आप किसी Medium लेखक पर क्लिक करते हैं जिसके लेख ने आपका ध्यान खींचा। प्रोफ़ाइल फ़ोटो धूसर डिफ़ॉल्ट छाया है। बायो खाली है। ताज़ा लेख तीन साल पुराने हैं। आप फ़ीड पर लौट जाते हैं। उस तीस सेकंड के प्रोफ़ाइल विज़िट ने लेखक को एक फ़ॉलो और शायद एक वेबसाइट क्लिक की कीमत चुकाई। Medium प्रोफ़ाइल और प्रकाशन सेटअप सजावटी व्यस्त काम नहीं है। यह वह बुनियाद है जो पाठकों को बताती है कि आपका ब्रांड उनके अगले दस मिनट के भरोसे लायक है या नहीं।
यह रहा कि ब्रांड मार्केटिंग के लिए अपनी Medium मौजूदगी कैसे सेट करें, चाहे आप निजी प्रोफ़ाइल से पब्लिश करें या ब्रांडेड प्रकाशन से।
अपनी Medium प्रोफ़ाइल सेट करना
अकाउंट की बुनियादी बातें
ऐसे ईमेल से Medium अकाउंट बनाएँ जिसे आपकी टीम नियंत्रित करती हो। ऐसा डिस्प्ले नाम चुनें जो आपके ब्रांड या लिखने वाले नामित विशेषज्ञ से मेल खाए। साफ़ प्रोफ़ाइल फ़ोटो अपलोड करें: संस्थापक-नेतृत्व वाले ब्रांड के लिए पेशेवर हेडशॉट, कॉर्पोरेट अकाउंट के लिए लोगो। दो से तीन वाक्यों में बायो लिखें जो बताए कि आप कौन हैं, किस बारे में लिखते हैं, और पाठक और कहाँ जान सकते हैं। अपनी वेबसाइट का लिंक जोड़ें।
डिस्कवरी के लिए प्रोफ़ाइल ऑप्टिमाइज़ेशन
आपका प्रोफ़ाइल पेज सभी पब्लिश किए लेख सूचीबद्ध करता है, इसलिए शुरुआती लेख पहली छाप बनाते हैं। अपना सबसे मज़बूत टुकड़ा पिन करें या पक्का करें कि आपके ताज़ा लेख आपका सबसे अच्छा काम दिखाएँ। अपनी कैटेगरी के प्रासंगिक लेखकों और प्रकाशनों को फ़ॉलो करें। Medium आपके फ़ॉलो किए अकाउंट की गतिविधि दिखाता है, और फ़ॉलो करना प्लेटफ़ॉर्म के टॉपिक समुदायों में आपके ब्रांड को स्थापित करता है।
अबाउट पेज और सोशल लिंक
Medium प्रोफ़ाइल छोटा अबाउट सेक्शन सपोर्ट करती हैं। इसे अपनी विशेषज्ञता बढ़ाने और अपनी वेबसाइट, न्यूज़लेटर या मुख्य संसाधनों के लिंक जोड़ने के लिए इस्तेमाल करें। इसे संक्षिप्त रखें। जो पाठक लेख खत्म करके आपकी प्रोफ़ाइल पर पहुँचते हैं, उन्हें फ़ॉलो करने की त्वरित वजह चाहिए, दूसरे लेख जितना लंबा बायो नहीं।
Medium प्रकाशन बनाना
प्रकाशन बनाम प्रोफ़ाइल कब इस्तेमाल करें
Medium प्रकाशन ब्रांडेड पत्रिका की तरह काम करता है। वह कई लेखकों, कस्टम हेडर इमेज और अलग-अलग लेखक प्रोफ़ाइल से अलग समर्पित फ़ॉलोइंग का समर्थन करता है। प्रकाशन तब चुनें जब कई टीम सदस्य पब्लिश करेंगे या जब आप किसी एक लेखक से परे अलग ब्रांड पहचान चाहते हों। निजी प्रोफ़ाइल तब इस्तेमाल करें जब एक संस्थापक या विशेषज्ञ मुख्य आवाज़ हो।
प्रकाशन सेटअप के चरण
अपने Medium अकाउंट से नया प्रकाशन बनाएँ। ऐसा नाम चुनें जो आपके ब्रांड या टॉपिक के फ़ोकस को दर्शाए। अपनी ब्रांड की विज़ुअल पहचान से मेल खाता प्रकाशन लोगो और हेडर इमेज अपलोड करें। पाठकों को क्या मिलेगा, यह समझाता प्रकाशन का विवरण लिखें। खुद को और किसी भी योगदानकर्ता को संपादक या लेखक के रूप में जोड़ें। अगर आप अतिथि योगदान स्वीकारते हैं, तो सबमिशन सेटिंग कॉन्फ़िगर करें।
प्रकाशन की ब्रांडिंग के तत्व
प्रकाशन लोगो, हेडर बैनर और अबाउट सेक्शन का समर्थन करते हैं। ये तत्व प्रकाशन के तहत पब्लिश हर लेख पर दिखते हैं। एक जैसी ब्रांडिंग तब पहचान बनाती है जब पाठक Medium की फ़ीड और सर्च में आपके लेख देखते हैं। आम स्टॉक इमेज से बचें। ऐसे विज़ुअल इस्तेमाल करें जो आपके ब्रांड के असल काम या विशेषज्ञता से जुड़ें।
कॉन्फ़िगरेशन के चुनाव जो प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं
कैनोनिकल लिंक और क्रॉस-पोस्टिंग
अगर आप वही लेख अपनी वेबसाइट और Medium पर पब्लिश करते हैं, तो कैनोनिकल लिंक उस संस्करण पर सेट करें जिसे आप चाहते हैं कि सर्च इंजन प्राथमिकता दें। Medium मूल स्रोत की ओर इशारा करते स्वचालित कैनोनिकल टैग के साथ लेख इम्पोर्ट करने का समर्थन करता है। यह Medium की ऑडियंस तक लेख पहुँचाते हुए दोहरे कंटेंट की समस्याओं से बचाता है।
ईमेल और नोटिफ़िकेशन सेटिंग
जवाबों और मेंशन के नोटिफ़िकेशन सक्षम करें ताकि आप पाठकों से तुरंत जुड़ सकें। Medium के लेखक के आँकड़े और वितरण अपडेट पाने के लिए ईमेल की पसंद कॉन्फ़िगर करें। पब्लिश के बाद पहले 48 घंटों में कमेंट का जवाब देना पाठकों और वितरण एल्गोरिदम दोनों को सक्रिय एंगेजमेंट का संकेत देता है।
पार्टनर प्रोग्राम में नामांकन
अगर आप सदस्यों के पढ़ने के समय से कमाना चाहते हैं, तो पार्टनर प्रोग्राम में नामांकन करें। नामांकन के लिए भुगतान का तरीका जोड़ना और प्रोग्राम की शर्तें मानना ज़रूरी है। आप नामांकन के बिना Medium पर पब्लिश कर सकते हैं, पर मोनेटाइज़ेशन के लिए पार्टनर प्रोग्राम की सदस्यता ज़रूरी है और वह कुछ वितरण फ़ीचर के काम करने को प्रभावित करती है।
Medium मौजूदगी में किसे निवेश करना चाहिए, इसके लिए Medium पर किसे होना चाहिए देखें। सेटअप पूरा होने पर पब्लिश करने के कंटेंट फ़ॉर्मैट के लिए Medium कंटेंट प्रकार देखें। फ़ॉर्मैटिंग की सर्वश्रेष्ठ प्रथाओं के लिए Medium लेख की फ़ॉर्मैटिंग और विज़ुअल स्ट्रैटेजी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या ब्रांड को निजी प्रोफ़ाइल इस्तेमाल करनी चाहिए या कंपनी का प्रकाशन?
निजी प्रोफ़ाइल तब सबसे अच्छी चलती हैं जब नामित संस्थापक या विशेषज्ञ मुख्य लेखक हो और पाठक इंसानी आवाज़ से जुड़ें। कंपनी के प्रकाशन तब सबसे अच्छे चलते हैं जब कई टीम सदस्य योगदान दें या जब ब्रांड की पहचान किसी एक व्यक्ति से अलग हो। कई ब्रांड दोनों इस्तेमाल करते हैं: संस्थापक निजी प्रोफ़ाइल से पब्लिश करता है और कंपनी के प्रकाशन में भी योगदान देता है। जो भी आपकी मुख्य कंटेंट की आवाज़ से मेल खाए, उससे शुरू करें।
क्या हम अपने ब्रांड का लोगो Medium की प्रोफ़ाइल फ़ोटो के रूप में इस्तेमाल कर सकते हैं?
आप लोगो इस्तेमाल कर सकते हैं, पर इंसानी प्रोफ़ाइल फ़ोटो आम तौर पर Medium पर ज़्यादा फ़ॉलो कमाती हैं क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म की संस्कृति लेखक-केंद्रित है। अगर कोई नामित व्यक्ति मुख्य लेखक है, तो उसका हेडशॉट इस्तेमाल करें। अगर ब्रांड बिना दिखते व्यक्ति के पब्लिश करता है, तो साफ़ लोगो चलता है, पर उसे ऐसे बायो के साथ जोड़ें जो समझाए कि लिखाई के पीछे कौन है। Medium पर पाठक लोगो से ज़्यादा आसानी से लोगों को फ़ॉलो करते हैं।
हम Medium प्रकाशन में टीम सदस्य कैसे जोड़ें?
प्रकाशन के मालिक प्रकाशन की सेटिंग में ईमेल से योगदानकर्ताओं को आमंत्रित करते हैं। भूमिकाओं में संपादक, लेखक और योगदानकर्ता शामिल हैं, जिनकी पब्लिशिंग की अनुमतियाँ अलग हैं। संपादक सीधे पब्लिश कर सकते हैं और सबमिशन सँभाल सकते हैं। लेखक ड्राफ़्ट करके समीक्षा के लिए भेज सकते हैं। टीम सदस्य जोड़ने से पहले साफ़ संपादकीय वर्कफ़्लो तय करें ताकि पब्लिश कंटेंट में एक जैसी गुणवत्ता और आवाज़ बनी रहे।
क्या हमें मौजूदा ब्लॉग पोस्ट Medium पर इम्पोर्ट करनी चाहिए?
इम्पोर्ट तब अच्छा चलता है जब आप कैनोनिकल लिंक मूल ब्लॉग पोस्ट पर सेट करें, जो सर्च इंजन को बताता है कि मुख्य संस्करण कहाँ है। इम्पोर्ट किए कंटेंट को कच्चा HTML डालने की जगह Medium की फ़ॉर्मैटिंग की परंपराओं के हिसाब से ढालें। Medium के पाठकों की अपेक्षाओं के हिसाब से परिचय अपडेट करें। इम्पोर्ट आपका Medium कैटलॉग जल्दी बनाता है, पर मौलिक Medium-प्रथम कंटेंट अक्सर बेहतर चलता है क्योंकि वह खास प्लेटफ़ॉर्म की संस्कृति के लिए लिखा जाता है।
हमें अपनी Medium प्रोफ़ाइल से कौन सा URL लिंक करना चाहिए?
अपनी वेबसाइट पर वह पेज लिंक करें जहाँ Medium के पाठकों को सबसे ज़्यादा वैल्यू मिले: आपका होमपेज, समर्पित संसाधन पेज या न्यूज़लेटर साइनअप। प्रोडक्ट के चेकआउट से सीधा लिंक देने से बचें। जो Medium पाठक लेख खत्म करके आपकी प्रोफ़ाइल पर आते हैं, वे सीखने के मोड में होते हैं। उन्हें तुरंत बिक्री धकेलने की जगह ऐसा अगला कदम दें जो रिश्ता आगे बढ़ाए। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या ब्रांड के रूप में पब्लिश करने के लिए पेड Medium मेंबरशिप चाहिए?
नहीं। Medium पर पब्लिश करना मुफ़्त है। पेड Medium मेंबरशिप उन पाठकों के लिए है जो सिर्फ़-सदस्यों के कंटेंट तक असीमित पहुँच चाहते हैं। ब्रांड Medium को कुछ भुगतान किए बिना पब्लिश कर सकते हैं, ऑडियंस बना सकते हैं और बाहरी वेबसाइट से लिंक दे सकते हैं। पार्टनर प्रोग्राम, जो सदस्यों के पढ़ने के समय के हिसाब से लेखकों को भुगतान करता है, में नामांकन चाहिए पर जुड़ने की कोई फ़ीस नहीं है।