एक SaaS कंपनी अपनी प्रेस विज्ञप्तियाँ Medium पर पब्लिश करती है और सोचती है कि रीड रेशियो 12 प्रतिशत पर क्यों है। एक कंसल्टेंट फ़ॉर्मैट ढाले बिना ब्लॉग पोस्ट कॉपी-पेस्ट करता है और दूसरे पैराग्राफ़ में ऑडियंस खो देता है। एक स्टार्टअप एक बार पोस्ट करता है, मामूली व्यू पाता है और अपनी कैटेगरी के लिए Medium को मरा घोषित कर देता है। इनमें से कोई भी प्लेटफ़ॉर्म की समस्या नहीं है। सब Medium मार्केटिंग की गलतियाँ हैं जिन्हें ब्रांड इसलिए दोहराते हैं कि वे दूसरे चैनल की आदतें ऐसे प्लेटफ़ॉर्म पर लगाते हैं जिसकी अपनी संस्कृति और संकेत हैं।
यह रहीं ब्रांड की सबसे आम Medium गलतियाँ, हर एक प्रदर्शन को क्यों नुकसान पहुँचाती है, और इसके बजाय क्या करें।
कंटेंट की गलतियाँ
लेखों के भेष में प्रमोशनल कंटेंट पब्लिश करना
Medium के पाठक उस कंटेंट को ठुकराते हैं जो मार्केटिंग कॉपी जैसा पढ़ा जाए। पैराग्राफ़ ब्रेक से सजाई प्रेस विज्ञप्तियाँ, प्रोडक्ट की घोषणाएँ और फ़ीचर की सूचियाँ कम रीड रेशियो और कमज़ोर वितरण कमाती हैं। हल सरल है: अपने ग्राहक की समस्या से शुरू करें, कुछ काम का सिखाएँ, और अपने प्रोडक्ट का ज़िक्र वहीं करें जहाँ वह पाठ से स्वाभाविक रूप से जुड़ता हो।
बिना ढाले ब्लॉग पोस्ट कॉपी-पेस्ट करना
आपकी वेबसाइट की ऑडियंस के लिए लिखी ब्लॉग पोस्ट अक्सर उससे अलग टोन, ढाँचा और लंबाई इस्तेमाल करती हैं जो Medium के पाठक उम्मीद करते हैं। कॉपी-पेस्ट किया कंटेंट जो Medium की फ़ॉर्मैटिंग की परंपराएँ छोड़ता है, प्लेटफ़ॉर्म की बातचीत वाली संस्कृति अनदेखा करता है और Medium के अनुकूल शुरुआत के बिना है, कमज़ोर चलता है। कंटेंट ढालें: शुरुआत दोबारा लिखें, पैराग्राफ़ की लंबाई बदलें, Medium-शैली के उपशीर्षक जोड़ें, और पढ़ने के अनुभव को प्लेटफ़ॉर्म से मिलाएँ।
अनियमित पब्लिशिंग और फिर छोड़ देना
जो ब्रांड एक हफ़्ते में तीन लेख पब्लिश करते हैं, फिर चार महीने कुछ नहीं, वे कभी एल्गोरिदमिक भरोसा या फ़ॉलोअर की वफ़ादारी नहीं बनाते। Medium निरंतरता को इनाम देता है। छह महीने निभाया यथार्थवादी पाक्षिक शेड्यूल रोज़ की पोस्ट की बौछार और फिर चुप्पी से बेहतर चलता है। ऐसी लय की योजना बनाएँ जिसे आप निभा सकें और उस पर टिके रहें।
रणनीति और सेटअप की गलतियाँ
प्रोफ़ाइल और प्रकाशन सेटअप की अनदेखी
अधूरी प्रोफ़ाइल से बेहतरीन कंटेंट पब्लिश करना पहली छाप की संभावना बर्बाद करता है। खाली बायो, गायब प्रोफ़ाइल फ़ोटो और वेबसाइट लिंक का न होना उन पाठकों को कम प्रतिबद्धता का संकेत देते हैं जो लेख पढ़कर आपकी प्रोफ़ाइल जाँचते हैं। पब्लिश करने से पहले अपनी प्रोफ़ाइल पूरी करें। पहले लेखों को बाद के लेखों से ज़्यादा प्रोफ़ाइल विज़िट मिलते हैं क्योंकि नयापन जिज्ञासा चलाता है।
गलत टैग या बहुत सारे व्यापक टैग चुनना
किसी लेख को "ज़िंदगी," "बिज़नेस" और "टेक्नोलॉजी" से टैग करना उसे लाखों दूसरे लेखों से प्रतिस्पर्धा में रखता है। टैग लेख के टॉपिक के लिए खास होने चाहिए और Medium के सक्रिय पाठकों से मेल खाने चाहिए। Medium के टॉपिक पेज ब्राउज़ करके और यह नोट करके टैग की रिसर्च करें कि आपकी कैटेगरी के सक्रिय प्रकाशन कौन से टैग इस्तेमाल करते हैं।
रीड रेशियो के संकेतों की उपेक्षा
जो ब्रांड व्यू ट्रैक करते हैं पर रीड रेशियो अनदेखा करते हैं, वे वह मेट्रिक चूकते हैं जो वितरण चलाता है। 10,000 व्यू और 15 प्रतिशत रीड रेशियो वाले लेख ने 1,000 व्यू और 55 प्रतिशत रीड रेशियो वाले लेख से खराब प्रदर्शन किया। हर लेख का रीड रेशियो देखें। जब पर्याप्त व्यू जुट जाएँ ताकि उचित आँकलन हो सके, तब 25 प्रतिशत रीड रेशियो से नीचे के लेख संशोधित करें।
वितरण और एंगेजमेंट की गलतियाँ
पब्लिश करके जादू का इंतज़ार करना
Medium का अंदरूनी वितरण एक चैनल है, अकेला नहीं। जो ब्रांड दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर साझा किए बिना, प्रकाशनों में सबमिट किए बिना या दूसरे लेखकों से जुड़े बिना पब्लिश करते हैं, वे रीच मेज़ पर छोड़ देते हैं। हर लेख अपनी ईमेल सूची और दूसरे सोशल चैनल से साझा करें। मज़बूत लेख प्रासंगिक प्रकाशनों में सबमिट करें। अपनी कैटेगरी के लेखों पर कमेंट करें।
बाहरी लिंक पर UTM ट्रैकिंग का न होना
जो लेख बिना UTM पैरामीटर के वेबसाइट ट्रैफ़िक लाते हैं, वे एट्रिब्यूशन असंभव बना देते हैं। टैग किए लिंक के बिना आप नहीं जान सकते कि कौन से लेख लीड या बिक्री पैदा करते हैं। हर लेख के हर बाहरी लिंक में UTM पैरामीटर जोड़ें। अपने सबसे कीमती टॉपिक पहचानने के लिए हर महीने टैग किया ट्रैफ़िक देखें।
Medium को अपनी वेबसाइट का विकल्प मानना
Medium वितरण और अधिकार का चैनल है, वेबसाइट का विकल्प नहीं। Medium पर आप डिज़ाइन, कन्वर्ज़न के रास्ते, ईमेल कैप्चर या SEO के ढाँचे को नियंत्रित नहीं करते। जो ब्रांड सिर्फ़ Medium पर पब्लिश करते हैं, उनके पास अपनी कोई संपत्ति नहीं। रीच के लिए Medium पर पब्लिश करें, कन्वर्ज़न के लिए अपनी वेबसाइट से लिंक दें, और अपनी ईमेल सूची उस संपत्ति पर बनाएँ जिसे आप नियंत्रित करते हैं।
सही की गई बुनियादी बातों के लिए ब्रांड के लिए Medium का परिचय देखें। रीड रेशियो की समस्याओं को रोकने वाली फ़ॉर्मैटिंग के लिए Medium लेख की फ़ॉर्मैटिंग और विज़ुअल स्ट्रैटेजी देखें। निष्क्रिय पब्लिशिंग की जगह लेने वाली बढ़त की रणनीतियों के लिए Medium जैविक ग्रोथ स्ट्रैटेजी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
हमने पाँच लेख पब्लिश किए और लगभग कोई व्यू नहीं मिला। क्या Medium हमारे लिए गलत है?
किसी भी कंटेंट चैनल को आँकने के लिए पाँच लेख बहुत छोटा नमूना हैं। ज़्यादातर ब्रांड को Medium के सार्थक पैटर्न दिखाने से पहले तीन से छह महीनों में 8 से 12 लेख चाहिए। उन पाँच लेखों की ईमानदारी से समीक्षा करें: क्या शीर्षक कंटेंट से मेल खाते हैं, क्या रीड रेशियो 25 प्रतिशत से ऊपर है, क्या टैग खास हैं, क्या प्रोफ़ाइल पूरी है? यह निष्कर्ष निकालने से पहले कि प्लेटफ़ॉर्म आपकी कैटेगरी के लिए गलत है, अमल की समस्याएँ ठीक करें।
क्या हमें पुराने प्रमोशनल लेख डिलीट करने चाहिए जो हमारी प्रोफ़ाइल को नुकसान पहुँचाते हैं?
जो लेख शुद्ध प्रमोशन की तरह पढ़े जाते हैं, पुरानी जानकारी रखते हैं, या 200 या ज़्यादा व्यू जुटाने के बाद 15 प्रतिशत से नीचे का रीड रेशियो दिखाते हैं, उन्हें अनपब्लिश या संशोधित करें। कम गुणवत्ता के लेखों से भरी प्रोफ़ाइल पाठकों और एल्गोरिदम दोनों को संकेत देती है कि अकाउंट भरोसेमंद स्रोत नहीं है। कैटलॉग की गुणवत्ता मात्रा से ज़्यादा मायने रखती है।
क्या अलग प्रोफ़ाइल से कई टीम सदस्यों का पब्लिश करना गलती है?
जब तक हर लेखक अलग निजी फ़ॉलोइंग न बनाए, तब तक कई प्रोफ़ाइल आपके ब्रांड की मौजूदगी बिखेरती हैं। ज़्यादातर ब्रांड के लिए कई योगदानकर्ताओं वाला एक प्रकाशन ऑडियंस को एक जगह केंद्रित करता है। अलग प्रोफ़ाइल तब चलती हैं जब हर लेखक अपनी ऑडियंस के साथ पहचाना हुआ विशेषज्ञ हो। तीन टीम सदस्यों के संपादकीय एकरूपता के बिना अलग प्रोफ़ाइल से कभी-कभार पब्लिश करने की गलती से बचें।
क्या क्लिकबेट शीर्षक Medium पर चलते हैं?
क्लिकबेट शीर्षक क्लिक कमाते हैं पर जब कंटेंट वादा नहीं निभाता तो रीड रेशियो बर्बाद करते हैं। Medium का एल्गोरिदम ऊँचे व्यू की गिनती को इनाम देने से ज़्यादा सख्ती से कम रीड रेशियो को दंडित करता है। ईमानदार अपेक्षाएँ तय करने वाला सटीक, आकर्षक शीर्षक हर बार क्लिकबेट से बेहतर चलता है क्योंकि जो पाठक क्लिक करते हैं, वे असल में लेख खत्म करते हैं।
हम घंटों लिखते हैं पर Medium से वेबसाइट ट्रैफ़िक नहीं मिलता। हम क्या चूक रहे हैं?
सबसे आम कारण गायब या बिना टैग वाले लिंक हैं। आपकी वेबसाइट के लिंक के बिना लेख ट्रैफ़िक नहीं ला सकते। लिंक वाले पर बिना UTM पैरामीटर के लेख एट्रिब्यूशन अदृश्य कर देते हैं। बिल्कुल अंत में दबे लिंक वाले लेख बॉडी में संदर्भ से रखे लिंक से कम क्लिक पाते हैं। तीनों ठीक करें: संदर्भ वाले लिंक जोड़ें, उन्हें UTM पैरामीटर से टैग करें, और हर महीने डेटा देखें।
ब्रांड की सबसे बड़ी Medium गलती क्या है?
Medium को पब्लिशिंग चैनल की जगह कंटेंट के भंडार की तरह लेना। बिना ढाले, बिना जुड़ाव के और लेखों को बिज़नेस के नतीजों से जोड़ने की रणनीति के बिना मौजूदा कंटेंट डंप करना वे निराशाजनक नतीजे देता है जिनसे ब्रांड छोड़ देते हैं। Medium तब चलता है जब ब्रांड इरादे से पब्लिश करते हैं, सक्रिय रूप से जुड़ते हैं और नतीजे नापते हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।