क्या आपके ब्रांड को Quora पर होना चाहिए? ईमानदार जवाब यह है कि हर किसी को नहीं। Quora तब चलता है जब आपके ग्राहक फ़ैसले से पहले ब्योरेवार सवाल पूछते हैं, जब आपकी टीम का कोई सदस्य असली अनुभव से जवाब दे सकता है, और जब आपके पास जवाब-दर-जवाब दृश्यता बनाने का धैर्य है। जिन ब्रांड को तेज़ वायरल रीच चाहिए या जो पूरी तरह आवेग पर बेचते हैं, उन्हें चैनल अक्सर धीमा और बेमेल लगता है।
यह चैप्टर उन ब्रांड के गुण बताता है जो Quora की सफलता का अनुमान देते हैं, उन कैटेगरी को जो लगातार अच्छा करती हैं, और उन स्थितियों को जहाँ आपका समय कहीं और बेहतर लगेगा।
कौन से ब्रांड Quora के लिए मज़बूत फ़िट हैं?
जो ब्रांड प्रतिस्पर्धियों से बेहतर समझाकर जीतते हैं, वे स्वाभाविक फ़िट हैं। अगर आपके बिक्री चक्र में शोध, तुलना और भरोसा बनाना शामिल है, तो Quora खरीदारों से वहाँ मिलता है जहाँ वे पहले से वे सवाल पूछते हैं। सॉफ़्टवेयर, मार्केटिंग सेवाएँ, फ़ाइनेंस, शिक्षा, स्वास्थ्य की जानकारी, प्रोफ़ेशनल कंसल्टिंग और जटिल कंज़्यूमर प्रोडक्ट इस पैटर्न में फ़िट होते हैं।
आपको भरोसेमंद आवाज़ भी चाहिए। संस्थापक, विशेषज्ञ या प्रैक्टिशनर जो असली प्रोजेक्ट से उत्तम पुरुष में लिख सके, आम ब्रांड अकाउंट से बेहतर करेगा। Quora के पाठक हैसियत खोजते हैं। क्रेडेंशियल, उदाहरण और खास नतीजे पॉलिश किए नारों से ज़्यादा मायने रखते हैं।
अंत में, आपको रातोंरात उछाल की उम्मीद के बिना निरंतरता चाहिए। कई महीनों तक हफ़्ते में तीन से पाँच गुणवत्ता वाले जवाब यथार्थवादी आधार है। जो ब्रांड Quora को हफ़्ते की ट्रैफ़िक लॉटरी की जगह लंबे समय का अधिकार चैनल मानने को तैयार हैं, उन्हें सबसे अच्छा रिटर्न मिलता है।
कौन सी कैटेगरी Quora पर अच्छा करती हैं?
टेक्नोलॉजी और बिज़नेस टूल लगातार तुलना के सवाल पैदा करते हैं: कीमत, फ़ीचर, माइग्रेशन, सेटअप और विकल्प। जो ब्रांड व्यावहारिक ब्योरे से जवाब देते हैं, वे ऊँचे इरादे वाले पाठक पकड़ते हैं।
प्रोफ़ेशनल सेवाओं को फ़ायदा होता है क्योंकि खरीदार कॉल से पहले विशेषज्ञता परखना चाहते हैं। प्रक्रिया, कीमत के कारकों और आपकी कैटेगरी में अच्छा क्या दिखता है, इसकी साफ़ व्याख्या ब्रोशर से तेज़ भरोसा बनाती है।
शिक्षा और प्रशिक्षण देने वाले फ़िट होते हैं क्योंकि सीखने वाले रोज़ कैसे-करें के सवाल पूछते हैं। एक काम का जवाब आपके कोर्स या कंटेंट लाइब्रेरी का स्थायी प्रवेश बिंदु बन सकता है।
घर, स्वास्थ्य और लाइफ़स्टाइल कैटेगरी तब चलती हैं जब सवाल खास हों और आपके जवाबों में प्रचार की जगह सुरक्षित, अनुभव-आधारित मार्गदर्शन हो।
आपको Quora कब छोड़ना या कम प्राथमिकता देनी चाहिए?
अगर आपकी ऑडियंस खरीदने से पहले ऑनलाइन शोध नहीं करती, तो Quora को मुख्य चैनल की तरह छोड़ दें। आवेग के प्रोडक्ट, बिना शैक्षिक पहलू की बेहद स्थानीय सेवाएँ, और ऐसी कैटेगरी जहाँ लिखित व्याख्या से ज़्यादा विज़ुअल या डेमो मायने रखते हैं, मुश्किल फ़िट हैं।
अगर आप जवाब लिखने के लिए असली विशेषज्ञ नहीं लगा सकते, तो इसे कम प्राथमिकता दें। आम आउटसोर्स किए जवाब फ़्लैग होते हैं और भरोसा बिगाड़ते हैं। अगर आपको हफ़्तों में मापने लायक ट्रैफ़िक चाहिए, तब भी कम प्राथमिकता दें। पेड सर्च या छोटे वीडियो की तुलना में Quora धीरे-धीरे जुड़ता है।
अगर आपका ब्रांड फ़िट है, तो अगला कदम प्रोफ़ाइल सेटअप है। जवाबों को बढ़ाने से पहले बुनियाद बनाने के लिए अपनी Quora प्रोफ़ाइल सेट करना और मार्केटिंग के लिए Quora का परिचय देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Quora B2B ब्रांड के लिए बेहतर है या B2C के लिए?
Quora दोनों की सेवा करता है, पर तय करने वाला कारक बिज़नेस मॉडल नहीं, शोध का व्यवहार है। सोची-समझी खरीद वाले B2B ब्रांड और जटिल कैटेगरी के B2C ब्रांड, दोनों को फ़ायदा होता है जब खरीदार लिखित रूप में विकल्पों की तुलना करते हैं। बिना शोध के चरण वाला सरल आम B2C बुरी तरह फ़िट होता है। सॉफ़्टवेयर ब्रांड और घर की मरम्मत वाला ब्रांड, दोनों पनप सकते हैं, अगर वे असली सवालों का गहराई से जवाब दें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या स्थानीय बिज़नेस Quora को असरदार ढंग से इस्तेमाल कर सकते हैं?
स्थानीय बिज़नेस Quora तब इस्तेमाल कर सकते हैं जब वे ऐसे सवालों के जवाब दें जो विशेषज्ञता और भूगोल को जोड़ते हैं, जैसे नियम, जलवायु-विशेष सलाह, या उनके इलाके की बाज़ार की स्थितियाँ। दुनिया भर के हर प्लंबिंग सवाल का जवाब देने वाला आम स्थानीय प्लंबर संघर्ष करेगा। किसी खास क्षेत्र या नीश सेवा के सवालों का जवाब देने वाला विशेषज्ञ योग्य पाठक खींच सकता है। Quora को साफ़ स्थानीय साइट के साथ जोड़ें ताकि क्लिक कन्वर्ट हों। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या Quora पर होने के लिए कंटेंट टीम चाहिए?
आपको विषय के जानकार तक पहुँच चाहिए, ज़रूरी नहीं कि बड़ी टीम। हफ़्ते में तीन से पाँच सवालों के जवाब देने वाला एक जानकार व्यक्ति केंद्रित नीश में सार्थक मौजूदगी बना सकता है। जब आप ब्लॉग रिसर्च को जवाबों में बदलें या कई टॉपिक पर प्रदर्शन ट्रैक करें, तब कंटेंट टीम मदद करती है। उस व्यक्ति से शुरू करें जो पहले से बिक्री कॉल या सपोर्ट टिकट पर आपका प्रोडक्ट सबसे अच्छा समझाता है।
मुझे कैसे पता चले कि मेरे ग्राहक पहले से Quora इस्तेमाल करते हैं?
Quora और सर्च नतीजों में अपनी प्रोडक्ट कैटेगरी, प्रतिस्पर्धी तुलनाएँ और मुख्य समस्या के वाक्यांश खोजें। अगर आपके क्षेत्र के सवालों पर पहले से हज़ारों व्यू और कई जवाब हैं, तो आपकी ऑडियंस वहाँ है। अगर थ्रेड खाली या विषय से हटे हैं, तो माँग कम हो सकती है। यह भी जाँचें कि ब्राउज़र में वही वाक्यांश खोजने पर Quora के नतीजे दिखते हैं या नहीं। वह ओवरलैप सर्च-चालित ट्रैफ़िक की संभावना का संकेत देता है।
क्या एजेंसियों को क्लाइंट के लिए Quora सँभालना चाहिए?
एजेंसियाँ रिसर्च, सवालों की सूची और संपादन में मदद कर सकती हैं, पर जवाब क्लाइंट की विशेषज्ञता दिखाने चाहिए। पाठक आम एजेंसी की आवाज़ जल्दी पहचान लेते हैं। सबसे अच्छा एजेंसी वर्कफ़्लो अनुभव देने वाले क्लाइंट के विशेषज्ञ को ऐसे संपादक के साथ जोड़ता है जो ढाँचा और अनुपालन निखारे। जब आप ब्रांड का प्रतिनिधित्व करें तो खुलासा मायने रखता है। ऑडियंस संदर्भ के लिए क्लाइंट की ओर से लिखने से पहले Quora ऑडियंस और सवाल की संस्कृति पढ़ें।
अगर प्रतिस्पर्धी पहले से Quora पर सक्रिय हों तो?
प्रतिस्पर्धियों की गतिविधि अक्सर सकारात्मक संकेत है कि माँग मौजूद है। आप ज़्यादा आक्रामक होकर नहीं, बेहतर जवाब देकर जीतते हैं। मुख्य सवालों पर शीर्ष जवाबों की तुलना करें और नोट करें कि वे कहाँ कमज़ोर, पुराने या बहुत प्रमोशनल हैं। वे कमियाँ आपके मौके हैं। लंबे समय का अधिकार छोटे समय के वोट के पीछे भागने से बेहतर है। फ़र्क बनाने के विचारों के लिए उन्नत Quora ब्रांड रणनीतियाँ देखें।