मार्केटिंग के लिए Quora का परिचय

आप सर्च करते हैं कि वेबसाइट बिल्डर कैसे चुनें, और पहले नतीजों में एक थ्रेड है जहाँ किसी ने ठीक वही सवाल पूछा था जो आपके मन में था। तीन जवाब अलग दिखते हैं। एक छोटी पिच है। एक धुंधला है। तीसरा उस व्यक्ति के उदाहरणों के साथ असली समझौतों से गुज़रता है जो यह पहले कर चुका है। आप उसे दो बार पढ़ते हैं। Quora ऐसे ही काम करना चाहिए, और इसी वजह से Quora मार्केटिंग लगभग हर दूसरे सोशल चैनल से अलग है।

Quora मार्केटिंग उन सवालों के जवाब देकर ब्रांड की दृश्यता और अधिकार बनाने का अभ्यास है जो आपकी ऑडियंस पहले से पूछती है। यह चैप्टर समझाता है कि Quora क्या है, ब्रांड के लिए कैसे काम करता है, और फ़ीड और फ़ॉलोअर पर बने प्लेटफ़ॉर्म से यह ढाँचे के लिहाज़ से क्या अलग बनाता है।

Quora मार्केटिंग क्या है?

Quora सवाल-जवाब का समुदाय है जहाँ लोग असली सवाल पोस्ट करते हैं और दूसरे अनुभव से जवाब देते हैं। Quora मार्केटिंग का मतलब उस आदान-प्रदान में ऐसे हिस्सा लेना है जो पहले पाठकों की मदद करे और समय के साथ आपके ब्रांड की साख बनाए। आप टाइमलाइन में पब्लिश करके उम्मीद नहीं कर रहे कि एल्गोरिदम उसे दिखाएगा। आप उस इरादे का जवाब दे रहे हैं जो पहले से मौजूद है।

व्यावसायिक वैल्यू तीन जगह दिखती है। जवाब सालों तक सर्च नतीजों में रैंक कर सकते हैं, यानी एक मज़बूत जवाब लिखने के लंबे समय बाद भी काम करता रहता है। पाठक खास समस्या लेकर आते हैं, जिससे ट्रैफ़िक निष्क्रिय स्क्रॉलिंग ट्रैफ़िक से ज़्यादा योग्य होता है। और फ़ॉर्मैट गहराई को इनाम देता है, इसलिए जो ब्रांड साफ़ समझाते हैं वे सतही या प्रमोशनल जवाबों के बीच अलग दिखते हैं।

ब्रांड के लिए Quora कैसे काम करता है?

Quora पर ज़्यादातर ब्रांड गतिविधि जवाबों से होती है। आप अपनी कैटेगरी के सवाल ढूँढते हैं, अपने आप में पूरे जवाब लिखते हैं, और अपवोट, व्यू और सर्च दृश्यता तय करने देते हैं कि कौन से जवाब ऊपर आएँ। किसी असली व्यक्ति या साफ़ ब्रांड पहचान से जुड़ी प्रोफ़ाइल आपके हर पब्लिश किए जवाब में आपकी साख ले जाती है।

Quora में स्पेस भी हैं, जो टॉपिक कम्युनिटी हैं जहाँ सदस्य पोस्ट और चर्चाएँ साझा करते हैं। पोस्ट छोटे लेख की तरह ज़्यादा काम करती हैं। जब आप एक-एक सवाल का जवाब देने की जगह किसी टॉपिक के आसपास फ़ॉलोइंग बनाना चाहें, तो स्पेस काम के हैं। पेड विज्ञापन आपके संदेश को प्रासंगिक सवालों के पास रख सकते हैं। जैविक जवाब और पेड रीच साथ काम कर सकते हैं, पर बुनियाद अब भी काम की लिखाई है।

Quora बाकी सोशल प्लेटफ़ॉर्म से अलग क्या बनाता है?

फ़ीड-आधारित प्लेटफ़ॉर्म पर आप कंटेंट बनाते हैं और सिस्टम तय करता है कि उसे कौन देखे। Quora पर सवाल पहले आता है। किसी ने पहले ही टाइप कर दिया कि वह क्या जानना चाहता है। आपका काम उस इरादे को साफ़ जवाब से पूरा करना है। इससे कंटेंट का मॉडल प्रसारण से जवाब देने में पलट जाता है।

Quora का कंटेंट ज़्यादा समय टिकता है। एक मज़बूत जवाब महीनों या सालों बाद भी व्यू जुटा सकता है, क्योंकि सवाल खुले रहते हैं और सर्च पाठक भेजता रहता है। एंगेजमेंट अपवोट, व्यू और शेयर में नापा जाता है, पर असली इनाम वह जवाब बनना है जिस पर लोग भरोसा करें जब कोई टॉपिक उठे।

प्रमोशन तभी सहा जाता है जब वह ईमानदार और गौण हो। विज्ञापन जैसे पढ़े जाने वाले जवाबों की पाठक रिपोर्ट करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म हेरफेर जैसे लगने वाले कंटेंट को समेट या छिपा देता है। जो ब्रांड पहले समझाते हैं और अपना प्रोडक्ट तभी बताते हैं जब वह सवाल में सच में फ़िट हो, वे टिकाऊ मौजूदगी बनाते हैं। जो ब्रांड हर थ्रेड में पिच करते हैं, वे भरोसा जल्दी जलाते हैं।

Quora कौन इस्तेमाल करता है और वे कैसे बर्ताव करते हैं, इसके लिए Quora ऑडियंस और सवाल की संस्कृति देखें। आपका ब्रांड फ़िट है या नहीं, इसके लिए Quora पर किसे होना चाहिए देखें। अगर आप व्यावहारिक शुरुआती गाइड चाहते हैं, तो हमारी Quora शुरुआती गाइड पढ़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल