आपका मार्केटिंग लीड एक मज़बूत राय का लेख, तीन भागों का ट्यूटोरियल और इंडस्ट्री साझेदार का अतिथि निबंध ड्राफ़्ट करता है। तीनों Medium के हैं, पर हर एक को अलग फ़ॉर्मैट चाहिए। ट्यूटोरियल को अकेले लेख की तरह पब्लिश करना ढाँचा दबा देता है। संस्थापक की निजी प्रोफ़ाइल से अतिथि निबंध चलाना आवाज़ को उलझाता है। Medium के कंटेंट प्रकार इसीलिए हैं कि ब्रांड हर टुकड़े को एक जैसी पोस्ट मानने की जगह फ़ॉर्मैट को उद्देश्य से मिला सकें।
यह रहे Medium के मुख्य कंटेंट फ़ॉर्मैट, हर एक कैसे काम करता है, और आपके ब्रांड को उन्हें कब इस्तेमाल करना चाहिए।
अलग कहानियाँ और लेख
डिफ़ॉल्ट फ़ॉर्मैट
अलग कहानी किसी भी टॉपिक पर पब्लिश किया एक लेख है। यह सबसे आम Medium कंटेंट प्रकार है और ब्रांड के लिए सबसे अच्छा शुरुआती बिंदु। राय के लेख, कैसे-करें गाइड, केस स्टडी और इंडस्ट्री विश्लेषण, सब अलग लेखों के रूप में चलते हैं। हर लेख स्वतंत्र रहता है, अपना वितरण कमाता है और अपने समय में सर्च ट्रैफ़िक जुटाता है।
अलग लेख कब सबसे अच्छे चलते हैं
उन टॉपिक के लिए अलग लेख इस्तेमाल करें जो एक पढ़ने के सत्र में पूरी वैल्यू दें। फ़्रेमवर्क की व्याख्या, रुझान का विश्लेषण या 1,500 शब्दों में सुलझ जाने वाली व्यावहारिक गाइड इस फ़ॉर्मैट में फ़िट बैठती है। अलग लेख दोबारा इस्तेमाल करने में भी सबसे आसान हैं: दूसरे चैनल पर साझा करें, अपनी वेबसाइट से लिंक दें, और आगे के लेखों में हवाला दें।
शृंखला और कई भागों का कंटेंट
Medium पर शृंखला कैसे काम करती है
शृंखला कई लेखों को साझा थीम या क्रमिक कथा के आसपास जोड़ती है। हर किस्त अगली से जुड़ती है, जो ऐसा पढ़ने का रास्ता बनाती है जो ऑडियंस को कई सत्रों तक जुड़ा रखता है। Medium में बिल्ट-इन शृंखला फ़ीचर नहीं है, इसलिए ब्रांड लेखों के बीच खुद लिंक देकर और "तीन में से भाग 1" जैसे एक जैसे शीर्षक इस्तेमाल करके शृंखला बनाते हैं।
शृंखला कब इस्तेमाल करें
शृंखला उन टॉपिक के लिए चलती है जो एक लेख के लिए बहुत बड़े हैं: अध्यायों में बँटी व्यापक गाइड, कई किस्तों में सुनाई केस स्टडी, या पाठ्यक्रम-शैली की कंटेंट योजना। शृंखला फ़ॉलोअर की वफ़ादारी बनाती है क्योंकि जो पाठक भाग 1 खत्म करते हैं, वे भाग 2 के लिए लौटते हैं। समझौता यह है कि पूरे लेख की तुलना में हर किस्त को आम तौर पर कम अलग वितरण मिलता है, इसलिए हर भाग को अपने आप में काफ़ी वैल्यू देनी चाहिए।
कंटेंट फ़ॉर्मैट के रूप में प्रकाशन
ब्रांडेड संग्रह के रूप में प्रकाशन
Medium प्रकाशन सिर्फ़ सेटअप का चुनाव नहीं है। यह एक कंटेंट फ़ॉर्मैट है जो लेखों को साझा ब्रांड की छतरी के नीचे व्यवस्थित करता है। प्रकाशनों में संपादकीय थीम, सबमिशन के दिशानिर्देश और एक जैसा पब्लिशिंग शेड्यूल हो सकता है। पाठक प्रकाशनों को उसी तरह फ़ॉलो करते हैं जैसे अलग-अलग लेखकों को, जो ब्रांड को प्लेटफ़ॉर्म पर सब्सक्रिप्शन जैसी ऑडियंस देता है।
अतिथि योगदान और बहु-लेखक प्रकाशन
प्रकाशन साझेदारों, ग्राहकों और इंडस्ट्री के विशेषज्ञों से अतिथि कंटेंट संभव बनाते हैं। अपनी इंडस्ट्री पर प्रकाशन चलाने वाला SaaS ब्रांड अपने लेख प्रैक्टिशनर की अतिथि पोस्ट के साथ पब्लिश कर सकता है। यह बहु-लेखक मॉडल एक आवाज़ से तेज़ अधिकार बनाता है और उन योगदानकर्ताओं के साथ नेटवर्किंग के मौके देता है जो पब्लिश किया काम अपनी ऑडियंस के साथ साझा करते हैं।
अपने लक्ष्य के लिए सही फ़ॉर्मैट चुनना
अधिकार बनाना
अलग राय और विश्लेषण के लेख खास टॉपिक पर विशेषज्ञता स्थापित करते हैं। जिन थीम के आप मालिक हैं, उन पर लगातार पब्लिश करें। समय के साथ अलग लेखों का कैटलॉग अधिकार की सर्च करने लायक लाइब्रेरी बन जाता है।
शिक्षा और ऑनबोर्डिंग
जटिल टॉपिक को चरण-दर-चरण सिखाने के लिए शृंखला चलती है। शैक्षिक कंटेंट से नए ग्राहकों को ऑनबोर्ड करने वाला ब्रांड ऐसी शृंखला पब्लिश कर सकता है जो सीखने के रास्ते को दोहराए, जिसमें हर लेख प्रासंगिक प्रोडक्ट फ़ीचर या वेबसाइट के संसाधन से जुड़ता है।
कम्युनिटी और साझेदारियाँ
जो ब्रांड साझा टॉपिक के आसपास योगदानकर्ताओं और पाठकों की कम्युनिटी बना रहे हैं, उनके लिए प्रकाशन चलते हैं। प्रकाशन का फ़ॉर्मैट संकेत देता है कि आपका ब्रांड किसी कैटेगरी में गुणवत्ता वाला कंटेंट चुनता है, सिर्फ़ अपना प्रचार नहीं करता।
प्रकाशन के सेटअप के ब्योरे के लिए Medium प्रोफ़ाइल और प्रकाशन सेटअप देखें। हर कंटेंट प्रकार को असरदार ढंग से फ़ॉर्मैट करने के लिए Medium लेख की फ़ॉर्मैटिंग और विज़ुअल स्ट्रैटेजी देखें। फ़ॉर्मैट भर में पाठक बढ़ाने के लिए Medium जैविक ग्रोथ स्ट्रैटेजी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या हम एक ही कंटेंट को अलग लेख के रूप में और प्रकाशन में दोनों तरह पब्लिश कर सकते हैं?
लेख निजी प्रोफ़ाइल या प्रकाशन में से किसी एक का होता है, दोनों का एक साथ नहीं। आप अपनी प्रोफ़ाइल पर पब्लिश कर सकते हैं और बाद में, अगर प्रकाशन स्वीकारे, तो लेख को प्रकाशन में जोड़ सकते हैं। कई ब्रांड प्रदर्शन परखने के लिए पहले प्रोफ़ाइल पर पब्लिश करते हैं, फिर व्यापक वितरण के लिए अच्छा चलने वाले लेख प्रासंगिक प्रकाशनों में सबमिट करते हैं। सबमिट करने से पहले हर प्रकाशन की दोबारा पब्लिश करने की नीति देखें।
Medium शृंखला में कितने भाग होने चाहिए?
ज़्यादातर शृंखला के लिए तीन से पाँच भाग व्यावहारिक सीमा है। तीन से कम शृंखला के फ़ॉर्मैट को सही नहीं ठहराते। पाँच से ज़्यादा में उन पाठकों के खोने का जोखिम है जो लौटना भूल जाते हैं। हर भाग को अपने आप में वैल्यू देनी चाहिए ताकि जो पाठक सर्च से भाग 3 पाते हैं, उन्हें भाग 1 और 2 पढ़े बिना भी फ़ायदा हो। हर लेख के ऊपर और नीचे किस्तों के बीच साफ़ नेविगेशन लिंक दें।
क्या ब्रांड को अपने प्रकाशन में अतिथि पोस्ट स्वीकारनी चाहिए?
अतिथि पोस्ट विविधता जोड़ती हैं और आपकी टीम का लिखने का बोझ घटाती हैं, पर उन्हें संपादकीय निगरानी चाहिए। अतिथि पोस्ट तब स्वीकारें जब आपके पास गुणवत्ता की समीक्षा, टॉपिक की प्रासंगिकता लागू करने और आवाज़ की एकरूपता बनाए रखने की क्षमता हो। जो अतिथि योगदानकर्ता अपना पब्लिश लेख अपनी ऑडियंस के साथ साझा करते हैं, वे आपके प्रकाशन की रीच बढ़ाते हैं। संपादकीय मानकों के बिना अतिथि कंटेंट प्रकाशन के ब्रांड को पतला करता है।
क्या लिस्टिकल Medium पर अच्छा चलते हैं?
जब सूची के आइटम में भराव की जगह सच्ची इनसाइट हो, तब लिस्टिकल अच्छा चल सकते हैं। हर प्रविष्टि के लिए खास, अमल में लाने लायक आइटम वाली "नए मैनेजर की 7 गलतियाँ" शीर्षक की सूची चलती है। एफ़िलिएट रीकैप जैसी पढ़ी जाने वाली "10 टूल जो आपको चाहिए" शीर्षक की सूची Medium पर खराब चलती है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म की संस्कृति संकलन से ज़्यादा गहराई की कद्र करती है। अगर आप सूची का फ़ॉर्मैट इस्तेमाल करें, तो पक्का करें कि हर आइटम असली सार से अपनी जगह सही ठहराए।
क्या हम Medium पर केस स्टडी पब्लिश कर सकते हैं?
केस स्टडी Medium पर तब अच्छी चलती हैं जब वे क्लाइंट की प्रशंसा वाले फ़ॉर्मैट की जगह समस्या, तरीके और सीख पर केंद्रित हों। अनाम ब्योरे और अपनाने लायक इनसाइट के साथ "हमने Y इंडस्ट्री के क्लाइंट के लिए X कैसे सुलझाया" के रूप में ढली केस स्टडी लेख के रूप में दोबारा पब्लिश किए पॉलिश मार्केटिंग PDF से बेहतर चलती है। Medium के पाठक केस से सीखना चाहते हैं, ब्रांड के पोर्टफ़ोलियो से बिकना नहीं।
Medium के कंटेंट प्रकार हमारी वेबसाइट की रणनीति से कैसे जुड़ते हैं?
हर Medium फ़ॉर्मैट को आपकी वेबसाइट के गहरे संसाधनों से लिंक देना चाहिए। अलग लेख संबंधित ब्लॉग पोस्ट या गाइड से जुड़ें। शृंखला की किस्तें आपके प्रोडक्ट या सेवा की यात्रा के अगले कदम से जुड़ें। प्रकाशन अबाउट सेक्शन और अलग लेखों के CTA में आपकी मुख्य साइट से जुड़ें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।