क्या आपका ब्रांड Medium पर होना चाहिए? ईमानदार जवाब तीन बातों पर निर्भर है: क्या आपके ग्राहक लंबा कंटेंट पढ़ते हैं, क्या आपकी टीम का कोई सदस्य उसे अच्छी तरह लिख सकता है, और क्या आपके लक्ष्यों में वायरल रीच की जगह अधिकार और सर्च ट्रैफ़िक शामिल है। Medium हर ब्रांड के लिए नहीं है। जो ब्रांड उसकी ताकतों से मेल खाते हैं, उनके लिए यह सबसे अच्छे उपलब्ध चैनलों में से एक है, और जो नहीं मेल खाते उनके लिए सबसे खराब समय निवेशों में से एक।
यह रहा कि कैसे आँकें कि Medium आपके मार्केटिंग मिश्रण में फ़िट होता है या नहीं, किन तरह के ब्रांड को सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है, और किन्हें पहले दूसरे चैनल को प्राथमिकता देनी चाहिए।
किन ब्रांड को Medium से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है?
B2B और प्रोफ़ेशनल सेवाएँ
कंसल्टेंसी, एजेंसियाँ, SaaS कंपनियाँ और प्रोफ़ेशनल सेवा फ़र्म अक्सर Medium को मज़बूत फ़िट पाती हैं। उनके खरीदार खरीदने से पहले समस्याओं की रिसर्च करते हैं। फ़्रेमवर्क समझाने, तरीकों की तुलना करने या केस की इनसाइट साझा करने वाले लंबे लेख उन खरीदारों से वहीं मिलते हैं जहाँ वे पहले से पढ़ते हैं। अच्छी तरह लिखा Medium लेख ऐसे निर्णयकर्ता को प्रभावित कर सकता है जो किसी सोशल विज्ञापन पर कभी क्लिक नहीं करता।
संस्थापक-नेतृत्व वाले और विशेषज्ञ ब्रांड
दिखते संस्थापक, लेखक या विषय के विशेषज्ञ के आसपास बने ब्रांड स्वाभाविक रूप से Medium में ढल जाते हैं। प्लेटफ़ॉर्म की लेखक-केंद्रित संस्कृति सच्ची विशेषज्ञता वाली नामित आवाज़ों को पसंद करती है। इंडस्ट्री के रुझान साफ़ समझा सकने वाले संस्थापक को गुमनाम कॉर्पोरेट अकाउंट से पब्लिश करने की कोशिश करते ब्रांड पर ढाँचागत बढ़त है।
शिक्षा और ज्ञान के प्रोडक्ट
कोर्स क्रिएटर, कोच, पब्लिशर और प्रशिक्षण कंपनियाँ Medium को फ़नल के ऊपर के चैनल की तरह इस्तेमाल करती हैं। अपनी पद्धति का एक हिस्सा सिखाने वाले लेख ऐसे पाठक खींचते हैं जो बाद में पूरा प्रोग्राम खरीद सकते हैं। प्लेटफ़ॉर्म की सर्च दृश्यता शैक्षिक ब्रांड को उन लोगों तक पहुँचने में मदद करती है जो अपनी कैटेगरी में सक्रिय रूप से जवाब खोज रहे हैं।
किन ब्रांड को Medium छोड़ना या कम प्राथमिकता देनी चाहिए?
विज़ुअल-प्रथम कंज़्यूमर ब्रांड
फ़ैशन, खाना, ब्यूटी और लाइफ़स्टाइल ब्रांड, जिनका मुख्य कंटेंट फ़ोटोग्राफ़ी और वीडियो है, Medium से सीमित वैल्यू पाते हैं। प्लेटफ़ॉर्म टेक्स्ट-प्रथम है। ऐसे ब्रांड आम तौर पर उन विज़ुअल प्लेटफ़ॉर्म पर बेहतर करते हैं जहाँ इमेज और छोटे वीडियो मूल फ़ॉर्मैट हैं।
बिना कंटेंट टीम वाले स्थानीय बिज़नेस
जिस स्थानीय रेस्तराँ, सैलून या रिटेल दुकान में सोचे-समझे लेख लिखने के लिए कोई उपलब्ध नहीं, उसे सरल स्थानीय मार्केटिंग चैनल के साथ Medium को सही ठहराने में संघर्ष करना पड़ेगा। Medium के लिए लिखाई में निवेश चाहिए। जिन ब्रांड के पास वह क्षमता नहीं, उन्हें पहले कम कंटेंट प्रोडक्शन की बाधा वाले चैनल पर ध्यान देना चाहिए।
तुरंत वायरल रीच चाहने वाले ब्रांड
Medium घंटों में नहीं, हफ़्तों और महीनों में अधिकार और ट्रैफ़िक बनाता है। जो ब्रांड अगले हफ़्ते प्रोडक्ट लॉन्च कर रहे हैं और तुरंत बड़ी जागरूकता चाहते हैं, उन्हें पेड विज्ञापन और तेज़ चलने वाले सोशल चैनल को प्राथमिकता देनी चाहिए। Medium जुड़ने वाले चैनल की तरह सबसे अच्छा चलता है, लॉन्च-दिवस की उछाल बनाने वाले की तरह नहीं।
कैसे तय करें कि Medium आपके ब्रांड में फ़िट होता है
क्या आप इन तीन सवालों का जवाब हाँ में दे सकते हैं?
पहला, क्या आपके टारगेट ग्राहक उन समस्याओं के बारे में कंटेंट खोजते या पढ़ते हैं जिन्हें आपका ब्रांड सुलझाता है? दूसरा, क्या आपकी टीम का कोई सदस्य हर दो से चार हफ़्ते में एक गुणवत्ता वाला लेख बना सकता है? तीसरा, क्या आपके मार्केटिंग लक्ष्यों में शैक्षिक कंटेंट से विचार नेतृत्व, सर्च ट्रैफ़िक या लीड जनरेशन शामिल है? तीन हाँ सुझाते हैं कि Medium परखने लायक है। दो या कम सुझाते हैं कि दूसरे चैनल प्राथमिकता के हक़दार हैं।
अपने सबसे मज़बूत टॉपिक पर एक लेख से शुरू करें
Medium को आँकने का सबसे कम जोखिम वाला तरीका है उस टॉपिक पर एक लेख पब्लिश करना जिसे आपका ब्रांड सबसे अच्छा जानता है। 30 दिनों में व्यू, रीड रेशियो, क्लैप और वेबसाइट क्लिक ट्रैक करें। मेहनत की तुलना नतीजे से करें। अगर लेख सार्थक एंगेजमेंट या ट्रैफ़िक कमाता है, तो पब्लिशिंग शेड्यूल के लिए प्रतिबद्ध हों। अगर प्रासंगिक टॉपिक पर अच्छी तरह लिखे टुकड़े के बाद भी कुछ न मिले, तो हो सकता है आपकी कैटेगरी के लिए ऑडियंस वहाँ नहीं है।
Medium पर कौन पढ़ता है, यह तय करने वाली ऑडियंस प्रोफ़ाइल के लिए Medium ऑडियंस और लेखन की संस्कृति देखें। शुरू करने का फ़ैसला करने के बाद सेटअप के चरणों के लिए Medium प्रोफ़ाइल और प्रकाशन सेटअप देखें। पहले लेखों के बाद की बढ़त की रणनीतियों के लिए Medium जैविक ग्रोथ स्ट्रैटेजी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या ई-कॉमर्स ब्रांड Medium पर सफल हो सकते हैं?
ई-कॉमर्स ब्रांड Medium पर तब सफल हो सकते हैं जब उनका कंटेंट शैक्षिक हो, प्रोडक्ट-केंद्रित नहीं। घर के सामान का ब्रांड जो इंटीरियर डिज़ाइन के सिद्धांतों पर लिखता है, प्रोडक्ट के फ़ीचर गिनाने वाले से बेहतर चलता है। जो स्किनकेयर ब्रांड सामग्री का विज्ञान समझाता है, वह सेल की घोषणाएँ पब्लिश करने वाले से बेहतर करता है। व्यावसायिक रास्ता अधिकार और स्टोर पर ट्रैफ़िक से गुज़रता है, प्लेटफ़ॉर्म पर सीधी बिक्री से नहीं। जिन ब्रांड के प्रोडक्ट को खरीदने से पहले रिसर्च और विचार चाहिए, उन्हें सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है।
क्या गैर-लाभकारी संस्थाओं को Medium इस्तेमाल करना चाहिए?
आकर्षक कहानियों और मिशन-चालित विशेषज्ञता वाली गैर-लाभकारी संस्थाएँ अक्सर Medium पर अच्छा करती हैं। उद्देश्य से जुड़े निबंध, असर की कहानियाँ और उस मुद्दे के बारे में शैक्षिक कंटेंट जिसे संस्था संबोधित करती है, उन पाठकों तक पहुँच सकते हैं जिन्हें टॉपिक की परवाह है। बाधा वही है जो ब्रांड के लिए है: कंटेंट को पाठक को सिखाना या छूना चाहिए, सिर्फ़ दान नहीं माँगना चाहिए। मज़बूत लिखने की क्षमता वाली गैर-लाभकारी संस्थाओं को Medium किफ़ायती जागरूकता का चैनल लगता है।
क्या अकेले फ़्रीलांसर के लिए Medium फ़ायदेमंद है?
निजी अधिकार बनाते अकेले फ़्रीलांसर के लिए Medium बेहतर चैनलों में से एक है। जो कंसल्टेंट, डिज़ाइनर या डेवलपर काम के लेख पब्लिश करता है, वह उन संभावित ग्राहकों को विशेषज्ञता दिखाता है जो उसे सर्च या Medium की फ़ीड से खोजते हैं। समय का निवेश असली है, पर लागत शून्य है और जुड़ने वाली सर्च वैल्यू सालों तक इनबाउंड लीड ला सकती है। जो फ़्रीलांसर अपनी विशेषज्ञता पर साफ़ लिख सकते हैं, उन्हें रोज़ पोस्टिंग माँगने वाले चैनल से ऊपर Medium को प्राथमिकता देनी चाहिए।
हमारे पास पहले से ब्लॉग है। क्या हमें फिर भी Medium चाहिए?
Medium मौजूदा ब्लॉग की जगह नहीं लेता, उसका पूरक है। आपका ब्लॉग कन्वर्ज़न के रास्ते, ईमेल कैप्चर और पूरे SEO नियंत्रण का मालिक है। Medium बिल्ट-इन ऑडियंस तक रीच बढ़ाता है और तेज़ सर्च दृश्यता के लिए प्लेटफ़ॉर्म की डोमेन अथॉरिटी का लाभ उठाता है। कई ब्रांड ब्लॉग कंटेंट के ढाले संस्करण मूल के लिंक के साथ Medium पर पब्लिश करते हैं। मुख्य बात फ़ॉर्मैट को Medium की संस्कृति के हिसाब से ढालना है, एक जैसी पोस्ट कॉपी-पेस्ट करना नहीं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
Medium को हर महीने कितना समय चाहिए?
यथार्थवादी शुरुआती प्रतिबद्धता हर दो हफ़्ते में एक गुणवत्ता वाला लेख है, जिसमें रिसर्च, लिखाई और संपादन समेत आम तौर पर चार से आठ घंटे लगते हैं। जो ब्रांड साप्ताहिक पब्लिश करते हैं, उन्हें समर्पित लेखक या कंटेंट लीड चाहिए। Medium को फ़ीड-आधारित प्लेटफ़ॉर्म जैसा रोज़ का एंगेजमेंट नहीं चाहिए, पर निरंतरता मायने रखती है। जो ब्रांड महीने में कम से कम दो लेखों की प्रतिबद्धता नहीं कर सकते, वे गति बनाने में संघर्ष करेंगे।
क्या एजेंसियाँ क्लाइंट के लिए Medium सँभाल सकती हैं?
जब एजेंसियों के पास ऐसे लेखक हों जो प्लेटफ़ॉर्म की संस्कृति समझते हों, तब वे क्लाइंट के लिए Medium प्रकाशन सँभाल सकती हैं। चुनौती आवाज़ की प्रामाणिकता है। Medium के पाठक सच्ची विशेषज्ञता पर प्रतिक्रिया देते हैं, इसलिए घोस्टराइट किया कंटेंट भी क्लाइंट के असल ज्ञान और नज़रिए को दिखाना चाहिए। जो एजेंसियाँ Medium को आम कंटेंट फ़ार्म की तरह लेती हैं, वे कमज़ोर चलने वाले लेख बनाती हैं। मज़बूत संपादकीय मानकों और विषय के विशेषज्ञों तक क्लाइंट की पहुँच वाली एजेंसियाँ सार्थक नतीजे दे सकती हैं।