इंटरैक्टिव कंटेंट मार्केटिंग क्या है

एक पाठक आपके प्राइसिंग पेज पर आता है, नीचे तक स्क्रॉल करता है और चला जाता है। दूसरा पाठक ऐसे पेज पर आता है जहां एक छोटा क्विज़ उसके बिज़नेस के आकार के बारे में पूछता है और एक प्लान सुझाता है। दूसरा पाठक साइट पर चार मिनट बिताता है, क्विज़ अपने साथी को भेजता है और आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करता है। ट्रैफ़िक का स्रोत वही था, पर एंगेजमेंट रेट बहुत अलग। इंटरैक्टिव कंटेंट मार्केटिंग वही दूसरा अनुभव बनाती है।

इंटरैक्टिव कंटेंट मार्केटिंग ऐसा कंटेंट बनाने का तरीका है जिसमें ऑडियंस को हिस्सा लेना पड़ता है: क्लिक करना, जवाब देना, हिसाब लगाना या कुछ चुनना। पाठक सिर्फ़ पढ़ता नहीं, कुछ करता है। इस भागीदारी से एंगेजमेंट गहरा होता है और अक्सर ऐसा डेटा मिलता है जो फ़ॉलो-अप में काम आता है। यह कैसे काम करता है और आपके कंटेंट प्लान में कहां फ़िट होता है, यहां देखें।

इंटरैक्टिव कंटेंट मार्केटिंग क्या है?

इंटरैक्टिव कंटेंट मार्केटिंग ऐसे फ़ॉर्मैट इस्तेमाल करती है जो ऑडियंस को कंटेंट के अंदर ही कोई काम करने के लिए बुलाते हैं। क्विज़, कैलकुलेटर, असेसमेंट, पोल, कॉन्फ़िगरेटर और इंटरैक्टिव इन्फ़ोग्राफ़िक, सब इसमें आते हैं। आम आर्टिकल से मुख्य फ़र्क यह है कि पाठक जो भरता है, उसके हिसाब से अनुभव बदल जाता है।

स्टैटिक कंटेंट सबको एक ही संदेश देता है। इंटरैक्टिव कंटेंट हर किसी को उसका अपना नतीजा देता है। बजट कैलकुलेटर हर यूज़र को अलग नंबर दिखाता है। स्टाइल क्विज़ जवाबों के आधार पर अलग प्रोडक्ट सुझाता है। इस पर्सनलाइज़ेशन से कंटेंट ज़्यादा काम का और याद रहने वाला लगता है।

इंटरैक्टिव कंटेंट के शेयर भी अक्सर ज़्यादा होते हैं। लोग आम ब्लॉग लिंक के मुकाबले क्विज़ और टेस्ट के नतीजे दोस्तों और साथियों को ज़्यादा बार फ़ॉरवर्ड करते हैं। यह शेयरिंग बिना अतिरिक्त प्रमोशन खर्च के ऑर्गेनिक डिस्ट्रीब्यूशन में मदद करती है।

इंटरैक्टिव कंटेंट एंगेजमेंट क्यों बढ़ाता है

भागीदारी से लगाव बनता है। जब कोई दो मिनट सवालों के जवाब देने में लगाता है, तो वह एक पैराग्राफ़ पर नज़र दौड़ाने के मुकाबले नतीजे से ज़्यादा जुड़ाव महसूस करता है। यह भावनात्मक लगाव उसी पेज पर ज़्यादा देर टिकने और ज़्यादा कन्वर्ज़न में बदलता है।

इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट चुपचाप जानकारी भी इकट्ठा करते हैं। बिज़नेस की चुनौतियों वाला क्विज़ बताता है कि आपकी ऑडियंस किस बात से जूझ रही है। कैलकुलेटर दिखाता है कि विज़िटर किस बजट रेंज के बारे में सोचते हैं। यह डेटा अलग सर्वे के बिना आगे के कंटेंट और प्रोडक्ट के फ़ैसलों में काम आता है।

डिस्ट्रीब्यूशन के नज़रिए से इंटरैक्टिव कंटेंट आपको प्रमोट करने के लिए कुछ नया देता है। एक और ब्लॉग लिंक शेयर करने की जगह आप ऐसा क्विज़ या टूल शेयर करते हैं जो ताज़ा लगता है। फ़ॉर्मैट अलग, पर विशेषज्ञता वही।

छोटे ब्रांड के लिए काम करने वाले इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट

क्विज़ और असेसमेंट शुरुआत के लिए सबसे आसान हैं। आपकी ऑडियंस जिस विषय की परवाह करती है, उस पर पांच सवालों का क्विज़ बनाना कस्टम कैलकुलेटर से कम मेहनत लेता है और फिर भी अच्छी भागीदारी लाता है।

कैलकुलेटर और एस्टिमेटर सर्विस बिज़नेस के लिए अच्छे रहते हैं। रेनोवेशन का खर्च बताने वाला एस्टिमेटर, बचत कैलकुलेटर या प्रोजेक्ट टाइमलाइन टूल विज़िटर को तुरंत फ़ायदा देता है और आपके ब्रांड को मददगार दिखाता है।

आर्टिकल में लगाए गए पोल और सर्वे पाठकों को किसी सवाल पर वोट देने और जोड़े हुए नतीजे देखने देते हैं। ये आपके पहले से पब्लिश कंटेंट पर अलग टूल बनाए बिना एक हल्की इंटरैक्टिव परत जोड़ देते हैं।

चेकलिस्ट और सेल्फ़-असेसमेंट वर्कशीट पाठकों को किसी फ़्रेमवर्क पर खुद को नंबर देने के लिए बुलाती हैं। ये ख़ासकर ऐसे जानकारी वाले कंटेंट के लिए अच्छी हैं जहां पाठक अपनी मौजूदा स्थिति परखना चाहता है।

इंटरैक्टिव कंटेंट को भी लोगों तक पहुंचने के लिए डिस्ट्रीब्यूशन चाहिए। इन फ़ॉर्मैट को कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रेटेजी कैसे बनाएं के चैनल प्लान और कंटेंट प्रमोशन क्या है के प्रमोशन तरीकों के साथ जोड़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल