अपनी कंटेंट रणनीति सुधारने के लिए डेटा का इस्तेमाल कैसे करें

आप एक ट्रैफ़िक चार्ट देखते हैं जो तीन महीने चढ़ा, फिर सपाट हो गया। सहज झुकाव ज़्यादा पब्लिश करने का होता है। हो सकता है डेटा असल में कह रहा हो कि तीन पुरानी पोस्ट अपडेट करें, एक विजेता को प्रमोट करें, और उस विषय समूह को बंद करें जो कभी कन्वर्ट नहीं हुआ।

अपनी कंटेंट रणनीति सुधारने के लिए डेटा का इस्तेमाल करना एनालिटिक्स को संपादकीय और प्रमोशन के फ़ैसलों में बदलने का अभ्यास है। डेटा आधारित कंटेंट रणनीति को भी रचनात्मक समझ चाहिए, लेकिन जब समझ अंदाज़ों के बजाय पैटर्न पर टिकी हो तो वह और तेज़ होती है। यहां बताया गया है कि वह फ़ीडबैक चक्र भरोसे से कैसे चलाएं।

डेटा आधारित कंटेंट रणनीति कैसी दिखती है

कंटेंट के लिए डेटा आधारित मार्केटिंग रणनीति लक्ष्य तय करती है, नतीजे नापती है, और आंकड़े जो दिखाएं उसके हिसाब से योजना बदलती है। विषय, फ़ॉर्मेट, आवृत्ति और प्रमोशन खर्च, सब ऐसी परिकल्पनाएं बन जाते हैं जिन्हें आप टेस्ट करते हैं, ऐसी परंपराएं नहीं जो आपको विरासत में मिली हों।

डेटा ऑडियंस की रिसर्च या ब्रांड वॉइस की जगह नहीं लेता। वह दिखाता है कि उन अंतर्दृष्टियों की आपकी अभिव्यक्ति लोगों तक पहुंची और उन्हें कार्रवाई की ओर ले गई या नहीं।

रणनीति की बुनियाद कंटेंट रणनीति क्या है में है। नापने के औज़ार कंटेंट मार्केटिंग एनालिटिक्स क्या है में हैं।

पांच चालों में डेटा से फ़ैसलों तक

1. KPI की लक्ष्यों से तुलना करें

अपना कंटेंट रिपोर्टिंग डैशबोर्ड खोलें और हर KPI की तुलना अपने तय लक्ष्य से करें। जो मेट्रिक बीस प्रतिशत से ज़्यादा पीछे रहें, उन्हें गहरी समीक्षा के लिए चिह्नित करें।

2. विजेताओं और पिछड़ों को अलग करें

पेजों को ट्रैफ़िक, एंगेजमेंट और कन्वर्ज़न के हिसाब से छांटें। विजेता वे विषय और फ़ॉर्मेट दिखाते हैं जिन्हें दोहराना चाहिए। पिछड़े प्रमोशन, सर्च की मंशा के मेल या कंटेंट की गहराई की खाली जगहें दिखाते हैं।

3. पैटर्न की वजह पहचानें

पूछें कि कमज़ोर प्रदर्शन क्वालिटी की समस्या है, खोज की समस्या है या कन्वर्ज़न की समस्या। हर निदान एक अलग इलाज की ओर ले जाता है। दोबारा लिखना क्वालिटी की दिक्कत में मदद करता है। इंटरनल लिंक और SEO अपडेट खोज में मदद करते हैं। साफ़ कॉल टू एक्शन कन्वर्ज़न में मदद करते हैं।

4. संपादकीय योजना अपडेट करें

नतीजों के आधार पर अगले महीने का कैलेंडर बांटें। ज़्यादा संभावना वाले पेजों के रिफ़्रेश, आज़माए विषयों के सीक्वल और सिर्फ़ एक या दो नई परिकल्पनाओं के प्रयोग तय करें।

5. बदलाव दर्ज करें और दोबारा देखें

जो बदला उसे लिखें और चार से छह हफ़्ते बाद दोबारा देखने की तारीख रखें। रणनीति में सुधार एक चक्र है, एक बार की वर्कशॉप नहीं।

डेटा के वे संकेत जो आपकी रणनीति बदलें

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ना और कन्वर्ज़न स्थिर रहना बताता है कि शुरुआती चरण का कंटेंट काम करता है, लेकिन बीच और आखिरी चरण के पेजों पर ध्यान चाहिए। ऊंचा एंगेजमेंट और कम सर्च विज़िबिलिटी बताती है कि नए ड्राफ़्ट से पहले प्रमोशन या SEO में निवेश होना चाहिए। किसी संकरे विषय पर मज़बूत कन्वर्ज़न बताता है कि समूह का विस्तार फ़ंड करने लायक है।

हफ़्ते-दर-हफ़्ते के शोर वाले उतार-चढ़ाव को नज़रअंदाज़ करें। रणनीति के बदलाव मासिक और तिमाही ट्रेंड से चलते हैं। हर गिरावट पर प्रतिक्रिया देना लिखने वालों और पाठकों, दोनों को झटके देता है।

जब आपकी डेटा समीक्षा के बाद बजट की बात हो, तो आर्थिक नतीजों को कंटेंट मार्केटिंग ROI कैसे नापें से जोड़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल