्केटिंग चैनल के रूप में Medium असल में क्या है, यूज़र उस पर कैसे बर्ताव करते हैं, यह दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से ढाँचे के लिहाज़ से क्या अलग बनाता है, और उसमें समय और संसाधन लगाने से पहले ब्रांड को क्या समझना चाहिए।

मार्केटिंग चैनल के रूप में Medium क्या है?

लंबे लेखों का पब्लिशिंग प्लेटफ़ॉर्म

Medium पढ़ने और लिखने का प्लेटफ़ॉर्म है जो आम तौर पर 800 से 2,500 शब्दों के लेखों, निबंधों और कहानियों के आसपास बना है। यूज़र कंटेंट होमपेज फ़ीड, टॉपिक टैग, प्रकाशनों, ईमेल डाइजेस्ट और सर्च से खोजते हैं। छोटी पोस्ट या वीडियो पर बने प्लेटफ़ॉर्म के उलट, Medium गहराई को इनाम देता है। जो ब्रांड सोचे-समझे, अच्छी तरह संरचित लेख पब्लिश करता है, वह उन पाठकों तक पहुँच सकता है जो सक्रिय रूप से जवाब खोज रहे हैं, फ़ीड में बस समय नहीं बिता रहे।

पैमाना और पाठकों का व्यवहार

Medium पर हर महीने करोड़ों पाठक हैं, जिनकी मज़बूत मौजूदगी टेक्नोलॉजी, बिज़नेस, उद्यमिता, डिज़ाइन, उत्पादकता और निजी विकास में है। ऑडियंस शिक्षित और पेशेवर की ओर झुकी है। पाठक कुछ सीखने, लेख पूरा करने और कभी-कभी उन लेखकों को फ़ॉलो करने के लिए Medium आते हैं जिनके नज़रिए पर वे भरोसा करते हैं। ब्रांड के लिए प्रासंगिक सवाल यह है कि क्या उनके टारगेट ग्राहक उन टॉपिक पर लंबे कंटेंट पढ़ते हैं जिन पर ब्रांड सच्ची विशेषज्ञता से बोल सकता है।

Medium पर यूज़र क्या करते हैं

यूज़र पढ़ते हैं, क्लैप करते हैं, अंश हाइलाइट करते हैं, जवाब छोड़ते हैं और लेखकों व प्रकाशनों को फ़ॉलो करते हैं। मुख्य कार्रवाई अंत तक पढ़ना है, जो रीड रेशियो को प्लेटफ़ॉर्म के सबसे ज़रूरी प्रदर्शन के संकेतों में से एक बनाता है। Medium पर और बाहरी सर्च इंजन के ज़रिए सर्च पाठकों को पब्लिश के महीनों बाद लेखों तक लाती है। सर्च से चलने वाला वह टिकाऊपन सदाबहार अधिकार बनाते ब्रांड के लिए प्लेटफ़ॉर्म की सबसे व्यावसायिक रूप से उपयोगी खूबियों में से एक है।

ब्रांड के लिए Medium कैसे काम करता है?

प्रकाशन और निजी प्रोफ़ाइल

ब्रांड निजी प्रोफ़ाइल से या Medium प्रकाशन के ज़रिए पब्लिश कर सकते हैं, जो प्लेटफ़ॉर्म के भीतर ब्रांडेड पत्रिका की तरह काम करता है। प्रकाशनों में कई लेखक, कस्टम ब्रांडिंग और समर्पित फ़ॉलोइंग हो सकती है। ब्रांड मार्केटिंग के लिए दोनों रास्ते चलते हैं। चुनाव इस पर निर्भर है कि कंटेंट एक आवाज़ बनाएगी या योगदानकर्ताओं की टीम।

आपके फ़ॉलोअर से आगे वितरण

Medium कंटेंट अपने एल्गोरिदम, संपादकीय चयन, टॉपिक टैग और प्रकाशनों के नेटवर्क से वितरित करता है। कम फ़ॉलोअर वाला ब्रांड भी हज़ारों पाठकों तक पहुँच सकता है अगर लेख को मज़बूत शुरुआती एंगेजमेंट के संकेत मिलें। वितरण उन्हीं लोगों तक सीमित नहीं जो अकाउंट को पहले से फ़ॉलो करते हैं, जो Medium को प्लेटफ़ॉर्म पर शून्य ऑडियंस से शुरू करने वाले ब्रांड के लिए व्यावहारिक बनाता है।

आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक

Medium के लेखों में बाहरी वेबसाइट, प्रोडक्ट पेज और लीड मैग्नेट के लिंक हो सकते हैं। कई ब्रांड Medium को फ़नल के ऊपर के चैनल की तरह इस्तेमाल करते हैं: प्लेटफ़ॉर्म पर काम का कंटेंट पब्लिश करें, ब्रांड की अपनी साइट पर गहरे संसाधनों का लिंक दें। क्योंकि Medium के लेख अक्सर बाहरी सर्च नतीजों में रैंक करते हैं, वह ट्रैफ़िक चल रहे विज्ञापन खर्च के बिना समय के साथ जुड़ सकता है।

Medium बाकी सोशल प्लेटफ़ॉर्म से अलग क्या बनाता है?

गति से ज़्यादा गहराई

ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म आवृत्ति और तात्कालिकता को इनाम देते हैं। Medium उन लेखों को इनाम देता है जो पाँच, दस या पंद्रह मिनट तक ध्यान थामे रखें। जो ब्रांड किसी जटिल टॉपिक को साफ़ समझा सकता है, उसे Medium पर ऐसी बढ़त मिलती है जो उन प्लेटफ़ॉर्म पर शायद न मिले जहाँ औसत सत्र सेकंडों का होता है। प्लेटफ़ॉर्म की संस्कृति ठोस बातों की उम्मीद करती है, नारों की नहीं।

सर्च और सदाबहार रीच

Medium के लेख जानकारी की क्वेरी के लिए सर्च इंजन के नतीजों में अक्सर दिखते हैं। आपके ग्राहकों की खोजे टॉपिक के लिए ऑप्टिमाइज़ किया अच्छी तरह लिखा लेख सालों तक ट्रैफ़िक ला सकता है। यह सदाबहार खूबी Medium को पारंपरिक सोशल फ़ीड से ज़्यादा कंटेंट मार्केटिंग चैनल के करीब रखती है, जहाँ पोस्ट घंटों या दिनों में फीकी पड़ जाती हैं।

लेखन की संस्कृति और प्रामाणिकता

Medium के पाठक आवाज़, नज़रिए और ईमानदारी पर प्रतिक्रिया देते हैं। लेखों के रूप में दोबारा पब्लिश किए कॉर्पोरेट प्रेस विज्ञप्ति खराब चलते हैं। जो कंटेंट ऐसे इंसान की तरह पढ़ा जाए जो अपनी समझी बात समझा रहा है, वह अच्छा चलता है। जो ब्रांड Medium को सिखाने की जगह मानते हैं, विज्ञापन की नहीं, वे ऐसे पाठक कमाते हैं जो नज़रिए पर भरोसा करते और और के लिए लौटते हैं।

मेंबरशिप और पार्टनर प्रोग्राम

Medium मेंबरशिप मॉडल पर चलता है जहाँ पेड सब्सक्राइबर को असीमित पढ़ने की पहुँच मिलती है। पार्टनर प्रोग्राम मेंबर के पढ़ने के समय के हिसाब से लेखकों को भुगतान करता है। ब्रांड के लिए इसका मतलब है कि मोनेटाइज़ेशन संभव है पर रीच, अधिकार और वेबसाइट ट्रैफ़िक की मार्केटिंग वैल्यू से गौण है। Medium मार्केटिंग का व्यावसायिक तर्क आम तौर पर ऑडियंस बनाने से शुरू होता है, प्लेटफ़ॉर्म से सीधे राजस्व से नहीं।

Medium पर कौन पढ़ता है और वह ऑडियंस लेखकों से क्या उम्मीद करती है, इसके लिए Medium ऑडियंस और लेखन की संस्कृति देखें। आपका ब्रांड Medium के लिए सही फ़िट है या नहीं, इसके लिए Medium पर किसे होना चाहिए देखें। वितरण का एल्गोरिदम कैसे काम करता है, इसके लिए Medium का वितरण एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें।

आपकी वेबसाइट Medium से कैसे जुड़ती है?

Medium ऐसे योग्य पाठक भेजता है जिन्होंने आपके ब्रांड की परवाह वाले टॉपिक पर लंबा लेख पूरा पढ़ना चुना। वे पाठक डिस्प्ले विज्ञापन के कोल्ड ट्रैफ़िक से ज़्यादा गर्म हैं, पर तभी जब आपकी वेबसाइट वह दे जो लेख ने वादा किया था। धीमी साइट, आम लैंडिंग पेज या साफ़ अगले कदम का न होना उस भरोसे को बर्बाद करता है जो लेख ने बनाया।

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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल