कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी कैसे बनाएं

चार चैनल। पिछली तिमाही में बारह ब्लॉग पोस्ट। कोई रिकॉर्ड नहीं कि कौन-सी पोस्ट कहाँ गई और क्यों। टीम तब कंटेंट शेयर करती है जब किसी को याद आए, जब किसी को याद न आए तो हफ़्ते छूट जाते हैं, और फिर सोचती है कि ट्रैफ़िक बढ़ता क्यों नहीं। कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी इस बिखराव को ठीक करती है, क्योंकि हर पब्लिश को पाठकों तक पहुँचने का तय रास्ता देती है।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी लिखित योजना है जो तय करती है कि आप कौन से चैनल इस्तेमाल करेंगे, किस चैनल पर कौन-सा कंटेंट फ़िट होगा और कितनी बार शेयर करेंगे। यह आपके बनाए हुए को उस जगह से जोड़ती है जहाँ आपकी ऑडियंस पहले से समय बिताती है। आगे देखें कि अपनी टीम के आकार और संसाधनों के हिसाब से ऐसी योजना कैसे बनाएं।

कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी में क्या होता है

अपनी ऑडियंस से शुरू करें। वे कहाँ पढ़ते, स्क्रॉल करते और सर्च करते हैं? उनके इस्तेमाल किए चैनलों की सूची बनाएं: आपका ब्लॉग, ईमेल लिस्ट, सोशल प्रोफ़ाइल, इंडस्ट्री फ़ोरम, पार्टनर न्यूज़लेटर और वे पेड प्लेसमेंट जो आप उठा सकते हैं। हर चैनल को बराबर मेहनत नहीं चाहिए। उन्हें इस हिसाब से रैंक करें कि आपका आदर्श पाठक असल में कहाँ ध्यान देता है।

फिर कंटेंट के प्रकार को चैनलों से जोड़ें। लंबी गाइड ईमेल और आपके रिसोर्स पेज पर अच्छी चलती हैं। छोटी टिप सोशल फ़ीड में फ़िट बैठती हैं। वीडियो क्लिप उन चैनलों पर ठीक रह सकते हैं जहाँ विज़ुअल कंटेंट चलता है। यह मैपिंग उस आम गलती से बचाती है जिसमें हर जगह एक ही लिंक एक ही कैप्शन के साथ पोस्ट कर दिया जाता है।

आखिर में रफ़्तार तय करें। तय करें कि नई पोस्ट को पहले हफ़्ते में कितनी बार शेयर करना है, एवरग्रीन कंटेंट को दोबारा कब शेयर करना है और टीम में हर चैनल कौन संभालेगा। यह रफ़्तार डिस्ट्रीब्यूशन को बाद में याद आने वाली बात से तय शेड्यूल वाली आदत बना देती है।

अपनी डिस्ट्रीब्यूशन योजना के लिए लक्ष्य तय करना

लक्ष्य स्ट्रेटेजी को ईमानदार रखते हैं। हर तिमाही के लिए एक या दो नापने लायक लक्ष्य चुनें: ईमेल क्लिक रेट, सोशल से रेफ़रल ट्रैफ़िक या हासिल हुए सिंडिकेशन प्लेसमेंट की संख्या। "ज़्यादा लोगों की नज़र पाओ" जैसे धुँधले लक्ष्य जाँचना मुश्किल और छोड़ना आसान होता है।

लक्ष्य अपने बिज़नेस के चरण के हिसाब से रखें। नया ब्रांड कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन से ईमेल लिस्ट बढ़ाने पर ध्यान दे सकता है। पुरानी साइट दोबारा इस्तेमाल किए कंटेंट से मौजूदा सब्सक्राइबर को फिर जोड़ने को प्राथमिकता दे सकती है। लक्ष्य तय करते हैं कि किन चैनलों को ज़्यादा बजट और समय मिलेगा।

लक्ष्यों की समीक्षा हर महीने करें। अगर अच्छे कंटेंट के बावजूद कोई चैनल लगातार कमज़ोर रहे, तो मेहनत कहीं और लगाएं। डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी चलता-फिरता दस्तावेज़ है, एक बार की कसरत नहीं।

अपना डिस्ट्रीब्यूशन वर्कफ़्लो कदम-दर-कदम बनाना

पहला कदम: जो आपके पास पहले से है, उसका ऑडिट करें। हर चैनल, उसकी ऑडियंस का आकार और हाल का प्रदर्शन लिखें। देखें कि पुरानी कौन-सी पोस्ट किस चैनल पर अच्छी चलीं। यह इतिहास आपकी योजना के लिए मुफ़्त डेटा है।

दूसरा कदम: पब्लिश के बाद की चेकलिस्ट बनाएं। हर आर्टिकल लाइव होने के बाद काम बाँटें: दो सोशल चैनलों पर शेयर करें, न्यूज़लेटर की कतार में जोड़ें, रिसोर्स पेज अपडेट करें, एक सिंडिकेशन पार्टनर को पिच करें। चेकलिस्ट वह फ़ैसले की थकान हटाती है जो डिस्ट्रीब्यूशन को मार देती है।

तीसरा कदम: योजना लिखें और शेयर करें। एक पन्ने की स्ट्रेटेजी, उस विस्तृत योजना से बेहतर है जिसे कोई पढ़ता नहीं। उसे वहाँ दिखाई देने वाली जगह पर रखें जहाँ कंटेंट टीम काम करती है, ताकि डिस्ट्रीब्यूशन पब्लिश की बातचीत का हिस्सा रहे, अलग प्रोजेक्ट न बन जाए।

इस चरण में तीन तरह के चैनल समझना काम आता है। अपना चैनल मिक्स तय करने से पहले पढ़ें ओन्ड बनाम अर्न्ड बनाम पेड कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन। डिस्ट्रीब्यूशन के बाद होने वाली प्रमोशन की पहल के लिए देखें कंटेंट प्रमोशन चेकलिस्ट कैसे बनाएं।

हमारा ब्लॉग न्यूज़लेटर के लिए कंटेंट की प्लानिंग ईमेल को आपके डिस्ट्रीब्यूशन वर्कफ़्लो का मुख्य हिस्सा बनाने के व्यावहारिक आइडिया देता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल