LinkedIn प्रोफ़ाइल और कंपनी पेज सेटअप

कोई संभावित ग्राहक LinkedIn पोस्ट से आपके कंपनी पेज पर क्लिक करता है। बैनर आम स्टॉक इमेज है। अबाउट सेक्शन वेबसाइट फ़ुटर से कॉपी किए दो वाक्य हैं। सबसे नई पोस्ट चार महीने पुरानी है। वह टैब बंद कर देता है और आपको कभी मैसेज नहीं करता। आपके कंटेंट में कुछ गलत नहीं था। सेटअप गलत था।

LinkedIn प्रोफ़ाइल और कंपनी पेज सेटअप वह खामोश काम है जो तय करता है कि आपका कंटेंट और विज्ञापन दिलचस्पी को भरोसे में बदलते हैं या नहीं। LinkedIn पर, लोग विशेषज्ञता को जल्दी परखते हैं। अधूरी प्रोफ़ाइल या खाली कंपनी पेज संकेत देता है कि आपका ब्रांड मौजूद है पर गंभीर नहीं।

यह अध्याय बताता है कि निजी प्रोफ़ाइल और कंपनी पेज पर क्या सेट करना है, दोनों क्यों मायने रखते हैं, और वे गलतियाँ जो अच्छे कंटेंट को भी कमज़ोर करती हैं।

निजी प्रोफ़ाइल कंपनी पेज जितनी ही मायने क्यों रखती हैं

LinkedIn कंपनी पेज की तुलना में व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल से कंटेंट ज़्यादा आक्रामक ढंग से वितरित करता है। संस्थापक, अधिकारी और विषय विशेषज्ञ जो अपने नाम से पोस्ट करते हैं अक्सर उसी विचार को पोस्ट करने वाले ब्रांड अकाउंट से ज़्यादा लोगों तक पहुँचते हैं।

इसका मतलब है कि आपका सेटअप काम सिर्फ़ लोगो पेज से नहीं, लोगों से शुरू होता है। मज़बूत संस्थापक प्रोफ़ाइल वह साख बनाती है जो कंपनी पेज को तब विरासत में मिलती है जब लोग क्लिक करके आते हैं। कमज़ोर प्रोफ़ाइल पहला पैराग्राफ़ पढ़े जाने से पहले कंटेंट को कमज़ोर करती है।

ज़्यादातर B2B ब्रांड को दोनों चाहिए: निजी प्रोफ़ाइल जो थॉट लीडरशिप ढोएँ और कंपनी पेज जो ब्रांड जानकारी, नौकरी लिस्टिंग और कैंपेन लैंडिंग बिंदुओं को लंगर दे।

बिज़नेस के लिए LinkedIn प्रोफ़ाइल कैसे सेट करें

प्रोफ़ेशनल हेडशॉट और ऐसी बैनर इमेज से शुरू करें जो संकेत दे कि आप क्या करते हैं। बैनर ज़्यादातर प्रोफ़ाइल पर बिना इस्तेमाल हुई जगह है। उसका इस्तेमाल अपना मूल्य प्रस्ताव, ग्राहक नतीजा, या इसका साफ़ कथन दिखाने के लिए करें कि आप किसकी मदद करते हैं।

आपकी हेडलाइन सिर्फ़ आपकी नौकरी का पद नहीं है। उसे बताना चाहिए कि आप किसे सेवा देते हैं और उन्हें कौन-सा नतीजा पाने में मदद करते हैं। जो हेडलाइन "Acme में संस्थापक" पढ़ती है वह लोगों को बताती है कि आप कहाँ काम करते हैं। जो हेडलाइन "B2B टीमों को वेबसाइट ट्रैफ़िक को योग्य लीड में बदलने में मदद" पढ़ती है वह उन्हें बताती है कि उन्हें आपको फ़ॉलो क्यों करना चाहिए।

अबाउट सेक्शन आपकी छोटी कहानी है। अगर आप ब्रांड का चेहरा हैं तो उसे उत्तम पुरुष में लिखें। समझाएँ कि आप किसकी मदद करते हैं, कौन-सी समस्याएँ हल करते हैं और कौन-सा नज़रिया लाते हैं। कॉर्पोरेट भराव से बचें। खास हर बार प्रभावशाली से बेहतर है।

अनुभव सिर्फ़ ज़िम्मेदारियों से नहीं, नतीजों से भरें। अपने सबसे अच्छे कंटेंट, लीड मैग्नेट या मुख्य वेबसाइट पेजों के फ़ीचर्ड लिंक जोड़ें। अगर आप नियमित रूप से छापते हैं तो क्रिएटर मोड चालू करें, क्योंकि वह आपको अतिरिक्त ऑडियंस औज़ारों तक पहुँच देता है और फ़ॉलो बटन को ज़्यादा प्रमुखता से रखता है।

LinkedIn कंपनी पेज कैसे सेट करें

पेज को सही कंपनी नाम और श्रेणी के तहत बनाएँ। साफ़ लोगो और आपकी वेबसाइट ब्रांडिंग से मेल खाता बैनर अपलोड करें। LinkedIn और आपकी साइट के बीच असंगत विज़ुअल छोटे संदेह बनाते हैं जो जुड़ते जाते हैं।

ऐसा अबाउट सेक्शन लिखें जो समझाए कि आपकी कंपनी क्या करती है, किसे सेवा देती है और किसी को परवाह क्यों करनी चाहिए। पहली दो पंक्तियाँ सबसे ज़्यादा मायने रखती हैं क्योंकि वे पाठक के "और देखें" टैप करने से पहले दिखती हैं। स्थापना के साल से नहीं, ग्राहक की समस्या से शुरू करें।

हर प्रासंगिक फ़ील्ड पूरा करें: वेबसाइट URL, उद्योग, कंपनी का आकार, मुख्यालय और विशेषज्ञताएँ। LinkedIn इस मेटाडेटा का इस्तेमाल सर्च और सिफ़ारिशों के लिए करता है। गायब फ़ील्ड पेज को खोजना कठिन बनाते हैं।

ऐसा कस्टम बटन जोड़ें जो आपके मुख्य कन्वर्ज़न कदम की ओर इशारा करे: वेबसाइट विज़िट, संपर्क पेज या न्यूज़लेटर साइनअप। हर प्रोफ़ाइल और पेज को दिलचस्पी रखने वाले लोगों को एक साफ़ अगला कदम देना चाहिए।

बुनियादी चीज़ों के बाद क्या जोड़ें

पेज लाइव होने पर छोटी स्वागत पोस्ट छापें। कंटेंट का मज़बूत टुकड़ा पिन करें जो आपका नज़रिया समझाए। कर्मचारी प्रोफ़ाइल जोड़ें जो कंपनी पेज से वापस जुड़ें ताकि आपकी टीम ब्रांड से जुड़ी दिखे।

अगर आपकी श्रेणी उनका समर्थन करती है तो सर्विस या प्रोडक्ट पेज चालू करें। ये सेक्शन विज़िटर को पोस्ट में खोदने को मजबूर किए बिना आप जो देते हैं उसका संरचित दृश्य देते हैं।

अपने वेबसाइट एनालिटिक्स जोड़ें ताकि आप ट्रैक कर सकें कि LinkedIn कितना ट्रैफ़िक भेजता है और वे विज़िटर पहुँचने पर क्या करते हैं। सेटअप तब खत्म नहीं होता जब पेज पूरा दिखता है। वह तब खत्म होता है जब आप माप सकें कि LinkedIn विज़िट कन्वर्ट होती हैं या नहीं।

सेटअप की आम गलतियाँ जिनसे बचें

डिफ़ॉल्ट बैनर और सूखा अबाउट सेक्शन छोड़ना सबसे आम गलती है। वह ब्रांड को निष्क्रिय दिखाता है भले आप नियमित पोस्ट करें।

संस्थापक प्रोफ़ाइल खाली रखकर सिर्फ़ कंपनी पेज पर निर्भर रहना एक और छूटा मौका है। अगर आपकी नेतृत्व टीम कहीं नहीं दिखती, तो आपका कंटेंट उस साख के बिना मुकाबला करता है जो निजी प्रोफ़ाइल देती हैं।

हेडलाइन और अबाउट सेक्शन में कीवर्ड ठूँसना पठनीयता और भरोसे को नुकसान पहुँचाता है। पहले इंसानों के लिए लिखें। साफ़ पोज़ीशनिंग में स्वाभाविक रूप से वे शब्द शामिल होते हैं जो आपकी ऑडियंस सर्च करती है।

हर बटन और लिंक को प्रासंगिक मंज़िल की जगह होमपेज की ओर इशारा करना इरादा बर्बाद करता है। जो व्यक्ति कीमत के बारे में पोस्ट पढ़ने के बाद क्लिक करता है उसे बिना साफ़ आगे के रास्ते वाले आम होमपेज पर नहीं उतरना चाहिए।

एक बार सेटअप ठोस हो जाए, तो कंटेंट और वितरण की ओर बढ़ें। क्या छापना है इसके लिए LinkedIn कंटेंट रणनीति देखें, और अगर आप अब भी ऑडियंस फ़िट पक्का कर रहे हैं तो किसे LinkedIn पर होना चाहिए देखें। LinkedIn आपकी बड़ी योजना में कैसे फ़िट होता है, इसके लिए अपनी सोशल मीडिया रणनीति बनाना पढ़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल